新年預測：印刷業的未來發展趨勢是什么？

drupa 2016又是一屆十分引人注目的印刷盛會，來自印刷行業的眾多知名制造商，不僅帶來了各自最創新的前沿產品，而且展示了令人驚喜的技術進步。drupa 2016主要聚焦數字印刷及其不斷擴大不同應用領域的可能性，同時包裝在這次展會也占據著舉足輕重的地位。事實上，drupa展會的風向標是隨著印刷市場需求的變化而變化的。在回顧drupa 2016之后，本文將與讀者一同探討印刷業未來及drupa 2020將為我們呈現的發展趨勢。

數字印刷加速發展

盡管商業印刷、包裝印刷、大幅面印刷等都處于不同的發展階段，但普遍的趨勢都是繼續從傳統印刷向數字印刷過渡。在drupa 2016，我們看到了傳統印刷供應商進軍數字印刷的增長趨勢，也看到了很多知名數字印刷供應商推出了用于開拓新市場（原本被傳統印刷控制的市場）的前所未有的數字印刷技術。

品牌商渴望通過個性化和本地化POP宣傳、多渠道競爭等新興印刷應用更有效地吸引消費者，從而推動了向數字印刷的轉變。因此，品牌商也不斷給印刷服務供應商施加壓力，從而縮短產品上市周期，規定或縮短運轉周期來了解消費者的購買習慣。印刷服務供應商在這種緊迫感的影響下，正在調整他們的運營模式和服務以提高收益，而目前只有數字印刷能夠滿足這些要求。

數字印刷在drupa 2016的備受關注充分證實了自身的魅力，其在諸多應用領域獲得了發展契機，小到一張郵票、一個包裝，大到建筑裝修和室內裝飾。事實上，數字印刷的應用在大多數領域都在以兩位數的速度增長，遠遠超過傳統印刷增長速度的兩倍多。

商業印刷繼續變革

合并與收購使得商業印刷領域出現大量整合，導致商業印刷市場在全球縮減20%。這些整合有助于解決全球產能過剩帶來的營業利潤降低的問題，同時印刷服務供應商越來越多地將數字印刷作為提高利潤率的有效方法。drupa 2016簽署了一系列采購協議，如日本角川公司購買了惠普Indigo 50000數字印刷機和惠普PageWide T490 HD輪轉印刷機，展示了印刷行業渴望通過高品質的數字化生產和高附加值的應用來創造更高效的生產供應鏈的愿望。

對于印刷服務供應商來說，效率、生產靈活性、高質量和附加值仍將是至關重要的幾大因素。雖然有些印刷活件的數量會下降甚至完全消失，但是我們依然能看到數字印刷面臨的機遇，而且直至drupa 2020都會有一個積極的發展趨勢，那就是更高的利潤率。對于高附加值的印刷訂單，數字印刷技術特別是惠普Indigo技術最為合適，這在drupa展會已經顯而易見，而且未來將繼續變革商業印刷行業。

回顧這么多年的drupa展會，驚人地發現，自drupa 2000膠印被譽為“商業印刷之王”以來，如今卻發生了變化。其中有一部分原因是來自互聯網和社交媒體對消費習慣的影響。2008年印刷行業迎來了一個數字轉折，從而將drupa 2012打造成為“數字drupa”。到了drupa 2016，就連全球印刷行業最大的傳統印刷設備供應商也推出了數字印刷解決方案。當時惠普成為整個展會的焦點，并在17號館以最大參展商的身份展示了眾多數字印刷解決方案，從而確立數字印刷在業內的主流地位。另外，我們也看到了數字包裝印刷技術出現在drupa 2016，甚至很多人認為這一屆是“包裝drupa”。

標簽和包裝的數字機遇

包裝印刷與商業印刷非常不同，其印刷數量呈指數級增長。包裝印刷量的增長主要是由于人口的增加，商店貨架上的商品越來越多，對包裝的防偽性、個性化、本地化、季節性等方面也有很大需求。同時，品牌商也將更高的貨架吸引力視為其更廣泛的多渠道印刷與在線營銷的結合。而新的數字印刷技術使得印刷服務供應商能夠更好地應對標簽、軟包裝、折疊紙盒和瓦楞紙箱等領域的挑戰。

在過去10年，我們看到了整個標簽產業的變化，如今數字印刷即使算不上是標簽印刷的主流印刷方式，但卻是最基本的印刷方式之一。drupa 2016展示了最新的標簽印刷技術，如惠普Indigo 8000窄幅數字標簽印刷機和Indigo Pack Ready印后包裝轉換方案，相信到drupa 2020的時候數字印刷在標簽領域將會進一步加快應用。

總的來說，標簽和包裝是數字印刷的一個巨大機遇。特別是標簽和包裝是惠普圖形解決方案在全球增長最快的領域，數字標簽和包裝產品都達兩位數的年均復合增長率（數據來源于惠普標簽和包裝財務預測）。我們希望，在標簽印刷市場的數字轉型也會出現在軟包裝和折疊紙盒領域，因為采用的是相同的數字印刷技術。

瓦楞紙盒包裝市場也迎來了數字印刷革命的曙光。這是一個非常穩定和成熟的市場，已經有20年未出現過重大技術創新，如今在柔印和石印質量上進行高效、及時的數字預印、印后生產的轉型時機已經成熟。在drupa 2016，數字印刷獲得全球瓦楞紙箱行業的肯定，如Smurfit Kappa集團與惠普合作，采用PageWide C500數字印刷機徹底改變了瓦楞紙箱的生產方式。此外，眾多供應商展示的卓越瓦楞紙箱印刷技術，著實讓drupa的參展觀眾感到意外。

大幅面印刷的機遇

大幅面印刷與商業印刷和包裝印刷不同，與其說是從傳統印刷向數字印刷的轉型，倒不如說是擴大了新的應用可能性和增長領域。印刷服務供應商需要考慮，哪些應用將會推動未來的持續增長，哪種大幅面印刷技術能夠更好地滿足這些需求。例如，大幅面印刷在傳統戶外條幅和樓宇廣告上的應用停滯不前，但在室內裝飾裝潢方面的應用蓬勃發展。從技術角度來看，溶劑型印刷正在下滑，而乳膠和UV固化打印機和印刷機正在趕超以前占有優勢的水性和溶劑型噴墨印刷系統。

另外，大幅面彩色印刷市場正在增長。印刷服務供應商可以通過高效的彩色印刷增加利潤，要比LED印刷機的速度更快、質量更高。包含打印、掃描和復印功能的大幅面多功能打印機也是一個大幅增長的領域，以及正在流行的手機打印也在增長，因此，能夠滿足專業人士在任何地方的任何打印需求。

展望未來

drupa展會仍是4年一屆，惠普在2020年將繼續參展。我們的研發人員正在努力打造更加創新的解決方案和平臺，相信一定能夠給我們的客戶帶來驚喜，并幫助他們拓展業務。數字印刷的發展仍然處于起步階段，到drupa 2020，我們將看到應用于各個領域的更高效率的數字印刷設備，尤其是我們希望供應商們要特別關注數字包裝印刷解決方案。

推動未來創新的幾個因素：

■ 由于創新能力和消費者互動的期望不斷提升，品牌商在傳統印刷向數字印刷轉型的過程中將發揮巨大作用。對于印刷服務供應商而言，采用數字印刷的生產可能性來培育品牌非常重要，因為他們不知道數字印刷還有多大潛力。

■ 自動化將提高端到端工作流程的效率，像惠普PrintOS這樣的生產管理工具將變得越來越重要。印刷服務供應商將越來越意識到，印刷只不過是整個生產流程的一部分，實現自動化必須簡化復雜印刷設備及其網絡的工作流程并提高盈利能力。

■ 全球印刷業界應繼續合作，用數字印刷的無限可能來培育品牌。像Dscoop這樣的用戶組織將繼續擴大行業間的交流與合作，印刷服務商和加工商將重塑他們的價值主張和產品，模糊商業印刷、包裝印刷和大幅面印刷之間的界限。

■ 到2020年，印刷和包裝市場營銷將要求印刷服務商和加工商有效地挖掘數字印刷、大數據的潛力，以及利用全球合作伙伴的關系來拓展自己的業務。

惠普最成功的的客戶很早就開始采用數字印刷，如今在很多市場領域都獲得了收入增長，如商業印刷、標簽印刷、包裝印刷和大幅面印刷等。事實是，印刷服務供應商正從每頁成本的競爭向綜合競爭力轉變，從而更好地滿足客戶需求。印刷服務供應商需要提供全方位服務，并培養他們的員工如何采用數字印刷去推動增長。采用新的數字印刷技術的印刷服務供應商可以幫助他們的客戶打造新的競爭實力，把不可能變為可能，同時減少環境破壞，到drupa 2020時將獲得巨大成功。