武漢會展業競爭力評價研究

謝蕾

本文通過規范的面板統計數據對華中四市——武漢、鄭州、長沙、南昌會展業競爭力進行評價，旨在對比四市會展業發展的優劣勢，并進一步就武漢市的會展業發展提出了對策建議。

引言

近年來，會展業在我國發展迅速，展覽數量逐年增長，展覽設施不斷增加，會展業的經濟規模以年均近20%的速度遞增，成為國民經濟中的新亮點。目前全國已形成以京津、長三角、珠三角三大會展經濟產業帶為主，東北和中西部地區會展中心城市協調發展的會展經濟格局。由于會展業對于城市發展具有重要的促進作用，如帶來經濟效益和社會效益；促進相關產業的快速發展；促進經濟貿易合作；傳播知識、信息和觀念，促進產業升級；樹立良好的城市形象等，一些地方政府將會展業列為支柱產業，出臺各種優惠政策、積極推動場館設施建設，以期實現“會展興市”的目標，會展業已成為很多城市提高城市競爭力的重要手段。對于那些交通、通訊和對外開放程度等方面優勢較大的城市而言，發展會展業往往成為城市經濟發展的首選戰略之一。因此，構建城市會展業競爭力評價指標，能夠為城市定位會展業發展提供一些參考。

一、城市會展業競爭力評價

本文運用“城市競爭力弓弦箭模型”的分析框架，參照反映城市綜合競爭力的核心指標，并結合會展業自身的特色構建了城市會展競爭力的綜合指標體系，即把城市會展業競爭力的評價指標分為七個方面，即基礎設施、人才、產業、環境、區位、經濟結構、政策。

通過城市會展業競爭力綜合指標對中部城市——武漢、長沙、鄭州、南昌進行打分，從得分情況來看，武漢會展業綜合競爭力最強，其次是長沙、鄭州，南昌較差。從具體各項競爭力因素來看，主要表現為以下兩點。

（一）武漢表現出了明顯的基礎設施、人才和區位優勢。

會展業的發展對從業人員的要求很高，雖然城市可以通過引進外來人才和培訓在職人員的方式提高實力，但是面對會展人才巨大的缺口，充分利用高校資源培養會展專業人才才是應對會展業發展的趨勢。武漢市高校眾多，在培養人才方面具有明顯的優勢，例如湖北經濟學院和武漢職業技術學院分別在旅游學院下開設了會展專業或方向。武漢市的區位優勢也比較明顯，就地理區位而言，武漢全年鐵路貨物周轉量是南昌的6.3倍、長沙的21.7倍、鄭州的5.5倍；旅客周轉量是南昌的8.3倍、長沙的10.8倍、鄭州的4.8倍。武漢作為“九省通衢”的交通戰略定位，是中部區域內其他城市所不可代替的。

（二）在產業競爭力方面，武漢、鄭州相差不多，長沙略差，南昌表現出了明顯的劣勢

雖然旅游總收入和酒店業發展程度有規范的面板數據，但在評價產業競爭力方面，對展會數量的統計因為沒有明確的統計年鑒，只能依靠筆者自身的能力盡可能詳細的查找，因此可能會造成一定的偏頗。本文僅以會展場館的容量為例進行說明，從目前的情況來看，鄭州國際會展中心無疑是中部的展館老大，一期建筑面積幾乎達到武漢國際會展中心和湖南國際會展中心的兩倍，武漢和湖南目前擁有的會展中心規模相當，南昌展館規模則相對較小。

二、進一步發展武漢會展業的對策建議

（一）明確定位，打造品牌展會

我國會展業布局逐步趨向合理，會展市場向有序性發展，武漢應明確定位在成為華中地區會展中心，輻射和影響周邊地區和城市。在激烈的市場競爭下，應根據自身特色，爭取創建自己的品牌優勢，只有高知名度的品牌展會，才能對參展商和觀眾形成吸引力和影響力。武漢應重點培育品牌會展產品，對已經具有一定規模和影響的展會，如“武博會”、“光博會”、“武洽會”等進行培育，使其成為獨具特色的品牌展會。

（二）加快培養會展專業人才

會展業的發展，必然需要一批既有會展實際操作經驗，又有專業理論知識的高素質人才。武漢應充分發揮其科教文化發達的優勢，加快會展專業人才的培養。一是依托武漢高等教育優勢資源，以旅游管理專業為平臺，開設會展課程；或者直接開設會展專業，為社會提供一批掌握會展理論知識的專門人才；二是會展行業協會和會展企業要經常組織一些短期培訓，提高辦展從業人員的素質和業務知識水平；三是在條件允許的情況下，加強與國際會展組織的聯系與合作，廣泛吸引國內外高素質人才，建立一支精良的會展人才隊伍。

（三）完善會展設施及配套服務

完善的會展場館是發展會展業的基本要求，要按照“一主三輔”的格局，對會展場館進行總體規劃，興建達到國際先進水平的會展場館。同時，完善會展配套服務，充分利用現代信息技術，進一步發展和完善電訊郵政、銀行、稅務、海關、商檢、保險、運輸、貿易咨詢、賓館、旅游等配套服務，把武漢的會展中心建設成為集產品展示、經貿洽談、商務采購、專業論壇等為一體的多功能展館，為參展單位提供最便利的服務。

（四）支持優秀展覽公司的發展

優秀的展覽公司必將提供更高質量的服務，提高參展商和觀眾的滿意度。近年來，一些國際會展業大公司進入武漢市場，武漢市政府應該鼓勵國際知名展覽集團進入，并且鼓勵本地會展企業吸引國內外會展公司參股和投資，培育規模化的會展公司，采取一些優惠措施，如稅收優惠、展會財政補貼等，提高武漢會展招展實力。

（作者單位：武漢民政職業學院）