“互聯網+”時代下廣播欄目創新路徑探討

黃劍婧

“互聯網+”時代下廣播欄目創新路徑探討

黃劍婧

“互聯網+”時代，傳統廣播節目向新媒體方向轉型的趨勢興起。在此浪潮之下，廣東新聞電臺的節目《一些事一些情》脫穎而出，其轉型之路令人矚目。本文主要以該節目為例，對其節目形態、節目傳播活動和節目外衍生經營活動三大方面進行深入探討，總結出該節目轉型的優秀創新路徑，以期打破業界“廣播消亡論”的悲觀思想，同時給業界同行提供參考與啟示。

廣播欄目；網絡轉型；創新路徑

一、引言

2012年被稱為中國的新媒體元年，目前正在業內產生的巨變證實，新媒體對傳統三大媒體的沖擊已經是勢不可擋的。2015年3月，在十二屆全國人大三次會議上的政府工作報告中，李克強總理提出制定“互聯網+”計劃，由此標志著互聯網領域的發展上升到了頂層規劃層面，國家大政方針為互聯網的發展指明了方向。

與網絡平臺上各類新媒體發展的強勁勢頭相比，傳統媒體的生存和發展大受沖擊。廣播在媒介當中居于弱勢地位，難逃受眾大量流失、優秀節目停播的命運。2013年以來，移動互聯網成為新的熱點，依托移動互聯網平臺的各類新媒體猶如雨后春筍般涌出來，不少與廣播相關聯或類似的聲音媒體也紛紛浮出水面，移動互聯平臺為廣播再次“破繭而出”提供一個全新的渠道。

喻國明教授認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，各種信息在同一個平臺上得到了整合，媒介一體化的趨勢日趨明顯。①喻國明：《傳媒經濟學教程》，中國人民大學出版社，2009年。

《一些事一些情》是廣東新聞電臺以粵語和普通話雙語播出的廣播節目，節目僅開播兩年就名列廣東地區節目收聽率十大之列，其網上下載量更是居全球華語電臺節目之冠。本文將宏觀與微觀的角度結合，從這檔成功在網絡上運作的節目切入，通過與其他同類型的兩檔節目對比，分析成功節目運作的優秀經驗，提出具體的可操作的建議。

二、節目樣態特色

在過去的幾十年里，“內容為王”四個字始終被多數傳統媒體奉為圣經。而互聯網時代，多元化的平臺和渠道的出現，打破了這一傳統觀念，“渠道為王”“贏銷為王”的觀念逐步流行。然而一檔廣播節目的核心價值在于其內容本身，這個要素往往是廣播節目質量的關鍵，節目內容的質量仍然是實現媒體價值的核心。

本文從節目形式和節目內容兩大角度入手，選取上海新聞臺的《侃侃三人行》、廣東新聞電臺的《輕松集結號》和《一些事一些情》三檔節目進行對比，著重分析《一些事一些情》節目樣態的特點及其優勢。通過對三檔節目進行分析發現，作為典型的脫口秀節目，三者前期的編排工作做得相當出色，采用直播的方式，聽起來更為真實和親切。而《一些事一些情》內容更加簡單輕松，隨意交談的方式讓聽眾倍感愉悅，在生活節奏快速的當下，這樣的節目形態更能夠吸引聽眾。具體分析有以下兩個亮點：

（一）定位精準，關注受眾黏性

《一些事一些情》在聽眾的定位和互動方面做得很好。兩位男主播hugo和阿智，夾雜著廣東話的口音詼諧幽默，相互串詞、調侃，整個節目十分輕松愉快。因其定位為青年群體，自然就多是與青年群體有關的內容。針對這一群體制作了這一創造力十足，樣態新穎，符合當下潮流的情感節目。青年群體作為目標對象，同時消費欲旺盛，使該節目具有十分寬廣的市場前景和商業潛在價值。部分節目內容的選擇通過網友在微博上的評論收集而成，可以看出整檔節目都以“聽眾”為中心，直接通過在微博上互動、征稿、刪選，這樣一來前期的工作不僅輕松，而且節約了制作成本，無形中已經增加了一定的經濟收益。

（二）互動性強，重視用戶體驗

《一些事一些情》是“下載量最大的華語廣播節目”，再加上該節目很注重與聽眾的互動，故有了許多鐵桿粉絲，兩位主持人高頻的微博發帖和評論轉發量極大地增強了用戶黏性。該節目一直堅持貼近生活、貼近實際、貼近群眾的理念，給受眾親切感，也為受眾提供了一個可以需求幫助的平臺。在與聽眾的互動上，《一些事一些情》可謂是做得出色。節目也正是通過與聽眾的互動獲取內容，這樣的節目內容可謂離聽眾近之又近，而反過來節目的話題也影響和帶動粉絲的生活。所以，節目內容是媒體價值實現的基礎和核心，有了好的內容，才能吸引和穩固聽眾，為其他活動做好鋪墊。

三、節目傳播推廣活動

對于一檔廣播節目來說，優秀的節目樣態往往是獲得聽眾和市場的關鍵。《一些事一些情》自登上網絡平臺之后，充分利用多媒體、多渠道進行品牌宣傳推廣，提高了社會影響力和市場知名度，更為后期節目衍生活動的經營打下了堅實基礎，有利于在網絡背景下，打造和提升品牌價值。通過分析發現，《一些事一些情》的網絡傳播推廣活動的經營狀況，遠超其他兩檔節目。其傳播推廣活動的經營有以下三個獨特的亮點：

（一）全面的下載收聽功能

《一些事一些情》作為一檔全球下載量最大的華語廣播節目，從2010年起，由電臺轉向網絡，在官網提供節目全球網絡直播服務，同時主要依托互聯網平臺來提供節目的下載功能。節目充分利用了網絡技術帶來的優勢，在社區、官網當中提供全面翔實的節目下載、收聽功能。而這作為一檔節目最基本的功能，滿足了受眾收聽和下載節目的基本需求。突出個性化服務的特色，實現和聽眾的交互性、互動性播出，及時了解受眾的反饋意見，進而根據市場動態制定節目內容和改進不足。同時開發節目的客戶端，進一步加深了與受眾的聯系，移動性加強，增強了節目影響力。

（二）密集的互動網絡

《一些事一些情》的互動平臺十分豐富多樣，主要由新浪微博、微群、社區、貼吧、微信、官網組成。在這個密集的互動網絡當中，活動的開展也十分多樣。其官方微博在2010年正式開通，每天推送多條微博，覆蓋面廣，包括購物平臺、主播動態、線上活動開展、線下活動等方面。多形式的線上活動吸引了受眾的參與，形成了對節目內容的補充。傳統廣播媒體依托互聯網平臺，打造密集的互動網，不管是進行品牌推廣，還是產品營銷，都能夠起到提供數據和信息的作用。信息平臺的互動量大，也從一個側面反映了該節目的影響力。建構密集的互動網絡，方便活動的進一步開展，利于培植忠實的固定粉絲群體，進而獲取相應的媒體價值。

（三）主播“名人效應”

要培養一檔優秀叫座而同時具備媒體價值的脫口秀節目，主播的個人魅力絕對是必不可少的一個要素。而個人影響力的建立，對于整個節目和電臺的品牌建構上同樣起到推動作用。在分析主播這個要素時，通過考量主播微博主頁的粉絲量、互動量、評論轉發量等要素，發現《一些事一些情》的兩位男主播個人魅力十足，形成了名人效應，帶動服飾品牌、節目社區、貼吧、線下線上活動的全方位開展。主播名人效應已經初步建立起來，在擁有高人氣之后，進而為提升節目品牌，創立服飾電商品牌打下了堅實的基礎。而服飾電商品牌的創立，一方面實現了媒體價值的延伸、發展，另一方面則是傳統媒體電臺同新型網絡商業渠道的合作，開辟了一條“媒體電商”創收之路。

四、節目衍生經營活動

要在新媒體的包圍中突圍，傳統廣播媒體必須充分運用互聯網思維。注重衍生活動的經營，電臺應挖掘出節目外的經營方式，線上、線下兩手抓，創造更大的收益模式。《一些事一些情》作為一檔傳統的廣播節目，面臨著嚴峻的革新態勢和生存壓力，其在轉型的過程中另辟蹊徑，注重開拓線下與線上良性合作的互動模式，培養起忠實的聽眾群和欄目品牌，在網絡時代中打造出良好的口碑。通過分析發現，其節目外衍生的經營活動有以下兩個獨特的亮點：

（一）發展電商業務

《一些事一些情》網上購物平臺“loveq.mall”于2009年1月18日建立，其銷售的物品主要有服飾、配件、食品等類型，價格親民，頁面上簡潔干凈，信息齊全。作為節目的衍生購物平臺，依托節目生存發展，其產品的銷售理念“自信、樂觀、愛”，這一點在產品的標簽上和頁面的小tips、活動介紹、產品描述當中都體現了與節目的緊密互動。宣傳上主要由兩位主播在其微博主頁進行，充分利用“名人效應”和“粉絲經濟”。而售產品充分考慮了受眾的心理特點和穿著打扮，貼近受眾需求。同時這些商品是具有獨創性和專利的，并不是簡單的復制品。這種經營方式給節目注入了新鮮血液，同時給廣大同行啟迪，主播可以開辟副業做設計師，電臺可以依托叫座節目搭建網上購物平臺，實現雙贏。

（二）線下社會活動經營

作為我國社會主義體制下的大眾傳媒，廣播媒體同樣承擔著重大的社會責任。《一些事一些情》在實現其社會擔當中表現優異，號召粉絲參與，成功發起并舉辦了多項具有社會影響力的活動，帶動了一大片人群關愛社會，承擔責任。同時其為粉絲發起的各種求愛、征友等線下活動，形式豐富多彩，善于與本節目電商品牌合作，吸人眼球，效果極佳，得到廣大粉絲的認可和喜愛。在參加社會公益活動當中，該節目也表現出色。地震捐款、傳遞環保理念等，體現了公益活動和交友活動的完美結合，是節目本身活動需求和服務社會職能的有效整合，而不僅僅是在做一個目的單一的活動。這既吸引了受眾，也實現了社會價值，在受眾心里建立起一個負責任有擔當的媒體形象。

五、結語

《一些事一些情》作為我國傳統廣播節目轉型的一個典型代表，其在互聯網時代下的經營方式值得參考借鑒。節目樣態、節目傳播推廣活動和節目衍生經營活動三大方面相互補充、相互促進而成為節目成功運轉不可或缺的部分。該節目為廣大同行提供了一個可參考借鑒的范例，然而各媒體的發展規劃和狀況不盡相同，皆應因地制宜的合理運作。同時，在傳統媒體網絡轉型的過程中，切不可操之過急，自亂陣腳。

[1]徐宏.從新媒體發展看廣播節目的轉型[J].新聞世界，2014（2）：85-86.

[2]李洪巖.廣播節目媒體融合的突破路徑——基于中國國際廣播電臺《老外看點》欄目發展路徑的思考[J].中國廣播，2013（12）：71-74.

[3]付亞飛.新媒體時代廣播節目的創新和經營研究[J].新聞傳播，2014（16）：73.

[作 者]黃劍婧，廣西大學新聞傳播學院。