從出版傳播探尋農村先進文化建設之途
——讀《出版傳播與農村先進文化建設》

尹 玉 吉

(山東理工大學 學報〈社會科學版〉編輯部，山東 淄博 255000)

從出版傳播探尋農村先進文化建設之途
——讀《出版傳播與農村先進文化建設》

尹 玉 吉

(山東理工大學 學報〈社會科學版〉編輯部，山東 淄博 255000)

社會主義新農村建設和發展，離不開先進文化建設，離不開文化的導引與教化。《出版傳播與農村先進文化建設》以“出版傳播”為中心范疇來進行輻射和拓展，從傳播者、傳播內容、傳播渠道、受眾等方面進行全程研究，將當前農村出版傳播的特點解析出文化擔當、文化定位、文化走勢、文化推手、文化提升、文化引導、文化構建等九個問題，形成研究的橫向切面，對問題剖析和探因，提出解決策略，構成縱向定點觀察，使問題與解決方案突出彰顯，對農村的先進文化建設有重要指導意義。

出版傳播；農村先進文化；系統工程

建設和發展社會主義新農村，始終離不開先進文化建設，離不開文化的導引與教化作用。可以說，農村先進文化建設是一個極具現實意義與理論價值的課題。湖南師范大學新聞與傳播學院周國清教授經多年潛心研究以創新務實的精神，首次從出版傳播的視角切入，以出版傳播探尋農村先進文化建設之途撰寫的近25萬字的專著《出版傳播與農村先進文化建設》，已由湖南師范大學出版社2016年10月出版。該著是教育部人文社會科學研究規劃基金項目成果、湖南省2016年度重點選題圖書。該書從中國農村的現實發展中分析問題，從解決“三農”問題的戰略高度得出結論，在諸多研究農村文化建設的成果中獨具特色，實現了有力的理論構建，為社會主義新農村建設特別是先進文化建設事業增添了濃墨重彩的一筆。

一、轉換視角，把握整體

以往對“三農”問題和農村先進文化建設的研究，學界已取得了諸多研究成果，他們多從文化建設的本體來分析和解決問題，或者是從農村出版發行的角度思考問題，包括揭示農村出版的現狀與存在的問題，并分析原因，提出建議；調研農村讀者特性，提出如何滿足其閱讀需求；對農村圖書報刊的發行現狀及存在的問題進行剖析，并提出多種建議；對農民在出版物方面的消費進行研究，等等。其研究過程大都采用提出問題、描述存在的困惑，進而提出建議的路徑，均未從“出版傳播”這一整體層面予以探究。而《出版傳播與農村先進文化建設》則轉換了研究視角，以“出版傳播”為中心范疇來進行輻射和拓展，從傳播者、傳播內容、傳播渠道、受眾等方面進行全程研究，不局限于選題、策劃、編輯、發行等狹義的出版環節或領域，而是將其與農村經濟、社會、文化發展特別是人口素質的提高等相聯系，從農村出版傳播的視域予以整體研究，解析其一般規律與內在特質，不僅抓住了農村文化傳播出現困難的癥結，而且給出了全面的解讀，提供了務實的解決方案，既宏觀又具體，結合巧妙，匠心獨運。

二、正視問題，思考策略

農村先進文化建設是一項系統工程。該書對農村先進文化建設的必要性、重要意義、現狀以及存在的問題、解決問題的對策進行了全面的分析闡述，從出版傳播的視域系統回答了為什么要建設農村先進文化、如何建設農村先進文化的問題，理論意義與現實意義兼具。然而，長期以來農民群體的文化消費能力低，出版物的現實購買力不強，在事實上形成了農村出版傳播及其市場構建的滯后局面；而且，出版傳播忽視群體差異、淡薄地域觀念，地域特色文化不斷被稀釋與溶解。該書注意到了這一現象，提出了如何進一步在政策與資金上給農村出版傳播創造良好的生態環境，如何強化農村出版傳播的公共文化服務性質與功能，如何實現農村出版傳播的實際價值與長遠效益，如何充分利用地方優勢、挖掘其特有的文化與出版資源、改善農村圖書的出版結構，如何深入農村生活實際、有目標地開展讀者調查、有效開拓農村出版傳播市場等具體問題，并對其進行了較為充分的研究，成為此書最有特色的部分。

該書在理論把握與案例分析的基礎上對問題進行立論，將當前農村出版傳播的特點解析為六個方面，并圍繞這六個方面歸結出文化擔當、文化定位、文化走勢、文化推手、文化提升、文化引導、文化構建等九個大的問題，形成研究的橫向切面，并注重對問題的細微剖析和探因，提出解決策略，使問題與策略如同串珠般連接起來，構成縱向定點觀察。這樣的立體研究，使問題與解決方案突出彰著。

三、創新方法，服務現實

《出版傳播與農村先進文化建設》建立在豐富的資料搜集和相關的調研基礎之上，夯實了結論的根基。作者較好地占有了已有的研究資料，吸納了前人的研究成果，運用文獻分析的方法提煉概括和綜合觀點，通過邏輯推演的方法進行理論的論證和農村文化建設理想形態的構建，通過觀察訪談的方法感悟農村發展現實和存在的問題，使用實地調研實證方法掌握第一手資料，形成對理論的佐證，在分析和綜合、感性和理性、實踐和理論的結合中凝練觀點，拓展思路，上升到理性和思想的高度。其研究切點從“出版傳播”這一關鍵詞來串聯和凝聚農村文化建設的研究內容，其本身就是一種方法的探索。同時，綜合運用編輯出版學、傳播社會學和文化學等學科知識來研究問題，具有厚實的知識基礎和理論張力。正是這樣一種思維方式下的方法綜合效應，才使得該書具有厚實的理論基礎和觀點的說服力，結論來自現實又指導實踐，彰顯了理論的魅力。

農業、農村和農民問題，直關中國社會發展的全局，是提升國家綜合國力和國際競爭力的重要著立點。在建設社會主義新農村，保障、維護好民眾基本文化權益的時代語境下，出版傳播如何服務于“三農”，在提高廣大農民群眾精神文化生活水平，推進農村先進文化建設的歷史進程中充分發揮作用，成為一個極具社會意義的重要課題。長期以來，中央一號文件都是關乎“三農”問題的，足以體現出黨和國家對于農村社會發展的重視。縱觀中國城鄉非均衡發展的現實，信息差客觀存在，穩定的農村文化投入保障機制有待進一步建立，完備的農村公共文化服務體系尚未形成，農村文化建設和發展尚需注入可持續發展的動力，廣大農民群眾的文化消費水平處于較低層次，獲取與消化信息的能力有限。正是基于這些現實問題，該書從出版傳播獨特的文化功能出發，力倡構建立體復合的農村先進文化建設體系，無疑具有很好地服務現實的指導意義。

2017-05-22

尹玉吉，男，山東臨朐人，山東理工大學學報 (社會科學版)編輯部教授，山東省有突出貢獻的中青年專家，山東省十佳理論工作者，山東省優秀新聞出版人物政府獎獲得者。

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1672-0040(2017)05-0090-02

(責任編輯石學軍)