中國職業足球與媒體的關系演變及發展趨勢研究

文/李柄泉

現如今，中國的足球發展并不樂觀，并且媒體與中國職業足球處于對峙的一個狀態。所以現階段的主要任務就是要正確的看待兩者之間的關系，要站在理性的角度去處理問題，目前中國職業足球以及媒體所要面臨的主要問題就是怎樣促進兩者之間的共同發展，建立良好的互動。本文主要講述中國職業足球與媒體關系的變化歷程以及建議，以便促進以后兩者能夠更好的共同發展。

一、中國職業足球與媒體的關系演變

(一)和諧發展

中國職業足球與媒體在1994到1998年期間是處于和諧良好的發展狀態。在1992年的全國足球工作會議上明確提出了中國職業足球的發展方向，就是要在1994年開始舉辦第一屆的中國足球職業聯賽，聯賽初期情況發展的非常順利，因此媒體的關注度也急劇的增加。在1995年和1996年的職業賽上，由于媒體關注度，將中國足球職業聯賽推向了高潮。中國職業足球的良好發展也帶動了體育媒體的發展，在1994年，就有多家體育專業的報紙出現，并且在央視五套也專門的開辦了與足球有關的欄目《足球之夜》，這就更加的說明了職業足球給媒體帶來的巨大變化與崛起。反之，體育媒體的介入也在一定程度上促進了中國職業足球的產業化和市場化的發展。在這個初期階段，中國職業足球與媒體的關系可以說是相互促進，相互依賴。

(二)矛盾初顯

1998年，職業聯賽的上座率明顯的減少，到了2002年降到了最低。當中國職業聯賽在遇到這種問題的時候，媒體并沒有給出鼓勵和支持的態度，而是在報道的時候對事情進行指責和過分的渲染事情的嚴重性，而且報道的內容也越來越偏離中國職業足球的實質，將報道內容偏離到了足球明星的私生活上面。在1998年出現隋波事件之后，假球以及黑哨事件也阻礙了中國職業足球聯賽的初期發展，以及后面出現的一系列的不良好的事件更加的降低了中國職業足球聯賽的形象，媒體在報道中也報道了大量的負面新聞。由于媒體的過多負面報道以及指責使得足球職業不再與媒體進行更加依賴性的合作，與此同時媒體界由于足球的滯后發展，降低了對足球的關注度。在兩者的互相對峙與矛盾不斷地升級中，兩者關系到達了冰點。

(三)長期對峙

在2004年之后，足球市場持續的走低，關于假球以及球場暴力事件的不斷涌現，使中國足球出現了混亂局面，而且派系斗爭也影響了足球比賽的真實性，賽場上面出現的暴力局面也阻礙著足球聯賽的正常秩序，并且球員當中出現的吃喝嫖娼等不光彩行為給中國足球事業的發展帶來了不良影響。在此后，電視臺推出了一系列的與足球有關的娛樂活動，這些活動的內容與足球無關，而是將注意力轉移到了別的方面，在攝影機的鏡頭下出現的是面部帥氣的球員以及身材性感的女性球迷還有球員的生活隱私。在這個階段，中國足球事業遇到了嚴重的瓶頸，聯賽當中不斷遇到各種問題，媒體以及外界的批評聲音使得足球界壓力重重，雙方對彼此的態度也變得更加的冷淡及指責。雙方一直呈對峙局面。

二、如何重新建立雙方共贏的局面

(一)提高球員聯賽水平

要想重建雙方能夠互贏互相發展的局面，就要提高足球職業聯賽的水平，不僅要球員的比賽技巧水平，也要提高球員的素質以及裁判員的能力水平還有后勤的服務保障，這些水平都要提高。球員在賽場上的技術水平以及相關工作人員的素質是最需要關注的方面，在進行一場激烈的比賽時要想使新聞質量優秀就得提高球員之間的素質，這樣才可以給觀眾帶來精彩的視覺盛宴以及報道內容，慢慢的中國足球事業會走出之前的低谷，走向光明正確的發展道路。

(二)新聞質量要優秀

從事新聞工作者的工作人員也要提高自身素質，要做到公平公正，客觀有效，堅持真理，遵守法律等良好作風。另外也要加強對新聞人的培訓工作，對足球方面的相關知識要了解。新聞領導部門也要加強管理機制，要努力的培養出更加優秀的媒體記者，編輯，編導，減少與中國足球之間的矛盾，促進雙方的良好發展。

(三)構建良好的法制環境

在足球與媒體報道兩者之間的發展當中，要遵守法律，國家的法律法規在不斷地建立健全，中國足球的發展也離不開法制的有效保障，但是目前為止，由于缺少法律意識，兩者之間存在的問題不能夠有效正確的去解決，正是因為這樣才導致中國職業足球與媒體之間發生矛盾。故而建立有效的法制環境才可以使兩者之間互相發展，實現共贏。

三、結語

總而言之，從中國職業足球與媒體之間的關系變化可以得知，要想使得中國職業足球與媒體進行良好的共性發展，實現雙方互贏的局面，雙方就要在各自的領域去正視各自存在的不足，各自努力的去提升自己的工作素質和修養，這樣才可以使相互依賴，相互進步。同時也有效的促進了國家的發展。望本文對于中國職業足球與媒體的關系及發展趨勢起到一定的參考作用。

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