大數據時代電視媒體的轉型運營之道

文/商朕語

云計算、互聯網的快速發展，使得大數據滲透到各個領域當中。我國在經濟、科技、教育等各個領域都有大數據的相應涉及，但即便這樣，現代社會每天產生的信息量依舊十分龐大，在如此多的數據下，電視媒體做好傳播工作就需要采取一些措施。傳媒領域是現代信息的一個中轉，這就對傳媒的信息處理有了比較高的要求。只有找到良好的轉型策略，才能夠更好實現在當代社會中穩定發展。

一、大數據時代電視媒體遇到的挑戰

(一)信息孤島問題

在目前的電視媒體中，數據與數據之間難以形成較好地溝通，信息孤島現象出現得較多。因此，在電視媒體的競爭中，擁有的數據量更多的一方往往能夠占據較大的優勢，這也是當今社會普遍的認識。然而，電視媒體要想真正利用好大數據，就需要從大數據的渠道以及大數據的處理能力兩個方面入手。電視媒體當前的情況并不樂觀，其一是由于數字化生產工作其實還沒有規劃完成，其二是基礎建設工作也比較薄弱，資源共享、數據獲取等就更不用說。在這樣的狀況下，就形成了各省市電視臺數據與數據之間的交流不暢，形成一個個數據孤島。

(二)連接問題明顯

目前，我國有的電視媒體沒有將觀眾與外部世界這兩個重要因素放在傳播當中，只是一味地戲劇性表演，忽略了傳播的互動性，同時也難以接收到外界對電視節目的反饋。目前，有些地區比較多的是有線電視網絡，但即便是這樣的網絡，觀眾對電視節目的了解依然有限，不能夠將信息較好地反饋。雖然部分電視媒體在現代社會中已經意識到云計算與移動互聯網的重要性，但這只是在意識上，即便有的電視媒體將這些運用到現代技術當中，例如手機電視、移動電視、公交電視等，但這些連接方式也并未讓觀眾與傳媒之間形成良好的溝通橋梁，兩者之間看似有一定連接，但實際上這種連接十分有限。

(三)多方流失隱患

原本的電視媒體是依靠收視率以及廣告作為主要經濟來源，然而隨著科學技術的發展，這兩方面相對從前已經大幅減弱。互聯網上各種服務商層出不窮，優酷土豆、騰訊、搜狗、百度等等視頻資源網使得電視媒體的發展空間逐漸縮小。互聯網上的各類視頻資源網讓人們距離電視越來越遠，除了手機上可以下載專門的視頻app觀看電視節目，同時微信、電腦網頁也可以讓人們根據自己的喜好觀看各類電視節目，觀眾數量的流失伴隨著廣告主的流失，電視媒體處境堪憂。

二、大數據時代電視媒體的轉型策略

(一)全面收集數據

對于電視媒體來說，目前最重要的是搜集相關數據，而電視媒體所要搜集的數據就是觀眾對于目前影視的反饋。例如，在相關的互聯網視頻資源平臺上，每分鐘都會產生海量的瀏覽數據，電視媒體就可以通過搜集這些數據，去了解當前的觀眾更傾向于收看哪些方面的視頻，針對這一點做相應的處理。此外，要注意主頻流，對于每一個觀眾來說，他們收看的影視都有可能不同，這就是數據流，數據流相當巨大，每一個視頻所包含的數據屬性都有不同，因此，電視媒體在接收到這些數據以后，就要根據這些數據屬性做相應的分析。

(二)注重數據服務

目前，一來電視媒體沒有能夠擁有真正屬于自己的大數據庫，二來電視媒體沒有在大數據庫的來源上入手，沒有相應的獲得途徑。于是，有的電視媒體就只好通過第三方來了解觀眾，不僅使得自身成本增加，而且作用效果也并不明顯，原因在于有的第三方也沒有做到大數據的良好運用。這就需要電視媒體注重數據服務。

電視媒體在數據上面臨著難以分析的難題，有的電視媒體即使搜集到了相應的大數據資料，也難以針對這些數據做有效的處理，例如，對于一些相當火爆的娛樂電視，例如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等，電視媒體雖然搜集到了相應的資料，但是有的電視媒體依然在“觀眾為什么會收看”這個問題上糾纏，直到最后也難以得到準確的答案，這就使得電視媒體在數據處理上面臨尷尬境地。因此，我國的電視媒體需要從國外的電視媒體上汲取經驗。例如，英國廣播公司大衛?格羅斯曼提倡的“最低公分母”計劃，該計劃就是讓每個編劇都可以做到向每個觀眾述說競猜的故事。而Netぼix則是通過預測相應視頻播出后的用戶體驗，來為每一個用戶提供貼心服務。

(三)利用先進技術

目前，自動化已經成為數字服務的一種趨勢，因此，要發展電視媒體，就可以利用自動化技術，技術的成功也能夠作為電視媒體成功的開始。雖然利用電視機收看節目的觀眾大量減少，但并不意味著電視就已經不再需要，而實際上目前收看電視節目的觀眾比起以往電視機收看的觀眾更多。電視媒體需要根據自身特點，通過先進技術發揮自身優勢，將其與大數據充分結合，體現創意。

三、結束語

隨著科學技術的不斷發展，大數據受到越來越多企業與部門的青睞。電視媒體要在這樣的環境下生存下去，就需要優化大數據的搜集渠道，多方面搜集數據，同時讓數據與數據之間形成溝通，加強數據的分析處理，才能夠實現自身在當代社會的良好發展。

[1]高紅波.大數據時代電視平臺的戰略轉型[J].南方電視學刊，2013(03)：24-27.