新形勢下地方廣播電視臺融媒體發展的思考與應對策略

文/張 霄

當前，微博、微信、今日頭條、網易新聞等新媒體的發展勢頭銳不可當，憑借其獨特的優勢克服了傳統媒體的某些不足，受到了很多人的青睞。特別是在智能手機功能越來越強大的背景下，作為當代大眾傳媒業的主導形式之一的地方廣播電視臺在新的形勢下面臨著新的考驗。因此，地方廣播電視臺應當積極面對現實，尋求創新，加強與新興媒體的融合式發展，推進地方廣播電視臺的融媒體轉型，才能吸引更多的受眾的眼光，進而在日益激烈的媒體環境中占有有利的地位，獲得可持續發展。

一、新形勢下地方廣播電視臺融媒體發展面臨的挑戰

其一，地方廣播電視臺工作人員整體業務素質有待提升。在融媒體時代下，部分地方廣播電視臺的體制發生了巨大改變。但是，部分地方廣播電視臺的新聞工作者的業務素質偏低，他們對于融媒體的理念也缺乏比較高的認識。同時，由于很多新聞從業人員的思維方式還停留在傳統，缺少創新意識，難以得到觀眾的認可和追捧，使得電視臺在市場中的競爭優勢不明顯。

其二，地方廣播電視臺定位方向不明確。地方廣播電視臺與其他新聞電視臺是不同的，但是實際情況下，很多地方廣播電視臺的相關負責人及新聞從業人員并沒有對地方廣播電視臺的定位進行思考，很多時候都是效仿其他廣播電視臺的模式，缺乏自己的創新，致使吸引力不足。

其三，欄目內容與傳播形式過于單一。對于廣播電視臺而言，優質的欄目策劃和內容選題是電視臺發展和獲得高收視率的重要保障。特別是在新形勢下，新媒體在內容創作方面有更多的優勢，可以從多層面的、多角度的、全方位的對某一個選題進行報道。而部分地方廣播電視臺由于長期受到傳統思維的制約，在融媒體轉型發展中難以在短時間內取得顯著的改變，使得很多欄目內容和傳播形式仍舊比較單一，這在一定程度上限制了地方廣播電視臺的發展。

二、地方廣播電視臺融媒體發展的應對策略

(一)加強新聞從業人員業務能力的培養

對于地方廣播電視臺而言，新聞從業人員業務能力的強弱，在很大程度上決定了其發展的狀態。在融媒體時代下，地方廣播電視臺的新聞從業人員要更加充分的理解當前電視臺所面臨的挑戰，要積極轉變傳統的觀念，要加強專業知識與技能的學習，特別是要加強對新媒體及相關技能的學習和掌握，豐富廣播電視臺的傳播形式。廣播電視臺可以定期組織從業人員到專業的培訓機構去培訓，提升他們的業務能力，積極吸收新鮮的靈感和媒體行業發展的新動態，增強從業人員的工作態度和責任心，為受眾提供可靠真實有效的信息。

(二)加強地方廣播電視臺內容創新

在融媒體時代下，地方廣播電視臺要想取得轉型和新的發展，最核心的問題，就是要解決內容創新問題。只有真正的走進基層，了解人民群眾的真正的想法和所處的環境，才能夠更好的去發現他們生活中的有用素材。通過對所收集到的信息的有效整合，開發一些具有創新性的欄目，加強內容創新，才能夠更好的吸引受眾的目光。可以通過實地訪談以及問卷調查等方式了解群眾喜好，并以此為依據來進一步完善廣播電視臺的欄目和內容，增強其在融媒體時代下的市場競爭力。

(三)實現地方廣播電視臺傳播形式多樣化

地方廣播電視臺新聞從業人員要充分的挖掘新媒體的優勢，采用人們喜聞樂見的方式來進行地方廣播電視臺內容的傳播。例如，可以通過微信、微博等新媒介來進行廣播電視臺內容的傳播，滿足融媒體時代下信息傳播的環境，進而逐步建立起地方廣播電視臺自己的欄目網站、微信公眾號、官方微博等，將擬傳播的內容通過多種形式進行傳播，大大增強地方廣播電視臺的市場影響力。

(四)加強硬件及資金方面的投入

硬件及資金問題一直是地方廣播電視臺在融媒體發展過程中的首要問題。廣播電視臺在進行欄目信息搜集的過程當中，離不開資金的支持，而當前很多地方廣播電視臺的從業人員待遇比較低，如果電視臺所提供的資金補償不能夠滿足挖掘新聞的需要，必然會影響到工作人員開發欄目內容的質量，也會降低工作人員對工作的滿意度，會制約其創新意識的培養。所以，廣播電視臺在融媒體發展中，要給予一定的資金支持，提供先進的設備，為新聞從業人員提供扎實的物質保障。

三、結語

隨著信息技術的不斷發展，數字化新媒體已經成為媒體行業的重要組成部分，這無疑加大了地方廣播電視臺的生存和發展壓力。并且，這種市場競爭環境將會更加復雜，地方廣播電視臺加強與新媒體的融合，加強融媒體發展，是地方廣播電視臺尋求進一步發展的重要方向。

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