防偽技術(shù)演進(jìn)之路

在打假拼圖里，防偽起到的作用越發(fā)顯著

作為杭州老板電器股份有限公司（以下簡稱老板電器）法務(wù)部品牌維護(hù)負(fù)責(zé)人，李偉（化名）見證了老板電器防偽措施的升級換代。

“從最初可能沒有太成熟的防偽手段，到每個(gè)產(chǎn)品都配備防偽標(biāo)識，后來又增加了防偽二維碼，我們整個(gè)防偽體系也是越來越完善的。”他告訴《瞭望東方周刊》。

如今，防偽工藝日趨復(fù)雜和成熟，而包括物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等一批新技術(shù)，也開始應(yīng)用于防偽溯源上。在打假拼圖里，防偽起到的作用越發(fā)顯著。

“我們談打擊假冒偽劣產(chǎn)品，往往會忽視產(chǎn)品本身的防偽措施是否足夠的問題。實(shí)際上，就目前來看，以防為主、打防結(jié)合的方式，或許才能最大限度地保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。” 中國反侵權(quán)假冒創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟理事長洪云峰告訴《瞭望東方周刊》。

口罩標(biāo)簽上的中美合作

洪云峰是國家注冊防偽技術(shù)專家，曾任北京兆信信息技術(shù)股份有限公司（以下簡稱兆信）總經(jīng)理，對于使用防偽技術(shù)的產(chǎn)品，他幾乎能一眼識別真假。

“中國的防偽行業(yè)，發(fā)軔于上世紀(jì)八九十年代。因?yàn)楫?dāng)時(shí)出現(xiàn)了假冒偽劣產(chǎn)品，因此一些防偽措施也相應(yīng)推出了。”他說。

1994年，原國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局成立了“全國防偽技術(shù)產(chǎn)品管理辦公室”;1995年，中國防偽行業(yè)協(xié)會成立。隨后，一系列的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法公布施行。

洪云峰觀察到，近年來在行業(yè)內(nèi)活躍的廠商主要有四類：做物理防偽的印刷廠、標(biāo)簽廠;產(chǎn)品數(shù)字身份防偽企業(yè);硬件生產(chǎn)企業(yè)以及新進(jìn)入的IT企業(yè)等。

“目前防偽行業(yè)大概有3000家企業(yè)，大部分都是作坊式的小企業(yè)。”他說。

根據(jù)假冒偽劣產(chǎn)品的規(guī)模，洪云峰估算整個(gè)防偽行業(yè)市場規(guī)模在千億元以上，其中印刷廠和標(biāo)簽廠的產(chǎn)值占比最大：“整個(gè)行業(yè)的技術(shù)含量并不高，中國的防偽行業(yè)更注重應(yīng)用，而在基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)方面投入力度不夠大，這與外國公司情況恰好相反。”

一個(gè)事實(shí)是，從最初的物理防偽，到電話電碼、條形碼、二維碼等數(shù)字編碼防偽，再到RFID等使用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的防偽手段，乃至如今的區(qū)塊鏈防偽溯源，防偽技術(shù)在不斷地更新?lián)Q代。

而這些革命性的技術(shù)，通常是由國外傳入。在洪云峰看來，在防偽技術(shù)應(yīng)用層面，進(jìn)行跨國合作，或許能產(chǎn)生更多的價(jià)值。

“以市面上打著3M旗號的假口罩為例——美國3M口罩加強(qiáng)了防偽力度，它的防偽標(biāo)簽使用了自身的膜變技術(shù)，轉(zhuǎn)動標(biāo)簽可變色，而上面的電碼查詢是兆信做的。這是兩家公司各取所長做的一個(gè)合作。”他說。

大閘蟹是假的，防偽戒指是真的

對于廠商而言，應(yīng)用防偽新技術(shù)并不那么容易。

李偉在打假的過程中，發(fā)現(xiàn)他們新使用的防偽二維碼，也出現(xiàn)了被仿冒的情況。

“普通防偽技術(shù)會被偽造，可如果使用過于專業(yè)的防偽技術(shù)，消費(fèi)者又不知道如何識別。”他告訴本刊記者。

北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟秘書長盛道鳳則告訴《瞭望東方周刊》，一些不法商販甚至?xí)倜胺纻未胧骸按螂娫挷樵冸姶a，他們自己弄一個(gè)400的號碼;上網(wǎng)站查詢，他們會建立一個(gè)假的網(wǎng)站。那么消費(fèi)者再怎么查也總是查出來真的。”

另一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈一直存在：即便是真的防偽標(biāo)簽，也可能賣出假貨。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴本刊記者，即使是使用了防偽戒指等防偽產(chǎn)品的大閘蟹，依然可能存在假貨。

“有的大閘蟹是本地產(chǎn)的，它們戴上的防偽戒指是真的，但因?yàn)槌缮茫ú⒉灰欢ㄐ枰纻谓渲福缇驼液昧虽N售渠道，然后這些防偽戒指就被倒賣給那些外地運(yùn)過來的‘洗澡蟹，本來50元的可以賣到200元，利潤空間很大。”上述人士告訴本刊記者。

由此看來，李偉的擔(dān)憂是普遍存在的。實(shí)際上，不少企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都有防偽措施，有的也會采用新型防偽措施，但是如何平衡好有效性和便捷性，成為不少廠商的困擾，甚至讓一些企業(yè)覺得防偽“沒什么用”。

“沒有哪一種防偽技術(shù)是萬無一失的。我們按照防偽力度、身份唯一性、技術(shù)穩(wěn)定性、識別性能、使用適應(yīng)性、安全周期、保密性等7個(gè)維度來評判防偽技術(shù)，都是各有優(yōu)劣的。”洪云峰告訴本刊記者，具體采用哪幾種防偽技術(shù)，是生產(chǎn)廠商應(yīng)該要算的一筆賬。

他舉例說，比如快銷品的要求可能是防復(fù)制、防轉(zhuǎn)移以及低成本，而奢侈品對唯一性、防偽力度和安全周期的要求更高。

“通常來說，防偽占總成本的2%～3%左右。假如廠商把防偽放到包裝成本那塊，防偽占的比例就低;要是與打假或是溯源管理相關(guān)，那么防偽占的比例就高。”洪云峰說。

手機(jī)里的機(jī)會

在不少業(yè)界人士看來，中國的防偽行業(yè)已經(jīng)跨入了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用時(shí)代，典型代表是RFID技術(shù)。一些酒類產(chǎn)品使用了這一技術(shù)，將電子標(biāo)簽內(nèi)置于瓶底，渠道商可通過閱讀器來驗(yàn)明真假。

但這一技術(shù)并沒有廣泛使用。有業(yè)內(nèi)人士向本刊記者透露，該技術(shù)推向市場時(shí)，一個(gè)電子標(biāo)簽成本要7～8元，標(biāo)簽閱讀器還需花費(fèi)十幾萬元另外購買，一般商品很難均攤?cè)绱烁哳~的成本。

直到與RFID技術(shù)類似的NFC技術(shù)的出現(xiàn)。一直從事NFC硬件開發(fā)的廖繼盛，從中看到了機(jī)會，他決定從應(yīng)用更廣泛的NFC技術(shù)切入防偽市場。

“以前需要手持機(jī)識別NFC芯片，如今很多手機(jī)裝有NFC模塊，相當(dāng)于消費(fèi)者人人都有一個(gè)識別終端，并且中國銀聯(lián)也在推廣NFC支付，我覺得時(shí)機(jī)到了。”深圳市前海勝馬科技有限公司CEO廖繼盛告訴《瞭望東方周刊》。

在他的設(shè)計(jì)里，鑒于NFC技術(shù)支持無線傳輸，因此NFC標(biāo)簽可內(nèi)置在產(chǎn)品里面，這種隱蔽性能提供更佳的防偽性能：“芯片本身就經(jīng)過了多重加密，你要獲得這個(gè)芯片貼到假貨上，必須把整套產(chǎn)品拆開，那么這個(gè)真貨就報(bào)廢了。這將極大提高造假的成本，使得造假幾乎不可能。”

地處深圳，廖繼盛把NFC芯片的成本做到了一元一個(gè)，這對于某些僅包裝紙盒成本就高達(dá)數(shù)元的酒類商品而言，并不貴。在廖繼盛看來，一旦這種技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用，成本還能持續(xù)降低。

而且，這種“不是提前印刷好”的防偽新技術(shù)，相當(dāng)于提供了一個(gè)通訊的新接口，也會有更大的想象空間。

“我們后臺的系統(tǒng)平臺，是不斷更新、填充關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)和信息進(jìn)去的，甚至包含了生產(chǎn)的視頻信息等，防偽溯源信息是非常豐富和立體的，我們也在嘗試AR等新技術(shù)，以圖給消費(fèi)者和廠家?guī)砀蟾碌膬r(jià)值。”廖繼盛說。

區(qū)塊鏈如何防偽溯源

越來越多的防偽企業(yè)，開始強(qiáng)調(diào)自己的技術(shù)可溯源，防偽和溯源幾乎成了硬綁定。

“溯源要求來源可查、去向可追，除了實(shí)現(xiàn)防偽的功能外，對于廠商而言，它也能防止經(jīng)銷商竄貨。”盛道鳳告訴本刊記者。

她舉例說，某服裝品牌發(fā)往甘肅和北京的服裝防偽碼不一樣，在甘肅它可能需要做一些促銷來刺激市場，而在北京則不需要。當(dāng)該品牌通過防偽碼發(fā)現(xiàn)北京出現(xiàn)大批甘肅的貨，說明甘肅經(jīng)銷商將貨竄賣到了北京，那么該品牌開拓甘肅市場的目的非但沒達(dá)到，還被甘肅經(jīng)銷商掠去了差價(jià)利潤。

“這對于品牌來說是極大的損失，因此很多品牌方將防偽和溯源一起做了，有時(shí)候溯源甚至成為廠商考慮的重點(diǎn)。”盛道鳳解釋說。

李少恒看到了防偽溯源的機(jī)會，計(jì)算機(jī)專業(yè)出身的他，決定用軟件技術(shù)來保證整個(gè)防偽溯源過程的真實(shí)可靠。

“區(qū)塊鏈技術(shù)現(xiàn)在在金融圈很火，供應(yīng)鏈上的應(yīng)用卻很少。我想通過區(qū)塊鏈的多中心系統(tǒng)，搭建一個(gè)從源頭到流通、保證各個(gè)環(huán)節(jié)真實(shí)可靠的平臺。”物鏈（北京）科技有限公司（以下簡稱物鏈）CEO李少恒告訴《瞭望東方周刊》。

簡單來說，物鏈提供的是一個(gè)由生產(chǎn)商、品牌商、經(jīng)銷商等各個(gè)節(jié)點(diǎn)共同維護(hù)的賬本系統(tǒng)，包括生產(chǎn)、入庫、出庫、分銷、零售等各環(huán)節(jié)都登記在區(qū)塊鏈上，保證信息真實(shí)有效、無法篡改，以防作假。

“一方面，品牌可以實(shí)現(xiàn)防偽，以達(dá)保護(hù)品牌的目的;另一方面，這本身也是一個(gè)增信的過程，是塑造品牌的手段。”他說。

物鏈目前正在內(nèi)蒙古與某羊肉廠商合作，采取利潤分成的模式。李少恒介紹說，沒經(jīng)過認(rèn)證的羊肉價(jià)格為每斤16元，而使用物鏈、經(jīng)過認(rèn)證的羊肉能賣到每斤60元。李少恒認(rèn)為這其中蘊(yùn)含著巨大的市場機(jī)會。

“消費(fèi)者更放心，生產(chǎn)商能獲得更高的利潤，各個(gè)環(huán)節(jié)也更規(guī)范。這其實(shí)是一種生態(tài)型防偽，各方都能從防偽溯源過程中受益。”李少恒說。

需要一個(gè)統(tǒng)一查驗(yàn)平臺

無論是RFID技術(shù)，還是區(qū)塊鏈技術(shù)，在洪云峰看來，最終都得依托一個(gè)可查驗(yàn)的平臺。而平臺的分散化，造成了許多不便。

“從消費(fèi)者角度看，每個(gè)防偽企業(yè)有一個(gè)平臺，怎么分辨真假？從廠商角度看，多部門交叉管理溯源，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、國家質(zhì)檢總局、工信部等多個(gè)部門都與此有關(guān)，廠商的平臺要怎么跟這么多部門對接？”洪云峰說，政府制定規(guī)則，進(jìn)行歸口管理，讓市場充分發(fā)揮調(diào)節(jié)作用，才能建立起更完善的防偽溯源體系。

2016年9月28日，全國產(chǎn)品防偽溯源驗(yàn)證公共平臺（以下簡稱平臺）正式上線。該平臺是在全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室和國家質(zhì)檢總局指導(dǎo)下，由中國防偽行業(yè)協(xié)會和中國反侵權(quán)假冒創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟共同發(fā)起成立的第三方信息服務(wù)平臺。

“平臺對接資源廣泛，覆蓋面廣，已實(shí)現(xiàn)六大重點(diǎn)行業(yè)戰(zhàn)略合作，與十大溯源平臺、200多地方政府溯源平臺，以及防偽行業(yè)80%的防偽信息系統(tǒng)對接工作，每年可新增500億件名優(yōu)產(chǎn)品數(shù)據(jù)。”中國防偽行業(yè)協(xié)會總工程師陳錫蓉介紹說。

截至本刊發(fā)稿時(shí)，該平臺共有1998 2001條可查驗(yàn)產(chǎn)品條數(shù)，有152 家合作企業(yè)。

“防偽溯源，其實(shí)也是在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。中國企業(yè)除了要做好、做足自我保護(hù)外，也要有更宏觀的視野布局，實(shí)現(xiàn)信息共享、社會共治，共建誠信制度體系，這更重要。”盛道鳳說。

而對于防偽行業(yè)“老兵”洪云峰來說，他對防偽行業(yè)的未來充滿了“別樣”的期待。

“或許在未來二三十年內(nèi)，中國的防偽行業(yè)還會繼續(xù)發(fā)展，但我個(gè)人還是希望這個(gè)行業(yè)的規(guī)模越做越小，這說明我們國家的假冒偽劣產(chǎn)品也越來越少。”他說。