地方主流媒體城市形象的塑造
——以《吉林日報》一版新聞圖片為例

文/石 雷

本文選取《吉林日報》2016年一版圖片新聞為對象探討地方主流媒體建構了一個怎樣的城市形象。在這些所刊發圖片中，有一部分是本報記者拍攝的圖片，還有一部分是本報通訊員提供的圖片，此外《新華社》為吉林日報供稿。由于《吉林日報》的一版圖片有一部分是省委書記、省長接待、調研等活動的相關內容，圖片多為吉林日報駐省委省政府隨行記者所拍攝，因此出現了近87.71%的圖片來自吉林日報社記者。作為黨的“喉舌”的《吉林日報》的新聞圖片大部分出自本報記者，這反映出《吉林日報》作為省級黨報的實力。筆者在觀察圖片時感受到正面情緒特別是人物在“笑”的圖片占到了六成以上，有領導人、工人、軍人、農民的微笑，有老人、年輕人、兒童的大笑。

工業項目建設，三農和城鎮化建設以及生態環境改善為主題的圖片占了較大比重，三農與工業項目建設相比采取的報道角度有所差異，工業項目建設突出宏大，以遠景鏡頭為主，而三農報道聚焦農民，多為中景或特寫的圖片，表現農民收獲糧食、生活改善的興奮和喜悅。農民的生活富裕了，農村的文藝生活也隨之豐富多彩起來，文藝演出、電影、圖書等文化資源源源不斷地送到農民家門口，百姓有了更多文化獲得感、滿足感。展現軍人以及整個社會科教文衛體事業蓬勃發展的比例也大幅度提高，

一、圖片新聞建構的吉林形象分析

(一)“開放”的吉林形象

筆者對《吉林日報》一版圖片新聞表現主題進行了統計，其中領導人活動相關圖片占了四分之一多的比例，具體包括外出調研、接見外賓、訪問其他國家友好城市等，還包括外國地區領導人和各行業專家、知名企業家對吉林的訪問。“出訪”和“訪問”基本能看出吉林省與各行業專家、知名企業和外國其他城市的友好關系。為我們呈現了一個包容、開放的吉林形象。

(二)“和諧”的吉林形象

提到和諧，我們想到的是社會公平、正義、文明、法制、誠信、友善、與自然和諧相處等內容。吉林省黨政領導人慰問普通家庭與普通老百姓打成一片是《吉林日報》經常報道的新聞內容。且樣本中設置議題最多的是駐吉部隊官兵與群眾互幫互助動人畫面。

(三)”發展”的吉林形象

本文樣本顯示出黨的十八大以來，吉林省始終堅持發展第一要務，從實際出發創造性、奮發有為地開展工作；始終堅持以提高發展質量和效益為中心，加大經濟結構戰略性調整力度，加快轉變經濟發展方式，推動城鄉區域發展相平衡、經濟社會發展相協調；始終堅持把增進人民福祉、促進人的全面發展作為出發點和落腳點，切實提高人民生活水平，使發展成果更多更好惠及廣大群眾，打造祖國東北亮麗風景線的合力。

(四)“人民有更多幸福感”的吉林形象

《吉林日報》為大眾編織了一幅幅幸福生活的畫面，我們能看到無論是老人、年輕人、小孩，工人、農民、知識分子，還是領導人和駐吉軍人都有著自己滿意、幸福的工作生活。特別是在人物的表情中，“笑”這一表情特征貫穿在人們整個社會工作生活中。

二、結論

由于大眾媒介格局已經發生了巨變，互聯網、移動閱讀成為常態，傳統媒體由以前的”1對多”，只管宣傳不注重傳播效果反饋的工作方式正逐漸改變。《吉林日報》作為“吉林第一報”，對其一版圖片的表現形式、呈現內容、視覺效果等方面進行歸納統計、細致分析，發現《吉林日報》在經過一系列的改版后，一版用圖數量多、形式內容豐富多樣。報道內容涉及政治、經濟、社會、文體等各方面，并且有意識地向百姓身邊的社會新聞傾斜。視覺效果整體上較好，采用的給人強烈視覺沖擊力的大圖片，基本上滿足了讀者對報紙越來越高的視覺要求。《吉林日報》一版用圖存在著與時俱進的特征，但是也存在著一些不足，比如圖片使用存在“模式化”，主要節點會議活動刊登的圖片都是人物不同，場景和景別類似的圖片。在吉林日報報道中有“重文輕圖”現象，特別是在重大事件報道中，有時整個版面都是文字，好的新聞圖片不只是美化點綴版面而是起到畫龍點睛的作用。對《吉林日報》的一版圖片進行歸納、統計、分析與研究，對于改進、完善新聞圖片的使用，滿足和吸引讀者更多的關注是非常有意義的。

[1]羅蘭?巴爾特.符號學原理[M].中國人民大學出版社，2008.

[2]張振興.感悟“讀圖時代”— —淺談報紙新聞圖片的運用[J].蘭州學刊，2001(5).

[3]宋志標.報紙頭版的圖片編輯[J].當代傳媒，2003(2).