基于大數據平臺數據指數比較的黑龍江青少年網絡文化信息關注度的調研報告

高文欣

【摘要】隨著互聯網技術的日益成熟，移動智能通訊設備的爆發式增長，大數據時代已不期而至。作為占上網比例絕對主體的青少年，其對網絡文化信息的關注指數可從一個側面反映出青少年網絡文化的宏觀風貌。位于中國東北部的黑龍江青少年作為全國青少年中的一部分，既具有全國青少年網絡文化信息關注中的共性，又富有體現鮮明地域特征網絡關注信息的特性。在網絡動漫關注、民生熱點類信息關注、互聯網人物關注、網絡新詞熱詞關注、受媒體影響程度、表達現實問題及困惑以及不良網絡文化現象等方面呈現的搜索指數數據構成了黑龍江青少年網絡文化信息關注的顯性特征。針對其產生的特征及問題，營造良好網絡文化輿情氛圍，加強青少年網絡文化陣地建設，開設青少年網絡媒介素養課程等對策是今后一個時期共青團組織及青少年工作者努力的方向。

【關鍵詞】大數據；青少年；網絡文化；調查

隨著互聯網技術的日益深入，移動智能通訊設備的爆發式增長，大數據時代已不期而至。根據《2016中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，網民中使用手機上網人群占比高達92.5%。網民中仍以青少年群體為主體，39歲以下網民占整體的74.7%。另據CNNIC中國互聯網絡信息中心2016年8月發布的《2015年中國青少年上網行為研究報告》顯示：25周歲以下網民搜索引擎使用率高達86.6%。因此這為依據大數據平臺數據來比較分析青少年網絡文化信息關注度，進而了解和掌握當代青少年網絡文化發展規律提供了更真實、客觀而全新的研究視角。位于中國東北部的黑龍江青少年網民作為全國青少年網民中的一部分，既具有全國青少年網民網絡文化信息關注中的共性，又富有體現鮮明地域特征網絡關注信息的特性，通過對黑龍江青少年網民網絡文化信息數據的梳理與比較，以期全面、客觀而真實地了解和掌握黑龍江青少年網絡文化信息關注的規律，進而為探尋引導黑龍江青少年樹立良好網絡文化信息觀，促進青少年網絡文化常態化發展尋求建設性的解決途徑。

一、調研的目的及意義

共青團中央改革方案已經出臺，省、市的共青團改革方案正在醞釀，一個很重要的改革方向就是要更加緊密地聯系青年、凝聚青年。作為黑龍江共青團組織中的一員，要想更好地融入青年，一個緊迫的問題就是要知曉黑龍江團員青年所處的環境與所呈現的狀態，只有更深入而全面地了解青年才能進一步融入青年，只有站在本地青年的角度看待青年自身所處的環境、所面臨的問題和困境才能更深入地了解當地青年、聯系當地青年，做青年師，為青年友。

在信息社會和大數據時代背景下，互聯網信息傳播以其速度快、范圍廣、影響力大對當代青少年產生深遠影響并成為當代青年文化生活中的一部分，青年們通過網絡關注信息、進行社交活動、參與網絡互動并自由、自主、創造性地構建和重塑網絡文化新形態，營造開放、多元的網絡文化新格局。通過對黑龍江青少年網絡文化信息搜索數據進行梳理與分析可以較為客觀地掌握黑龍江青少年網絡文化關注的宏觀動態，進而為有效推斷當地青少年現實的文化觀念與心理狀態提供可靠的數據與必要的依據。

二、調研的數據來源及方法

本次調研采取了以大眾化網絡平臺相關數據比較為主要方式的調研方法，結合目前在黑龍江地區青少年日常工作學習過程中接觸較多、使用率較高，比較知名與流行的網站（如：百度、360、青年之聲—黑龍江站、共青團微博及微信公眾號等）文化信息搜索數據指數及排名為主要調研數據調研來源，通過對所獲取的數據進行統計分析、橫向比較、縱向跟蹤，追本溯源等調研方法，并結合相關文獻材料進行補充，希圖還原數據形成者——黑龍江青少年（39歲以下）網民網絡文化信息關注的宏觀風貌、本真狀態及發展趨勢。據《2015黑龍江互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2015年12月，黑龍江省網民規模達1707萬人，其中39歲以下網民所占比例達79.1%，高于全國比例1.9個百分點，這一比例代表著黑龍江網民年齡結構構成中更多青少年占據全體網民的比例主體。因此把黑龍江39歲以下（青少年）網民對網絡文化信息的關注指數作為研究主體的一個端口來探尋黑龍江青少年整體的網絡文化觀具有較高的信度與效度。

三、調研的主要內容

1、黑龍江青少年網民的總體概況

據《2015黑龍江互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：39歲以下網民人數達1350.237萬人。即時通信為黑龍江省網民第一大上網應用，使用率達89.8%，位居第二位的上網應用為搜索引擎，達79.1%，低于全國平均水平3.2個百分點。全省網民網絡游戲的使用率為62.3%，高于全國平均水平5.4個百分點，網絡視頻的使用率為65.7%，并呈逐年上升趨勢。

據黑龍江聯通公司提供的2015黑龍江聯通用戶訪問網址導航類網站排名前4位的網站名稱分別為：百度、google、360網址導航、搜狗熱搜引擎。據黑龍江移動公司提供的2015年黑龍江移動公司用戶使用APP情況按用戶數排序位列前4位的分別為：微信、QQ、天天快報、騰訊視頻。

黑龍江網民已由單一的上網搜索信息，逐步發展為多樣化網絡文化信息的綜合體驗與應用，社交、網游、視頻等網絡應用的日漸普及，作為占據絕對比例（79.1%）主體的青少年（39歲以下）網民自然可以代表黑龍江整體網民的數據比例，并逐漸形成基于網絡的青少年文化生態圈。

2、黑龍江青少年網絡文化信息關注所呈現的特點

（1）網絡動漫關注熱點與全國關注熱點趨于一致

根據百度熱搜風云榜對動漫信息關注度的排名來看，黑龍江網民與全國網民對網絡動漫的關注度前三位動漫作品趨于一致，這體現了共性的特征。

從上圖中可以看出，位于前三位最受網友關注的動漫作品基本相同，第四位至第十位的動漫作品，黑龍江與全國關注度排名相比，總體內容也趨于一致，排名次序也相差不多。這顯現出黑龍江與全國在動漫文化網絡認同度的總體一致性。

（2）對民生熱點類信息關注度更體現地域特征

從上圖可以看出，黑龍江與全國相比，民生熱點關注度前十位排名竟無一相同，體現了鮮明的地域特征。

（3）在互聯網人物關注度排名方面，省內地市也各有千秋

從以上兩表顯示出的排名結果來看，省內不同地區的網民對互聯網人物的關注熱點略有差別。哈爾濱、大慶、佳木斯地區的網民對馬云的關注度明顯高于其他人物，齊齊哈爾、牡丹江地區的網民對馬云的關注度沒有省會城市網民關注度高，并且還在其他互聯網人物之后，綏化地區的網民對互聯網人物的關注很少，關注的互聯網人物也較為單一，搜索度不高。牡丹江地區與佳木斯地區的網民對國外互聯網人物的關注度高于省會城市網民。從中可以看出不同地區網民的互聯網人物關注文化圈的不同，這可能與所在地域的高校分布、文化心態相關。

（4）對網絡新詞熱詞接納度較高

根據百度搜索風云榜和百度指數中黑龍江網民對于網絡新詞、熱詞及網絡流行詞的搜索指數來看，黑龍江地區網民主體——青少年（39歲以下）網民對網絡新詞的接納度較高，但從對網絡流行詞匯的來源地域來看也有相當高的比例起源于國外。

黑龍江網民2016年前9個月對網絡新詞的月平均搜索率排名前十位的網絡詞匯見下表：

從上表可以看到，作為英雄聯盟電子競技類網絡游戲簡稱的lol有著遠遠高出其它網絡新詞的搜索指數，這個搜索熱詞也位列2015年百度沸點公布的00后十大熱搜詞榜首，它在2016年黑龍江網民網絡新詞搜索指數中仍居榜首并遙遙領先，可見黑龍江青少年對網絡新詞的接納度還是比較高的。另外，從網絡流行詞匯的來源地區來看近一半的比例來自國外，尤以日本居多，可見二次元文化的滲透力。

（5）易受媒體輿論影響

黑龍江青少年對網絡文化信息的關注，尤其是新聞人物類文化信息的關注易受新聞媒體輿論的影響。如：在2016年8月奧運會期間同時紅遍網絡的兩個明星傅園慧與王寶強，一個是體育類明星，一個是娛樂類明星，他們幾乎在同一個時間段成為熱搜人物，但就百度熱搜指數來看，王寶強的搜索指數遠遠高于傅園慧。

從上圖二者的峰值來看相差接近六千點！究其原因可能與新聞媒體的報道趨勢有關。

從媒體關注指數分析圖來看，二者搜索指數趨勢圖竟然與媒體的搜索指數趨勢圖極為類似，可見媒體對青少年網民的影響力。

（6）勇于表達現實工作與生活中遇到的問題和困惑

雖然網絡世界的虛擬是被廣泛認同的，但黑龍江青少年還是比較樂于借助網絡途徑表達自身在現實工作與生活中遇到的問題和困惑的。

自2015年9月25日上線的青年之聲——黑龍江站，作為黑龍江省共青團官方青年互動問題交流平臺，上線近一年多來共收集來自基層團委團干部、團員青年提出的近30萬個問題，在該互動平臺列出的41項類目問題中，其中最受青年關注的6項類目如下圖：

（7）網絡不良文化現象時有發生

2003年，哈爾濱一高校大三學生創作的說唱歌曲《大學生自習室》經由吉林大學BBS發布后創下了120萬人次的閱讀數字。2015年8月10日，文化部公布該歌曲內容違規，被列入黑名單，要求互聯網文化單位集中下架。

比網絡歌曲影響力更大的是網絡謠言的傳播，自2013年9月，最高法和最高檢《關于辦理利用信息網絡實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》實施后的一年余時間里，黑龍江省共處理利用造、傳謠實施犯罪的近200人。其中發布“龍江縣醫院一患者因H7N9死亡”網絡謠言的來源者為龍江縣26歲男子。2015年6月哈爾濱市警方通報，一名涉嫌網絡發布虛假恐怖信息的國際紅色通緝令犯罪嫌疑人被羈押回國。該嫌犯曾發布“哈爾濱機場有炸彈”、“又有二十個恐怖分子攜刀來廣州，大家小心啊！又開始砍人啦”等謠言，其謠言曾致8000旅客滯留，近千民警為此投入到安檢工作。

從上表中可以看出網絡謠言內容大多以國家或地區出現的重大事件為藍本，添油加醋，主觀臆造。還有一部分來源于與當地居民生活息息相關的民生消費，抓住人們，尤其是年輕人的獵奇、愛張揚、愛占便宜的心理進行網絡謠言的傳播，無論在線上還是在線下都形成了不良的網絡文化，造成惡劣影響。

四、思考與建議

1、營造良好網絡文化輿情氛圍

作為網絡輿情的一個重要組成部分，網絡文化的良性發展同樣需要良好的輿情氛圍。與傳統文化相比，網絡文化具有自由空間大、交互性強、傳播速度快、新鮮感十足等特點，對青少年的吸引力與影響力更為明顯。良好氛圍是網絡文化良性發展必不可少的條件，它需要國家、社會和家庭以及網絡空間環境多方共同努力。2015年由共青團黑龍江省委、東北網聯合舉辦的黑龍江省大學生網絡文化藝術節便是營造良好網絡文化環境的一次有益的嘗試，通過采用自下而上式的推薦及選拔評比，使得網絡優秀文化作品“從青年中來”又通過網絡展播的方式“到青年中去”，為在全省大學生中營造良好的網絡文化輿情氛圍作了有益的嘗試。

2、加強青少年網絡文化陣地建設

目前，黑龍江地區有省級共青團組織官方微博1個——黑龍江共青團，截至2016年9月粉絲量為1048818，月博文閱讀量為959447，官方微信1個——黑龍江共青團，周閱讀量在5000左右；有地市級共青團組織官方微博12個，官方微信12個。但從共青團中央發布的全國團組織微博帳號綜合影響力排行榜及共青團微信公眾號影響力排行榜上的排名來看位列中等偏下的名次，與名次靠前的省級共青團官方微博及微信相比，主要表現為粉絲量及發文量不高。與此形成較大反差的是一些高校共青團的官微和官博經常以較多的閱讀量和點贊量位居基層共青團組織官微和官博排行榜前列。如：掌上東農、東林團委、黑大青年、哈師大青年、哈科職青年等。可見，在青少年學習、生活地域性集中的區域利用網絡新媒體對青少年進行網絡文化信息良性引導可作為加強青少年網絡文化陣地建設的有效手段。此外，提升網絡文化內容的鮮活性、互動性、創新性也是強化陣地建設的緊迫要求。當然，僅僅依靠共青團媒體來加強黑龍江青少年網絡文化陣地建設還有些單一，應多渠道、全方位尋求全媒體力量的合作與共建，讓本地青少年在關注網絡文化信息時，對網絡中的正能量無時無刻都能看得見、摸得著、想得到。

3、開設青少年網絡媒介素養課程

媒介素養的概念起源于20世紀30年代的英國，在國外的發展已有80年的歷史。1992年美國媒介素養研究中心對媒介素養作出如下定義：媒介素養是指人們面對各種媒體信息時的選擇能力、理解能力、質疑能力、評估能力、創造和生產能力以及思辨的反應能力。1994年，中國社科院新聞研究所夏商周首次把媒介素養教育介紹到中國。2004年，上海交通大學新聞傳播信息技術學院首次開設“媒介素養”公選課。2011年，由中國少年報社主辦，由中國少年報社培訓中心負責管理及維護的中國青少年媒介素養網上線。我省針對青少年的媒介素養教育也處于起步階段，2015年5月以“加強青少年媒介素養教育”為主題的青少年網絡安全教育工程哈爾濱培訓在哈爾濱市第三中學成功舉辦，來高二年級的50多名同學們以及輔導員老師參加了此次活動。專門針對網絡媒介開展的素養教育與培訓還不系統和完善，但在網絡媒介鋪天蓋地、大行其道的新世紀，對于單純幼稚、“三觀”尚未形成、是非辨別力不高的青少年，網絡媒介素養課程的教育與培訓無疑是非常必要而緊迫的，這對網絡文化的良性發展大有裨益。在國民教育序列網絡媒介素養課程大綱尚未形成之前，共青團組織及承擔著地域青少年思想教育培訓工作的團校首當其沖應發揮教育引導作用，這也是團組織、團校更好引導青年、服務青年工作內容的新領域。

團中央書記秦宜智于2016年10月在第十六屆中國網絡媒體論壇上的主旨演講中提到：誰贏得了互聯網，誰就能贏得青年、贏得未來。黑龍江青少年網絡文化信息關注度的數據情況可從一個端口反映出黑龍江青少年網絡文化的宏觀風貌和現實狀態，希望通過共青團組織及教育工作者及全社會的共同關注和努力下營造黑龍江青少年網絡文化良好的網絡文明新環境，塑造網絡文明新生態！

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