方言在大眾傳媒中傳播狀況的調查與思考

林海燕

[摘要]本文從方言影視劇、廣播欄目、方言電視新聞節目、報紙、網絡中的方言傳播現狀的調研開始，梳理受眾對方言大眾傳媒傳播的態度；整理國家、地方以及行業在語言文字應用方面的政策和法規；進而對該現象提出思考和建議。

[關鍵詞]方言 大眾傳媒 傳播 思考

[中圖分類號]H17 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）22-0129-02

方言作為現代漢語普通話的地域變體，其本質上仍是人們進行思維和交際的工具，不同于共同語的是，方言是特定地區的交際工具。任何一種方言，首先都是特定地區人們的日常用語。某一地區的方言，除了在語音、詞匯、語法、語用等方面與共同語有所差別外，還在本質上反映了不同地區不同人群的思維差異。如果只是局限在某一地域范圍內，那么方言的使用理所應當。任何一種方言的消失都是國家語言資源的流失，從語言資源的角度，方言是應當受到保護并通過廣泛運用使之具有鮮活生命力的。

隨著社會與科技的發展，方言的傳播已經不僅僅局限于人際之間、口耳之間，它以各種各樣的呈現方式出現在影視劇、廣播欄目、電視新聞節目、報紙、網絡當中，全方位影響現代人的試聽生活和語言生活。這種本該以地域來劃分的語言變體，卻出現在大眾傳媒這樣的廣泛交際場合的現象，值得我們思考和研究。

一、受眾對方言在大眾傳媒中的傳播的認知和判斷

大眾傳媒往往存在著以受眾好惡為導向的傾向。那么受眾群體是如何看待方言在大眾傳媒中的傳播現象呢？調查中，受眾往往呈現以下幾種態度：

一部分人認為，方言在大眾傳媒中出現并廣泛傳播應該被認同。像《鄉村愛情》《劉老根》《老大的幸福》等電視劇中都貫穿著東北方言，其通俗、幽默、原汁原味的東北方言給觀眾留下了深刻印象，使觀眾感受到了濃郁親切的東北風情。山東電視臺齊魯頻道是頗受山東民眾青睞的頻道，其中《拉呱》《小溪辦事》《道德與法制》等欄目很受歡迎，主持人小么哥、小溪、書勻等人在主持時采用濃郁的山東口語，其中“大嬸”“大叔”等稱謂，表達語氣的“哈”等都是明顯的方言詞匯。這種具有濃厚方言氣息的節目，使觀眾有種嘮家常的感覺，節目也顯得靈活、不生硬。像《一九四二》《士兵突擊》中用的是河南方言，《讓子彈飛》用的是四川話，《民兵葛二蛋》用的是山東話，《鄉村愛情》用的是東北話，不同的影視作品使用不同的方言，體現了中國語言的地域性和多樣性。吉林衛視《說實在的》、重慶衛視《霧都夜話》，都是有代表性的方言節目。方言節目廣泛存在于一個地區的衛視，較為集中，對這個地區的人來說，方言親切干脆，易于拉近觀眾與節目的關系，吸引百姓觀看；其次，方言多具地方特色，利于推廣地方文化。

微博上有一位名叫papi醬的女孩拍過很多小視頻，其中有很大一部分講各地方言或者用各地方言來拍各種段子。由于網絡這種傳媒方式目前的影響力很大，也使得全國很多網友紛紛用自己的方言來模仿papi醬的小視頻。像《江南style》這樣的神曲也被翻唱為上海方言版、河南方言版等等。方言是地域差異形成的，這種地域變體適度在大眾傳媒中傳播給我們帶來新鮮感的同時也可以加強對其他地區的了解。我們需要方言在生活中出現，方言節目沒有必要刻意避免。

俗話說一方水土養一方人，是人創造了文明，那么一個地區的語音語調也應有各地的特色。“少小離家老大回，鄉音無改鬢毛衰”，正是體現了這種鄉音情結。推廣普通話與方言的傳承并不沖突，方言是每個地區的特色，包含每個地區形成的文化特征，是區別于外鄉外地人的一種特殊標記。普通話是為了促進地域之間的交流而推行的，為了交際需要，當然應該說普通話，但方言也應被保護。年輕人中會方言的越來越少了，這就意味著有些方言正在消失，這是值得惋惜的事情。通過大眾傳媒來讓方言得以傳承，未嘗不是一件好事。

當然也有受眾認為方言在大眾傳媒渠道中廣泛傳播也存在很多問題。首先，大眾傳媒受眾面大，涵蓋的傳播手段過多，廣泛使用方言對推廣普通話造成困難，不利于大眾規范普通話；其次，大眾傳媒在某種程度上是權威的代表，方言的廣泛使用有時會誤導群眾更多使用方言，增強了普通話推廣的難度；再次，中國地位的提升使大眾傳媒成為世界了解中國的平臺，方言在一定程度阻礙了中外交流的通暢性，對不了解方言文化的人造成錯誤認識。大眾傳媒的發展使文化得以更廣泛的傳播，而方言文化并不能在全國范圍內通用，不應讓方言在大眾傳媒中過多出現，大眾傳媒中應使用普通話和規范漢字，這樣才有利于文化的廣泛傳播發展、更有利于民族團結和國家統一。

二、語言文字應用相關法律法規

大眾傳媒作為全國性的宣傳渠道，其公開性、廣泛性不可小覷，其對廣大受眾的影響力巨大也是眾所周知的。無論成年人還是少年兒童，均有以電視、廣播為榜樣的習慣，把來自電臺、電視臺的用語用字習慣當作是標準和示范。因此，如不能對大眾傳媒用語用字進行規范，則貽害無窮。我國一直重視語言文字工作，甚至專門立法來保護語言文字工作的運行，從法律上完善，從制度上保障，從法理上約束，明確提出語言文字使用要求。以下法律法規大到國家層面，小到行業內部，對大眾傳媒中用語用字規范都提出了明確的制度要求。

（一）《中華人民共和國憲法》

憲法是我國的根本大法，是我國一切法律的基礎和母體，其中關于語言文字的條款如下：第十九條第五款規定“國家推廣全國通用語的普通話。”

（二）《中華人民共和國國家通用語言文字法》

《中華人民共和國國家通用語言文字法》由中華人民共和國第九屆全國人民代表大會常務委員會第十八次會議于2000年10月31日通過，自2001年1月1日起施行。這也是由我國最高權力機關頒布的法律。

第二條：“本法所稱的國家通語言文字是普通話和規范漢字。”

第十一條和第十二條明確指出：“廣播電臺、電視臺以普通話為基本播音用語。”

“……地方各級人民政府及有關部應當采取措施，推廣普通話和推行規范漢字。”

第十六條：本章有關規定中，有下列情形的，可以使用方言：“（一）國家機關的工作人員執行公務時確需使用的；（二）經國務院廣播電視部門或省級廣播電視部門批準的播音用語；（三）戲曲、影視等藝術形式中需要使用的；（四）出版、教學、研究中確需使用的……”

（三）以《吉林省國家通用語言文字條例》為代表的地方性法規

各省市也都紛紛制定地方性法律法規以保障國家通用語言文字的法定地位，筆者所在的吉林省就在2005年11月起實施了《吉林省國家通用語言文字條例》，條例中規定：

第十二條：“下列活動應當使用普通話：（一）廣播電臺、電視臺的播音、主持、采訪等；（二）商業、郵政、電信、公路、鐵路、民航、水運、旅游、餐飲、娛樂、網絡、醫療、銀行、保險、證券、房地產以及其他直接面向公眾服務的行業的公共服務；（三）影視產品制作及舞臺藝術表演（藝術形式和劇情特殊需要除外）……”

（四）廣電行業內部法規和制度

國家新聞出版廣電總局發出《關于廣播電視節目和廣告中規范使用國家通用語言文字的通知》《關于規范廣播電視節目用語推廣普及普通話的通知》中的第一條即是：“充分認識規范使用國家通用語言文字的重大意義。廣播電視推廣普及、規范使用國家通用語言文字，是傳承中華優秀傳統文化、增強國家文化軟實力的戰略需要；是樹立文化自覺、文化自信、文化自強，確保文化安全的具體舉措；也是廣大聽眾觀眾收聽收看好廣播電視節目的基本要求。廣播電視作為大眾傳媒，擔負著引領和示范的職責，必須帶頭規范使用通用語言文字，做全社會的表率……”

關于電視劇類的節目，廣電總局曾發布《廣電總局辦公廳關于嚴格控制電視劇使用方言的通知》，“通知”中規定：“1.電視劇的語言（地方戲曲片除外）應以普通話為主，一般情況下不得使用方言和不標準的普通話。2.重大革命和歷史題材電視劇、少兒題材電視劇以及宣傳教育專題電視片等一律要使用普通話。3.電視劇中出現的領袖人物的語言要使用普通話。”

三、對方言大眾傳媒中廣泛傳播現象的思考

大眾傳媒的各個渠道，如電視、電影、廣播、網絡、報紙等，也都需要創新形式，拉近與受眾的距離。使用受眾的語言是縮短距離、增加接受度的一個好辦法。因此一些方言節目很受歡迎，尤其是受到廣大農民、市民階層的喜歡。甚至有些節目直接選用群眾演員做主角，在選角的過程中專門選擇方言口音比較重，開口就能聽出是什么地方的人，這樣能使觀眾被完全代入情境，真實感更強。鄉音透著鄉情，一方水土所涵養的一方人，聽鄉音有共鳴，親切感十足。

我們應該看到，語言的傳播和傳承向來不是刻意為之，而是按照人民群眾喜聞樂見的方式，采取一種自發自覺自我更新的方式。但是按照國家語言文字政策行事，接受社會語言生活規劃，也是每個公民應盡的責任和義務。而推廣規范的普通話即國家通用語言，更是廣播電視一項重要職責和重要任務，大眾傳媒責無旁貸。廣播電視作為國家重要傳播媒體，理應稱為普通話和規范字的示范應用窗口。因此，應該采取措施切實做好廣播電視播音用語的功能規劃，正確處理普通話和方言作為播音用語的關系。

李宇明先生在《語言功能規劃芻議》（2008年）中，提出除了語言規劃傳統上的語言地位規劃和語言本體規劃外，還應專門進行語言功能規劃。“語言功能規劃劃分為國家、官方工作語言、教育、大眾傳媒、公共服務、公眾交際、文化、日常交際等八個層次。語言功能規劃在地位規劃和本體規劃基礎上進行，其任務是規劃各功能層次的語言作用，或者說是規劃各語言現象在各功能層次的價值與作用。”在語言功能的八個層次里，大眾傳媒是其中的一種，并進一步論述了漢語方言現象在這個功能層次上的作用。

如何正確處理普通話和方言在大眾傳媒渠道的傳播，是擺在語言文字工作者、研究者，以及廣電部門工作者面前的一個重要問題。各行各業存在各行各業的特點，但無論如何，均不能只顧及本行業的特點，而不考慮語言文字方面的問題。大眾傳媒應發揮好普通話作為基本用語的作用，以及方言播音作為必要補充用語的作用，盡力達到普通話與方言和諧共存的局面，為構建和諧語言生活作出積極的貢獻。

【參考文獻】

[1]李宇明.多維關注中國語言規劃問題[J].中國社會科學報，2010（10）：55-60.

[2]李宇明.語言的消亡就是國家資源的流失[J].貴州民族報，2012-03-26.

[3]李宇明.語言功能規劃芻議[J].語言文字應用，2008（02）：16-22.

[4]劉子琦，姚喜雙.淺析普通話與方言在廣播電視節目中的使用[J].語言文字應用，2012（08）：18-22.

責任編輯：楊柳