整合當(dāng)?shù)厝宋穆糜钨Y源推進(jìn)洪湖生態(tài)旅游發(fā)展研究

龔娜

引言

洪湖市憑借得天獨(dú)厚的濕地生態(tài)優(yōu)勢，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，已獲得“中國優(yōu)秀旅游城市創(chuàng)建單位”、“全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范市（縣）”、“靈秀湖北十大旅游新秀”的榮譽(yù)，旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了很大的發(fā)展，但旅游業(yè)還不是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，品牌特色不突出。借“十三五”旅游發(fā)展的春風(fēng)，把旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，就要在整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)人文資源上多做文章。

一、洪湖市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

洪湖市地處最適合人類居住的北緯29°39′～30°02′之間，位于江漢平原東南端，背靠武漢，三面環(huán)水，境內(nèi)地勢廣闊平坦，河渠縱橫交錯(cuò)，湖泊星羅棋布，境內(nèi)洪湖為全國第七、湖北第一大淡水湖泊，氣候優(yōu)良，物產(chǎn)豐富，素有“魚米之鄉(xiāng)”、“江漢明珠”、“水鄉(xiāng)澤國”等美稱。境內(nèi)還有著名的三國烏林古戰(zhàn)場和元末農(nóng)民起義領(lǐng)袖陳友諒出生地黃蓬山等歷史遺跡，還有第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時(shí)期的湘鄂西蘇區(qū)首府瞿家灣，還有賀龍等一批卓越的革命前輩在此建立的不可磨滅的革命功勛，經(jīng)典紅色電影《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》和歌曲《洪湖水浪打浪》更是名揚(yáng)天下。近年來，隨著中國旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，洪湖憑借著得天獨(dú)厚的濕地生態(tài)、地?zé)釡厝鹊乩韮?yōu)勢、豐富的產(chǎn)品資源優(yōu)勢以及獨(dú)具魅力的紅色旅游、三國文化等人文景觀資源，洪湖旅游也得到了相關(guān)部門的重視，特別是對加強(qiáng)對境內(nèi)最大的旅游資源-洪湖湖區(qū)的生態(tài)保護(hù)，早在2004年，湖北省政府把洪湖提到“中南之腎”的高度，進(jìn)行搶救性保護(hù)，并成立了荊州市洪湖濕地自然保護(hù)區(qū)管理局，洪湖濕地生態(tài)保護(hù)和恢復(fù)受到國內(nèi)外廣泛關(guān)注和高度評價(jià)，并入選全國十佳濕地管理案例，湖區(qū)生態(tài)保護(hù)成效顯著，水質(zhì)好了，世界濕地物種的“基因庫”更為完備，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2011年，洪湖旅游區(qū)榮獲“靈秀湖北十大旅游新秀”的稱號。

二、洪湖市旅游業(yè)發(fā)展存在的問題分析

隨著當(dāng)前洪湖旅游業(yè)的發(fā)展，除了對湖區(qū)生態(tài)保護(hù)的重視外，與之相關(guān)的旅游規(guī)劃思路、旅游資源和產(chǎn)品的開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入、經(jīng)營管理方式和水平以及服務(wù)意識都得到了較大的提高，已基本形成依托洪湖生態(tài)的有特色的湖區(qū)休閑度假旅游格局，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會發(fā)展新的增長極。但是，旅游業(yè)仍不是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，主要表現(xiàn)為當(dāng)?shù)卣畬β糜萎a(chǎn)業(yè)地位還不夠重視，對其資金投入不足、相配套的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)差；旅游資源特色明顯，但是對資源和產(chǎn)品的挖掘和開發(fā)深度不夠；管理不到位，忽視了當(dāng)?shù)厝宋穆糜钨Y源的整合和利用、景區(qū)路線設(shè)計(jì)不合理、出現(xiàn)湖區(qū)開發(fā)和保護(hù)關(guān)系不適、區(qū)域合作受限等問題；旅游宣傳和營銷力度不夠等問題，要把握“十三五”旅游業(yè)發(fā)展的黃金機(jī)遇期，認(rèn)真思考洪湖旅游業(yè)發(fā)展的新出路，要充分挖掘和整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)人文資源來推進(jìn)洪湖生態(tài)旅游發(fā)展，促進(jìn)洪湖旅游業(yè)踏上新臺階。

三、洪湖當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的人文旅游資源

（一）紅色文化遺址

洪湖是第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭和土地革命時(shí)期湘鄂西革命根據(jù)地的中心，賀龍、周逸群等老一輩無產(chǎn)階級革命家曾在此建立不朽的功勛，在瞿家灣鎮(zhèn)仍完好地保存有湘鄂西省委、省政府所在地和黨、政、軍、群等領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的舊址以及賀龍?jiān)獛浀阮I(lǐng)導(dǎo)人的舊居，瞿家灣革命歷史紀(jì)念館，與有500多年歷史的明清老街的古樸交相輝映；在周老嘴有中共中央湘鄂西分局、湘鄂西省委、省蘇維埃政府等革命舊址達(dá)48處，湘鄂西洪湖革命烈士陵園以及洪湖革命歷史博物館被列為全國百家經(jīng)典紅色旅游景點(diǎn)，也是青少年愛國主義教育基地；紅色經(jīng)典電影、歌劇《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》和歌曲《洪湖水浪打浪》更是名揚(yáng)天下，洪湖人們在革命時(shí)期的不畏艱險(xiǎn)和社會主義建設(shè)時(shí)期的艱苦奮斗所展現(xiàn)的“洪湖精神”更是豐富了紅色文化資源的內(nèi)涵。

（二）三國古戰(zhàn)場遺址

三國著名的火燒赤壁之戰(zhàn)的戰(zhàn)場遺址位于洪湖濕地保護(hù)區(qū)以東15公里處的烏林鎮(zhèn)，昔日的戰(zhàn)場早已灰飛湮滅，汽渡船把烏林與對岸的赤壁古戰(zhàn)場連為一體，供游人乘船觀覽赤壁之戰(zhàn)的遺址全貌，在北岸烏林尋訪曹營在烏林及周圍的戰(zhàn)役陳跡象后，再渡江到南岸訪赤壁山、金鸞山等遺跡。具有深厚文化歷史沉淀的烏林鎮(zhèn)還有集觀賞、游樂、休閑于一體的有著“東方普羅旺斯”和“華中第一泉”美稱的悅兮半島國際溫泉度假村。

（三）楚地民俗文化

洪湖是三國文化與楚文化的交匯地，文化底蘊(yùn)深厚。每年農(nóng)歷五月初五，全市各集鎮(zhèn)自發(fā)舉行龍舟賽來憑吊屈原，河兩岸人山人海，號子聲、鑼鼓聲、吶喊聲震天動地，場面十分壯觀；每年的農(nóng)歷六月二十四日是荷花的生日，都要舉辦民間“荷花節(jié)”，期間會有賞荷攝影展、詠荷詩文比賽、評選年度荷花小姐、荷花主題的文藝演出、招商引資等活動；進(jìn)入金秋時(shí)節(jié)，會舉辦一年一度的螃蟹美食節(jié)，“洪湖清水大閘蟹”“湖水煮湖蟹”已成為洪湖旅游宣傳的城市名片和金字招牌；每年的春節(jié)大年初一到十五元宵節(jié)，全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有本地特色的趕鼓、舞龍舞獅子、彩船活動來歡度佳節(jié)。

（四）湖區(qū)特色文化

受地域和歷史條件的傳承和影響，當(dāng)前湖區(qū)仍流行由男女演員身著傳統(tǒng)服飾，用古代宮廷專用器樂演奏，并伴有古代宮廷樂舞的什樣錦、有男女演員用鐮刀、鋤頭當(dāng)?shù)谰撸吀柽呂瑁憩F(xiàn)勞動場景的薅草鑼鼓、有展現(xiàn)漁翁與蚌斗智斗勇的舞蹈表演漁翁戲蚌、有舞龍與耍獅相結(jié)合的龍騰獅躍、有表現(xiàn)湖區(qū)特色的蝦子戲弄鲇魚的舞蹈表演湖蝦弄鲇、有演員手拿蝶子、漁鼓，表現(xiàn)豐收之后喜悅之情的舞蹈表演豐收漁鼓、有展現(xiàn)湖區(qū)青年男女結(jié)婚的實(shí)景表演水上婚禮等民俗表演。還有吹糖人、捏面人、荊州花鼓、地方皮影戲等洪湖非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民俗演出及《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》經(jīng)典場景的湖區(qū)實(shí)景演出。

（五）美食文化

受地理位置和氣候條件影響，洪湖物產(chǎn)資源豐富，素有“魚米之鄉(xiāng)”和 “人人都說天堂美，哪比我洪湖魚米鄉(xiāng)”的美譽(yù)，除了有江漢平原湖區(qū)引以為傲的水稻、棉花、甘蔗和近60種魚類等，還有800余種各類野生動物，如白眉鴨、龜、江豚等珍惜動物和水產(chǎn)品，另外還有60多種湖區(qū)有特色的可食用的水生類野生植物，如蓮藕、茭白、菱角。其中洪湖白蓮、洪湖御膳藕丸在200多年前就列為朝廷貢品，沔陽三蒸、紅燒野鴨、清蒸大閘蟹更是本地的傳統(tǒng)名肴。其中蓮心、咸鴨蛋、醬板鴨等當(dāng)?shù)孛朗澈偷渲椤⒇惖瘛⒂鹈纫坏莱蔀槁每褪軞g迎的伴手禮。

四、整合當(dāng)?shù)厝宋穆糜钨Y源推進(jìn)洪湖生態(tài)旅游發(fā)展的建議

（一）更新旅游開發(fā)的理念和思路

當(dāng)?shù)芈糜蜗嚓P(guān)的管理部門要破除舊的思想局限，僅圍著湖區(qū)的“水”和“生態(tài)”做文章，要用辯證、開拓的視野來審視洪湖旅游可挖掘和利用的特色資源、優(yōu)劣勢等，樹立并切實(shí)貫徹可持續(xù)、共享、開放、創(chuàng)新的發(fā)展理念，從戰(zhàn)略高度來謀劃洪湖旅游格局，精準(zhǔn)定位，挖掘 “紅色文化、三國歷史、楚地民俗、湖區(qū)特色、美食文化”，與濕地生態(tài)整合利用，不僅僅只停留在靜態(tài)參觀上，還要做好各個(gè)旅游元素之間的動態(tài)契合，同時(shí)也要突出可持續(xù)導(dǎo)向，開發(fā)與保護(hù)并舉，充分考慮與周邊縣市的旅游資源合作共享，堅(jiān)持以人為本。

（二）對景區(qū)進(jìn)行顏值和內(nèi)涵提升建設(shè)

對一批已經(jīng)非常成熟和完備的老景區(qū)，如瞿家灣明清一條街、藍(lán)田生態(tài)園、悅兮半島、茶壇等，以國家5A級風(fēng)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)來重新規(guī)劃和打造，注入新的資金投入和資本運(yùn)營管理模式，以及專業(yè)的旅游管理方式在公共形象如周邊旅游配套設(shè)施、服務(wù)水平和態(tài)度，和內(nèi)涵建設(shè)如文化底蘊(yùn)、特色定位、收集有關(guān)洪湖的傳說、傳記、詩句、歷史圖片等，進(jìn)行整體到細(xì)節(jié)的重塑，爭取實(shí)現(xiàn)“鳳凰涅槃”的華麗轉(zhuǎn)身，讓老景區(qū)和老產(chǎn)品煥發(fā)新的活力；對一些正興起或者計(jì)劃建設(shè)的新的主題特色景區(qū)，如洪湖旅游港、陳友諒故居、三國古戰(zhàn)場遺址、大同天下生態(tài)農(nóng)業(yè)園、老灣鄉(xiāng)村旅游等，要吸收先進(jìn)的旅游發(fā)展理念，立足與高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、因地制宜地探索全新的發(fā)展模式，將當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，通力打造旅游核心競爭力，樹立“洪湖岸邊是家鄉(xiāng)”的旅游名牌。

（三）優(yōu)化旅游線路的設(shè)計(jì)

從當(dāng)前的洪湖旅游經(jīng)典線路推薦來看，以兩日游居多，主要有突顯陸上游和水上游兩種選擇，把瞿家灣鎮(zhèn)的明清老街、藍(lán)田生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)和烏林的悅兮半島溫泉度假村連接起來，在時(shí)間上顯得很倉促，在內(nèi)容上沒有成體系的旅游線路和相關(guān)的旅游產(chǎn)品，單單突出了湖區(qū)生態(tài)的自然景觀和溫泉特色，忽視了其他優(yōu)質(zhì)的人文旅游資源的整合和利用，建議在線路設(shè)計(jì)上盡可能把自然景觀和人文景觀相融合，要考慮到路線上景觀的差異性、要主題鮮明，既有統(tǒng)一感、又有層次感和變化感；在布局上，要富于變化，做到有揚(yáng)有抑、有虛有實(shí)、高低起伏，曲曲折折，使人目不暇接，移步景異，同時(shí)要尊重游客認(rèn)識事物的過程和習(xí)慣；在內(nèi)容上將具有湖區(qū)特色的物產(chǎn)及美食、民俗活動參與其中，形成“觀湖景、游紅都、品三國、吃湖鮮、浴溫泉”的游覽格局，多增加一些參與性和互動性強(qiáng)的活動，如打糍粑、編魚簍、參與湖區(qū)婚慶活動等，讓游客有得看、有得玩，提升旅游體驗(yàn)感；在時(shí)間上，多一些靈活的選擇項(xiàng)，滿足不同游客人群不同的需要。

（四）加強(qiáng)旅游配套設(shè)施的建設(shè)

繼續(xù)最大力度地加大湖區(qū)濕地及其周邊環(huán)境的生態(tài)環(huán)保的整治和保護(hù)，保護(hù)好洪湖旅游業(yè)的最大資源。緊密聯(lián)合政府、交通、水利等部門，綜合利用政策、財(cái)政等手段，加快推進(jìn)市外圍與周邊縣市的交通環(huán)境，重點(diǎn)建設(shè)市內(nèi)通往主要景區(qū)的交通，解決大湖航道和沿湖道路建設(shè)問題。加強(qiáng)旅游線路沿途的旅游標(biāo)識系統(tǒng)、旅游廣告牌、旅游車指定停靠點(diǎn)的建設(shè)，增強(qiáng)和完善配套旅游設(shè)施；通過招商選資工程，引進(jìn)一批資金實(shí)力強(qiáng)大、有美譽(yù)度和知名度的財(cái)團(tuán)及其先進(jìn)的管理模式，開發(fā)和建設(shè)高端旅游項(xiàng)目，如酒店、娛樂、購物、特產(chǎn)與美食、大型實(shí)景演藝以及新興的鄉(xiāng)村休閑旅游、特色風(fēng)情小鎮(zhèn)、湖家民俗村等項(xiàng)目，提升旅游業(yè)的整體水平；在全市積極倡導(dǎo)健康文明生活風(fēng)尚，營造良好的人文環(huán)境，培養(yǎng)當(dāng)?shù)鼐用瘛叭巳藶槁糜危糜胃蝗巳恕钡穆糜畏?wù)意識，積極打造旅游軟實(shí)力；

（五）加強(qiáng)旅游人才的培養(yǎng)

與時(shí)俱進(jìn)地加強(qiáng)和本地的職業(yè)教育旅游管理專業(yè)合作，加快初、中、高級旅游管理服務(wù)人才和實(shí)用人才的培訓(xùn)體系，通過舉辦各類培訓(xùn)和指導(dǎo)以及旅游服務(wù)技能評比活動，增強(qiáng)旅游從業(yè)人員的服務(wù)意識，提高整體素質(zhì)和服務(wù)水平，為洪湖旅游業(yè)的快速發(fā)展提供人才保證。

（六）做好旅游品牌宣傳

充分挖掘和審視洪湖旅游業(yè)的各種人文資源優(yōu)勢和湖區(qū)生態(tài)特色，加強(qiáng)旅游品牌內(nèi)涵建設(shè)，通過對洪湖旅游形象宣傳語、logo設(shè)計(jì)、形象代言人、廣告等的征集活動，進(jìn)一步提煉和塑造新的旅游主題品牌形象，如“人間天堂”主題內(nèi)涵；在傳統(tǒng)媒介，如電視、報(bào)紙、旅行雜志等宣傳的基礎(chǔ)上，還要利用好公共場所電子屏、固定廣告牌、車身、電梯、社區(qū)等公眾宣傳，更要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使用旅游公眾微信號、旅游目的地營銷系統(tǒng)，和當(dāng)?shù)芈糜螀f(xié)會、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)、周邊縣市不同類型和特點(diǎn)的景區(qū)深度合作等，通力協(xié)作加強(qiáng)旅游宣傳信息化網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，積極開辟客源市場；充分利用當(dāng)?shù)鼐哂刑厣墓?jié)慶民俗活動，如五月粽子節(jié)和龍舟賽、六月荷花節(jié)、十一月的螃蟹美食節(jié)來組織筆會、攝影大賽、詩文比賽等，形成亮點(diǎn)和賣點(diǎn)；也可以捕捉與洪湖有關(guān)的一些重大的、正面的、積極的事件，來策劃和組織不同主題、不同類型、不同層次的事件營銷活動，適時(shí)地進(jìn)行洪湖旅游品牌的宣傳和推廣。

（作者單位：重慶青年職業(yè)技術(shù)學(xué)院）