融媒背景下我國地方報紙數字化的轉型與發展

文/劉 睿

自2010年國內領導人首次把媒介融合提升到國家戰略層面以來，國內各大媒體都開始了自己的融媒之路，這無疑是受到世界范圍內媒介融合的影響。誠然，事實也確實如此，我國互聯網行業雖然起步較晚，但卻發展迅猛，以互聯網為基礎的手機移動網絡也逐漸得到普及，各類新興媒體也搭乘著這股浪潮迅速搶占了媒體市場，這對于以報紙和雜志為代表的傳統媒體而言，無疑是一場毀滅性的打擊，報紙行業特別是地方類的報紙行業想要在嚴酷的市場環境下生存，就需要借助媒介融合的力量。

一、融媒背景下地方類報紙的數字化轉型

我國的報紙數字化轉型早在二十世紀八十年代，但在當時只是單純的將數字技術運用到報紙行業中作為生產工具使用，隨著媒體市場環境的改變，報紙數字化的概念已經轉化為與各類媒體融合，與受眾互動等新型的終端性媒體。地方類報紙更是如此，憑借機構設置的靈巧性與當地知名媒體融合，開發新型資源促使報紙更好的適應市場環境，但這個過程并不是一蹴而就的。

對于報紙而言，在媒介融合的背景下其數字化轉型的核心應該在于報，而不是紙，報紙的紙只是一種載體，更重要的是報的內容。隨著科技進步和互聯網的不斷普及，數字化對于各行各業的意義都不僅僅是一份檔案的記錄。地方類報紙的開創一般較晚，但作為地方媒體品牌的一種，其關注的是百姓身邊的新聞，其受眾和影響力在地方中不亞于國家級別類報刊。地方類報紙數字化的意義不僅僅是借助報紙的品牌影響力，利用網絡傳播的優勢進行更廣泛的傳播，更重要的是可以借助數字化平臺的便利性為更多的百姓服務。地方類報紙數字化的方式可以自己搭建屬于自身品牌的網站和app等，也可以與更大的媒體網絡運營商合作，劃分不同區域的板塊，定時更新內容供受眾閱讀。

地方類報紙借助數字化轉型可以吸引廣告發行量，使得一些原來只能在報紙上發布的廣告可以在更大的平臺上進行發行，從而吸引資金，提高報紙的收益。并且利用數字化的平臺可以承載更多的信息量，原有報紙的版面量有限，一些信息深度不夠，而數字化平臺中可以加深新聞的廣度和深度，對于一些有價值的新聞信息可以從不同層次挖掘公眾需求，提升新聞報道的影響力。再者，在手機和網絡媒體傳播環境的便利條件下，數字化的新聞信息能夠很快的被傳遞出去，分享給其他人，媒體也可以根據受眾的反饋和分享數據來定制數字化報紙的內容，加強報紙的針對性，以適應報紙媒體的競爭力。

地方類報紙在轉型的過程中增強了報刊的品牌價值，讓報刊在復雜的融媒背景中得以生存甚至比以往更加強大，但人們對新聞事件的追求永遠在不斷加強，報紙在數字化轉型過程中也存在著些許問題，例如原有的報紙團隊思維習慣與新媒體市場的運營方式之間的沖突，報刊技術手段的落后與新興媒體的先進理念之間的差距等等，都是需要不斷的改進和提升的。

二、地方類報紙數字化轉型過程中存在的問題及應對策略

一般來說，行業的思維習慣是很難打破的，報紙也不例外，技術平臺和技能的彌補都可以在短時間內完成，但新的思維習慣的養成是多年的工作歷程中慢慢形成的。地方類報紙在數字化轉型過程中，最難的應該是與新媒體中工作理念的沖突，在媒介融合的過程中，不同行業之間的工作流程和工作習慣都會造成效率的降低，優勢互補是理想的狀態，怕的是原有的優勢在轉化過程中變成了劣勢，在這種情況下，需要將各方資源都綜合起來共同調配，做好整體性的規劃，將各個行業的優劣勢分析透徹，聘請專業型人才針對不同領域的從業者進行培訓講座，取長補短，才能做到真正的優勢互補。

另一方面，在媒介融合的背景下，地方報紙數字化轉型過程中，各方媒體之間的版權維護將變得模糊，勢必會造成版權劃分不周，責任劃分不到位等情況，甚至會產生與其他媒體之間的資源搶占等。同時，各方媒體之間的技術水準不統一，原有媒體的用戶知識水平趁此不齊，經歷了媒介的融合后推出的新聞報道側重點也將影響原有媒體的用戶群體。針對這幾種情況，融媒體需要在生產管理上注重版權的保護和劃分，強化內容的生產，拓展媒介的品牌效應，共同提高融媒中各家媒體的技術水平，甚至可以針對不同用戶群體開發不同類型的新媒體產品，既能保留住原有用戶，也能拓展新用戶。

三、結語

在多元化媒體市場的競爭狀態下，地方報紙為了生存經歷了多次的改進，在其數字化轉型發展的歷程中，它通過與互聯網和移動手機媒體合作，資源整合和共享，并與不同產業之間相互滲透，優勢互補，借助科技的力量不斷完善和發展。前路漫漫，道路且行且探索，以報紙為代表的傳統媒體如何在新媒體泛濫的市場環境中找到自己的歸屬感，需要的是更多大膽的嘗試。希望曾經人手一份的報紙能夠守住自己的陣營，為媒體市場的發展增添光彩，而不僅僅只是成為保留在人們心中的一份記憶。

[1]唐超.基于網絡的報業數字化戰略研究[D].清華大學，2011.