新疆若羌紅棗產業可持續發展的思考

【摘 要】 本文概述了新疆巴州若羌紅棗產業發展現狀，總結出若羌紅棗產業發展主要做法及成效，探討若羌紅棗產業可持續發展的思路：補上農村經濟短板，促進農業多元化發展；堅持走高端、精品之路，推動紅棗產業向更高層次發展；建立生態型棗園，加強紅棗文化建設；要充分利用電子商務優勢，將若羌紅棗與電子商務產業有機融合；繼續實施品牌整合，大力構建紅棗專業合作社。

【關鍵詞】 若羌；富民產業；發展；思考

一、若羌紅棗產業發展現狀

1、紅棗產業發展規模及效益

經過10多年的紅棗產業發展，如今，若羌紅棗產業實現了從田邊地頭零星種植到打造中國最優紅棗基地的目標，從紅棗傳統粗放型管理到科學栽培管護，從原棗生產到精深加工，從無人知曉到成為中國西部最優紅棗核心區，社會效益、經濟效益、生態效益節節攀升，實現了綠洲生態環境明顯改善。

經過10多年的紅棗產業發展，至2015年底，全縣紅棗種植面積已超過22萬畝，全縣農牧民人均純收入由2001年的2216元增至2015年的28502元，紅棗收入在農牧民人均純收入中所占比重達到70%以上，實現了歷史性突破，農牧民人均純收入連續7年蟬聯西部十二省區市首位。

2、若羌紅棗異乎尋常的品質

習總書記2014年4月28日下午來到新疆果業集團有限公司考察時，應邀品嘗了若羌紅棗，稱贊道：“若羌棗味道好”。

河北農業大學中國紅棗研究中心主任、研究員毛永民教授多次在我國紅棗種植、保健、研發論壇會，紅棗產業發展學術報告會上，從紅棗品牌品質、經濟效益等方面大量的實例，比較分析得出了“世界紅棗在中國、中國紅棗在若羌”的結論，這使我們大家對若羌紅棗產業發展有了一個全新的、更高的認識，進一步認識到只有堅定不移地保護好若羌全國最優質紅棗品質，若羌的紅棗才會名冠華夏，獨占鰲頭。

3、若羌紅棗取得的榮譽

近年來，若羌縣委、縣政府堅持優品質、創品牌，以建設中國最優紅棗基地為目標，依靠品質打造品牌。若羌紅棗成了國內紅棗市場的“帶頭大哥”，不僅取得了“地理產品證明商標”、“地理標志產品保護”標識，還在各類展會上以其獨有的品質先后榮獲多項金獎，兩次榮獲“中國紅棗之鄉”榮譽稱號，成為全國紅棗產業中知名度最高的紅棗品牌。2015年6月下旬，在“首屆中國果業品牌大會”上，“若羌紅棗”榮獲“2015中國果品區域公用品牌50強”稱號以及若羌紅棗協會榮獲“果品行業區域品牌建設杰出貢獻獎”兩項國家級殊榮，進一步提升了若羌紅棗的知名度和市場影響力。

二、若羌紅棗產業發展主要做法及成效

1、建設外銷平臺，積極開拓產品市場

一是各大新聞媒體的宣傳和推介，提升了若羌紅棗的知名度和市場影響力。近年來，政府邀請央視專業團隊，走進若羌的田間地頭，先后拍攝制作多個若羌紅棗宣傳短片，并固定在央視頻道一定時間段內播出，通過宣傳推介，把若羌紅棗推向全國、推向世界。二是引導紅棗企業、農民理性銷售，建設農產品外銷平臺。采取展示展銷、交易洽談等形式，積極開展農產品外銷平臺建設，若羌紅棗已遠銷北京、上海、廣州、武漢、成都、山東等省市。成立了若羌紅棗管理協會和行業商會，建立了紅棗收購指導價格制度，開通網上營銷渠道，保障了紅棗價格平穩，銷售渠道暢通。

2、紅棗產業與綠色生態和諧發展、實現雙贏

通過大力發展紅棗產業，若羌生態環境明顯改善，農區小氣候得到明顯的改善，空氣、土壤中的水分增加，相對濕度提高，干熱風、大風次數有所減少，有效遏制了風沙對農業生產和人居環境的危害，實現了生態效益和經濟效益“雙贏”。

3、以“優品質、創品牌”為核心，大力推行綠色、有機紅棗生產

（1）對紅棗產前、產中、產后實行全過程標準化管理。縣委、縣政府出臺了提升紅棗品質和品牌建設的一系列制度，加大對紅棗科學種植、管理力度，對紅棗產前、產中、產后實行全過程標準化管理，嚴禁使用違禁藥物，在病蟲害防控方面落實“五統一”（即按照“統一組織、統一時間、統一藥劑、統一配制、統一施藥”的要求）統防統治措施，農業投入品的使用嚴格按照國家有機、綠色、無公害紅棗生產要求執行，制定了紅棗施用農藥、肥料目錄和標準，實行定點銷售。

（2）推行若羌紅棗原產地溯源體系建設。農產品質量安全檢驗檢測中心建成投入使用，開展了紅棗質量抽查、檢測工作，建立了檢驗檢測、質量追溯（二維碼溯源）、市場準入、標識流通等制度，從無公害種植到田間管理、從施肥到采摘都進行了嚴格控制，嚴格執行若羌紅棗地理標志產品標準，實施品牌戰略，不斷提升若羌紅棗的知名度和競爭力，擴大市場占有率，保證好棗出若羌。啟用了“若羌縣紅棗種植銷售溯源管理系統”，量身定制二維碼溯源標簽，消費者通過掃描商品外包裝上的二維碼或輸入串碼，可以進入銷售企業的門戶網站，直接進行產品驗證。

4、加大紅棗原產地保護，全面推行產品分級包裝上市和產地標識制度

若羌紅棗獲得了“地理產品證明商標”、“地理標志產品保護”。嚴格按照《食品標識管理規定》包裝紅棗食品，啟用“若羌紅棗地理產品證明商標”、“地理標志產品若羌紅棗專用標志”，對若羌紅棗外包裝箱進行統一招標、統一定制，凡是若羌范圍的紅棗都使用協會指定生產的統一外包裝箱。在包裝箱上印制了若羌紅棗的原產地證明商標，同時粘貼二維防偽碼，可以通過手機二維碼掃描查驗真偽，切實保護棗農和廣大消費者的合法權益。

5、多渠道全方位開展“若羌紅棗”維權打假行動

（1）“若羌紅棗”地理標志注冊商標首次列入全國打假保護范圍。國家工商總局商標局2015年6月3日下發了《關于保護“若羌紅棗RUO QIANG HONG ZAO及圖”地理標志注冊商標專用權商標權的通知》（商標監字〔2015〕139號），要求北京、上海、河北等13個省市區工商部門組織開展保護“若羌紅棗”地理標志注冊商標專用權執法行動，切實維護商標注冊人的合法權益。構建由國家工商部門組織、跨區域協同作戰的若羌紅棗全國打假工作新局面。國家工商總局商標局首次將若羌紅棗地理標志證明商標列入全國打假范圍，提升了若羌紅棗的品牌效應，對若羌紅棗的銷售起到了重要保護作用。

（2）實地組織開展若羌紅棗維權打假。2016年若羌縣成立組建了6支若羌紅棗市場營銷小分隊，赴全國一線、二線和省會城市開展若羌紅棗維權打假工作。還組織相關人員赴疆內的阿克蘇、和田等比較集中的紅棗交易市場進行重拳出擊，嚴厲打擊假冒偽劣、商標侵權等行為，進一步宣傳若羌紅棗品牌，拿起法律武器維護棗農的合法權益。

（3）開展網絡維權打假。2015年若羌紅棗管理協會在阿里巴巴電子商務平臺天貓和淘寶上進行網上取證，按照《商標法》和《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》、《“若羌紅棗”證明商標使用管理規則》等規定，對侵犯若羌紅棗商標權益的店鋪，按照電子商務平臺投訴要求進行了投訴，并全部進行下架處理。

三、若羌紅棗產業可持續發展的思路

1、補上農村經濟短板，促進農業多元化發展

農牧業是全面建成小康社會的基礎。但若羌縣農業產業結構單一，農民增收主要靠紅棗產業，農業抗風險能力弱。要進一步優化農業產業結構，大力推動農林牧相結合，開發農業的生態調節、觀光旅游、休閑養生、文化傳承等多種功能，走精品農業、高效農業發展之路。

2、堅持走高端、精品之路，推動紅棗產業向更高層次發展

以“優品質、創品牌”為核心，持續在提高紅棗品質、外宣、品牌建設、打假行動等方面下功夫，走一條集紅棗前端高品質基地建設、產品研發、精深加工、市場營銷、品牌建設為一體的全產業鏈發展之路，推動紅棗產業向更高層次發展，不斷提升紅棗產品附加值。健全完善跨區域聯合打假工作機制，維護若羌紅棗品牌和棗農合法權益。

3、建立生態型棗園，加強紅棗文化建設

發展生態型棗園，將棗園管理由簡單的生產性經營轉化為綜合經營，即把生產、生態、旅游、文化有機結合起來，建立休閑觀光棗園。

4、充分利用電子商務優勢，將若羌紅棗與電子商務產業有機融合

促進線上和線下有效合作，擴大銷售規模，以“互聯網+”的形式引領網商創業，通過建立更多的紅棗品牌旗艦店和電子商務網店，推動產業創新，逐步形成多種“互聯網+”經濟新模式，繁榮農村經濟，提升發展的內生動力。

5、繼續實施品牌整合，大力構建紅棗專業合作社

從紅棗產業的長遠考慮，在自身力量的基礎上，逐步有計劃地引進資金，以多種形式支持和興辦加工、貯藏、保鮮、營銷企業，除生產制干產品外，還可以考慮其他紅棗系列產品，如糖制品（棗醬、棗蓉等）、棗飲料（棗汁、棗茶等）、棗發酵品（棗酒、棗醋）等，多種渠道多種方式地發展紅棗產業，在一定程度上提升了紅棗的加工能力，拓寬了銷售渠道，完善了整個產業鏈。

“十三五”時期是全面建成小康社會的決勝階段。今后，若羌將充分發揮“絲綢之路經濟帶”的特殊地位和作用，通過建立新疆重要的果品交易集散地、打造中國最大的紅棗交割市場、建立最權威的紅棗質量檢測機構，把若羌打造成紅棗行業的“風向標”和全國最有“話語權”的地方，將若羌紅棗打造成名副其實的中國紅棗行業“巨無霸”。

【參考文獻】

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[2] 何天明，艾合買提·艾麥爾.若羌紅棗產業發展成效及啟示[J].園藝與種苗，2011.4.

[3] 楊家軍，吐爾遜·哈斯木，郝永娟，阿迪力·吐爾干.若羌紅棗產業優勢及前景分析[J].中國果業信息，2013.8.

【作者簡介】

李彩霞（1975.8-）女，漢族，大學本科，新疆巴州若羌縣委黨校助理講師，研究方向：黨史黨建.