基于新媒體業(yè)態(tài)下的傳統(tǒng)報刊發(fā)展的新思路

倪瑋蔓

摘 要 在新媒體崛起之后，傳統(tǒng)媒體的市場份額日益縮減，而移動媒體和網(wǎng)絡媒體等新媒體行業(yè)市場份額則借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢而一路高歌猛進，傳統(tǒng)報刊急需積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的新思路。文章簡要探討了傳統(tǒng)報刊手機App的發(fā)展情況，分析了其發(fā)展過程中產(chǎn)生的反響及問題，并指明了傳統(tǒng)報刊手機App的發(fā)展方向，旨在為相關研究和實踐提供參考。

關鍵詞 新媒體業(yè)態(tài)；傳統(tǒng)報刊；手機App；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0095-02

新媒體的崛起使得傳統(tǒng)報刊市場份額逐漸縮減，制約了報刊企業(yè)的產(chǎn)值變化，在新媒體的沖擊下，許多傳統(tǒng)報刊都面臨著轉(zhuǎn)型。隨著智能手機、平板電腦逐漸走入人們的生活，為了適應消費者閱讀習慣的改變，許多傳統(tǒng)報刊的銷售模式積極融合新媒體方式，推出新聞手機App，以此來實現(xiàn)新媒體沖擊下的可持續(xù)發(fā)展，手機App已經(jīng)成為了傳統(tǒng)報刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的新思路。

1 傳統(tǒng)報刊手機App的發(fā)展

傳統(tǒng)報刊開發(fā)和制作相應App已經(jīng)成為了全球報刊市場發(fā)展的重要趨勢，西方發(fā)達國家的報刊企業(yè)在這方面走在時代前沿，致力于利用低廉的運營成本來推動報刊全球化發(fā)展。例如《紐約時報》《人物》等雜志報刊都已經(jīng)推出了自己的App[1]。相較于發(fā)達國家來說，我國報刊企業(yè)在這方面起步較晚，但發(fā)展迅速，2010年5月7日，南方報業(yè)集團推出了基于iPad的《南方都市報》App，成為了我國報刊市場中第一個吃螃蟹的人，至此之后，《南方周末》《廣州日報》《人民日報》《人民新聞》《央視新聞》等也都相繼推出了自己的App。

安卓市場和蘋果應用市場是智能手機的兩大陣地，為了滿足用戶的需求，許多報刊企業(yè)提出了雙系統(tǒng)App，不斷進行更新和優(yōu)化，以用戶為中心，致力于為客戶提供良好的體驗。

手機App雖然是傳統(tǒng)報刊發(fā)展的重要思路，但需要注意的是，在當前的移動應用市場中，新聞類App的競爭也日趨激烈。根據(jù)360官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，360手機助手下載量前10新聞類App如表1所示。

由表1可知，傳統(tǒng)報刊App僅有央視新聞App和人民日報App上榜，且排名都靠后。相較于傳統(tǒng)報刊App來說，騰訊、新浪、網(wǎng)易、鳳凰等都屬于老牌網(wǎng)絡媒體，是互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展的先行者，從報刊市場來看，其歷史并不悠久，但從網(wǎng)絡市場來看，其發(fā)展時間顯然更長，積累的網(wǎng)絡讀者群體更多，這些網(wǎng)絡媒體社會新聞動態(tài)更新十分迅速，傳統(tǒng)報刊在這方面處于弱勢。但需要注意的是，雖然網(wǎng)絡媒體社會新聞動態(tài)更新迅速，但其新聞真實度較低，各種虛假新聞充斥在網(wǎng)絡媒體新聞App上，甚至給用戶帶來了困擾，用戶在瀏覽新聞的時候，往往會對新聞的真實度產(chǎn)生懷疑[2]。而傳統(tǒng)報刊新聞App在這方面則有著天然優(yōu)勢，因此，可以從此方面著手，保證新聞的權(quán)威性、公信度和真實性，以此來縮短與網(wǎng)絡媒體新聞App之間的差距。

黨的十八屆三中全會提出要積極整合新聞媒體資源，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，強調(diào)了媒介融合的重要意義。習近平總書記強調(diào)，應當積極推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、經(jīng)營、平臺等方面的全方位融合。在政策支持和自身生存發(fā)展需要兩個因素的影響下，許多傳統(tǒng)報刊企業(yè)積極推出智能手機新聞App，雖然面臨著激烈的市場競爭，但也有許多傳統(tǒng)報刊新聞App嶄露頭角，如表2所示。

以新華社為例，其培育了一系列有影響力的新聞App，“新華社發(fā)布”App以新華社強大的新聞信息采集能力為基礎，一經(jīng)推出便迅速成為了地方黨政府開展移動政務的重要載體，覆蓋全國31個省市自治區(qū)和1/3的行政事業(yè)單位，是新華社旗下的報刊App旗艦產(chǎn)品。2015年1月，新華社“新華全媒頭條”App正式上線，逐步實現(xiàn)了融合報道的常態(tài)生產(chǎn)和發(fā)布。

此外，地方軍團也不甘示弱，上海報業(yè)集團主打時政類App，上海觀察、澎湃新聞等App都反響良好，不僅內(nèi)容原創(chuàng)有特色，且注重用戶體驗，注重對用戶個性化、多元化信息需求的滿足；SMG也推出了讓人耳目一新的新聞類App，例如阿基米德新聞App、第一財經(jīng)App等；除此之外，其他市場化的報刊企業(yè)也積極推出新聞類App，其中以“今日頭條”為代表，目前其市場估值已經(jīng)達到了30億元以上，發(fā)展之迅猛可見一斑。

從反響方面來看，許多報刊App都屬于免費應用，以人民日報App為例，其沒有任何收費項目[3]。界面設置合理，用戶可以隨時查閱想要看的新聞，相較于紙質(zhì)報刊來說，優(yōu)勢明顯。但從反響和反饋上來看，卻沒有預想中的好。其在安卓應用市場的下載量和好評率如表3所示。

綜上分析可知，傳統(tǒng)報刊推出手機App之后，主要帶來的影響有兩個方面：從積極影響方面來看，報刊新聞類App的推出有利于讀者更方便的閱讀新聞，免費的App能夠省去購買紙質(zhì)報刊花費。傳統(tǒng)報刊企業(yè)可利用收費設置或廣告方式來賺取收入，對于促進傳統(tǒng)報刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著積極的意義；但從另一個角度來看，付費App在短時間內(nèi)實現(xiàn)盈利的增加是不現(xiàn)實的，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報刊App主要的收入來源是廣告，但廣告的設置會影響用戶的體驗，往往會導致報刊App陷入兩難境地。

2 傳統(tǒng)報刊手機App的發(fā)展方向

2.1 平臺化發(fā)展

傳統(tǒng)報刊內(nèi)部存在著一定重復建設問題，一些媒體機構(gòu)甚至存在十幾、數(shù)十手機App，不對投入和產(chǎn)出進行考慮，經(jīng)營方式過于粗放和盲目，在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)報刊應當注重向集約式的轉(zhuǎn)變，重點打造平臺型App，以平臺型App為用戶提供類型多元化的內(nèi)容（時政、體育、娛樂……）、融合化形態(tài)（文字形態(tài)與音視頻融合）和一體化功能（資訊、社交、支付、娛樂等功能一體化）[4]。

2.2 集成化發(fā)展

上文中提到，傳統(tǒng)報刊新聞內(nèi)容的真實性、權(quán)威性及專業(yè)性是其優(yōu)勢，但同時也需要注意，移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)報刊單向傳授模式依然落后，這就需要傳統(tǒng)報刊積極解放思想，轉(zhuǎn)變思路，集成PGC和UGC，整合各種媒介資源，實現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)及終端平臺的互融互通，實現(xiàn)管理體制和現(xiàn)代傳播體系的一體化，從而進一步擴大傳播效果和影響力。

2.3 多元化發(fā)展

收入來源的單一是傳統(tǒng)報刊手機App面臨的主要問題，因此實現(xiàn)收入來源的多元化至關重要。例如可以開辟網(wǎng)絡游戲、移動增值業(yè)務、電子商務等多種收入來源。

3 結(jié)論

從大眾生活方式方面來看，傳統(tǒng)報刊有著攜帶方便、便于閱讀的優(yōu)勢，但新媒體不僅有著傳統(tǒng)報刊的優(yōu)點，還有著實時性、互動性等新的特點，能夠讓人們通過網(wǎng)絡來快速的掌握新聞動態(tài)。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報刊紛紛轉(zhuǎn)型，許多傳統(tǒng)報刊都推出了手機App，但轉(zhuǎn)型之路并不一帆風順，在未來的發(fā)展中，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)報刊手機App的平臺化、集成化和多元化發(fā)展至關重要。

參考文獻

[1]黃楚新，王丹.2014—2015中國媒體融合發(fā)展狀況、問題與趨勢[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2016（5）：131-136.

[2]梁智勇，郭紫薇.中國新聞類App的市場競爭格局及其盈利模式探討[J].新聞大學，2015（1）：112-118.

[3]趙麗麗.手機傳媒的傳播特點[J].商，2015（6）：205，162.

[4]林勇毅，吳生華.廣播電視：應對全媒體發(fā)展與監(jiān)管的策略探析[J].視聽縱橫，2010（6）：4-12，1.