淺析我國新媒體語境下廣播電視的戰略化轉型策略

【摘 要】新媒體的存在，改變了以前廣播電臺的格局。隨著它在廣播電視媒體中的使用，信息的傳播方式得到改變，范圍變得更加廣泛，進而改變了廣播電視媒體的傳播效果。本文主要介紹了新媒體語境下，我國廣播電視的戰略化轉型的重要性和方法，這對新媒體語境下我國廣播電視的戰略化轉型有著里程碑式的意義。

【關鍵詞】新媒體；廣播電視；戰略化轉型

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（207）05-0293-01

一、新媒體簡述

新媒體主要指報社、電視臺和廣播電臺等媒體通過適應日益成長的電腦和因特網信息技術而成長起來的因特網電視、廣播、商店、報紙、新聞，以及QQ平臺和QQ公眾號等類型的媒體種類。新媒體具有很多無可比擬的優點，如它作為一種介質，傳播信息的速度極快、攜帶信息量大、覆蓋范圍極廣等。與此同時，還能實時互動。正是得益于這些優點，使得廣大用戶可以很方便地獲取各種各樣的信息，來滿足個人需求。此外，從信息流動和商品流通的角度來說，由于新媒體傳遞信息迅速的優點，加速了商品的流通，也就是加快了經濟的發展速度。得益于各種科學技術的支持，近年來新媒體發展的形勢一片大好，此類產業的總值每年都在穩步增加。但是形勢大好的同時，新媒體行業的競爭也變得異常激烈，如果想在這種環境下成功生存，就必須增加創新能力，吸收更多優秀的專業技能人才。只有這樣，才能不被時代所淘汰。

二、新媒體語境下廣播電視行業戰略轉型的意義

新媒體的存在，改變了以前廣播電臺的格局。隨著它在廣播電視媒體中的使用，傳統的信息傳播方式得以改變，范圍也更加廣泛，進而改變了廣播電視媒體的傳播效果。新媒體傳播信息的速度極快，攜帶信息量大，覆蓋范圍幾乎遍布全中國。通過和因特網及廣播電臺的融合，廣播電視媒體的節目種類越來越多，內容也越來越新穎，這種新媒體模式極大地滿足了電視觀眾的文化需求。傳統的廣播電視臺相比新媒體，最大的缺點是它的內容比較固定，不能由觀看者來選擇。但新媒體就沒有這種顧慮，它內容豐富，觀眾可依據自己的個人喜好選擇自己要觀看的節目，這在一定程度上刺激了觀眾的觀看需求，增大了文化消費能力。正是由于這些得天獨厚的優勢，使得新媒體頗受歡迎。如果傳統電視廣播不借助新媒體這個平臺進行相應的轉型，那么就會在競爭中處于劣勢，不利于傳統廣播電視的發展。所以新媒體語境下，廣播電視行業戰略轉型具有重大的意義。

三、新媒體語境下實現廣播電視轉型的方法

（一）提高廣播電視媒體自身的能力，大力整合內部資源。在新媒體的影響下，傳統的廣播電視可以利用其得天獨厚的優勢，把傳統廣播電視資源投入到新媒體中，進行相應的版塊內容調整。另一方面，新媒體形勢下，對傳統廣播電視平臺的相關工作人員提出了更高的工作要求，要求他們具備更多的專業技能、具備更好的形象。就節目而言，要努力想辦法提高節目的知名度，吸引更多的人來觀看這個節目。充分利用新媒體技術，向觀眾展示電視節目的特色，吸引觀眾的眼球，這樣才能使傳統廣播電視成長得更好。

（二）將地域壁壘打破，實現不同地域之間的聯合。廣播電視媒體在成長的過程中難免會受到一些外界因素的影響，時間和地理位置的不同就是其中的一些因素。這些因素限制了傳統廣播電視的發展，如果傳統廣播電視和新媒體技術進行相應的結合，就可以解決這些地域壁壘的問題。與此同時，還可以使傳統廣播電視媒體的信息傳播得更加廣泛、迅速，會增加觀眾對電視節目的喜悅度。

（三）采取不同的配合方法，將新媒體和廣播電視媒體融為一體。傳統廣播電視媒體在和新媒體進行融合的過程中采取的方法不能一概而論，要根據不同的形勢采取不同的配合方法。在此過程中，還要注意采取的方法是否合理和科學。只有選擇合適的方法，才能使傳統廣播電視媒體和新媒體的融合順利進行。計算機技術的飛速發展帶動了新媒體技術的發展，通過廣播電視媒體和新媒體技術的結合，利用計算機技術開發出可以展現廣播電視節目的網頁平臺，借助于這種平臺，可以使廣播電視媒體的節目得到宣傳，節目知名度獲得提升。由于這種宣傳平臺，可以展現更加豐富的節目資源和節目類型，所以吸引了許多忠實的粉絲。這個平臺的另一個巨大優勢是可以實現實時互動，有利于平臺的改進和觀眾滿意度的提高。但是，在傳統廣播電視媒體和新媒體融合的過程中，同行之間要做到互幫互助、共同成長，實現配合的穩定、長久和健康。

四、結語

異軍突起的新媒體對舊有媒體造成了巨大的沖擊，舊有媒體應該認識到新媒體的獨特優勢，與新媒體配合進行戰略轉型，進一步增加傳播效率、豐富傳播內容、改變傳播方法和拓寬傳播范圍。在配合中，還要注重自身內部實力的增加，規避新媒體不可避免的缺點和不足，進一步促進我國傳統媒體和新媒體的共同成長，實現與新媒體健康長久的配合。

參考文獻：

[1]胡占凡.不創新、不改變，廣播電視傳統優勢會消失殆盡[J].廣電時評，2016（13）.

[2]田進.在廣播電視節目自主創新座談會上的講話[J].廣電時評，2016（13）.

作者簡介：

任麗麗（1988-），女，漢族，黑龍江省大慶市人，碩士，研究方向：廣播電視。