不畏艱巨 砥礪探索

李靜

【摘要】“潮起珠江 不忘初心——珠江經濟臺開播30周年”研討活動2016年12月15日在廣東舉行。來自全國各地廣播電視業界同行和學界專家300多人共同探討“珠江模式”的淵源，以及互聯網時代“珠江模式”的轉化和創新發展模式。中國高校影視學會廣播專業委員會成立大會和首屆中國廣播創新發展高端論壇同期舉行，學界及業界的100多名代表，就“媒介融合時代廣播的創新發展”這一主題，從理論和實踐的雙重維度進行了深入研討，共同解讀融媒時代賦予廣播媒體的角色地位及其機遇挑戰。

【關鍵詞】珠江模式 廣播創新 廣播專業委員會

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】D

2016年12月15日，我國內地第一家經濟廣播——珠江經濟臺迎來30歲生日。由廣東廣播電視臺主辦的“潮起珠江 不忘初心——珠江經濟臺開播30周年”研討活動在廣東廣播中心舉行。來自全國各地廣播電視業界的領導、同行和學界專家300多人齊聚一堂，共同探討“珠江模式”的淵源，以及互聯網時代“珠江模式”的轉化和創新發展模式。

中國廣播電影電視社會組織聯合會（以下簡稱中廣聯合會）副會長楊波，中共廣東省委宣傳部副部長鄭廣寧，廣東省新聞出版廣電局黨組成員、副局長鐘慶才，廣東廣播電視臺黨委書記、臺長張惠建出席活動并致辭，為珠江經濟臺30年來作出貢獻的廣播人代表授予紀念章。廣東廣播電視臺副臺長曾少華、黑龍江廣播電視臺臺長楊晶、上海東方廣播中心主任孫向彤以及浙江廣播電視集團原副總編輯董傳亮等發表主題演講。

一、不忘初心，創新發展

30年前，大潮起珠江，帶著改革和創新基因的珠江經濟廣播誕生了。珠江經濟臺的開播，打破了傳統的節目模式，開創了主持人直播、聽眾熱線參與、節目大板塊結合、內容全天滾動播出等全新的廣播模式，“珠江模式”轟動一時，并對全國廣播電臺的業務改革和頻率專業化轉型起到了示范和標桿作用，對中國廣播產生了前所未有的影響，在中國廣播發展史上具有里程碑式的意義。

楊波在致辭中指出，“珠江模式”如一面旗幟，引領著中國廣播改革創新的熱潮。當媒體進入融合發展的新時期，廣東廣播堅持創新為要，大力推動資源優化整合，推進媒體融合發展，開啟了媒體融合和文化產業跨越發展的新征程。鄭廣寧在致辭中說，要用創新的成果說話，大力推進媒體+科技、媒體+金融等業態。以體制機制創新為突破口，以新發展理念推動媒體融合發展。努力創新節目，創造出更多有思想、有溫度、有品質的好節目，不斷提高廣播電視節目的傳播力和引導力。鐘慶才指出，近幾年，廣東廣播的融媒實踐和探索在業內可圈可點。融合轉型的主戰場在互聯網，新的競爭格局需要我們在戰略上進一步創新。要加快媒體融合轉型步伐，積極建設廣電媒體融合發展新格局。張惠建說，“珠江模式”最重要的內涵和靈魂，是敢為人先、敢于創新，敢為人先是一股勇氣，敢于創新是一種精神。這種勇氣和精神，是珠江經濟臺30年來生生不息充滿活力的源泉，也是廣東廣播電視人不斷前進和發展的動力。

（一）憶往昔 崢嶸歲月

30年前廣東廣播創造的“珠江模式”，不僅開啟了珠江經濟臺波瀾壯闊的奮斗歷程，而且引領了中國廣播的改革熱潮，并因此載入了中國廣電改革的史冊，至今中國廣播界仍在享受著這一廣播改革模式的成果。

當年曾帶領采編播和技術人員一起去廣東臺學習的楊波副會長不無感慨地說，廣播是辦給聽眾聽的，在當年這是廣播理念的一大創新。以聽眾為中心，就要尊重聽眾的意見，滿足聽眾的需求。

回顧過去，原南方廣播影視傳媒集團黨委書記、曾在珠江經濟臺開播第一天晚上主持《鶯哥夜話》欄目的白玲作為廣播人代表發言，她說廣播“珠江模式”所蘊含的改革創新精神已經注入中國廣播人的心中，成為廣播事業和產業發展的一種推進劑。

曾少華在主題演講中表示，珠江經濟臺成為廣東廣播推進系列臺改革的試驗田和成功范例，30年來，廣東廣播人一直秉承著“敢為人先，敢于創新”的珠江精神，抓住機遇，勇于探索，逐步形成了9個廣播頻率組成的系列臺競相爭艷的新格局，并在廣東廣播收聽市場一直占據絕對優勢，綜合覆蓋人口超過一個億。

董傳亮在演講中表示“珠江模式”就是讓廣播真正地人性化，真正地走向生活，放下身段，去貼近我們的服務對象，所以“珠江模式”的精神就是改革創新，是一個核心思想。

（二）看今朝 潮起潮落

如果說30年前“珠江模式”主要是在節目形態上創新了廣播，那么當今互聯網時代則給廣播帶來了新的機遇與挑戰。面對互聯網時代帶來的巨變，廣東廣播2014年首次提出了“廣播+”的發展思路，強調要堅持以廣播為主體，進行主動的融合而不是被動的被“+”。鐘慶才說，最近三年來，廣東廣播在“廣播+”戰略下，對廣播的內容、機制和分發、渠道等進行了全面探索重組，初步形成了廣東廣播新的發展生態。曾少華則對“處處聽得到，常常看得見，時時有溫度，人人謀創新”的新的廣播發展生態進行了具體詮釋。

廣東廣播電視臺以“珠江模式”“敢為人先，敢于創新”的精神為活力的源泉，不斷開拓新領域。張惠建表示，廣東廣播電視臺掛牌兩年來，積極推進媒體融合，圍繞發展重點轉型升級，打造媒體融合核心競爭力，進一步夯實媒體融合產業基礎，在融合產品、融合傳播、融合產業三個方面深化媒體融合，構建起廣電媒體融合發展的新格局。

廣東廣播電視臺副總編輯、南方財經全媒體集團總編輯趙隨意在主題演講中指出，在今天媒體融合轉型的時刻，同樣也應該打開思維，借鑒先進理念，結合自身實際，打造適合自己的發展模式。

“在珠江廣播30歲時，他們又鮮明地提出了‘廣播+時代的嶄新的理念，這是中國廣播主動融入中國供給側改革，融入新經濟發展的一種生命覺醒，以線上的優質內容完成線下的優質服務和產業對接，珠江經濟廣播為中國廣播發展開辟出了一片嶄新的天地。”楊晶在主題演講中說。

（三）展未來 任重道遠

如今我們面對的是一個全新的媒體融合發展時代，2014年，媒體融合已經成為國家戰略；2015年，新媒體發展一日千里；2016年，習近平總書記調研中央主流媒體，再次強調了媒體融合發展的重要性和緊迫性。融合轉型是當前廣電發展戰略的重中之重，建設新型主流媒體的重任擺在了媒體人的面前。

新的形勢下，廣東廣播電視人如何傳承“珠江模式”的改革創新精神，繼續保持敢為人先的勇氣，鄭廣寧提出，第一，要敢于擔當，認真擔負起習總書記賦予我們的“48字”職責使命，用旗幟鮮明的行動說話；第二，要敢于創新，要用創新的成果說話，大力推進媒體+科技、媒體+金融等業態。

縱觀近年全國廣電的嘗試和變革，已然呈現百花齊放之勢。那么，廣東廣電如何在構建輿論引導新格局中繼續扮演主導角色？鐘慶才強調，廣東廣播電視臺未來發展必須堅持正確方向，牢牢把握導向，要加快媒體融合轉型步伐，積極建設廣電媒體融合發展新格局。

楊晶在主題演講中表示，廣播媒體在本地市場擁有的貼近性、融入性、調動力、卷入度，是新媒體平臺難以比肩的，互聯網巨頭們垂涎的最后一公里，恰恰是廣播媒體最長袖善舞、如魚得水的生存空間。董傳亮認為，在格局之變時，要用廣播這個聲音媒體的特點來跟互聯網進行融合。

孫向彤闡述了當下的新思維、新路徑，上海廣播電視臺上海東方廣播中心力圖構建以阿基米德FM客戶端，新聞+客戶端為龍頭的新媒體產品矩陣，實現廣播與新媒體的深度融合、整體轉型，提升廣播在移動互聯網的影響力。

二、深入研討“媒體融合時代廣播的創新發展”

由中國廣播電影電視社會組織聯合會指導，中國高校影視學會、廣東廣播電視臺、暨南大學主辦，暨南大學新聞與傳播學院、廣東廣播電視臺珠江經濟臺承辦的中國高校影視學會廣播專業委員會成立大會暨首屆中國廣播創新發展高端論壇于2016年12月15日至16日在廣州召開。中廣聯合會副會長楊波、暨南大學副校長饒敏為中國高校影視學會廣播專業委員會主任委員李幸和副主任委員申啟武授牌。云南師范大學傳媒學院教授覃信剛、中國人民大學新聞學院教授周小普、江蘇廣播電視總臺（集團）副臺長黃信、中國傳媒大學學科建設辦公室主任王宇、廣東廣播電視臺副總編輯趙隨意、暨南大學新聞與傳播學院廣播電視系主任申啟武做主題演講。來自中國人民大學、中國傳媒大學、四川大學等大學以及中央臺和江蘇、浙江、廣東、內蒙古和安徽等廣播電視臺的100多名代表，就“媒體融合時代廣播的創新發展”這一主題，從理論和實踐的雙重維度進行了深入研討，共同解讀融媒時代賦予廣播媒體的角色地位及其機遇挑戰。

（一）強化傳統廣播媒介屬性，實現與新媒體的融聯契合

移動互聯時代各種傳統媒體受到不同程度的影響，而廣播因其伴隨性、互動性、貼近性等媒介屬性，具有與互聯網對接的天然優勢。傳統廣播變革傳播理念、傳播手段和表達方式，將直接溝通、心靈交互、伴隨關懷等社交基因與移動互聯網相連接，助推現有形態體系發生變革，努力實現線上線下相容，以此來培育我們新的傳播力、公信力、影響力和生命力。

申啟武教授表示媒體融合并不意味著傳統廣播的消亡，新媒體時代，傳統廣播依然擁有其他媒體無法取代的優勢和價值。在殘酷激烈的競爭環境中，傳統廣播應該積極強化和挖掘自身的獨特優勢和價值并努力借助媒體融合給自身發展帶來的機遇與空間，汲取新媒體的有益養分，加強與新媒體的互動與合作，通過強身健體、轉型升級以實現與新媒體的共進共榮、共存共生。

黃信表示，實現融合轉型還需要在傳播、產品和社群三個維度上繼續深化探索，傳統廣播應該從聲音出發向融媒體傳播形態拓展，強化傳播的有效性、專業性和特色化，追尋文化情感的價值，在與網民的互動當中依托情感相通，明辨是非、澄清謬誤、激發共鳴，發揮廣播的作用，進而提高平臺的傳播力。

浙江傳媒學院新聞與傳播學院教授吳生華在首屆中國廣播創新發展高端論壇分論壇上表示，廣播媒體的內容向互聯網媒體終端的遷移需要按照互聯網媒體平臺化點播的特點專門策劃和制作，而廣播非黃金時段的開發和系列化音頻產品的聯合制播，以及個性化主持節目產品等將成為不同形態音頻媒體合作發展的契合點。

（二）互聯網時代受眾即用戶，要為其需求提供服務

新媒體時代，受眾的主動權大大增加。從被動接收信息的“受者”轉變為既是受者也是主動獲取甚至生產信息的“傳者”，受眾已不再是傳統的信息接受者，而是信息消費的“用戶”。論壇上演講嘉賓和與會代表都闡釋了為用戶服務的理念。

為需求提供及時恰當的服務是新媒體時代媒介的生存邏輯，周小普教授認為，除了現實的生活需求外，人們更需要真正踐行有追求、有理想的媒體，帶來有溫度、有溫暖的媒體，能自我付出、服務社會的媒體。這是對珠江精神的放大，是新媒體時代最好的需求回答。

王宇教授談道，生活在互聯網時代，廣播所面對的用戶就是其服務對象，用戶既是媒介消費者也是媒介內容的生產者。在互聯網音頻時代下，應培養屬于自己的用戶群體，對用戶所需有精準的把握，據此打造用戶社交圈，變被動收聽為主動轉播，實現廣播的二次傳播。

江蘇臺廣播媒體中心總編室主任周萬安指出，加快廣播的數字化轉型以滿足用戶需求尤為重要。應依托信息數字技術和互聯網技術，以個性化、對象化的新聞信息服務來聚合各類用戶。

河北大學新聞傳播學院教授李亞虹提出要創建用戶畫像。用戶畫像是指建立在一系列真實數據之上的目標用戶模型，它以大數據等前沿技術做保障來深入研究用戶信息，通過以用戶個人信息、經濟狀況、工作信息等為分析元素進行深入挖掘，高度凝練出用戶信息全貌。創建用戶畫像的意義在于使自身的服務對象更加聚焦，更加專注，打造出的內容能夠直達用戶的痛點、笑點和關注熱點。

（三）在創新與融合中塑造廣播嶄新的媒體形象

新媒體時代，中國廣播應該順應媒體融合的潮流和趨勢，積極探索與新媒體融合的方法和路徑，在創新與融合中尋求突圍，塑造廣播嶄新的媒體形象。

申啟武教授提出創新與融合的基本路徑是“廣播為體，新媒為用”，即傳統廣播在生產和經營的具體實踐中利用與媒體融合的機會，借助新媒體的力量來強化自身的功能和優勢，以適應新媒體時代受眾對傳統廣播新的要求。

覃信剛教授認為：品牌不要多元，多元了就沒有品牌；地標也不需要多元，多元了就沒有地標。廣東廣播的9個產品，要適應互聯網、移動互聯網的需求。要滿足三個終端，主要是車載互聯網、智能手機、收音機及其場景。

提高媒介核心競爭力，中國傳媒大學文法學部教授張政法提出創新的兩個角度，一個是利用聲音介質延展性講故事。聲音是典型的適合表現動態性的事物，學會利用聲音的延展性發揮其獨特的吸引力；另一個是重視表情性。聲音是人體的一部分，人情緒的一部分，是最直接有力的。內容上貼近生活，形式上貼近體驗，讓廣播成為交流感情的親切的場域。

借鑒先進理念，結合自身實際，打造適合自己的發展模式。趙隨意表示要根據自身的特色去發展，同時要緊抓共享經濟，要利用眾籌、眾包、聯盟等經濟手段來發展自己。融媒創新變革是必然的，同時也要辯證地看待這個問題，不能一窩蜂地上，不管自己的優勢盲目去變。