新聞，如何為年輕人而生

文/范娟華

一、年輕人對新聞內容和形式的偏好

(一)年輕人對新聞內容的偏好

首先是風格多變的新聞內容。新聞的呈現風格與新聞內容一致，相關調查顯示，60.44%的年輕受訪者希望新聞風格隨新聞內容發生改變，傳統的報紙媒體因為既定受眾群體的需要，一般具有統一的新聞風格。但是現代年輕人接受新聞的方式和途徑主要是手機上的新聞app，而新聞app作為網站新聞的一種濃縮形式，也應該具備多變的報道風格。也就是說，年輕的受眾群體閱讀到的新聞內容性質要與新聞風格呈現相對應。比如，閱讀到沉重性質的新聞時，年輕受眾群體希望看到嚴肅的內容；閱讀到軟性性質的新聞時，則希望看到輕松、趣味的新聞內容。這樣的要求就體現了年輕受眾群體對新聞app包容、開放、多樣的訴求。

其次是恰當的新聞推送量和單篇閱讀量。所謂推送就是新聞app每天將重要的新聞內容直接以彈框的形式推薦給手機或掌上電腦等移動媒體的用戶，這種推送方式和每日發送消息的區別在于強制性。無論移動媒體用戶是否打開新聞app，都會看到推送的內容。這種情況下，受眾群體處于被動接受的狀態。如果每天的推送量過大，自然會引起年輕受眾群體的反感。因此，對年輕受眾群體的調查發現以下結論。第一，每日的推送量應該控制在三條之內，相關調查顯示35.16%的年輕受眾群體認為每天推送三條以內的新聞數量最為合理。而24.73%的年輕受眾群體認為每天的新聞推送量應根據當天發生的重要新聞數量而定，意思就是只有重大的新聞才可以為當天的推送內容。否則極易易造成年輕受眾群體的反感。另外，還有18.68%的年輕受眾群體認為每天的推送量應該保持在3-6條，其次還有14.29%的年輕群體認為不應該收到推送消息。從對年輕受眾群體的調查顯示出的以上數據發現，沒有人表示因為每天的推送量過少而卸載新聞app，卻有51%的年輕人表示因為每天的推送量過多而卸載相關軟件。還有一個值得注意的問題就是，年輕受眾群體對新聞app每天更新數量的接受度，相關調查顯示，高達76.37%的年輕人認為每天更新的精選內容應該保持在50篇以內另外，只有3.85%的年輕人認為每日更新的新聞數量越多越好。從中我們可以看出，年輕受眾群體對每日新聞的更新量保持在50篇以內的整體偏好。另外，由于年輕人主要集中在上班族和大學生中，這些群體專門用在新聞閱讀上的時間和精力相對有限，因此，他們表示希望將單篇新聞的閱讀量控制在三分鐘以內。相對于傳統的文字符號編輯方式，新聞app屬于視覺符號傳達的形式，這種轉變在一定形式下也改變了受眾群體的思考方式。因此，因為新聞app應該具備淺閱讀的特質。

(二)年輕人對新聞形式的偏好

首先，社會新聞、時政新聞、娛樂新聞是年輕受眾群體最歡迎的三大板塊，這種排名在新聞app中的呈現并不新鮮，早在傳統媒體和網絡媒體時代就已經呈現這樣的分布特點，也就是說年輕人關注的新聞內容并沒有發生改變，只是接受新聞的媒介發生變化。另外，雖然以上三大板塊深受年年輕群體喜歡，但他們并不認為那些受歡迎程度較低的板塊就可以取消或不存在。大部分年輕群體表示希望新聞app的板面設置是全面的。從中我們可以看出年輕受眾群體對新聞app板面設置的豐富性和健全性要求較高，但目前新聞版面存在的事實是，有些版面的點擊率過低，投入與回報不成正比的現象，如何有效解決兩者之間的矛盾是當前新聞人必須面對和解決的問題。

其次，圖片和文字共存，文字為重的版面比例是目前大多數年輕人歡迎和喜愛的新聞排版方式。雖然上文中我們提到，新聞app應該實現淺閱讀的模式，但是這種淺的程度是否應該全部以圖片代替。實現真正的視覺化閱讀。相關調查結果顯示，大部分年輕受眾群體希望在新聞排版中圖文比例各占百分之五十，以文字為主的圖文比例人數占據到70%，而全部以圖片為主的人數只占18%。從中我們看到，新聞傳播的年輕受眾群體希望新聞內容的排版中可以同時呈現圖片和文字。另外，新聞內容排版中關于圖片發送的時間問題，以新聞app作為獲知新聞內容的媒介，就意味著圖片與流量的相關關系。我們知道，圖片對流量的消耗遠遠大于文字對流量的消耗，流量消耗意味著年輕受眾群體手機費用的支出增大。這種情況下，會不會影響到受眾群體的新聞瀏覽時間，但是調查顯示，28%的年輕閱讀者在閱讀圖片量較大的新聞時并沒有選擇固定的時間。其他的年輕受眾群體表示自己閱讀圖片較多的新聞時間與習慣閱讀新聞的時間段一致。從中可以看出，年輕受眾群體在閱讀圖片較多的新聞時，并不會過多考慮流量費用的問題。

二、新聞如何滿足年輕人的對策建議

(一)充分發揮新聞APP的延伸特性

首先要做到新聞傳遞的時效性。手機作為移動性最強的傳播媒介，隨著4G網絡對手機上網速度的影響，使得手機具備的便捷性和移動性為新聞傳播提供更好的平臺，從而促使新聞app能夠最快接收重大新聞消息，以便在第一時間將新聞消息傳播給受眾群眾，其次，保證新聞的快速閱讀性，為了迎合年輕受眾群體的淺閱讀要求，必須確保年輕受眾群體從接收新聞到閱讀新聞的簡單高效。這就要求相關人員加大對新聞傳播技術和軟件技術的創新優化建設。因此，從軟件設計者到新聞內容的編輯都要相互協調，合力打造年輕受眾群體的淺閱讀模式。最后，在新聞版面設計上要注意滿足年輕受眾群體的比例要求，尤其在技術方面，要做好新聞app的交互設計優化。

(二)滿足年輕人多樣化和多層次的需求

首先，在新聞內容上進行層次劃分，具體實踐中要遵循熱門多而碎，冷門簡而精的原則和做法。按照年輕受眾群體的喜好要求，將社會新聞、娛樂新聞、時政新聞作為新聞排版的主要內容，而財經新聞、體育新聞等可以放在第二重要板塊，其余內容的新聞只選擇重大的內容推送。其次，注意時效性上的層次劃分。對于熱門板塊要放在推送的首位，并注意對這些熱門板塊內容的及時更新和推送。而對于軍事方面的冷門板塊，人力和時間資源沖突的情況下可以適當放棄，也可以將零散的冷門新聞編輯成高質量、少數量的深度新聞。

(三)創新和開發淺閱讀模式

進入21世紀后，隨著信息量的增大和爆發，人類在新媒體環境和信息技術的影響下，形成并習慣速度性和功利性兼存的淺閱讀模式。而年輕人作為移動媒體，尤其是手機的主要用戶，對淺閱讀模式的期待更強。但事對于淺閱讀模式的挑戰并不容易做到。因此，新聞app要開發和滿足年輕受眾群體的淺閱讀模式，必須從新聞內容和新聞信息量做出有效調整的策略。首先，新聞app的內容編輯者嚴格控制每日的新聞推送量，改變傳統的碎片海量新聞傳遞方式。再次，精簡新聞內容的同時，要嚴格保障新聞內容的品質。合理搭配新聞排版中的深淺閱讀比例。以更加科學，更加人性化新聞內容規劃迎合和滿足現代年輕受眾群體的閱讀要求。

三、總結

新聞只有迎合大眾要求，才會取得更為廣泛的關注力和點擊率。而隨著互聯網技術和信息技術的開啟和推廣，移動媒體逐漸成為新聞傳播的主要手段和方式。年輕人作為移動媒介的主要使用者，自然也會成為新聞傳播的主要受眾者。因此，新聞傳播要從內容和形式上積極滿足年輕群體的要求。

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