全媒體時代媒體融合的發展路徑思考分析

◎趙鵬

全媒體時代媒體融合的發展路徑思考分析

◎趙鵬

隨著我國科學技術的發展，各類具有不同功能的APP與小程序被推出并廣泛地被應用，我國逐漸步入了全媒體時代。而隨著全媒體在我國實現了全網覆蓋，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。我國的傳統媒體，為了不被全媒體所淘汰，就需要尋求新的發展路徑，從而在全媒體時代下，扭轉現今不利的發展局勢，走出一條創新發展道路。

全媒體時代 媒體融合 傳統媒體 新媒體 發展路徑分析

全媒體時代，給予我國傳統媒體在信息傳播的途徑與模式巨大的沖擊。而在我國提倡媒體融入改革之后，我國的傳統媒體充分認識到只有實現新媒體與傳統媒體的融合，才能夠切實扭轉如今不利的發展局面，才能有效地把自身的優勢性發揮出來。切實滿足當今社會大眾的媒體需求，拓展新的媒體傳播途徑，打造金牌媒體節目，從而實現全媒體時代下媒體融合路徑的創新發展。

一、我國媒體事業當前的發展現狀

媒體，一直以來都是我國主要的信息傳播媒介，是人們用來進行信息傳播的主要工具。而縱觀我國媒體事業當前的發展現狀，受眾對傳統媒體的關注度正在逐漸減少。同時，傳統媒體在市場的占有率上也不容樂觀。新媒體逐漸步入了社會大眾的生活中，受眾只需要通過信息化工具，就可以實現隨時隨地地接受媒體信息的傳播。新媒體已經逐漸成為了當今社會的主要信息傳播工具，并給人們的日常生活帶來了許多的便利，讓受眾能夠在新媒體環境下，不斷地提升自己的精神文化生活水平。

隨著我國互聯網的日益普及盛行，媒體的傳播途徑逐漸被拓寬，已經基本實現了網絡化媒體的全網覆蓋。受眾通過移動客戶端，WIFI等無線信息通信設備，可以不受時間與空間上的限制，實現多渠道的媒體信息接收。同時，隨著大數據、云計算的不斷應用與發展，人們逐漸推進到了大數據化時代、云計算時代。實現媒體資源的共享空間，提升了我國社會運行的效率化發展，人們逐漸步入多智能化生活，這讓人們的生活更加豐富多彩。

二、全媒體時代下媒體融合的發展路徑分析

（一）要蘊含全媒體的優越性

我國受眾的需求，隨著我國全媒體的發展而變得日益增加，并朝著日益多樣化發展。這對媒體傳播的速度、途徑等，都有了更多個性化的要求。基于這種情況，我國的全媒體不斷推出新的媒體產品，來切實地滿足受眾的各種個性化需求。這也對我國廣大的媒體工作者，帶來了更多新的要求。要求我國的廣大媒體工作者要不斷的提升自己的工作能力，成為全媒體時代下的全能媒體人；需要進一步突破以往的媒體傳播形式，運用全媒體的思維模式，來尋求新的媒體元素；要結合每個媒體產品的個性化特點，進行語言技巧的創新設計研究；善于運用長圖、H5等新鮮的媒體制作元素，為受眾制作出最新鮮的媒體產品，充分利用全媒體的優越性，不斷地博得受眾眼球。

（二）實現個性化的全媒體服務

隨著人們生活質量的逐漸提升，人們對于精神文化生活的品味與要求不斷發展，因此更加崇尚個性化的服務。所以，我國的傳統媒體需要在與新媒體融合環境下，能夠利用新媒體的優越性，為受眾提供個性化的全媒體服務。根據受眾不同的年齡與職業特點，進行受眾群體的劃分，從而針對每個受眾群體設計出個性化的全媒體產品與服務。有效利用全媒體下的網絡信息技術，進行傳媒傳播渠道的有效拓寬，讓更多的受眾在便利的媒體環境下，享受全媒體所帶來的個性化媒體產品與服務。

（三）提高新媒體與傳統媒體的互動性

新媒體，具有著傳播速度快、媒體內容復雜多樣、媒體產品具有較高的創作性等特點。傳統的媒體，有著一定深度的傳統媒體價值觀。因此，在全媒體時代下，只有提高新媒體與傳統媒體的互動性，有效地將各自的優勢進行融合，從而實現更加強大的全媒體能量，逐漸地拓寬媒體傳播的多元化渠道，切實掌握受眾最新的媒體需求，創新媒體產品內容，才能極大提升新媒體與傳統媒體的融合度。從而讓人們認識到并不是新媒體取代了傳統媒體，而是在新媒體與傳統媒體融合下的全媒體發展。

（四）實行全媒體時代媒體融合建設的監督管理

隨著全媒體時代的到來，各類復雜的媒體內容不斷在各類的APP中所推送，有些不良信息會給社會帶來負面影響。如果不加以約束與管理，將會導致我國媒體融合無法實現綠色發展。為了能更好地促進全媒體時代媒體融合建設的發展，就需要相關部門加強對媒體事業的監督管理。針對全媒體時代下媒體所傳播的信息內容，要進行逐一的審核，杜絕負面信息內容的傳播。同時，建立科學的媒體信息傳播監督系統，對不良的媒體信息內容進行系統檢測，及時地把不良的媒體信息內容剔除，從而維護好我國全媒體環境，為全媒體時代媒體融合能夠更好地發展。

三、結語

在全媒體時代下，進行新媒體與傳統媒體的融合，是一項比較復雜的系統工程，需要各部門之間的有利配合。因此，為了能夠更好地實現全媒體時代媒體融合的發展，就需要我國的媒體事業根據實際的媒體發展情況，研究適宜媒體融合發展的新路徑，設計出更加適宜的發展規劃，按步驟進行具體的融合工作。同時，建立科學的不良媒體信息預警系統，及時的將不良的媒體信息剔除。從而實現全媒體時代媒體融合的綠色化發展。

趙鵬，女，學士，聊城報業傳媒集團聊城新聞網，研究方向：網絡新聞及新媒體方向以及發展 ）

（責任編輯 劉月嬌）