海洋文化產業創新驅動綠色發展問題的思考

朱雄

摘要：指出了隨著海洋強國、文化強國國家戰略的確立，海洋文化產業逐漸受到政府、學界、社會的重視，海洋文化產業已經成為推動海洋經濟、海洋文化發展的有效途徑。介紹了海洋文化產業的內涵，分析了海洋文化產業創新驅動綠色發展優勢及作用，并提出了其提升策略，以期提供參考。

關鍵詞：海洋文化產業；創新；綠色發展

中圖分類號：F062.9

文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2016）24-0155-03

1 引言

進入21世紀以來，海洋在國家戰略中的地位越來越突出，謀海興國、海洋強國已經成為時代強聲，海洋為中國經濟社會的發展提供了廣闊空間，海洋文化產業亦得到迅猛發展。21世紀是海洋文化彰顯和海洋文化產業躍進的世紀，建設海洋強國，必須大力發展海洋經濟，特別是要大力發展海洋文化經濟，發展海洋文化產業[1]。在當前國家實施創新驅動綠色發展戰略下，探析海洋文化產業在創新驅動綠色發展中的作用具有十分重要的理論與實踐意義，海洋文化產業以其豐富的內涵、多樣的形式、發展的可持續性，天然的自然資源和人文資源稟賦，在海洋強國戰略背景下，依托于海洋經濟、海洋科技的發展，在促進海洋綜合開發利用理念、手段、推動海洋開發利用生態轉型上起著重要的促進作用。

海洋文化產業，從廣義上來說泛指一切與海洋文化相關的文化產業門類，包括那些對海洋經濟具有創意提升功能的涉海產品設計、海洋產業的營銷傳播、海洋產業的品牌設計維護、海洋產業的企業文化與營銷服務等；狹義的海洋文化產業則主要是對海洋自然資源和文化資源的開發[2]。簡言之，海洋文化產業就是在生產和傳播海洋文化內容的文化產業門類。海洋文化產業與創新驅動綠色發展的關系，需要從海洋文化產業自身的優勢著手，并從資源稟賦、理念、技術變革、沿海經濟結構轉型調整等角度進行考量，同時也需要對海洋文化產業現存發展狀況、運營管理模式等進行分析和完善，更好的契合于推動整體創新驅動與綠色發展。

2 海洋文化產業創新驅動綠色發展優勢及作用

中國是一個海陸同構的泱泱大國，對于海洋有著悠久的開發與利用歷史，從傳統的“漁鹽之利，舟楫之便”，到現代的經略海洋、海洋強國戰略的實施，無不體現了中國人民與海洋的親密關系，悠久的海洋開發歷史也為我們留下了大量的海洋文化產業資源，海洋文化產業資源大體包括自然資源和人文資源，良好的自然資源和人文資源稟賦為中國海洋文化產業的發展奠定了堅實的基礎，海洋自然資源主要包括自然生態資源：如海岸巖礁沙灘類景觀資源，海島及海灣類景觀資源，海洋生物類資源，海洋生態類景觀資源等；海洋人文歷史資源則主要包括：海洋歷史人文遺跡，海洋民俗文化資源，海洋信仰、海洋特色技藝類資源等[3]。關于海洋文化產業資源類型，國內相關學者從文化內容、文化結構層次、產業分類、產業資源、內容特點、資源形態等方面進行相關研究①。基于海洋文化資源稟賦的優勢，國內海洋文化產業發展目前已經形成了以濱海旅游為支柱，節慶會展強勢增長，廣電傳媒優勢凸顯，海洋圖書出版成果顯著，濱海休閑長足發展，特色演繹蓄勢待發的格局[4]。海洋文化產業已經出現蓬勃發展的局面，并對整個文化產業格局，國民經濟結構，創新驅動綠色發展戰略產生了積極的影響。

2.1 海洋文化產業異峰突起，助推經濟結構轉型

近年來，整個國民經濟正在經歷從資源依賴型、粗放型的發展方式向資源節約型、環境友好型的可持續發展道路轉變，第三產業在國民經濟中的比重越來越高，經濟發展日益依賴于技術進步和科技創新，文化產業在第三產業結構優化中有著重要的作用。當前人們物質消費、生存性消費均得到了一定程度上的滿足，人們對于精神文化消費越來越重視，精神文化需求有力的拉動了文化產業和文化經濟的發展。據國家海洋局發布的《中國海洋經濟發展報告2016》顯示，2015年中國海洋生產總值達64669億元，占國內生產總值9.4%，可比增速達7%，其中第三產業中濱海旅游業增速迅猛，全年產值實現10874億元，增速達11.%[5]。值得注意的是海洋經濟結構和質量均有所改善，產業結構調整步伐正在加快，高技術產業化進程加快，服務業繼續發揮產業優勢，帶動沿海地區就業與區域經濟發展。海洋文化產業相較于文化產業而言，因為特殊的“親海性”、“緣海性”而更具有題材的新鮮性、時代性和感召力。以藍色為特征的海洋文化產業，將開創一條內容與形式創新的文化產業發展新道路。

海洋文化產業的發展將優化海洋經濟結構，創新海洋資源的開發利用形式，為海洋經濟發展提供精神動力和智力支持，賦予海洋時代新內涵。向海洋求發展已經成為社會的共識，沿海各省紛紛在實施海洋強國戰略背景下，將海洋精神文化融入區域經濟文化發展當中，順勢調整地區產業結構。山東明確提出了與山東半島“藍色經濟”相匹配的“藍色文化”建設的任務，廣東以“魅力海洋，藍色廣東”為理念，上海以“海·城市”為自己的城市意象，江蘇的“藍色家園，美好江蘇”，遼寧的“遼海之韻”、河北的“弄潮渤海，希望河北”，福建則提出“潮涌海西，藍色福建”，以及海南的“海南國際旅游島，藍色圓您幸福之夢”等[6]，均體現了藍色的理念，是中國豐富海洋文化資源和海洋精神的體現，這些都將凝聚地區共識，成為經濟轉型升級的“助推劑”和“強心丸”。

2.2 文化和科技與海洋文化產業日漸融合

將文化與科技融入海洋文化發展之中是實施創新型國家戰略的應有之義，事實上海洋文化產業同文化和科技也得到了很好的融合。一方面海洋文化產業的發展一定程度上是基于文化資源，同時海洋文化產業又豐富了文化產業的內容和形式，為文化產業的特色發展，轉型升級提供了新的內容和形式上的創新；另一方面海洋文化產業的內涵和形式是我們不斷依靠科技進行人海互動的開發及其實踐的結果，海洋文化產業結構的轉型升級離不開科技的支撐，海洋文化產業與文化和科技的融合，需要將海洋科技進步的最新成果貫穿到海洋文化產業發展的方方面面，推動海洋文化產業的升級，重視海洋科技的示范作用和品牌打造，堅持產學研結合，提高海洋科技成果轉化率。

科技改變著海洋文化產業的生產、傳播、消費方式，海洋文化產業只有借助于科技的力量才能更新內容、改善形式、提高服務，將海洋文化產品更好的提供到大眾手中。在實踐上也取得了積極的成果，海洋科技運用到海洋文化產業上主要有：海洋科技影視業、海洋科技旅游業、海洋科技主題公園、海洋科學考察游等。影視是社會大眾所喜聞樂見的形式，普及范圍廣、影響力大，深受人民群眾的喜愛，海洋科技影視常見的表達形式有：海洋科技新聞、科教節目、紀錄片、海洋科技動漫、科幻電影等。

此外，海洋科技旅游業方興未艾，近年來隨著濱海旅游業的興盛，海洋旅游業中的科技元素也日益增多，旅游業本質上是一種文化活動，重視旅游者在旅游過程中的感受和體驗。海洋科技旅游其內涵就是以海洋科技為本位，將其融入旅游這一文化產業形式當中的海洋文化產業[7]。就目前國內海洋科技旅游業總體現狀來看，海洋科技旅游的主要形式包括：海洋科技產業旅游、海洋科技場館旅游、海洋科技主題公園、市鎮游以及海洋科學考察游，海洋科技旅游相對于傳統的濱海旅游業而言，更加重視科技的融入作用，利用科技對海洋文化產業進行包裝升級，推動了海洋文化產業的形式與內容創新。

2.3 海洋生態文明建設取得初步成效，綠色發展理念逐漸深入人心

隨著黨的“十八大”將生態文明建設列為五大建設之一，全社會對生態文明的重視程度達到了歷史新高度，海洋生態文明建設也順應著這一潮流而被正式提出，受到政府、學界、民間社會的廣泛關注，這種關注既來源于社會整體的推動，更來自于我們在與海洋互動實踐過程中得到的切身體會。

隨著對海洋文化資源的開發利用的深入，對于海洋文化產業的可持續性問題得到了廣泛的思考，一方面海洋文化產業的發展需要建立在一種可持續的良性機制上面，另一方面海洋文化產業本身也應當成為推動海洋資源可持續開發利用的載體。如海洋生態文化旅游產業產品的開發過程中，各區域依托當地海洋生態文化資源，以海洋生態保護為核心，注重海洋海洋生態的整體和諧，開發模式不再局限于傳統模式，逐漸向多元化轉變，更加注重社會效益、經濟效益和環境效益的統一[8]。海洋文化產業的生態導向型發展既突出了海洋性特征，也遵循了可持續發展的原則，不僅僅是濱海旅游業，整個海洋文化產業在推動生態綠色轉型發展上的潛在動力都是巨大的。

3 海洋文化產業創新驅動綠色發展提升策略

隨著海洋強國、文化強國戰略的推進，海洋文化產業展現出蓬勃發展的態勢，對海洋資源的開發利用范圍越來越廣泛，海洋文化產業作為一種新型的產業，已經成為經濟增長，結構轉型的良好的助推器。但總體來看，中國的海洋文化產業仍然處于起步的階段，存在著一系列的問題，主要表現在對于海洋資源的開發利用仍然處在粗放型階段，集約型模式尚未正真形成；海洋文化的主體意識有待加強；海洋文化產品市場規模尚未形成，品牌效應有待提升；科技對于海洋文化產業的驅動力并不十分顯著；對于海洋文化與海洋文化產業發展的重要性認識有待提升等。政府、學界、社會需要采取一些措施來提升海洋文化產業發展的質量，深化創新驅動綠色發展的戰略。

3.1 政府要進一步深化統籌規劃，推動海洋文化產業的整體發展

中國海岸線漫長，海洋自然、人文資源豐富，以海洋文化為基礎，通過深入發掘海洋文化資源，加快海洋文化相關產業資源的互動融合，需要加強頂層設計，統一進行規劃，制訂標準。同時政府部門要切實轉變職能，加大改革力度，破除制度障礙，增強服務意識，提供組織和政策支持[9]。把海洋文化產業發展納入國家發展的重要層面。

3.2 加強海洋科技與海洋文化產業的融合，提升海洋文化產業創意能力

文化產業從一定層面上來說，就是創意產業，大力發展海洋文化產業需要加強創新意識，突出文化創意，創造科技優勢等。中國海洋文化產業的發展需要加強“科技與文化”的充分融合，引領高科技海洋文化產業帶動全國海洋文化產業的發展。海洋文化與海洋科技雙向糅合形成海洋文化產業的“集成創新”效應，最終有利于促成海洋強國戰略的實現[10]。依托高校，科研院所加強海洋科技、創意人才培養，多維度開發海洋創意產品，建立一批具有開創意義的海洋文化創意產業基地。推動海洋文化產業從資源、政策、資本驅動轉變為科技、創意驅動，提升海洋文化產品的科技、創意含量。

3.3 樹立海洋文化產業可持續發展的理念，推動海洋文化產業綠色發展轉型

海洋文化產業依托于海洋環境、海洋資源、海洋生態而生，海洋文化產業的可持續發展首先在于對海洋自然資源的保護與可持續開發利用，堅持走生態保護與經濟發展雙贏的道路；其次在海洋人文資源的可持續性開發方面，注重傳統文化資源的保護與延續，實現傳統文化資源與現代產業融合，以達到海洋文化保護與經濟利益雙贏的目的。堅持在可持續性的前提下，應優化配置海洋文化資源，實現集約化、規模化的開發利用；再次在海洋文化產品方面也要實現可持續性的開發，文化產品歸根到底是內容的生產，文化產品的消費實際上就是對文化產品中蘊含的符號內容進行消費的過程，要注重實現產品開發的可持續性；最后要注重文化品牌的構建，形成具有特色、有影響力的海洋文化產品，實現從海洋文化特色到海洋文化優勢的轉變。

4 結語

海洋文化產業作為一種新興的文化產業，其在經濟發展方式、發展理念以及經濟結構調整上都有著積極的重要作用，將海洋文化產業融入到創新驅動綠色發展戰略之中進行思考，能得到一些對于海洋文化產業發展、創新驅動、綠色發展的有益啟示。堅持可持續發展為主線，以海洋開發保護利用、海洋經濟發展、海洋文化振興、海洋科技提高的多重視角，將建構起一種生態文明范式下引導經濟發展和生產生活方式轉變的綠色海洋文化產業。

參考文獻：

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[2]李思屈.海洋文化產業[M].杭州：浙江大學出版社，2015：1.

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[4]張開城.海洋強國戰略背景下的海洋文化產業發展研究[J].中國海洋經濟，2016（1）.

[5]國家海洋局：2015年中國海洋生產總值6.46億元[EB/OL].[2016-09-28]http：//www.soa.gov.cn/xw/hyyw_90/201609/t20160928_53324.html

[6]李思屈.海洋文化產業[M].杭州：浙江大學出版社，2015：8.

[7]李思屈.海洋文化產業[M].杭州：浙江大學出版社，2015：213.

[8]徐文玉.中國海洋生態文化產業的發展態勢與發展模式[J].中國海洋經濟，2006（1）.

[9]李思屈.以創新思維發展海洋文化產業[N].中國海洋報，2014-02-18.

[10]李 濤.基于科技與文化融合的海洋文化產業研究[J].文化藝術研究，2013（6）.