字體與圖形在標志設計中的優勢與整合

◎楊雍華

字體與圖形在標志設計中的優勢與整合

◎楊雍華

整合設計可以充分發揮字體與圖形的優勢，從而設計出優秀的標志作品。本文首先分析字體與圖形在標志設計中的優勢，然后探討字體與圖形在標志設計中整合的具體途徑。

字體 圖形 標志設計 整合

隨著現代商品經濟社會的發展，商品品牌塑造對標志的需求不斷增加。標志一般表現為字體、圖形以及兩者的整合使用等設計形式。顯然，整合使用可以充分發揮兩者的優勢，設計出具有高度審美意蘊的標志。因此，對標志設計中字體與圖形有效整合的研究和應用是標志設計發展的重要趨向。

一、字體與圖形在標志設計中的優勢

（一）字體的優勢

字體是標志設計中不可或缺的基本元素。[1]與圖形相比，字體作為文字的載體在傳達信息方面具有無與倫比的優勢。因此，將文字進行有效的構思設計，不僅在外在屬性上符合設計本身的表達需求，也可以最大限度提升標志本身的信息傳播功能。

（二）圖形的優勢

圖形是現代標志設計中最為時尚和流行的元素，有著字體不可替代的優勢。相對于字體，無論是抽象的圖形還是具象的圖形，都可以給受眾帶來巨大的視覺沖擊。圖形信息的閱讀雖然不如文字信息直接，卻可以承載更大的信息量，給人無限的遐想和思考空間。因此，圖形元素在標志設計中的科學運用，可以有效刺激人們固有的情感與聯想能力，取得意想不到的設計效果。

（三）字體與圖形整合的優勢

在現代標志設計中，字體和圖形都是不可或缺的重要元素。如果在設計過程中能夠實現兩者的有效整合，則可以實現優勢互補，極大提升標志設計作品的水平和藝術感染力。現代標志設計的基本要求是能在極短的時間內吸引受眾的注意，同時精準傳達更多的商品信息。顯然，要達到上述目標，就需要實現字體與圖形的整合應用。在這一理念下，字體可以基于文字的信息傳播功能進行商品信息的精準傳達，而圖形則可以通過更高的美感質量吸引受眾的注意，引導受眾的聯想與思考，最終形成較為持久的記憶。[2]

二、字體與圖形在標志設計中整合的具體途徑

（一）同構組合

字體與圖形的融合設計需要以最簡潔的外在形式表達商品信息等復雜的內容，也就是通過有限的二維或三維空間詮釋豐富的意涵，從而實現標志設計內容的個性化和外在形式的醒目化。因此，在兩者的融合設計過程中，可以將不同漢字的筆畫通過同構組合的方式，使它們有機整合為一體。按照這一思路，一種方式是利用雙關理念，將漢字的筆畫與圖形的公共屬性進行整合簡化，實現形簡意繁的視覺效果；另一種方式是以漢字的字形為出發點，輔以抽象的點和線為對象展開設計，從而實現字體與圖形的有機融合。

（二）形象演變

漢字是不斷發展的，雖然起源于象形，但是經過千百年的發展已經變成抽象化的視覺符號，缺少了圖形的優勢。因此，在標志設計過程中既要利用字體的信息傳達功能，又要盡量避免直接利用漢字表意，否則勢必會缺乏個性化與可視化特征，不利于視覺沖擊力的塑造，難以給受眾留下深刻的印象。因此，在具體的設計過程中需要基于字體本身的表意功能，同時輔以形象化加工，從而使受眾獲得更好的視覺審美體驗。這不僅是字體與圖形整合的必然要求，也是現代標志設計的基本宗旨。例如，在“兆龍飯店”的標志設計中，把繁體字“龍”的右半部分換成了龍的形象，而標志的外框采用飯店的平面圖，字體和圖形融為一體，給人留下了深刻印象。

（三）抽象化手法

古人創造的文字不僅具有簡潔的設計特征，還具有強烈的綜合性和抽象性，因此，將漢字中的指事、象形、會意、轉注、假借用于標志設計，具有重要的指導價值。例如延邊包裝協會設計委員會的標志，以漢字“包”展開設計，恰當運用了包字的象形特征，雖然形象十分簡練，但是并沒有失去基本的象形意涵。從標志的整體形象而言，通過字體與圖形的有機融合不僅有效融入漢字文化，也體現出國際符號語言的特點，便于進行中外交流。再比如，今日集團的標志設計，也運用了抽象化的設計思路。設計者利用中國書法藝術中草書揮灑自由的特點，塑造出一種極具自由形態的標志。這對于看慣了規則幾何圖形標志設計的受眾而言，無疑具有嶄新的體驗和強烈的視覺沖擊。似是而非的漢字“今”以一種極具圖形魅力的形式展示在受眾眼前，隨意的筆畫輔以紅色的圓點，不僅透露出傳統書法的藝術魅力，更展示了創造未來的企業精神。從整體上看，標志本身字圖合一，完美和諧，既具有高度的信息識別功能，又不失藝術魅力。

三、結語

字體和圖形是標志設計中的兩個基本元素，將兩者進行整合設計，既可發揮兩者的優勢，又能彌補其局限性，從而設計出一款優秀的標志作品。當然，要達到上述目的，還需要設計師扎實的功底和敏銳的藝術思維，這無疑需要長久的學習與訓練。

[1]廖晶.談字體圖形在標志中設計思想的建立基礎[J].大眾文藝，2017.

[2]席志新.漢字圖形創意在標志設計中的應用[J].包裝工程，2010.

楊雍華，男，碩士，華東師范大學設計學院，工程師，研究方向：視覺傳達）

（責任編輯 王瑞鋒）