創意視角下影視主題公園的發展現狀和前景分析

張雅坤

一、國外影視主題公園現狀

1955年，迪士尼樂園在美國洛杉磯建成，也是第一個以迪士尼電影作為創意內容的現代主題公園。世界真正意義上的影視旅游萌芽始于迪士尼，是美國主要的旅游項目之一。影視旅游的正式開端始于1963年，其標志是環球影城系列——好萊塢影城的建成。環球影城以電影的情節制成主題游覽項目，以電影的制作過程作為主題景地，以展示電影制作的幕后手段讓觀眾參與，這種影視主題公園的創意模式，受到了世界各地游客的極大歡迎。

按世界主題公園年度報告中公園接待人數排名，2015年在全球排名前25位的主題公園中，包含以美國電影為主題的迪士尼和環球影城旗下的15個主題公園，其中迪士尼旗下的主題公園游客人次是1295.6百萬人次，環球影城的是404.6百萬人次，占比分別高達54%和17%，說明影視類的主題公園比較吸引游客，國外影視主題公園的發展現狀比較好。相對迪士尼和環球影城這一類世界級的影視主題公園，非影視類的主題公園的單個規模要小許多。

二、國內影視主題公園的現狀

相比國外的影視主題公園，國內影視主題公園的發展沒有那么樂觀。由最權威的全球主題公園游客報告整理出的，中國主題公園前十名的排名榜上，都不是以影視為內容的主題公園。

號稱“東方好萊塢”的橫店影視城的定位是“中國規模最大的影視體驗主題公園”。2015年接待游客人次達1518萬人次，應該穩坐中國排名前10位的主題公園榜，然而為何落榜呢？經分析，筆者發現，橫店并不是真正意義上的影視主題公園。

盡管橫店影視城堪稱“中國規模最大的影視體驗主題公園”，有很多外景拍攝場景，電影電視的拍攝提升了知名度，但這只是不斷地吸引攝制組前來拍片，維持和提高知名度，作為影視基地經營的很成功，但創意的一些游覽項目不是影視主題公園獨有的，沒有像環球影城那樣對拍攝地進行二度創意，究其原因是因為橫店影視城沒有自己的節目版權，涉及主題過于廣泛，沒有作為影視主題公園所應有的影視文化內核。雖然，其后來不斷創新開發出了一些新的游覽項目，但這些演繹節目和體驗項目要么是和影視節目無關，要么是游客參與度不高。所以，從規模上講，橫店影視城是一個成功的影視拍攝基地，但從內容上講，它還不算是真正的影視主題公園。

三、中國影視主題公園發展的前景

與美國相比，國內影視主題公園的發展局限在于：投資美國影視主題公園的影業集團實力比中國現有的影視企業實力雄厚;美國的旅游市場和旅游消費傾向比中國目前的要成熟;美國影視業的創意水平和創意能力比中國目前的普遍要強。

但是，我們也要看清當下影視主題公園發展的機遇。一方面，世界級的主題公園品牌競相進入中國，這勢必會影響中國人的休閑娛樂觀念，倒逼中國的主題公園從價格競爭向品質和品牌競爭轉變。另一方面，中國的影視業發展迅速，中國電影票房在近十年一直呈高速增長趨勢，年均增長率高達37%，2015年增速為49%，按照目前的增長速度，中國有望在2017年底超越北美成為世界上最大電影票房市場。2015年各類型電影中動作、喜劇和愛情片累計票房貢獻比例高達61.42%，成為電影市場主流細分類型，類型電影以娛樂化的方式構造精彩的故事，為影視主題公園游覽項目的改編提供了源泉。

電影電視和文化傳媒產業是21世紀最具發展前景的第三產業，當中國的影視文化產品日益趨向市場化后，作為影視產業必然的產業延伸，中國的影視主題公園也在以前所未有的速度發展，其發展前景應是很好的。

（作者單位：北京聯合大學）