美麗鄉村建設下“互聯網+農村電商發展模式”研究

【摘要】農村電商的快速發展，活躍了農村經濟。伴隨互聯網“+”深入農村，在美麗鄉村建設下，推進新型農村電商部門合作協調機制發展，發掘智慧農業建設的實踐路徑，建立美麗鄉村建設下的新型農村電子商務發展模式。

【關鍵詞】農村電商 電商發展模式 路徑

一、農村已有電商發展模式中出現的問題

中國現有農村電商的發展主要是通過營銷網絡平臺，進行線上營銷產品，線下進行生產、收購、運輸和成交等。伴隨電商發展的同時也出現了一些問題：信息化基礎設施落后，配套物流設施不完善、金融扶持和培育人才較少等等。現有農村電商中存在一些普遍的問題：

第一，農村網商多以家庭或家族為單位進行家庭作坊式中小企業及個體戶，從事簡單加工、售賣。受場地資源約束，生產規模擴張受到限制。大多數淘寶村以加工制造業為主，多數網店仍處于初創期的模仿、復制階段，在管理上都很粗放，同品種產品“你賣我也賣”，農民各自為戰，常出現賣不出去、賣不上價的現象。存在壟斷經營、人為劃分市場等現象，市場秩序比較混亂，存在費用標準不統一、電商交易銷售惡意競價等雜亂的市場行為，壟斷經營形成了一個基于網絡平臺銷售的同業集聚，同質化現象嚴重，出現價格競爭，帶來嚴重的同業惡性競爭后果。

第二，大多數的農村網商在網絡經濟背景知識、網店經營策略、網絡營銷技巧上都極為缺乏。多數廠商的經營者知識產權意識淡薄，網店產品的商標缺乏標準性的概念意識。在農村電商的發展中，由于農民知識水平總體相對落后，需要懂得電子商務的商務型電商人才，和善于提出滿足商務需求的電子商務應用的技術型電商人才，以最有效的技術手段予以實施和滿足；一些網店經營者文化程度普遍不高，加上農村電商營銷人才極度缺乏，無法在網上打出品牌，各種網商無法整合品牌；農村電商大多數網店主要采用網絡分銷的形式，農村電商交易安全問題也很突出，農村電商的管理模式出現諸多問題。

第三，在農村電商發展模式中農村電商以網絡交易平臺為支撐，實現售賣農產品或者買入日常生活用品的交易模式。由于網絡體系不健全，廣大網民對于網絡知識的缺乏，對網絡平臺銷售運營支付，電商物流等知識匱乏，造成農村電商發展的障礙，電商運營涉及多個環節，設計研發“運營”生產“倉管”客服“美工”等，不能有序的進行，需要發展農村電商的外在環境，從粗放到精細，從個體為主到企業參與，從商品到品牌，由產品到服務的轉變是農村電商發展需要解決的問題。

二、農村電商發展是美麗鄉村建設和“互聯網+”的融合趨勢

美麗鄉村建設就是發展農業生產、改善人居環境、傳承生態文化。美麗鄉村建設的發展需要延伸農業發展產業鏈條，開發農業農資產品的多功能性，發展以農產品加工業為主的第二產業和以休閑農業旅游為龍頭的第三產業，轉變農業發展方式，打造一二三產業融合的新形態。農村“互聯網+”的發展就是在國家政策的支持下積極發展農村信息網絡建設，利用信息化資源加快工業品下鄉和農產品進城雙向流通發展。在美麗鄉村建設下，面對萬億元以上的農資市場以及農村潛在的市場資源以及近七億的農村用戶人口，農村農業電商的發展面臨巨大的市場空間。“互聯網+”農村電商模式發展，可以促使產業更新，實現人口更多就業，發展地方經濟，完善鄉鎮公共與商業服務體系，加快農村城鎮化建設發展提升城鄉的就業問題和公共與商業服務。美麗鄉村與“互聯網+”的融合促使農業電商模式的多樣化發展，從而形成美麗鄉村建設下“互聯網+”新型電商模式。

三、政策措施路徑

（一）政府政策支持保障

政府在農村互聯網電商發展中要做到堅持不越位、不缺位的扶持理念和做法，大力提高對農村電商的重視，同時加大政策扶持力度，因勢利導，創造一個優良的電商發展環境和氛圍，幫助電商企業解決基礎設施、公共服務等問題。通過在政府政策的引導下創新機制、創新措施，完善政策環境，推進農村電子商務工作的跨部門協調機制。

1.加強農村電商基礎設施建設。一方面，加快互聯網向農村村落覆蓋；要大力推進農村的電話、互聯網、有線電視的普及，互聯網絡的發展使信息服務的觸角迅速擴張，建立信息資源共享平臺機制，并根據農村消費水平，制定符合農民消費能力的費用標準，降低農村電商成本，為農村電商的發展建立物質基礎設施保障。另一方面，建立健全農村物流配送體系。不斷優化農村資源配置，進一步降低農村物流成本，探索適宜農村市場的第三方物流配送運輸體系建設。

2.大力推進農業產品標準化與品牌化意識。推動農村電商賣家提高品牌意識，推動創立電商品牌和區域性品牌，加強原創設計能力，加快從個人店鋪向企業店鋪轉型。政府可以在工商注冊、引入第三方專業設計培訓機構等方面提供支持。引導企業品牌化發展，扶持行業標桿企業發揮引領帶頭作用。通過講座、培訓與實地考察等形式，鼓勵加工企業與電商企業建立品牌、申請商標和產品專利、簡化企業注冊等手續，為企業提供有關品牌、商標和產品專利方面的基本知識和服務。

3.利用網絡平臺推進農村信息化教育，加強農民電商的教育培訓定期聘請專業講師進行不同層次、不同側重的培訓。也可以由經驗豐富的、在本地經營高級別店鋪的網商給后來的網商現身說法，傳授經驗。利用各種形式加強做大做強成功網商與村里創業者的交流，以這些成功者的實際經歷、心路歷程、經驗與教訓，激勵、鼓勵創業者，傳授實操性的方法和技巧。

（二）農村電商發展的模式路徑

1.建立實施農業生產資源的服務型電商模式。在農業生產領域通過電商互聯網技術實現生產資源要素的合理配置，作為直接與農民接觸的農村電商服務站，打造精致的本土服務成為必然。可以培訓一支優良團隊，專門用當地口音并能夠接地氣的實現與農民的對接工作，達到服務農業生產的目的。

2.建立智慧農業模式下的產品營銷型電商模式。通過實施營銷電商模式，實施農村供需市場的有效銜接，解決農產品銷路和農村日常消費品供需。農村電商作為搭建農村消費的新平臺，應該從供給端發力，在家用電器、日用品、農資農具、農村服務等重點領域和環節提供更多的可供農村消費者選擇的商品和服務，刺激農民消費，帶動農村消費升級。另一方面，農村電商同樣作為城市居民對農產品需求的供給端，可利用自身優勢，通過與農民合作，為城鎮消費者提供更多原產地產品、特色農產品等，打造原產地及特色農產品品牌，提升農產品附加值，為農產品銷售和農民增收提供幫助，同時也從供給端增加了城鎮消費者的消費選擇空間。從而形成各種農產品電商、農村服務業電商和休閑觀光農業電商。

3.設立綜合信息服務型電商。農村農業生產服務的信息面廣量大涉及多方面，不僅包含大量政策、科技、市場類信息，還涉及農村生活的教育培訓、求職就業、醫療衛生、文化娛樂等。面對農民對信息資源的需求，采用信息網絡服務平臺建設方案來整合和共享涉農信息資源，為涉農部門提供共享的電子政務平臺、為涉農經濟組織搭建安全可靠的電子商務平臺和為農民群眾創建綜合信息共享服務平臺也必不可少。

“互聯網+”農村電商的發展，應從開展土地開發預售制到農產品直購直銷等模式，在共生單元間縱橫聯合，挖掘農業商業價值。農村電商的競爭優勢不是單個網商力量之和，而應是通過權益類投資“長期戰略合同”一體化擴張等，追求農村電商整體價值最大化。在農產品生產者與經營者、消費者之間通過互聯網平臺實施更多的生產決策及市場價格供需信息，構建基于“互聯網+農業”的農產品的產業鏈物流、信息流、資金流的網絡化運營體系。

參考文獻

[1]李成鋼.“互聯網+”下的農村電子商務模式分析商業經濟研究2015.32.

[2]劉學敏.如何推進我國“互聯網+農業”發展當代經濟2015.31.

基金項目：本文是保定市哲學社會科學規劃課題《美麗鄉村建設下的“互聯網+農村電商發展模式研究》（課題號2016181）的研究成果。

作者簡介：卜敏現（1977-），女，碩士，保定學院助理研究員。