由手機照片打印看個性化印刷市場發展方向

黃煜琪+劉夢瑩

現如今，無論我們是就餐、出行還是參加活動等，經常會看到微信廣告機。只需按照機器屏幕的提示，按照其要求操作上傳自己手機里的照片，就可以打印出來，方便快捷。照片尺寸剛好可以放入錢包，打印時還可以編輯自己想要加入的話語，此類細節深受年輕人喜歡。由此對商家進行宣傳推廣，起到不錯的效果。也有人以打印照片為商機，開創了自己的小事業。

個性印刷市場迎來商機

隨著智能手機的發展，手機拍照代替了相機，幾乎成為絕大部分人的取景留念方式。手機拍照有著隨時隨地取景的便捷性，拍攝儲存成本也幾乎為零，所以在如今人手一部甚至多部手機的時代，我們就擁有了比歷史任何時期都要多的影像資源，假使將其中任意一小部分影像轉化為印刷制品，都會形成不容小覷的個性印刷市場。

由此，我們聯想到了當下與大熱的“互聯網+”相關的云印刷電商市場。幾年前，云印刷就被冠以“估值千億”的名頭，印刷廠商均摩拳擦掌、躍躍欲試，尋求企業轉型，并且想要在云印刷市場分得一杯羹。以淘寶為例，搜索“個性印刷”，就會出現14796家大大小小的淘寶店鋪，在天貓也有2860家企業旗艦店，分類在“電子詞典/電紙書/文化用品”和“個性訂制/設計服務/DIY”，對應關鍵字有“名片印刷”“印刷訂制”“畫冊印刷”“不干膠”“廣告海報”等，涉及印刷產品種類眾多。可見個性化印刷市場近幾年確實是發展的風生水起。從客戶的角度看，越來越多的企業喜歡訂制可以彰顯企業文化的臺歷贈送客戶，訂制獨家樣式的傳單海報，達到更好的宣傳效果；借由企業開發的界面友好的相冊編輯界面，越來越多的人們發揮自己的創造力，選擇在網上制作并打印呈現家庭幸福的照片書，質優價廉。個性化印刷市場借由互聯網的迅猛發展目前已經在印刷行業中占有一席之地，而現今手機照片存儲資源的“主力軍”80后和90后，還尚未到達需要將情感價值依附到圖像中的年齡，當“主力軍”意識里的情感需要通過實物展現出來時，未來的個性印刷市場可以更大。

人們追求個性化的意識越來越強烈，所以個性化印刷產品也不單單停留在包含臺歷、相冊等紙質的印刷品范疇，只有我們想不到的，沒有“印”不到的。比較常見的個性印刷品還有電子產品的周邊產品，例如手機殼、平板電腦保護套等；文化娛樂的周邊產品，例如由熱轉印技術制作的文化服裝、抱枕、個性水杯禮品制作等。此外可穿戴打印悄然興起，運動巨頭阿迪達斯和Nike都在研究打印可穿戴技術，蓄勢待發，看準商機，為消費者提供更好、更個性的運動產品。

除了借由印刷企業來實現自己“私人訂制”的客戶，還有一些攝影愛好者，對于這類客戶，云印刷產品現今還不能滿足其較高的要求，但也有廠商盯住了這塊市場，為此類客戶提供方便。對于攝影愛好者來說，高端的照片打印機價格昂貴，功能單一，即除了打印照片別無它用，購入略顯“雞肋”，愛普生看到了消費者的這份糾結，推出的墨倉式L850多功能照片打印機，很好地兼顧了普通家用、辦公和高質量的照片打印這幾方面的用途。

個性化印刷市場的發展前景

個性化印刷市場潛力無窮，但挖掘出市場潛力，需要廠商工作人員和科研人員做足準備。在此從以下方面談談筆者的看法：

1.印刷技術和使用原材料質量需提高

前文提到的微信廣告機打印出來的照片，照片的色彩飽和度明顯低于手機里的照片原圖。試想，若更新微信廣告機的打印技術、提高所使用油墨、相紙的質量，使打印得到的照片更加精美，想必能收獲更多認可和“回頭客”。對于個性相冊、臺歷的制作，云印刷平臺需要多從“小白”客戶的角度思考后續開發和維護，例如優化編輯界面，使編輯相冊更加方便快捷；增加精美的相冊、臺歷模板，幫助客戶節約時間、引出靈感，增強制作過程的趣味性，從而使客戶無壓力地完成產品DIY。

2.印刷原材料要追求性質穩定、環保無毒

個性臺歷、相冊用于觀賞，對追求使用環保無毒材料和生產工藝還不算苛刻，但例如個性訂制的水杯、抱枕、文化衫等產品，所使用的油墨原料就需要做到無毒無害。研發印刷性能好，狀態穩定、制作成本低無毒油墨也是國內外科研人員的研發方向之一。

3.印品生產需追求“綠色印刷”的印刷方式

綠色印刷是指采用環保材料和工藝，印刷過程中產生污染少、節約資源和能源，印刷品廢棄后易于回收再利用再循環、可自然降解、對生態環境影響小的印刷方式。每當進入12月，我國北方大面積出現霧霾天氣，企業被要求暫時停產，作為傳統意識上的“污染行業”，部分印刷企業也不能幸免，由此還導致一些期刊不能按時發售。可見霧霾天氣給我們的生產生活造成了巨大的經濟損失和生活不便。但霧霾的成因恰是我們生產生活中不恰當的舉動造成的，所以，為了使產業長遠化發展，不僅僅是印品生產需要追求“綠色”的生產模式，各行各業均需如此。

除了提高個性印品本身的印刷質量，使之更加精美外，客戶賦予個性印品的“情懷”和文化被展現出來，是搞好個性印刷的另一個關鍵。客戶之所以選擇個性印刷，不僅僅是因為印刷訂單可以是“一份起印”，更是因為客戶想要傳達給其他人自己想要傳達的信息。正如前文所說，手機照片存儲的“主力軍”是現在二三十歲的年輕人，但是這部分人的市場還沒有完全打開，挖掘到觸動這部分人的“點”，個性化市場自然就打開了。這必然離不開我們推廣人員和銷售人員智慧的凝聚。

結語

時代在進步，印刷市場的需求也在不斷轉變，把握好消費者的心理，探索到他們最深切的需求，同時生產過程中注意到環境友好，個性印刷市場這塊巨大的寶藏，就是你的了！

作者單位：浙江大勝達包裝有限公司、西安理工大學印刷包裝與數字媒體學院