許康平：更多從傳播層面考慮圖片價值

許康平?聞聲

2010年大學畢業后，許康平成為杭州《都市快報》的攝影記者，開始依靠手中的相機掙生活。雖初為攝影記者，許康平對報道攝影卻一點也不陌生。而之所以選擇攝影記者為職業，正是因為他從2008年5月開始便靠拍新聞照片積累了不小的名氣。那時，許康平還在讀大二，便簽約了國內幾家圖片庫，在網上銷售自己的新聞照片，還是學生的他很快獲得了可觀的收入。

組稿本期專題時，有人力薦采訪許康平，因為他在商業圖片庫編輯類圖片簽約攝影師中，銷售額和影響力都比較大。而我關心的問題是，作為地方都市報的年輕攝影記者，他的圖片報道以地方新聞為主，那么為何會獲得全國范圍甚至世界范圍用戶的采用和關注？他的成功法門在哪？

校園新聞也能引發廣泛關注

許康平是因為簽約商業圖片庫獲得成功，才成為攝影記者的，這和不少攝影記者走過的路不大一樣。

2007年夏天，大一暑假，許康平跟著學校一些優秀的學長學姐參加了“三下鄉”大學生暑期社會實踐活動，他的任務是負責把實踐活動中拍攝的圖片傳播出去。那時候，他沒有任何經驗，通過網絡上各種學習、搜索，他注冊了中國新聞圖片網和人民圖片網兩家網站的用戶，開始給他們供稿。這算是許康平和圖片庫的第一次接觸，但是采用率很低。

直到2008年5月12日，汶川縣發生大地震，因為許康平就讀的大學在重慶，震感強烈，他便在寢室樓上拍攝了同學們穿著內褲、光著膀子逃到寢室樓下的畫面，并在第一時間上傳了注冊的幾個圖片庫。出乎意料的是，半小時后，幾乎所有門戶網站上都刊發了他在學校拍攝的照片。后來，許康平了解到自己拍攝的這組照片是全國第二快發布的有關汶川地震情況的圖片報道，僅次于新華社四川分社記者的圖片報道。那是許康平的圖片報道第一次“火”起來。在那之前，學習新聞專業的許康平，每天和文字打交道，每周都會給重慶當地報紙和大學里院報投稿詩歌和散文，卻鮮被采用。

汶川地震的照片瘋狂傳播后，許康平也成為了學校的名人。也是從那時起，他開始有意識地拍攝各類學校和學校周邊的新聞圖片，也注冊了視覺中國、東方IC、五洲圖片庫、中國日報新聞圖片網等多圖片庫網站。雖然他拍的都是大學校園里的一些小事情，但通過圖片庫這個渠道，許康平開始在全國各類媒體上看到自己拍攝的圖片新聞，甚至法新社和美聯社這樣的國外通訊社也采用過他的照片。

大學時代，雖然許康平就讀的學校地處偏僻，但他幾乎每天能保證上傳一組新聞圖片，有些是校園生活，有些是對熱點事件的配圖。也是從那時開始，許康平開始有了不少稿費收入。從大三開始，他便讓父母給自己“斷供”了，學費和生活費都靠自己的稿費，還結余了不少錢，購買了一臺一萬元的單反相機。

相比視覺光影，圖片內容更重要

作為攝影師，許康平可謂是“年少成名”。畢竟，中國那么多大學，那么多學生記者，為什么他會脫穎而出？當我聽到許康平給我講的幾個拍攝案例，心中有了答案。

第一個案例是許康平首張被國外媒體采用的照片。那是2009年他在自己宿舍拍攝的照片，幾個同寢室的同學在聯網玩網絡游戲《魔獸世界》。當時，《魔獸世界》代理權易主，曾引發網易與第九城市（系國內一家網絡游戲開發及運營商——編者注）之間曠日持久的口水戰，第九城市曾幾次起訴網易，兩家公司的關系由此變得格外緊張，《魔獸世界》的運營也受到影響，另外因為在內容審批時發現問題，導致《魔獸世界》代理權易主后幾個月都無法正式運營。在這個背景下，許康平的照片被很多媒體廣泛采用，其中就包括美聯社。

學生攝影師也可以聯系社會實際“搶熱點”，這是當時許康平和其他學生記者最不同的地方。“如果你能夠以更廣的視角、站在更高的角度看學校新聞，那么小事情也能有大影響。”許康平這樣說。除了同學玩網絡游戲的照片，許康平還在學校拍攝的獻血活動、悼念活動、防控“甲流”疫情等照片，也因為內容是被社會廣泛關注的話題而成為非常受歡迎的圖片庫照片。

除了拍攝校園新聞，大學時的許康平還會到學校附近的重慶鄉村拍攝自己的選題，比如一直非常受社會關注的留守兒童題材等。但無論在哪里拍，拍什么選題，許康平更在意的是圖片內容的傳播，要具有信息量。

這種對報道攝影的態度也延續在許康平之后的工作中。

相對時效，更關注照片“生命力”

大學時的歷練讓許康平具備了更寬廣的視野。這不僅因他能夠站在更大平臺用照片來表達自己對社會的觀察和理解，也讓他明白即使是市井新聞，如果能從全國甚至全球的角度來看待問題，就能對新聞事件有更深刻的理解。對于學新聞專業，后來又從事新聞工作的許康平來說，這些歷練培養了他優于常人的新聞敏感，即使生活中的一些容易被大家忽略的場景，也能夠引起他的注意。

不過，和學生時代不同，工作后的許康平需要面對另一個問題，那就是他在新聞事件中拍攝的照片是否屬于職務作品，以及照片和商業圖片庫銷售之間的關系。根據我國《著作權法》的規定，媒體具有記者職務作品的優先使用權，但在本單位沒有使用的情況下，記者可以授權第三方使用。然而這還要看不同媒體和其記者間怎么簽立的合同，比如國外通訊社幾乎都規定記者職務作品不能單獨授權給第三方，而國內媒體在這一方面的規定不盡相同。

許康平需要解決這個問題，所以在給圖片庫提供的照片里，并不會有報紙沒有刊發但需要刊發的照片。而且，時效性特別強的照片也無法在圖片庫獲得更多收益。要想通過圖片庫獲得成功，更要在意照片的“生命力”。

工作6年間，許康平的拍攝內容從社會新聞，逐漸轉向財經和體育新聞照片。他也漸漸發現，時效性不強的財經和體育人物特寫照片市場需求量很大，因為這些照片讓新聞傳播不再受限于一地，更適合在全國、乃至全球范圍傳播，但并不是每一個攝影記者都能供應這些照片。

“在新聞現場，比如新聞發布會、體育賽事，現場圖片的生命力都不強，新聞過了，圖片傳播的價值就小了。但是，如果能夠在現場多拍些人物特寫照片，不太受新聞事件進程的局限，就能讓圖片的生命周期延長，進行二次傳播、三次傳播。”許康平說。作為攝影記者，他一直是十分在意新聞現場照片的，但是同時作為圖片庫供稿攝影師，他對圖片價值的評判又會從多傳播層面考慮。

小新聞，牽動大事件；地方新聞圖片，也能走向大市場。許康平的成功讓我真切地體會到，確實是“思路決定出路”。