當代影片名文字設計風格管窺

撰文：楊新忠

當代影片名文字設計風格管窺

撰文：楊新忠

通過對當代影片文字形態的探究，剖析了當代影片名文字形態的美學特點和表現風格，提出了影片名文字的設計要注重內容與風格、藝術性與辨識性的統一。

當代影片名；文字設計；設計風格

影片名是一部電影不可或缺的組成部分，優秀的影片名文字具有獨特的信息功能與美感功能，是影片的標志性符號，是人們獲取電影信息的窗口和鑰匙，對觀眾有最直接的吸引力，在整部影片中具有舉足輕重的作用。優秀的影片名文字設計是契合影片內容并準確傳遞影片信息，抓住觀眾心理，引發情感共鳴的藝術作品。它可以提升影片的藝術品位和審美價值，增加影片視覺沖擊力，進而激起觀眾的消費欲望、提高影片票房收入等。當代影片名字體主要有三大類：一是傳統版刻印刷字體，二是書法手寫字體，三是美術裝飾字體，而使用最多的是書法手寫字體和美術裝飾字體。隨著科技的進步，當代影片名文字設計也正逐步更新換代，尤其是計算機輔助設計軟件的綜合應用使得影片名文字設計的視覺效果越來越精湛、震撼，它能夠使之前不能實現的創意與構思成為現實，賦予這些字體新的面貌和特征，各種視覺新穎、風格獨特的片名文字百花齊放、斗艷爭奇，讓觀眾在視覺感知和心理認知上得到雙重的沖擊與享受。當代影片名文字設計套路甚廣，技法、風格甚多，本文就其中一些較為典型的文字設計風格潮流進行梳理，為當下及未來影片名文字設計創作提供一些啟示或參考。

圖3 《無人區》文字

一、影片名文字設計的風格潮流

影片名文字猶如人的臉面或商品標志，能直觀傳達出影片的情節、內涵和風格特征等主要信息，影片名文字的設計風格要與影片的風格特征融為一體。“文字設計要符合影片特征和內涵,具有個性鮮明的創意，賞心悅目的視覺美感，融洽貼切的故事氛圍以及獨樹一幟的風格特征，區別于一般的閱讀字體，給人強烈刺激的感官印象。”[1]優秀的影片名文字設計風格應該是契合影片內容，個性獨特，造型優美給人強烈視覺沖擊力的，能促成人們的觀影欲望，進而實現消費。在數字化信息化的當代，影片名的文字設計已經突破了傳統二維平面的表現，表現方式更加靈活，表現手法逐漸多元化，表現風格更加新穎時尚，片名文字的時代氣息和視覺效果大大提高。

圖2 電影《投名狀》片名文字

（一）風化破碎

風化破碎風格是當代影片名文字設計較為常見的一種風格。“風化”多指地質學術語，一般可定義為在地表或接近地表的常溫條件下，巖石在原地發生的崩解或蝕變。而這里是指影片名文字設計的一種風格，即把文字設計處理成如巖石崩解或蝕變所呈現的破損脫落效果，傳達給出一種原始粗獷、雄闊滄桑的基調和凝重悲涼、驚恐壓抑的意境。這種風格的文字設計適合表現戰爭、歷史、懷舊、驚悚等類型的影片名。如馮小剛的電影《一九四二》，其片名設計就采取了風化破碎的風格（圖1），字體陳舊質樸，風化般的肌理效果增加了片名的厚重感和歷史感，在視覺上營造出緊張、絕望、壓抑、恐怖的氛圍，似乎預示著影片的劇情與氣氛，勾起觀眾對戰爭、死亡、驚駭畫面的想象，這源自其片名設計具有的強烈的視覺沖擊與張力，能達到震撼觀眾的目的。再如電影《投名狀》演繹的是晚清時期納投名狀結兄弟情的草寇故事，其片名字體選用的是漢隸（圖2），漢隸是漢代時期碑刻和簡牘上的字體，片名在文字效果處理上恰當的利用了風化破碎的表現風格。刻字的石塊有意作殘缺破損，營造出風化般的紋理，把漢隸刻寫的古老粗獷和滄桑感呈現在觀眾面前，有著雄闊渾厚而又舒展靈動的氣度，文字效果和影片風格非常吻合。除此之外，還有很多影片如《救火英雄》、《鯊魚逃生》、《死亡地帶》、《無人區》、《咒怨 2》的片名文字設計（圖3），同樣利用了風化破碎的效果，字面肌理殘損、斑駁，渲染出或雄渾、或緊張、或荒涼、或恐怖等氣氛，從而附和電影的基調和情節，取得引人入勝、征服人心的設計效果。

（二）迷幻模糊

迷幻模糊風格，一般多用于科幻、未來、恐怖、驚悚、懸疑、詭異等類型的電影名文字設計。這類風格的文字邊緣大都呈模糊、晃動的視覺特征，給觀眾心理上造成恐慌、迷離、疑惑、幻想、不安的感受。影片《阿凡達》（圖4）以淺藍色的片名文字邊緣作了模糊處理，有意降低文字的清晰度而營造出超現實的魔幻意境，既豐富了文字的視覺層次，又增添了幾分神秘感，牽引著觀眾游走于夢幻與現實之間，帶來強烈的虛幻感、未來感和陌生感，十分貼切影片情節，超現實感覺的文字在傳遞片名含義的同時實現了影片特色的傳達。迷幻模糊風格在當代影片名文字設計中的使用并非少數。電影《2046》、《X檔案》、《秋劫》、《恐怖旅館》等片名文字設計走的也是這一路的基本風格，個性鮮明強烈，呈現出各種特殊的視覺意象，具有高度的象征性和趣味性，隱喻地傳達了電影的故事情節，給人以深刻的印象。

（三）噴濺流淌

噴濺流淌風格是指在原字體上直接噴濺、流淌著如鮮血般的紅色，或者以紅色直接書寫出呈噴濺、流淌狀的肌理效果，渲染出恐怖、血腥、兇殘的氣氛，產生觸目驚心的感官刺激。噴濺流淌的風格不可貿然使用，一般不適用于幽默、喜劇和動畫類型片名文字，而常用于警匪、鬼怪、兇殺等類型片名文字，使觀眾通過片名風格領會影片恐怖、驚悚的風格。如電影《筆仙驚魂》、《守望者》、《追兇》、《機關槍牧師》、《鯊魚驚魂夜》片名文字，幾乎不約而同地使用了噴濺流淌風格來詮釋這些恐怖又帶有驚悚感的電影，傳遞著人與人、人與鬼怪、人與動物之間的影片情節，準確把握了觀眾的接受程度。噴濺流淌風格使用恰當，確實能迅速吸引觀眾的眼球，印象深刻，有效地傳達影片的信息。用的不當則會招致反感，甚至產生誤導，給人另一種錯覺，嚇跑一部分觀眾，所以要慎用。

圖5 《我的自由年代》片名文字

（四）手寫涂鴉

手寫風格，是一種自由的、非規范的文字形態，它不拘泥于傳統的書寫方法，在筆畫與排列形式上較為自由。手寫風格的影片名字型優美、組合巧妙，給人一種自然、質樸、親切的視覺效果，更能帶給人效果各異的心理效應。手寫風格的影片名字，“從一個細微的角度給電影的藝術性平添了韻味，而這種韻味是如此細膩且頑強，給老一輩觀眾帶來溫潤的美感回憶，給新一輩觀眾送去清新的感受”[2]。涂鴉風格的影片名，常指模仿戶外墻體上各種涂鴉形式，運用噴、寫、繪、圖、畫等手法來設計的片名文字，表現出即興、快速、年輕、時尚、個性、躍動等視覺與心理感受。手寫涂鴉風格趨向于用在青中年劇情片、卡通動畫片、喜劇幽默片等片名文字的設計表現上。《泡沫之夜》是一部青春愛情劇情的電影，其手寫風格的片名，清新自然、輕松瀟灑，與影片情節風格非常匹配。電影《我的自由年代》（圖5）、《過界》片名文字用的也是手寫風格，干脆利索的筆觸帶給人輕松、愉悅的心理感受，準確地傳達出了影片的情節特點。而影片《BITCH SLAP》和《MANDRAGORE》則是用涂鴉的風格來表現片名文字的，反映出奔放、激情、摩登、直率的影片風格。手寫涂鴉風格在當代影片名文字設計表現中比比皆是。

圖4《阿凡達》影片名文字

（五）質感立體

質感立體風格在當代片名文字設計的運用是最為普遍的一類。“文字在二維的空間中, 表現出三維的效果。這種由事物本身產生的視覺空間, 產生了一種想觸摸的感覺,并且聯想到立體空間的存在。”[3]在設計影片名文字的時候, 有時需要考慮如何在二維的空間中, 營造一種三維的視覺效果, 以便更加有利于電影情節的展現。影片名的質感風格與立體風格一般同時運用，視覺效果和沖擊力會更強。電影名文字的質感肌理形式非常多，常見的有金、木、水、火、土等質感，不同的質感可以使片名渲染出不同的情緒，并引起共鳴。如電影《讓子彈飛》片名文字就是恰當利用了子彈銅的質感，并作了立體化處理，一顆子彈從左邊文字穿行而過，字體鏗鏘有力、筆觸凌厲，文字的表現風格與文字含義、影片內容相得益彰。電影《唐山大地震》的片名文字則融入了震后地面破裂的質感效果（圖6），將整個電影的悲傷氛圍渲染、襯托出來，寓意了災難帶給人們的心靈創傷，讓觀者體會到了其中蘊含的巨大情感沖擊。影片《西藏往事》采用金箔質感，充滿宗教禪意氣息，在字體設計上則糅合了漢字和藏文兩種文字的特點，以更加直接、形象的形式表現出影片的地域特色，使片名文字形式富有強烈的藝術感和藏文化氣息。

（六）以圖飾字

“隨著社會生活節奏的加快，大量信息的介入，當代人的閱讀方式已經發生了轉變，已從專注于文字理解轉向熱衷于圖像直觀。”[4]現代社會進入讀圖時代似乎成為一種新的信息傳達趨勢。單純的文字閱讀雖然具有準確性，但無法滿足人們快速閱讀的要求，文字圖形化能夠將文字的準確性與圖形的直觀性有效的結合起來, 通俗易懂，直觀準確。“抽象的文字和直觀的圖像互為闡發，無疑使得閱讀帶有游戲性，從文字到圖像，再從圖像到文字，來回的轉換把閱讀理解轉變成視覺直觀。”[5]“以圖飾字”正是讀圖時代的一種文字裝飾設計風格，在其中，抽象的文字和直觀的圖像互為闡發。其具體做法是在文字筆畫內部或周圍飾以圖形，使文字產生一種亦字亦圖的形態。“圖形與文字相融合，從而使設計中的文字既有更深厚的文化內涵，也具有圖形的形式韻味，提高設計的可視性、藝術性和文化性。”[6]通過設計的文字可以從閱讀符號的功能轉化為視覺符號的功能，具有作為美感形式的圖形給人的視覺產生影響，同時又可以深化表達文字含義的雙重意義，圖和文在此得到了完美的結合。如電影《天下無賊》的片名，渾厚的黑體字融入了祥云圖形來裝飾，不僅使原本嚴肅端正的字體增添了一些輕巧靈活的氣質，也象征著對“天下無賊”美好理想的期盼，內涵豐富，寓意深刻，清晰地傳達出影片的內容情節。電影《盜夢空間》片名“INCEPTION”，嵌入了俯視角度的城市建筑形象（圖7），使文字與建筑形象融為一體，既豐富了文字的空間維度，又展示了其獨特感人的魅力，文字有種茫然無助的感覺，直接體現出主人公于現實、回憶、夢境和幻覺中掙扎的情景。電影《大魚》（圖8）是一部美國奇幻片，其片名文字“BIG FISH”周邊離奇地裝飾著樹枝圖形，新穎別致，為文字注入了濃郁的奇幻色彩，使所要表達的影片內容和風格更突出、鮮明。動畫片《蟲蟲總動員》片名文字的設計也是一個有獨特趣味的例子，字母周邊負空間巧妙地裝飾以各種昆蟲形象，文字與圖形共生、互襯，意趣盎然，散發出迷人的魅力，魔術般地讓觀眾自覺不自覺地被其所引導而去關注影片的內容。“以圖飾字”風格在當代影片名文字設計中應用的例子很普遍，形式也非常多。

圖6《唐山大地震》片名文字

二、影片名文字設計風格運用需注意的問題

從某種角度上講，任何一種文字設計風格潮流在影片名中的應用也非“放之四海而皆準”，關鍵在于影片內容與片名文字設計風格的有機統一和完美結合。影片對于片名的形式風格選擇得依據其獨有的特點展開，片名的形式風格應用于影片也得重點研究，剖析影片相關的各種背景資料，只有在相互深入融合的基礎上，片名的作用與效能才可以得到最大的發揮。契合影片內容的優秀片名設計往往是具有極強可辨識性和獨特藝術魅力的。

（一）影片名文字設計風格要符合影片特征和內涵

“文字本身就是一種文化，進行文字設計的設計師們更應具備深厚的文化功底與藝術修養，決不應為追逐現代化潮流而設計。”[7]當代影片名文字設計花樣百出，不拘一格，獨出心裁，但需要注意的是不能只顧盲目追求華美的表現形式和現代化潮流，而脫離影片的特征和內涵，成為一種毫無文化修養、媚俗膚淺的表面形式，這樣不但減弱甚至喪失了文字傳達信息的功能。此外，任何一種文字設計風格潮流在影片名中也不能濫用、套用，要為影片名文字設計探尋一種“量身定做”的專屬風格。影片名文字設計風格要符合影片特征和內涵，當下有些電影迫于成本和商業利潤等因素，其片名文字出現濫用、套用設計風格的現象，其后果可想而知。

（二）影片名文字設計風格要講究藝術性和辨識性

“文字被以藝術的手段加工成特殊的造型，表達設計理念，樹立形象吸引群眾，成為大眾傳播中最為基礎的藝術形式和表現手段。”[8]藝術性是影片名文字設計風格表現的追求，以藝術的手段營造出各種各樣的風格潮流，來傳達影片信息，吸引觀眾，提升影片的審美品位。同時，任何藝術手段對片名文字設計風格的表現都要以文字的可辨識性為前提，“文字的功能是為了在視覺傳達中向大眾傳播有效信息，要達到這一目的，就必須考慮原形性，給人能辨解或者意識得到原字的形象”[9]。過于怪異、復雜和花哨風格的片名文字不易為觀眾接受，影片名文字設計風格不但要獨具藝術魅力，還要有極強的可辨識性。著心理聯想與誘導效果的影片名文字，與觀眾產生情感“碰撞”。“任何一種藝術都應該不斷以新的面貌去反映時代的精神和社會的生活，才會引起人們的審美愉悅和活力。”[10]新時期，更要不斷地以創新的精神探索出更多更具藝術美感和視覺張力的表現風格來，使影片名文字獲得更加新穎奇特的效果和非同一般的視覺沖擊力，從而促進影片名文字設計藝術的發展。

圖7 電影《盜夢空間》片名文字

圖8 電影《大魚》片名文字

結語

電影片名的藝術表現風格是隨著時代的審美要求和電影的主題個性而定的, 在實際運用時, 要精挑細選，準確拿捏。有時不必拘泥于某種風格，也可以是幾種風格的綜合運用。總而言之,影片名文字設計風格要與影片內容、風格契合，將時尚、潮流的表現風格融入影片名文字中，使影片名文字富有新鮮感和生命力，設計出有

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楊新忠

南昌大學

The Analysis of the Title Style in Contemporary Movie

This paper analyses the characters and trends of the contemporary movie's title style, purchases the design of it should emphasize on the combination content with style, artistry with identifiability together.

Contemporary film name; Text design; Design style