“互聯網+”時代主流意識形態建設的路徑選擇

唐祖琴

摘 要 “互聯網+”作為經濟社會發展的新形態，具有跨界融合、連接一切；創新驅動、開放生態；重塑結構、尊重人性等鮮明特征。在“互聯網+”新形態下，主流意識形態傳播存在話語權遭遇挑戰、影響力下降、“市場份額”降低、傳播方式需改變、安全問題持續升級等問題。為此，必須加快主流意識形態融入“互聯網+”新形態的步伐，變革主流意識形態傳播的形式與話語體系，加強我國主流意識形態國際影響力。

關鍵詞 互聯網+ 主流意識形態 挑戰 建設 路徑

Abstract "Internet plus" as a new form of economic and social development， with cross-border integration， innovation driven， open all connections； ecology； remodeling of structure， respect for humanity and other distinctive features. In the new form of “Internet plus"， the dissemination of mainstream ideology discourse， there challenged the declining influence，"market share"， mode of transmission， reduce the need to change the security issues continue to upgrade problems. Therefore， we must speed up the mainstream ideology into the new form of “Internet plus" pace， form and discourse system change the spread of mainstream ideology， strengthen the international influence of Chinese mainstream ideology.

Keywords Internet +； mainstream ideology； challenge； construction； path

“互聯網+”既是時代發展的產物，更是實現經濟社會不斷進步的強大助推力。2015年3月5日，李克強總理在《政府工作報告》中正式提出：“制定‘互聯網+行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場”，由此開啟“互聯網+”發展新時代。“互聯網+”具有鮮明的特征和傳統媒介平臺無法比擬的優勢，因而，在“互聯網+”時代，加強主流意識形態建設勢在必行。

1“互聯網+ ”的主要特征

2012于楊在易觀第五屆移動博覽會開幕式上發表主題演講《互聯網+》，由此開啟了互聯網連接一切、改變所有傳統和服務的新格局；而2015年兩會間，政府工作報告中對于“制定‘互聯網+行動計劃”的聚焦更使“互聯網+”成為各方關注點、一時萬眾矚目。“互聯網+”旨在依托互聯網信息技術實現互聯網與傳統產業的聯合，以優化生產要素、更新業務體系、重構商業模式等途徑來完成經濟轉型和升級。總的來看，“互聯網+”具有如下鮮明特征：

1.1 跨界融合、連接一切

“+”本身就是一種跨界、變革、開放和融合，“互聯網+”的融合也即融合到每一個行業里，推動互聯網由消費領域向生產領域拓展，并逐漸建立起一個連接一切的生態，使互聯網真正成為連接人與物的核心節點。

1.2 創新驅動、開放生態

“互聯網+”的目的是最大程度釋放發展的潛力和活力，因此必須強調協同創新、跨界創新、融合創新，充分重視和激發各類主體參與創新活動的積極性、建立各種協同創新機制，并最終形成業內、業外良好的生態環境。

1.3 重塑結構、尊重人性

“互聯網+”不僅打破原有的社會結構、經濟結構、關系結構、地緣結構、文化結構等，而且隨著創新的驅使，“互聯網+”更加重視對人性的尊重、對用戶體驗的敬畏、對人的創造力的重視，使人性貫穿于思考、開發、設計、運營、創新和改進的全過程。

2“互聯網+ ”時代我國主流意識形態建設面臨的挑戰

以“跨界融合、連接一切”為特征，“互聯網+”強調將互聯網的創新成果與經濟社會各領域進行深度融合，更加突出互聯網的規模優勢和應用優勢，使互聯網與各領域的融合真正成為決定經濟社會發展的戰略性、全局性因素。但當前，主流意識形態建設在充分利用互聯網平臺及通信技術方面卻存在以下問題：

2.1 主流意識形態話語權遭遇挑戰

當下，經濟社會飛速發展，信息技術不斷革新，思想文化交流頻繁，意識形態發展進入到“互聯網+”全新時代，并且隨著“互聯網+”語境內移動互聯網、云計算、大數據等技術的興盛與推崇，傳播界內的斗爭更為激烈，境外敵對勢力及國內各思潮紛紛“染指”互聯網，意圖爭奪主流意識形態話語權，決定社會輿論走向。

一是西方價值觀念強勢滲透。“互聯網+”新形態領域內，各移動互聯網平臺具有較強的開放性、即時性、覆蓋性、海量性。但，當前信息技術的優勢并不在我，國際輿論話語權被牢牢掌握在西方發達國家手中。全球互聯網滲透率已超過30%，互聯網信息85%以上來自美國、90%的信息為英文。有人指出當今國際意識形態話語權，實際上就是少數西方國家“向發展中國家推銷自己的意識形態的問題”。傳播力決定影響力，影響力決定話語權。以強大技術實力做支撐，文化媒介為載體，西方國家大肆宣揚“普世價值主義”，極力外推西方的人生觀、價值觀、世界觀，達到消解他國意識形態的目的。此外，用不實言論蠱惑受眾。西方國家除了利用信息技術向外進行“意識擴張”、“文化殖民”之外，還通過強大的“制信息權”，用歪曲事實、蠱惑宣傳等方式進行意識形態領域內的爭奪。在國際話語體系內，“中國崩潰論”、“中國威脅論”、“中國爭霸論”等論調相繼登臺，直接抹黑中國國際形象，打擊我國主流意識形態的對外傳播；此外，對我國革命、建設過程中出現的錯誤、存在的問題無限放大、故意扭曲、錯誤解讀、混淆視聽以丑化黨和政府形象、增加社會不穩定因素、削弱我國主流意識形態的主導地位。

二是國內非、反馬克思主義等思潮加緊爭奪意識形態話語權。特別是“互聯網+”時代各種新媒體的盛行，其雙向互動傳輸、準入門檻低、用戶主導性強的特點不僅使各種非、反馬克思主義思潮能輕易進入到用戶的生活情境，成功轉移了受眾對主流意識形態的注意力，而且還擴大了自身影響力。受眾通過便捷地交流平臺，一方面，可以更多地接觸、了解這些思潮；另一方面，利用微博、微信等平臺受眾可更便捷地表達自己的想法，而通過“轉發”、“點贊”等方式受眾還能進行小范圍的互動交流。

2.2 井噴式的信息量消釋著主流意識形態的“市場份額”

“互聯網+”時代不僅是“信息大爆炸”時代，而且是全民信息時代。可謂時時有信息，信息傳播的時效達到隨時可以發布的水平；處處傳播，地域和空間的限制越來越少，用戶只需設備和傳輸信號，就可以接受和發布信息；人人傳播，信息的傳播不再是機構、媒體的專屬，每個用戶都可以參與進來，都可以形成一個獨立的輿論場。而且這些信息不單是文字或圖片，還覆蓋到音頻、視頻等多觸覺通道，足以滿足用戶的不同需求。

主流意識形態在“互聯網+”時代，傳播的目標群以及能達到的傳播效果受到了極大的沖擊。一方面，相對于時時處處更新的信息內容來說，主流意識形態較為滯后的翻新速度對用戶沒有足夠的“吸睛點”。另一方面，主流意識形態利用“互聯網+”新技術進行信息傳播的水平不夠，對很多新的平臺、載體，在傳播主流意識形態時還是采取審慎保守的方式，互聯網新技術并沒能很好地加以應用。

2.3 “私人訂制”式的傳播方式拔高了主流意識形態傳播的準入門檻

“互聯網+”時代，大數據、云計算等通信技術的使用，拉近了“消費者”與“生產者”的距離，使備受詬病的“最后一公里”逐漸縮短；同時，它使得信息的傳播變成了一種去“議程設置”式的傳播，無固定的用詞模式，用戶可以根據自己的喜好決定傳播的內容與呈現的強度，從而導致議題難把握，熱點難預料；而主流意識形態的傳播往往需要借助議程設置的權力，通過顯著位置或黃金時段，用準確性、固式化的語氣引導受眾，以達到宣傳的目的。此外，“互聯網+”時代，信息的傳播更注重貼合用戶的接受習慣，善于對信息進行具象化、通俗化、故事化、生活化、碎片化的加工；在表達方式上講究“嵌入式表達轉變”，不斷尋求“多元對話”信息傳播模式框架的建構；在信息推送上面，實行“點對點”的“訂單式”發送，在生活節奏日益加快的當今，為了更方便用戶掌握自己需求的信息，“互聯網+”各平臺還可通過用戶使用的數據“痕跡”，通過復雜的數字演練推算出用戶的興趣喜好等各種指標，最終通過終端設施為用戶提供人性化、精準化的信息和服務。但主流意識形態的傳播，內容上政治色彩濃厚，說教成分厚重，較偏離受眾的生活情景，容易產生“曲高和寡”的現象；表達方式上習慣于“高勢位灌輸”的方式，不細分傳播對象、不善于運用傳播技巧，呈現出“一元獨白”的傳播態勢；而且主流意識形態傳播在技術層面的應用還不是特別廣泛和普遍，主流意識形態傳播還需要一場技術革命的洗禮，才能實現傳播效果的大突破。

3 “互聯網+”時代加強我國主流意識形態建設的路徑

馬克思說：“如果從觀念上來考察，那么一定的意識形態的解體足以使整個時代覆滅。”因此，為緊跟“互聯網+”時代的步伐，使主流意識形態真正融于“互聯網+”時代的浪潮中，需：

3.1 堅持“破”與“立”相結合，筑牢主流意識形態融入“互聯網+”新生態的基礎

“互聯網+”時代的到來，一方面，充分利用互聯網通信技術，搶占新生態領域內宣傳高地、占領話語權；另一方面，“打鐵還須自身硬”，加強主流意識形態建設更需加強主流意識形態自身建設，增強主流意識形態的科學性、系統性、理論性。

一是強化問題意識，正視主流意識形態建設面臨的各種平臺、技術挑戰。我們必須有強烈的問題意識，充分認識到到意識形態領域斗爭的殘酷性和重要性，時刻高懸達摩克利斯之劍，做好斗爭準備。一方面，搶占陣地，引領方向。充分利用互聯網平臺、通信技術，旗幟鮮明地“亮劍”，理直氣壯地發聲、有理有據地批判。另一方面，掌握主動，增強話語權。習近平指出“名者因時而變，智者隨時而制”面對各種挑戰，我國主流媒體應適時進行變革，在尊重信息傳播規律的同時及時更新自己的“戰斗工具”，要充分利用更廣闊的“互聯網+”平臺以及更為先進的互聯網通信技術，保持高度的警惕和積極主動回擊的姿態，在一些突發性和敏感性問題上敢于發聲、勇于斗爭，在主流意識形態的宣傳做到事事主動、處處積極，在輿論引導、信息披露和觀點闡述等方面樹立主動意識，牢牢掌握意識形態建設和斗爭的主導權、主動權和話語權。

二是努力實現主流意識形態的科學性、現實性、大眾化、通俗化。馬克思認為，“理論在一個國家實現的程度，總是取決于理論滿足這個國家需要的程度”。但是，“群體永遠漫游在無意識的領域” 。因此，馬克思主義意識形態話語內容創新的實質在于回應人民群眾的利益訴求，適應“互聯網+”時代“創新驅動、開放生態”的要求而對中國化馬克思主義所進行的深化發展。在主流意識形態內容層面，首先要增強主流意識形態的科學性和現實性。因此，我們必須做好“頂層設計”，加強我們的話語體系建設。同時，特別注意研究互聯網網絡輿論的熱點話題，把握網絡輿情發生發展的基本規律，切實做到將追求崇高理想與關注現實生活結合起來；此外，要加快主流意識形態的大眾化和通俗化進程。不能將主流意識形態“束之高閣”，而是要使其走下“神壇”、走出“書齋”，走進尋常百姓的視野范圍之內，用通俗易懂的語言詮釋高深的理論，使主流意識形態能夠真正做到“入耳”、“入腦”、“入心”。

3.2 堅持“傳承”與“創新”相協調，變革主流意識形態傳播形式與話語體系

當前，加強主流意識形態建設，就必須深入研究、把握“互聯網+”新生態的發展趨勢與管理方法、“互聯網+”時代信息傳播規律，深諳“互聯網+”傳播平臺的特點，這樣方能實現主流意識形態傳播的“經久不衰”。

一是堅守馬克思主義意識形態話語陣地。主流意識形態具有高度的融合力、較強大傳播力和廣泛的認同，是國民認識和了解世界的決定性視角。因此，加強我國主流意識形態建設，必須鞏固“馬克思主義在意識形態領域的指導地位”，始終堅持馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”、科學發展觀及習近平總書記系列重要講話精神，始終堅持黨性與人民性的高度統一任何時候不偏廢。

二是轉變話語體系，貼合受眾的接受習慣。傳統的主流意識形態傳播方式大多采取高勢位灌輸的方式，內容一般較為抽象、宏大且晦澀，一則超乎受眾的理解水平，二來有悖受眾的閱讀喜好。因而，在“互聯網+”移動終端日益智能化的當下，主流意識形態建設必須遵循“互聯網+”時代信息傳播的規律以及“互聯網+”重塑結構、尊重人性的鮮明特征，及時進行傳播方式、表達形式的更新，從語言風格、文章體裁、表達技巧等方面進行創新，解決好應用互聯網新技術的‘本領恐慌問題，并真正成為運用現代傳媒新技術新方法的行家里手，才能更好推動主流意識形態的傳播。

三是構建多主體互動關系，變被動接受為主動傳播。2016年1月22日，中國互聯網絡信息中心發布第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，《報告》內容顯示，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率達到50.3%，過半數中國人已經接入互聯網。我國不僅網民規模巨大，而且其知識結構、價值觀念具有十足的個性特征，他們表達自我的意愿越來越強烈、參與表達的途徑越來越多，網民已成為一支具有相當影響力的意識主體。所以，主流意識形態建設要盡可能融入“互聯網+”新生態，轉變思維方式與傳播理念，與用戶建立參與式、探討式、主題式的互動關系，使用戶能夠加入到主動轉發和傳播的鏈條中，通過交流、互動、溝通實現主流意識形態的傳播由用戶的被動接受到主動宣傳。

3.3 堅持“走出去”與“引進來”相配合，增強中國主流意識形態國際影響力

當前，在風云變幻的新時代和經濟全球化迅猛發展的背景下，主流意識形態話語權與引導權的爭奪不僅限于一國之內，對于任一主權國家，意識形態國際話語權的爭奪同樣重要。因此，加強“互聯網+”時代我國主流意識形態建設，就必須具備全球視野，將我國主流意識形態建設納入整個國家戰略層面。

一方面，堅持“民族的才是世界的”理念，傳播好中國聲音，講好中國故事。習近平指出，“宣傳闡釋中國特色，要講清楚每個國家和民族的歷史傳統、文化積淀、基本國情不同，其發展道路必然有著自己的特色；講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養；講清楚中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力；講清楚中國特色社會主義植根于中華文化沃土、反映中國人民意愿、適應中國和時代發展進步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現實基礎。”因此，加強我國主流意識形態建設，就需依托互聯網平臺，利用最新的通信技術，不斷增強互聯網微博、微信等新媒介與主流意識形態建設融合的力度，使主流意識形態建設借力“互聯網+”的優質與領先力量，不斷弘揚中華民族優秀文化，打造中國文化精品，讓世界聽到中國的聲音。

同時，爭取和贏得國際話語權。習近平指出，“對國外的東西，要堅持古為今用、洋為中用，去粗取精、去偽存真，經過科學的揚棄后使之為我所用”。加強主流意識形態建設，在借鑒吸收國外意識形態建設經驗的同時，也應積極利用“互聯網+”跨界融合、連接一切的特征，打開與外界交流互動的窗口，并真正融入當今時代主導性話語元素，系統收集、認真分析、仔細研判、及時反饋全媒體輿情的基本動態，積極參與國際議題的設置與意識形態的引導，不斷擴大我國主流意識形態的國際影響力。

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