互聯網時代對傳統紙質新聞業的沖擊與挑戰

文/魏 爽

2005年，曾經有這樣的一個預言：“到2044 年10月，最后一位日報讀者將結賬走人…”這也是對互聯網技術對傳統紙媒沖擊的最犀利的一次預測。10幾年后的今天，距離報紙業誕生有400余年的今天，我們再次回望這個預言，發現它并不是空穴來風，也不是博人眼球，據報道，已經有很多紙媒宣布轉行，宣布破產。

一、傳統報紙業的發展現狀

傳統報業由于其載體，運營模式的限制，在市場、媒體類型、盈利方式等方面表現出諸如形式單一、成本偏高等特點。而面對當下前所未有的沖擊，傳統報業呈現出了相對劣勢的發展狀況。

(一)報紙業受到新媒體行業的沖擊影響較大

有文獻[1]記載，從19 世紀末至20世紀初，報紙發行量直線上升，報紙這種傳統紙媒成為人們了解新聞信息的主要途徑，但近幾年，來自全國報刊發行監測數據顯示，傳統報紙行業的新聞閱讀占有比例迅速下降，報紙發行量也持續下降。受市場需求量下降的影響，報業新聞紙的采購量、新聞紙價格均呈現下降趨勢，由此導致下游部分企業收到嚴重沖擊[2-6]。

(二)網絡新聞低成本對報紙業成本提出了更大的難題

由于互聯網技術的迅速發展，新聞的傳播方式也隨即發生了較大的變化，加之互聯網資源的免費性，使得新聞在大眾間傳播速度更快，受眾面更大，受制于紙媒的成本，難以在一時之間達到低成本，被市場選擇的結果就是，紙媒要么改變發展思路，轉入互聯網領域開辟線上新聞，要么推廣電子報紙。但除了極少數如人民日報手機APP的電子報能占有市場份額外，大部分電子報也因發展思路、技術成本、推廣成本等的影響曇花一現。

二、報紙新聞業受到沖擊和影響的原因分析

(一)報紙新聞的時效性受到考驗

以報紙作為載體的傳統新聞，其采、編、校、審、印、銷等均需要按照工作規程進行，按照現下采編發機制，日報對新聞傳輸的最快時間是能做到在事發后的第二天，新聞的時效性仍然能保證，同時也都能做到新聞的嚴謹性。但是與即時性的新媒體、自媒體相比，這種優勢相反變為劣勢。

(二)報紙新聞從業人員的專業素養不高

新聞行業對編輯人員的要求很高，必須具備高度的新聞專業性與文學素養，還應掌握一定的大眾心理，才能表達一條有生命有態度的新聞。如編輯專業能力欠佳、文學素養不高、排版設計能力不足，就無法通過新聞抓住讀者的眼球，也不能吸引更多的人來閱讀新聞。

(三)報紙新聞創意缺乏個性化與創新性

報紙是傳統新聞信息傳播的載體，也是人們獲取新聞信息的重要途徑，但是由于報紙在內容設置上往往板塊化、劃分功能區，在設計、排版方面缺乏創意和新意，很難獲得市場青睞。但也有學者認為新聞有特定的模式、形式、樣式、報紙也應有必備的要素和格式，綜合考慮這些，認為報紙新聞實現個性化和創新性難度較大。

三、構建互聯網+新聞良性發展新道路的方式

面對快餐式的網絡即時新聞，作者認為，傳統報業有著互聯網新聞所不能取代的功能和優點，比如在新聞的深度方面，網絡新聞之所以占據市場，是因為其短小精悍、方便傳播的即時特性，但是往往無法從一條幾十字的新聞消息讀出背后的故事，而作為傳統報業新聞，這也是他的特長和獨特的屬性，報紙可以做深度的新聞，題材可以多樣，內容可以豐富，一條新聞背后可以引出無數引人深思的問題。

如前所述，處于轉型瓶頸期的報紙媒體或許可以試著轉變思維，謀求新路。可以采取“揚長避短”、凝聚力量、轉競為合、抱團合作等方式，進一步突出地方新聞的品質和內容深度。

[1]于卓言.新媒體時代傳統報業的轉型與對策[J/OL].新媒體研究，2017(19)：88-91(2017-10-20).http：//kns.cnki.net/kcms/detail/10.1330.G2.20171020.1419.070.htmlDOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2017.19.035.

[2]姚睿瑄.移動互聯網時代報網融合研究[D].大連理工大學，2016.

[3]胡萌.移動互聯網時代提升報紙編輯創新能力的策略[J].新聞研究導刊，2016，7(08)：233+237.

[4]馬若，何宏雯.移動互聯網時代報紙微信矩陣的建構策略[J].采寫編，2016(02)：109.

[5]王磊.網絡時代背景下新媒體傳播業的基本現狀和發展趨勢[J].新聞傳播，2015(24)：22-23.

[6]黃海波.互聯網時代的報紙品牌影響力[J].西部廣播電視，2015(07)：37.