市級電視臺節目影響力提升研究

文/鄒瑞生

進入21世紀以來，新媒體技術、互聯網技術的快速發展與融合促使傳統的電視媒體的節目內容和形式發生了較大的變化，同時，媒體受眾在電視節目需求方面也發生了一定的變化，在這樣的情況下，電視媒體市場化的運作加劇了各級電視臺之間的節目影響力競爭。對于市級電視臺來說，如何在所擁有的資源不如省級電視臺的情況下通過節目的創新提升自身的市場影響力是決定電視臺生存和發展的重大事項，也是研究市級電視臺節目良好發展必須面對的問題。

一、媒體融合背景下市級電視臺節目影響力提升面臨的困難

就當前媒體融合大背景下市級電視臺節目影響力的發展現狀來看，雖然經過一段時間的創新嘗試，在節目的影響力方面有了一定的提升，但是仍然存在較多的問題制約著節目影響力的高效提升，而能否準確把握這些問題是決定節目影響力提升效果的關鍵。具體來說，當前市級電視臺節目影響力提升所面臨的問題主要有以下幾方面：

(一)節目影響力提升的思路缺乏

就當前地市級電視臺的節目創新度來看，往往低于市場上的需求。一方面，電視臺的欄目過于單調，缺乏具有特色性的內容，所播出的節目也是較為普遍的內容；另一方面，電視臺過多地將節目策劃和制作的焦點放在了當前的現實發展中，對于市場上節目需求的變化缺乏敏銳的察覺，導致節目缺乏吸引力，影響力持續下降。

(二)節目影響力提升缺乏相應的資源支撐

對于市級電視臺節目影響力的提升來說，最重要的影響因素就是資源，只有具備了豐富的資源來作為支撐，才能夠實現節目影響力的持續提升。但是就當前市場化運作下的市級電視臺來說，無論是優秀節目創意和制作的人才資源，還是對于優質節目源的獲取方面，都面臨一定的局限，從而導致能夠支撐電視臺節目影響力提升的內在關鍵因素缺失。

(三)節目影響力的提升缺乏持續性

對于市級電視臺來說，其通常會根據自身發展或者觀眾的建議進行一些節目內容和形式的創新，但是這種創新具有明顯的偶然性，往往難以持續地進行下去。對于創新的人員來說，往往抱著三天打魚兩天曬網的心態，對于節目創新的價值和前途缺乏很深入的了解，從而造成長期持續性的節目創新缺乏高效的動力。

二、實現市級電視臺節目影響力提升的路徑

通過上述的分析可以，對于市級電視臺來說，節目影響力的提升不是一蹴而就的事情，需要長期地進行創新性的研究與嘗試，通過對節目受眾需求的準確把握來制定科學合理的發展戰略，從而保證節目影響力的逐步提升。對于上述市級電視臺節目影響力提升過程中存在的問題，要從以下幾方面著手來加以解決：

(一)明確電視臺節目創新的方向和目標

對于市級電視臺來說，長期良好的發展需要有準確且科學的目標和方向，即能夠明白自身節目創新的目標在哪里。首先，市級電視臺要立足于服務本地區人民群眾的生活這一主題，以經濟、社會的良性發展為基礎來進行電視臺節目的創新；其次，要緊緊把握節目受眾的內心需求，通過對電視節目的創新和調整來緊跟觀眾的節目審美需求。

(二)豐富節目創新的資源

資源是市級電視臺影響力提升的重要前提性條件，而對于當前市級電視臺節目影響力提升來說，資源是保證節目影響力能夠實現長期提升的關鍵。一方面，市級電視臺要不斷豐富自身的人才資源隊伍建設，通過培養一批高素質的節目創新人員來迎合電視節目影響提升的需求；另一方面，要不斷豐富節目創新的源泉和思路，通過對于社會發展中的一些熱點問題的深入分析來豐富節目的影響力提升路徑。

(三)實現電視節目創新的常態化

首先，要在電視臺內部進行節目創新重要性的培訓，使每個人對于電視臺節目影響力提升的重要性和緊迫性有一個全面而深入的了解；其次，要明確電視節目創新的思路，并盡可能地讓所有的工作者產生高度的認同感，奠定長期節目創新的思想動力；第三，要建立常態化的電視節目創新研究，對如何實現市級電視節目影響力的提升的路徑進行經常性地思考和探索。

三、結語

毋庸置疑，在當前媒體高度融合和電視臺市場化運作的情況下，節目的市場影響力是決定電視臺生存和發展的重要指標。在面對觀眾節目需求多樣化和市場競爭激烈化的挑戰時，市級電視臺要根據自身的發展定位來對節目資源進行有效的整合，通過不斷提升節目的實際效果來吸引觀眾的眼球，從而提升市場影響力，為電視臺的良好發展和優質資源的獲取奠定基礎。當然，這個過程不是一帆風順的，會遭遇到諸多的困難和挑戰，因此，要堅持科學的發展戰略和策略來保證電視臺節目創新工作的有效開展，為觀眾提供更加好看的電視節目。

[1]張英.淺析微時代地市級電視新聞節目面臨的困境及出路[J].西部廣播電視，2015(06)：154.

[2]嚴美慧.如何提升縣市級電視臺的影響力[J].東南傳播，2006(11)：72-73.