淺析東方衛視《看東方》節目編排特色

◎施曉萌

淺析東方衛視《看東方》節目編排特色

◎施曉萌

作為一檔有兩個小時時長的大型晨間直播節目，《看東方》一直以高收視率在當下激烈的媒體競爭中立于不敗之地，究其原因，在于其獨特的節目編排形式。傳媒經濟在某種程度上是一種注意力經濟，隨著獨家新聞獲取難度和受眾需求的不斷提高，各大省級衛視為了獲取更多的注意力資源，逐漸將競爭視角轉向內容的多元化表達和獨特的表現形式上。

《看東方》 節目編排形式 特色 多元化表達

一、引言

電視新聞節目的線性傳播特點在客觀上限制了節目的編排順序。當前，由于很多電視新聞節目對于頭條新聞的篩選和定位不夠準確，不按照新聞價值大小的順序編排或者單純按照新聞價值大小編排等，使板塊編排十分生硬，制約著電視新聞節目的發展，影響節目的傳播效果。因此，遵循新聞規律，考慮受眾心理需求才是一檔節目編排策劃的重點。

上海東方衛視推出的《看東方》是一檔長達兩個小時的大型晨間直播節目，全年不間斷播出，且憑借SMG強大的內容資源和制播力量，內容涵蓋新聞資訊、氣象報道、專題提要、人物談話等電視元素種類，信息量大且營造出一種輕松的氣氛。故本文將從《看東方》獨特的表現形式、節目內容的多元化表達兩個方面來分析其節目編排特色。

二、獨特的表現形式

電視新聞具備集聲音、畫面和文字于一體的特征，《看東方》在這方面采用了多元化的編輯方式，充分體現了新聞本身的價值。

此外，主持人的播報形式和形象設計是節目的一種符號表達。主持人在節目中主要起到串聯和傳播的主導作用，也是節目的標志之一。《看東方》依據自身節目的特點，為主持人設置了個性化的標簽，主持人可以在演播室不同場景下根據新聞內容進行個性化表達，極大地拓展了新聞的外延。

三、節目內容的多元化表達

（一）頭條新聞精準選擇、突出重點

電視新聞節目的頭條有著其他位置的新聞無可比擬的傳播優勢，它直接決定著觀眾對整檔節目的興趣。

電視是一種線性傳播媒介，電視的這一特點也彰顯了頭條新聞位置的優越性和重要性，頭條新聞往往能夠產生“先聲奪人”的效果。而對于頭條新聞的發現與選擇也要遵循一定的新聞規律和標準，上海東方衛視的《看東方》主要是依據新聞價值標準去衡量和篩選新聞，同時受眾欲知、應知和未知的事實往往可以作為一期節目的重點做成頭條。

（二）版塊銜接的美學視野

在《看東方》整檔節目中，新聞資訊、氣象報道、專題提要、人物談話、娛樂信息等內容被分割為不同的版塊穿插到節目中，打破了以往新聞板塊的刻板和嚴肅。在兩個小時的新聞節目里，節目編排形式多樣，目的是承載不同板塊內容，如既有特定高端群體的消費類內容，還涵蓋了普通百姓日常生活的細枝末節。因此，整檔欄目能夠滿足大多數受眾的信息需求，這種多元化的節目內容拓寬了《看東方》的接受面。

盡管《看東方》的板塊元素編排多，但它仍然是把新聞內容作為主體部分，全程直播長達兩個小時的新聞板塊，提高了新聞資訊的時效性。此外，還有一些來自網絡上的趣味視頻貫穿到節目里來吸引觀眾的注意力。

（三）資訊板塊多角度呈現新聞

在《看東方》的新聞節目中，內容涵蓋國際和國內的重大新聞事件，具有信息量大、內容豐富等特點，同時在播出形式上多采用滾動式播出。如“早點看新聞”板塊主要是匯集今晨國際國內新聞的重要內容，“第一現場”板塊主要呈現的是記者從現場發回的報道，“早報早知道”這一板塊主要匯總當天的國際國內的重要報章，有效地吸收和整合了平面媒體資源。

與其他電視新聞節目相比，《看東方》的實用服務板塊始終是站在受眾的角度為其提供新聞信息，最典型的就是氣象報道板塊，通過對天氣情況還有交通路況等相關新聞，讓觀眾及時了解到最新的新聞資訊。

（四）對一些“舊聞”進行高效利用

早間版《看東方》中，由于新聞的時效性等諸多因素，無法播報最新的即時新聞，于是，節目組通過增加“報天下”這一板塊來延伸新聞的生命力。主持人在這個板塊里主要是以說新聞的方式去傳遞畫面所無法及時展現的信息，同時再加以公正客觀的評論。

四、對其他電視新聞節目的發展借鑒

當前形勢下，各大媒體的競爭日趨激烈，在不改變內容的前提下，通過改變新聞節目的形式與包裝可以吸引受眾。在節目的營銷和市場定位上，要占據主動地位，與觀眾加強互動。《看東方》加入了開心網，在官網中我們也可以看到其專門定制的精彩視頻新聞，同時，很多欄目的主持人也參與了在線互動，采用多種營銷方式從而使《看東方》這檔節目逐漸成為品牌。

五、結語

《看東方》作為上海東方衛視的一檔知名新聞節目，它通過整合資源，搭建新聞資訊和信息資源共享平臺及其獨特的節目編排手段和風格，實現了新聞采集成本的最小化和效用的最大化。因此，無論從節目編排質量還是所取得的傳播效果與經濟效益上，上海東方衛視的新聞節目《看東方》都堪稱是業界的良心和品牌節目。

[1]張紅軍，鄒舉.實用電視新聞采編[M].北京：中國廣播電視出版社，2006：25.

施曉萌，女，本科，吉林電視臺新聞中心，新聞編輯，研究方向：電視新聞）

（責任編輯 劉冬楊）