飛凡 萬達孵化的“支付寶”？

齊鵬

10月底，萬達首次高調宣布飛凡APP上線，這也是萬達網絡科技集團成立以來，首次以產品發布會形式對外展示全新的面向消費者的科技企業形象。

飛凡的推出可以說是萬達經過了一年多的布局，從廣發原董事長董建岳和谷歌全球副總裁劉允的加入就能看到這個局對萬達的重要性。結合實體商業、文化、金融、科技等優勢，飛凡更像是萬達孵化出的“支付寶”，不過，它還有另一個功能，就是把消費者從互聯網帶到實體商業中。

“實體商業數字化是一個過程，經過兩年多的探索，萬達網絡科技集團具備了足夠的底層能力，目前已經可以走向消費端，通過飛凡新版APP將這些底層能力轉化為實實在在的消費者體驗。”萬達網絡科技集團總裁曲德君表示。

據了解，此前萬達網科基于應用新科技手段改造實體商業的出發點，構建了會員體系、智能營銷、大數據分析等數字化平臺。飛凡商業聯盟目前連接了超過6000個實體商業項目，擁有超過50000個合作品牌，月度活躍用戶達到千萬量級，具備了進軍消費領域的底層基礎。

由于萬達金融集團旗下擁有投資、資管、保險等公司，而將來實現金融全牌照運營也是指日可待。在飛凡APP里，飛凡寶、飛凡貸、飛凡保險、飛凡理財四個金融板塊，對標的就是支付寶中余額寶、螞蟻借唄、保險服務、螞蟻財富。

不過，飛凡被賦予的并非只是像支付寶那樣把生活完全互聯網化，而是引導消費者回歸逛街的模式。“在別人都想把現實搬進APP的時候，我們聚焦的是提升場景體驗，希望用APP大規模引導用戶到實體商業中。”曲德君如是說。

據了解，基于大數據及用戶畫像，結合地理信息系統、實時場景判斷等技術，飛凡新版APP將根據不同用戶在不同時間、不同地點的不同需求，提供基于精選場景、精選內容的個性化“逛街指南”。

“現代都市人群生活節奏很快，在忙碌的生活中，他們渴望有限的碎片化時間不被龐雜的信息淹沒，希望獲得精準匹配的個性化精選內容。”曲德君表示，萬達網科將從為實體商業提供數字化解決方案，進一步拓展到滿足人們日益增長的美好生活需要的智慧生活平臺。飛凡新版APP的出發點也是為人們提供消費中的“美好生活三要素”——個性化精選、全場景體驗、圈子化社交。