深度布局全球化 智能電視快速發(fā)展

當前電視消費需求呈現(xiàn)出“高大上”的特點，海信集團依靠自身技術(shù)和品牌積累在行業(yè)競爭中具備較強競爭力。另外，由于當前面板價格處在低位，且短期內(nèi)大幅提升可能性較小，將有利于公司毛利率水平的平穩(wěn)上升。

在國內(nèi)市場穩(wěn)步提升的同時，海信還有志于成長為全球的電視龍頭。近年來加快了在全球的產(chǎn)能和品牌布局。在美洲，海信成功收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務；在歐洲，海信捷克工廠順利投產(chǎn)；在南非，海信南非工廠完成了擴建改造；在阿爾及利亞興建了電視生產(chǎn)基地。2016年海信集團擊敗阿迪達斯、麥當勞、韓國現(xiàn)代等眾多國際品牌，成為2016年法國歐洲杯的全球頂級贊助商，未來海信還將贊助其他歐足聯(lián)的國家隊比賽直到2017年底，包括2018年俄羅斯世界杯預選賽、2017年歐洲U21青年錦標賽以及2017年女足歐洲杯。未來三年，海信的目標是要做到國外市場銷量大于國內(nèi)市場。

目前，海信已擁有1800萬電視激活用戶，成為影響超過1億人口的平臺和入口，在運營服務方面繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先；2018年中國客廳經(jīng)濟市場規(guī)模將達到2300億元人民幣，海信“聚好看、聚好玩、聚享購、聚好學”四大核心服務布局客廳經(jīng)濟重要領(lǐng)域；2015年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到2093.7億元并將保持快速增長，預計至2018年整體規(guī)模有望突破4000億元，隨智能電視功能多樣化，網(wǎng)絡廣告收入將向智能電視端引流，未來收益可觀。