探究在新媒體環境中電視臺主持人的形象塑造問題

文/袁永嘉

電視臺主持人應根據新媒體環境發展現狀，結合電視臺節目主持特點，積極的探究形象塑造問題及對策。

一、新媒體環境中電視臺主持人自身形象相關要素

(一）電視臺主持人外在形象要素論述

電視臺主持人外部形象塑造與主持人面貌、體態、燈光、攝像技術、衣著服飾、發型設計等有關。在演播室中的主持人，經攝像機處理后投入到的熒幕形象必然和主持人生活形象存在差異，其原因是演播室燈光效果等產生的影響。所以，電視臺主持人在工作中要根據攝像機機位、演播室結構等做好臉部、五官的化妝和修飾。

電視臺主持人通過合理的衣著搭配，能夠彌補主持人自身身材、氣質等的不足，還能夠增加主持人的魅力。因此，主持人選擇服飾期間一定要根據自身狀況以及演播室環境，堅持和諧的搭配原則選擇服飾。

(二）電視臺主持人內在形象要素論述

主持人的內在形象主要由文化修養、主持風格、個人氣質等組成，要想提高內在修養，就必須不斷的學習、積累、完善自己的內涵。同時，主持人要不斷更新自我，掌握社會最前沿的信息，具有超前的思維模式，提出新穎的觀點。作為一名主持人，具備一定的藝術修養是必不可少的，要不斷擴大自己的審美視野，樹立正確的審美意識，才能更好地認識美、鑒賞美、創造美。[1]

二、新媒體環境中電視臺主持人形象塑造存在的問題

(一）自我定位不準

只有基于受眾視角制作節目，才能獲得受眾喜愛。但是，部分主持人以自我為中心，錯誤的認為“我認為好的內容大家都喜歡”。有些主持人還主動模仿港臺腔，希望以嘩眾取寵的方式博得受眾眼球，最終使自我形象暴跌，節目質量下降。

(二）自我綜合形象認識不準

部分主持人錯誤的認為“穿著時尚、亮麗、性感就是具備了良好的形象。”這種錯誤的認知，使主持人穿著風格有失大統，甚至會引起受眾的反感。

(三）將電視節目“娛樂性”轉變成了“愚樂性”

電視臺主持人在主持節目時必須說標準的普通話，因此，吐字發音應字正腔圓，然后在根據新聞內容適當的調整語勢等。不過，部分主持人缺乏語言表達修飾能力，無法有效掌控節目現場，讓“形神”分離，破壞了節目效果。另外，部分主持人強調個性，對觀眾抱有鄙視等不尊重的行為，嚴重影響了主持人在受眾心中的形象。[2]

(四）節目定位認識不準

比如說，綜藝節目主持人片面的認為受眾由年輕人組成，所以在主持節目時就忽略了其他年齡段的受眾，這種未能認清節目制作方向與原則的行為，影響了其節目主持的效果與展現的形象。

三、新媒體環境中電視臺主持人形象塑造的具體對策

(一）塑造良好的外在形象

基于宏觀視角，電視臺主持人要清晰了解自己在社會中的公眾形象；基于微觀視角，主持人必須合理釋放個人魅力。在電視節目主持人，主持人要堅持四點外在形象塑造原則。首先，包裝材料的選擇應具有實用性。其次，應根據自身經濟狀況，在承受范圍能塑造形象。然后，要積極的融合、疊加、科學選擇多種美學原則打造屬于自身的獨特美，同時，在塑造“美”的過程中，要根據演播室環境等堅持“和諧”塑造原則。最后，堅持整體美觀性原則，在選擇搭配的發型、妝容時，應盡量統一，從而為觀眾留下最佳的第一印象。

(二）塑造良好的內在形象

首先，提高自我藝術修養。由于受眾對電視節目主持人提出了更好的綜合要求，所以主持人只有變得多才多藝，才能夠滿足觀眾的日益變化的審美需求。因此，主持人應利用休息時間不斷的學習新的知識與技能，為自己奠定扎實的知識基礎，提高自身的文藝鑒賞及表現能力。

其次，使自己具備親和力。具備親和力的主持人才能拉近與受眾的距離，獲得受眾喜愛，因此，主持人在主持節目中要積極散發自身魅力，緩解現場氛圍，消除受眾緊張情緒，讓受眾主動迎合主持人。

然后，提高政治素養，電視臺節目主持人必須提高自我政治素養，在思政問題上要和黨中央保持一致。增強政治觀念，提高政治水平，主持人代表了一個臺甚至是一個民族、一個國家的形象，這是主持人的根本屬性，也是主持人最應該重視的形象。這需要主持人不斷加強對馬克思主義理論的學習，樹立辯證唯物主義的世界觀和科學的方法論。[3]

最后，提高專業綜合素養。主持人形象受到專業素養中技能運用效果的影響，所以，主持人日常工作中要積極的積累、運用經驗技巧，要根據受眾需求，選擇良好的藝術形象呈現在受眾眼中。

四、結束語

新媒體環境中，電視節目主持人要通過不斷的學習提高自身內涵，通過合理的衣著服飾搭配等改善外部形象，才能使節目中塑造的形象獲得受眾喜愛。

[1]孟石.電視新聞主持人形象塑造淺析[J].經營管理者，2013(02)：374.

[2]安麗燕.電視臺主持人如何提高綜合素質[J].新媒體研究，2015(09)：64-65.

[3]聶明峰.基層電視臺播音員、主持人形象塑造分析[J].新媒體研究，2015(18)：68+78.