探析新技術對新聞傳播的影響

文/劉 進

新聞傳播速度及效果的最大化，是新聞工作者孜孜以求的奮斗目標，也是新聞傳播活動的終極目標。時代在進步，信息傳播技術手段也在進步，虛擬現(xiàn)實、人工智能、大數(shù)據(jù)等傳播新技術日新月異。與此同時，新技術帶來的新聞生產(chǎn)方式的變革、用戶體驗的增強等，對傳統(tǒng)媒體帶來極大的沖擊與挑戰(zhàn)，特別是對人才、技術、資金缺乏的地方電視臺來說，帶來的更是致命性打擊。

一、新技術給新聞傳播帶來的發(fā)展

傳統(tǒng)觀念認為人們在網(wǎng)絡上自由發(fā)布各種雜七雜八的消息、資訊，因為不權威、不規(guī)范，人們不會當它是“新聞”。但是，現(xiàn)實情況卻是：流布在新媒體上的在許多傳統(tǒng)媒體看來不成“新聞”的信息、資訊，甚至“朋友圈信息”等，經(jīng)過網(wǎng)絡的傳播，最后成為線上線下大眾關注的焦點。即使傳統(tǒng)觀點不把它看成是“新聞”，然而它們傳播迅速，渠道廣泛，傳播力超強，最終卻成了“新聞”。

2013年12月28日，習近平總書記輕裝簡從走進北京慶豐包子鋪用餐，幾分鐘以后，習近平用餐的圖片就在微博賬號上發(fā)布，隨著微博的大量轉發(fā)和傳統(tǒng)媒體的跟進報道，“慶豐包子鋪”的新聞事件迅速成為人們熱議的話題。在我國，有關國家領導人的新聞報道，一直以來都是通過國家級的主流媒體發(fā)布和傳播的。此次，習近平在慶豐包子鋪的行程得以在微博平臺上首發(fā)，可以看作是相對封閉的政治傳播生態(tài)領域?qū)π录夹g的一次主動融合。當今新媒體技術的發(fā)展，對傳統(tǒng)的新聞傳播形式來說，是一場“傳媒技術革命”。我要有勇氣直面、應對、順應時代的發(fā)展。

新的媒介技術給傳統(tǒng)媒體提出諸多新挑戰(zhàn)，同時，也會給新聞傳播業(yè)帶來發(fā)展機遇。大數(shù)據(jù)時代，社會化媒體對數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)影響深遠，它既是數(shù)據(jù)搜集的重要來源，又可以幫助擴大傳播影響力。這種全新的新聞生產(chǎn)方式大大提高了用戶參與的積極性和關注度，打破了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程中編輯部一攬全局的舊模式。充分發(fā)展的新技術推動新聞業(yè)快步進入了人人時代。 它要求我們媒體人具備發(fā)現(xiàn)線索的敏感度和及時處理數(shù)據(jù)的能力，程序設計、代碼編寫等新技術在傳播鄰域應用越來越廣泛，我們只有迎頭趕上，才能適應行業(yè)的發(fā)展。

當人們對傳統(tǒng)媒體依賴度越來越低，轉而在新媒體上接收發(fā)布和交換信息時，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就顯得力不從心了。因此，在新的技術背景下，人們因為信息渠道的變化，以傳統(tǒng)思維定義的“新聞”也相應的發(fā)生著變化。我們不要死抱著“內(nèi)容為王”這唯一的法寶不放，用戶的需求、用戶的體驗是我們不得不面對的問題。新技術盯上了新聞業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代重構傳播，新技術引領新聞的時代已悄然而至。像移動直播等新形式的出現(xiàn)，給主播群體和直播內(nèi)容以巨大發(fā)展空間，光怪陸離的內(nèi)容迅速聚集了大眾的視線。人們不但可以圍觀，而且能參與互動，體現(xiàn)自我意識，能把遙遠變成身臨其中，借助虛擬現(xiàn)實技術實施VR直播，可以打造網(wǎng)民與新聞現(xiàn)場零距離的用戶體驗。確實具有其特有的優(yōu)勢和強大的傳播效果。

二、新技術給新聞傳播帶來的問題

技術也是有原罪的。所以，新技術也帶來了痛點與挑戰(zhàn)：

一是安全和數(shù)據(jù)權益保障的缺失。首先是隱私安全。信息時代，正當?shù)幕虿徽數(shù)臄?shù)據(jù)信息收集設備和手段，讓公民變得越來越無隱私，一些無人設備甚至讓國家安全和軍事機密都受到威脅。由于無人機價格逐漸走低，使得多人擁有成為可能，當無人機的正式用途和玩具之間的界限逐漸模糊時，由此對公共安全的威脅將不斷增加。大數(shù)據(jù)本身是開放和共享的，這樣就使數(shù)據(jù)收集者的權益與公眾的安全有了矛盾。

二是新技術對倫理道德的沖擊。網(wǎng)絡將虛擬幻化成真實，那些從小在銀色屏幕下成長的孩子們，將再也無法辨別和體驗曙光籠罩下的真實天空。此外，網(wǎng)絡直播的獵奇斗艷、奇聞異事增加了曝光度，吸引了受眾的眼球，如此受熱捧也會造成涉黃、涉暴、涉賭信息的傳播和低俗化浪潮的涌現(xiàn)。由于內(nèi)容生產(chǎn)的門檻空前降低，好內(nèi)容得到有效報道的同時，壞內(nèi)容、負能量的信息更具超強傳播力。

三、新技術對提升新聞傳播力的思考

有人說：這是一個最壞的時代，新聞傳播受到了來自新技術的強烈沖擊；這也是一個最好的時代，傳統(tǒng)媒體可以利用新技術實現(xiàn)涅槃重生。新技術到底給新聞傳播帶來了什么？無論如何，作為傳統(tǒng)媒體特別是縣級電視臺，無需望而生畏，應該積極應對，順勢而上。我們應當從以下方面著手，認識新技術的實質(zhì)與表象，了解新技術對當代傳媒的深刻影響。盡快學會并掌握新技術的各種手段，并努力改進新技術，為我所用，更好地為提升新聞傳播力服務。

(一)推進新技術 “人性化”發(fā)展

未來的社會將會是一個怎樣的社會？從新技術服務的角度來看，應該是一個“人性化”的社會，用戶需求將得到進一步發(fā)掘，讓機器更全方位地為用戶定制服務。新技術為什么總是取得驚人的發(fā)展速度？歸根到底，新技術是為人服務的，新技術的發(fā)展得益于人的需求的不斷深入和擴大。用戶是“挑剔”的，我們應當積極融入新技術，而不能被新技術束縛，成為新技術的附庸。因此，不應滿足于現(xiàn)狀，因為用戶的需求在不斷提升，我們的服務質(zhì)量也必須不斷提升。我們?nèi)绻芨掠^念，并有效地利用好新技術，兩者的同步發(fā)展就不是很困難的事了。

(二)把握好新技術應用的“點”與“度”

隨著新技術在現(xiàn)代信息傳播中的廣泛應用，其作用也越發(fā)重要。新技術的應用需要人才、技術、資金的支撐，因此，各級媒體對新技術的應用也不盡相同，切莫有攀比心理，要把握好“點”與“度”。“點”，即找準新技術與媒體新聞傳播的最佳結合點，因為新技術在新聞傳播中的應用是一個復雜的龐大的系統(tǒng)工程，需要多個組織、多個分系統(tǒng)相對應的有機融合，才能發(fā)揮其應有的作用，選擇新技術裝備時一定要根據(jù)媒體自身現(xiàn)有基礎條件而定。“度”，即在新技術的投入上要根據(jù)媒體自身財力和人才量力而行，不可盲目跟從，有多少米做多少飯，不能做自己力量所達不到的事。這樣，才能使新技術在各級媒體新聞傳播中發(fā)揮其應有的效果。

以東海電視臺為例，由于受新媒體的沖擊，作為縣級臺的東海電視臺廣告收入出現(xiàn)斷崖式下滑，從十年前的年收入2000多萬元下滑到目前的200多萬元，減少十倍，可以說是步履維艱，如果全面引進新技術、新設備，需要投入上億元，作為縣級臺財力很少有能力做到的。因此，我們從急需的、最實用的做起。2016年，東海電視臺3個頻道和1個電臺頻率全部開通了微信公眾號，利用微信公眾號預告和轉發(fā)廣播電視節(jié)目，實現(xiàn)線上線下互動，使廣播電視節(jié)目資源得到充分利用。2017年8月，東海電視臺乘勢而上，投入了80多萬元開通了手機臺并配置了直播設備，承擔了9月28日中國東海國際水晶節(jié)開幕式晚會現(xiàn)場直播任務，創(chuàng)造了單次活動直播37.2萬點擊量的驚人紀錄，東海手機臺測試運營2天瀏覽量超50萬人次。投入少，見效快，東海電視臺新技術的應用，一定程度上提升了廣播電視收視率和新聞傳播效果，為廣播電視這一傳統(tǒng)媒體注入新的活力。

(三)促進網(wǎng)絡監(jiān)管機制的創(chuàng)新

網(wǎng)絡直播會傳遞不良信息，對社會造成的危害不言而喻。對它的監(jiān)管如果掉以輕心，會使得大量不健康的低俗信息大量傳播，對社會造成負面影響，對未成年人危害更大。直播平臺上各種“負能量”充斥其間，不僅攪得整個網(wǎng)絡環(huán)境“烏煙瘴氣”，更嚴重影響青少年的身心健康，甚至誘發(fā)犯罪。網(wǎng)絡直播市場監(jiān)管體系尚未完善，網(wǎng)絡環(huán)境的管理和整改迫在眉睫。我們要重視網(wǎng)絡直播、無人機報道和虛擬現(xiàn)實等新技術的強大功能，對社會巨大的影響力。要建立健全網(wǎng)絡監(jiān)管機制，要有一支懂技術、知政策、善管理的專業(yè)監(jiān)管隊伍，加大違規(guī)處罰力度，引導媒體和用戶加強自律，保證的網(wǎng)絡在有序、健康、道德、法律的范圍內(nèi)運行。

四、結論

新技術給新聞傳播帶來一場“媒體革命”，它讓人們重新認識了“新聞”。新技術驅(qū)動著新聞觀念的變化，它對新聞傳播的影響是革命性的。理性分析，新技術帶給傳媒界的正面意義很是巨大的，我們不應對它自身所特有的某些缺陷和負面因素產(chǎn)生恐懼而視之為洪水猛獸，應直面挑戰(zhàn)。對于傳統(tǒng)媒體來說，要積極跟進新技術，融入信息化時代大潮，讓新技術更好地為新時代的新聞傳播服務。