移動互聯網時代下短視頻app的傳播模式和傳播策略研究

孔 璐，劉 婷

（江西現代職業技術學院，江西 南昌 330096）

1 移動互聯網時代下短視頻app的發展困境

因為信息技術的發展，新的技術正在滲透進入人們的生活，移動互聯網取代了傳統的報紙媒體成為了信息傳播的主要途徑，而在信息爆炸的今天，人們越來越習慣的是碎片化的閱讀方式，短視頻正在取代文字圖片成為最新的一種信息傳播方式。因為短視頻更加立體與生動，更加符合現代人們，在快節奏生活下，對于信息瀏覽的要求。長視頻并不符合受眾接受碎片化信息的需要，所以短視頻app應運而生。與此同時2015年，政府在工作報告中提出了互聯網＋這一項目。互聯網＋視頻就是短視頻app所要達到的目標。使用者可以用自己的智能手機將短視頻分享到微博，微信等社交平臺。不過，在看似繁榮的短視頻app發展中，仍然存在著2方面的問題。

（1）短視頻的內容質量不一。由于短視頻app興起十分迅速，許多人為了增加播放量，用一些粗俗甚至低俗的內容吸引眼球，而且因為短視頻的制作門檻低，不像廣告電影一樣需要耗費大量的后期制作時間，所以短視頻可以在一定的時間內，就出現很多，拍攝視頻不需要專業的制作團隊，只要拍攝者的內容足夠有趣，有創意就可以獲得關注，并且得到一定的傳播。所以許多人會投機取巧，在視頻中充斥大量的低俗內容，這十分不利于網絡環境的進化。

（2）依靠短視頻獲利有許多限制因素。由于短視頻app出現，越來越多的人依靠拍攝短視頻，擁有了許多粉絲。如果要從短視頻中獲利，就需要為自己增加人氣，積累更多的粉絲。只有有了粉絲的支持，才能將自己的短視頻變成可以獲得的利潤。但是由于網絡信號的原因，人們不會愿意用自己的流量來觀看直播，這無疑有利于短視頻的傳播。

2 移動互聯網下短視頻app的傳播模式

移動時代，互聯網技術快速發展，隨著短視頻app的不斷流行，越來越多的app開始出現。短視頻相較于傳統的信息傳播方式，有著視頻的優勢，使觀眾接受信息更加直接，生動。所以一個短視頻app想要在眾多app中存活下來,就應該準確定位自己，讓自己擁有比較鮮明的特色，才能在激烈的競爭中脫穎而出。首先，短視頻 app就應該立足于社交，通過視頻拍攝者更新的動態，來吸引觀眾。這樣就為觀眾提供了一種新的休閑方式，緩解生活壓力，同時也為視頻拍攝者提供了生存空間，創造出了一種雙贏的局面。例如，已經火了很久的短視頻app——快手，利用一些夸張有趣的短視頻來滿足觀眾的需求，讓app成為了一種更加適應新時代要求的解壓方式。而最新出現的抖音就更加針對于90后，視頻拍攝者發揮自己的想象力，拍攝出一些具有創意的小視頻，從而吸引年輕人觀看視頻。同時,還專注于用戶之間分享音樂，這就非常符合90后對于短視頻app的需求。

3 移動互聯網下短視頻app的傳播策略

（1）重視精品口碑的打造。對于任何一個app，想要在激烈的競爭中存活下來，都要注重口碑的打造。首先，如果在使用時經常彈出廣告就會導致用戶使用感不佳，這是非常不利于短視頻app傳播的。所以，這就要求視頻app的開發者對于app的質量進行嚴格的把關。將短視頻app的口碑打造出來才能獲得更加長久的生命力。

（2）突出自身的特色。隨著短視頻的流行，有越來越多的短視頻app被開發出來，要想在眾多的app中脫穎而出就需要突出自身的特色。例如，抖音，通過15s的音樂短視頻分享，抓住了年輕受眾的心，從而突出了自己的特色。再如，小咖秀就不同于抖音，所突出的特色就是模仿，視頻的拍攝者拍攝出一些模仿的電影或電視劇片段，來吸引用戶觀看。

（3）更加人性化，注重細節。但是短視頻app的開發者在設計app界面的時候，要從用戶的體驗感出發，設計出更加人性化的設計。這樣才能使用戶的使用感更加好。同時還應該專注于一些細節的處理，從小處來吸引用戶，以細節取勝。這樣才能獲得用戶的好感，有利于app的傳播。

4 結語

隨著科技的發展，越來越多的app被開發出來。短視頻app要想在其中脫穎而出，就應該注重其質量，更加貼近于用戶的需求，吸引越來越多的用戶，這樣才可以在競爭中長久的處于優勢地位。還要不斷適應新媒體環境，緊跟技術發展的潮流，迎合用戶不斷改變的習慣，才能讓短視頻app擁有生機與活力，才能傳播得更加廣泛。同時也應該用個性化，人性化的設計，更加容易讓用戶接受，才能長遠發展下去。