井岡山旅游扶貧的推進策略

◇胡玙希

井岡山旅游扶貧的推進策略

◇胡玙希

為了解決貧困這一世界難題，旅游扶貧應運而生。旅游扶貧是指通過發(fā)展旅游業(yè)來促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，特別是帶動當?shù)刎毨丝诘慕?jīng)濟。井岡山紅色資源和綠色資源都十分豐富，作為自然景觀與紅色勝跡相結合的地方，發(fā)展旅游業(yè)的潛力巨大。同時井岡山也是一個貧困問題十分嚴重的地方，本文以井岡山為例試圖從研究井岡山旅游資源狀況入手，著重分析目前井岡山在推進旅游扶貧方面存在的主要問題，提出對其旅游扶貧進行完善的策略方案。

貧困；旅游扶貧；井岡山

10.13999/j.cnki.scyj.2017.03.015

一、井岡山旅游資源分析

1.井岡山紅色旅游資源

井岡山紅色資源豐富，1927年10月，毛澤東、朱德等老一輩無產(chǎn)階級革命家?guī)ьI紅軍在此創(chuàng)建了中國第一個農(nóng)村革命根據(jù)地，開辟了“以農(nóng)村包圍城市、武裝奪取政權”的具有中國特色的革命道路，井岡山因此從默默無名變?yōu)橛绊懼袊锩鼩v史的重要一筆，被譽為“中國革命的搖籃”。井岡山至今仍保存較好的革命舊址有29處，其中列為國家重點文物保護單位的10處，列入省、市級文物保護單位的18處。著名景點有茅坪革命舊址、茨坪革命舊址、礱市會師遺址、黃洋界遺址。

2．井岡山綠色旅游資源

井岡山中部主要是高山峻嶺，兩側則為低山丘陵，從山下往上望，看上去就像一座城堡。井岡山的嵩山峻嶺之中鑲嵌了不少井狀盆地，例如茨坪、大井等。井岡山地勢起伏落差很大，因此水能資源非常豐富。風景區(qū)內(nèi)溪流澄碧、瀑布成群，水文景觀十分壯麗，主要景點有龍?zhí)丁⒉屎缙佟⑺熎俚取＞畬降奶煜缶坝^也是美名在外，例如黃洋界云、攬云臺日出、霧凇景觀等。井岡山動物和植物的資源也十分豐富，森林覆蓋率高，至今還保有大片原始態(tài)或半原始態(tài)森林。

二、井岡山在推進旅游扶貧方面存在的主要問題

1.旅游基礎設施不完善

搞好鄉(xiāng)村旅游其根本要搞好鄉(xiāng)村基礎設施，基礎設施不完善，再吸引人的景點也無法留住游客。所以說井岡山在推進旅游扶貧政策時，必須認識到完善基礎設施的重要性，并且要做到完善基礎設施這一基本要求，這樣才能吸引更多的游客來井岡山旅游。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民的生活質(zhì)量也隨之提高，所以選擇旅游地點的檔次以及對旅游地的要求也隨之提高。井岡山目前在基礎設施方面上有所改進，但并不完美。例如說游客想買的東西買不到，食品等供應不到位，娛樂場所也稀少，游客來到這只能單純的觀光，無法進行娛樂活動，這一系列問題都會導致游客給井岡山的印象分大打折扣。

2.紅色文化的挖掘太表面化

井岡山被譽為“中國革命的搖籃”，這是有來由的，其革命力量的強大，革命文化的深厚可想而知。但是就目前而言對井岡山紅色資源進行開發(fā)的程度還不夠，并沒有對這一紅色資源寶庫深入挖掘，其革命景點的產(chǎn)品還停留在很古老的對圖片進行簡單展示和陳列革命文物的方式上。當?shù)貙в螌t色文化的講解還不夠完美，未能把其紅色文化完整有趣地呈現(xiàn)給游客。文物的保存和收集還需要改進。

3．服務質(zhì)量有待提高

由于對井岡山進行旅游開發(fā)，其游客的人數(shù)也越來越多，當?shù)厝丝吹搅松虣C，自發(fā)參與到其中來尋求路子發(fā)家致富，但由于缺乏專業(yè)的訓練和系統(tǒng)的培訓，導致其服務質(zhì)量不高，顧客未能享受到舒適滿意的服務。

4．宣傳推廣力度不足

打造旅游勝地，除了完善自己的硬件設施，作為外在因素的市場宣傳力度也很重要。井岡山作為眾多旅游景點中的一個，需要靠市場去宣傳，如果市場宣傳力度不大，就無法讓更多的人知道井岡山旅游的有趣之處，也就不會選擇去井岡山旅游。但是井岡山政府在對井岡山進行旅游開發(fā)的過程中缺乏市場經(jīng)驗，因此井岡山在旅游市場上的名氣較弱。

三、井岡山旅游扶貧的推進策略

1.完善貧困人口參與機制

井岡山推進旅游扶貧策略，其主要目的是為了讓當?shù)刎毨丝跀[脫貧困，貧困人口在旅游扶貧開發(fā)過程中的參與程度直接關系到他們的經(jīng)濟效益。推進井岡山旅游扶貧策略必須要把完善貧困人口的參與機制放在第一位，讓更多的貧困人口參與到旅游扶貧的策略中，讓正在參與的貧困人口更深入地參與，讓他們都從中獲得經(jīng)濟效益，早日擺脫貧困。因此各部門需要緊密配合，如實準確地匯報當?shù)刎毨丝谇闆r，完善當?shù)刎毨丝趨⑴c機制，推進井岡山旅游扶貧策略。

2.完善基礎設施

完善公共基礎設施是井岡山推進旅游扶貧策略中的基本要求，井岡山政府必須搞好交通、飲水、電力、郵政、電信、廣播電視等基礎設施的建設，其中搞好交通建設是重中之重，景點、景區(qū)的公路可以納入國家“鄉(xiāng)村公路”建設的規(guī)劃中，旅游專列、停車場、沿路的路燈等都是必備的基礎設施。

當?shù)卣ㄟ^以獎代補等方式來改善旅游接待條件，特別要支持景點、景區(qū)在廁所、廚房、道路、網(wǎng)絡等基礎設施方面進行改進，令游客在食、住、行等基本方面感到賓至如歸。歡迎有條件的投資者來此打造精品旅游項目，提高當?shù)叵M的等級，滿足中高層次游客的需求，提高經(jīng)營效益。

大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，支持引進農(nóng)業(yè)新品種，采取先進的生產(chǎn)技術和設施裝備，加大相關專業(yè)知識的培訓力度，建成兼具展示、休閑、教育、示范功能的休閑園和示范園，充分發(fā)揮其展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果、休閑觀光、科普宣傳、推廣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術以及培訓、輻射、帶動周邊農(nóng)戶的作用，鼓勵從事有機食品、綠色食品、無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工，開發(fā)系列旅游農(nóng)產(chǎn)品和紀念品，同時帶動全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的推廣發(fā)展。

3.注重人才培養(yǎng)，提高服務質(zhì)量

努力培養(yǎng)紅色旅游專業(yè)人才。大力發(fā)展井岡山紅色旅游的同時，對其專業(yè)人才的需求也在增加。對癥下藥必須加大人才引進力度，并通過對紅色旅游從業(yè)人員政治素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì)以及綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，不斷提高其管理水平和服務質(zhì)量，逐步改善接待設施，不斷提高接待服務水平。

除了專業(yè)性人才的培養(yǎng)，還需要對當?shù)刎毨丝谶M行教育和培訓。想要讓貧困人口更好地融入到旅游扶貧的政策中，想讓他們盡快從中獲得經(jīng)濟效益擺脫貧困的帽子，必須對他們進行培訓，提高他們的競爭力，讓游客滿意他們的服務。

4.打好紅、綠兩張牌，促進可持續(xù)發(fā)展

井岡山政府想要更好地推進旅游扶貧策略，必須打好紅、綠兩張牌。許多人對紅色旅游有著特殊情感，我們必須看到這一點，牢牢把握并對井岡山革命歷史時期的歷史進行全面細致地調(diào)查，深入挖掘其紅色文化內(nèi)涵，積極開發(fā)整合紅色旅游資源，深入挖掘和豐富紅色旅游產(chǎn)品內(nèi)涵。同時也要打好綠色這張牌，要看到井岡山綠色資源的優(yōu)勢。井岡山作為江西生態(tài)保護最好的地方之一，我們可以大力發(fā)展其綠色度假休閑旅游。做到吸引游客的不僅僅是紅色文化，還有綠色文化。讓游客來到井岡山，不僅可以緬懷紅色情懷，還可以游山玩水，欣賞大自然的風景。

井岡山開發(fā)旅游，必然會吸引很多游客。我們在進行開發(fā)的過程中，不能只看重經(jīng)濟效益，還要重視生態(tài)效益，只有在保護環(huán)境的前提下開發(fā)旅游，旅游業(yè)才能蓬勃發(fā)展。

5.拓展宣傳渠道，打造品牌效應

較之很多地區(qū)，井岡山旅游的宣傳力度較弱。很多人不知道井岡山有什么景點值得一去，甚至有些人不知道井岡山這個地方。我們要增加宣傳渠道，讓老百姓簡單但卻能深入地了解井岡山，讓他們對其產(chǎn)生興趣。借助媒體、網(wǎng)絡等最流行的方法去增加井岡山的名氣，打造品牌效應。

本文為課題“江西省旅游扶貧推進策略研究——基于井岡山實地調(diào)研分析”（編號：XS16023）的階段性研究成果。

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（作者單位：江西財經(jīng)大學財稅與公共管理學院）