分析四川入境旅游市場

舒詩

隨著世界經濟的飛速發展，人們的生活水平日益提高，旅游成為世界人民熱愛的休閑運動，而我國作為文明古國、大國已成為全球最具吸引力的旅游目的地之一。旅游業作為第三產業的重要組成部分，無論在國家或地區中的作用都日益凸顯，尤其是境外旅游業，可以帶動全球經濟的發展，故此，我國應積極發展入境旅游產業。本文將對四川省入境旅游業的現狀及問題進行分析，最后，根據四川省入境旅游業存在的問題，提出一些相應的、可操作的措施建議，以進一步發展四川省入境旅游業，促進四川省經濟持續快速發展，落實“富民強省”的戰略。

引言

進入21世紀，全球經濟一體化發展迅猛，帶動旅游業蓬勃發展，旅游業被人們譽為“永遠的朝陽產業”的美稱。近幾年來，世界各地的旅游業發展促進了各國人民的文化、貿易、科學技術等等的交流日益加深，有很多風景優美、地理環境優越的國家和地區把發展旅游業作為本國經濟發展的支柱產業。中國是一個文明、古老的大國，山川秀麗、旅游資源豐富，經過改革開放30多年的建設和發展，旅游事業發展朝氣蓬勃，為我國創造出不菲的經濟收入，其中入境旅游業市場從1979的第48位到2010已躍居世界第6位。然而我國的旅游資源極其豐富，發展潛力巨大，可是入境旅游業深的度和廣度并沒有深入挖掘。據WTTC（世界旅游理事會）與WTO（世界旅游組織）報告，未來5年，我國將成為全球最大的入境旅游目的地之一。

我國的四川省處于行政區域的西南部，在長江的上游地段，緊鄰青藏高原和四川盆地，人杰地靈，四川省的自然景觀可謂是景色優美、秀麗怡人，被國人稱譽為天府之國。四川省的歷史文化源遠流長，多民族人民集中居住此地，因此，民族特色濃郁、芬芳，各民族的風土人情豐富多彩，讓國人和世界各國人民驚嘆，更吸引了每年全球數以億計的游客到四川觀光旅游，所以，四川省的旅游業發展在我國占有舉足輕重的地位。由于其豐富的旅游資源、優越的地質結構環境和高品味、優質的服務水平，形象和美譽響徹全世界，四川省又稱為“風景省”。可是，旅游資源、優越的地理環境并沒有充分發揮，四川的國內旅游業發展迅猛，但是國際旅游業發展卻是不盡人意，發展速度滯后，入境旅游市場開發有待進一步加強，故此，我國應制定完善的針對國際旅游市場發展的營銷策略，把提高四川省國際旅游競爭力作為重要工作抓緊、抓好。

一、四川省入境旅游市場現狀及問題分析

下面將對四川省入境旅游市場的現狀及存在的問題做進一步分析，以便為加快發展四川入境旅游業提出具有針對性的政策措施和建議。

（一）接待和收入

2014年，在全國入境旅游人數同比下降2.7%的情況下，四川省接待入境旅游者570.6萬人次，同比增長5.7%，僅次于廣東，在全國排名第二位;在全國旅游外匯收入同比下降2.7%的情況下，四川省實現旅游外匯收入32.2億美元，同比增長6.6%，僅次于廣東、上海、北京、江蘇，在全國排名第五位。其中，吸引外國游客到此旅游380.1萬人，同比增長2.99%; 香港游客75萬人，同比增長6.1%;澳門游客14.98萬人，同比增長38.01%;臺灣游客110萬人，增長11.9%。

（二）主要客源市場情況

2014年，四川省接待國外游客按照各大洲來華人數情況是這樣的：亞洲來川游客220.01萬人，比上年增長1.69%;歐洲游客82萬人次，同比增長7.1%;美洲來川游客43.99萬人，與上年等同。大洋洲來川人數為15萬人，比上年增長1.59%;非洲來川人數為7.98萬人次，同比增長23.8%。

（三）旅行社接待國外游客情況分析

2015年，四川省各旅行社有組織、有計劃共接待國外游客74.1萬人，比上年下降5.9%，不到四川省接待國外游客總量的六分之一。四川省各大旅行社團接待國外游客人數為76萬人，比上年增長4.69%。

二、四川省接待國外游客有哪些問題急需解決

（一）接待國外游客經濟總量增長不高

隨著我國旅游業發展迅猛，四川省旅游業的規模和水平不斷擴大和提高，入境旅游業也取得相應發展，但從總體上看，接待國外游客經濟總量增長不高，落后于全省經濟總體的增長速度，與北上廣發達城市差距拉大。

（二）旅游產業布局有待進一步完善

四川省旅游業國際化發展水平滯后，接待國外游客逗留天數和人數都不能和我國發達城市相比，與沿海城市也存在很大差距。在旅游外匯收入構成中，游覽、娛樂比重過低，而且在2014年均有所下降。旅游產品消費結構有待改善，旅游產品類型結構中仍以觀光為主。

（三）旅游業沒有拳頭產品 缺乏較強的國際市場競爭實力

四川省旅游資源豐富多彩、優越的地理環境誘人，可是旅游業沒有拳頭產品，不能很好的帶動該省旅游事業發展，加之資源潛力優勢沒有得到很好的挖掘和整合，國際市場競爭實力缺失。

三、促進四川省入境旅游市場發展的建議

（一）提高環境質量，打造特色生態旅游區

隨著經濟水平的提高，人們對于環境的要求越來越高，清新優雅的環境是吸引境外游客的最好招牌。與此相適應，打造生態旅游成為一項必不可少的政策。生態旅游是將人們游山玩水活動賦予健康和娛樂之中，讓游客和大自然充分融合統一，既滿足了全世界人民日益增長的旅游消費所需，更能使旅游優勢資源有效整合，由于世界金融危機的影響 ，全球旅游行業也受到打擊，如果打造好特色生態旅游環境，可以使全球的旅游事業重新崛起。經過多年的環境治理和有效保護措施，四川省擁有國家級生態區域44個，國家級自然生態環境優美鄉鎮 、村組141個，在全國總數排列中位居榜首。

（二）旅游產業結構優化，建立完善的旅游業體系

四川省是旅游大省，要使他發揮大省的環境優勢和區位優勢，就必須優化旅游業結構，建立健全完善的旅游業體系，完善交通、住宿、娛樂等配套設施。在已有的東南亞和日韓朝國際航線之外，繼續開通其他國際航線，例如：西方發達國家的美國、法國、加拿大、德國、英國、瑞士、意大利等等航班，開辟或增加省內城市間的快速列車和旅游專列，和全國其他省市合作，建立健全系統、完整的省內外暢通順達的旅游交通網絡。為外國友人提供舒適、溫馨的星級飯店服務及住宿設備，充分挖掘四川具有民族特色的飲食文化內涵，多發展具有特色經營的名品精品飲食餐館，形成能夠為不同民族，不同口味游客提供需求的飲食餐館，滿足國外旅游者對飲食的各種需求。要充分抓好四川民俗風情和地方文化特色，為各國游客休閑的夜生活提供多姿多彩的優質服務。圍繞“詩畫江南，山水四川”的主題形象，對文化、海洋、生態、商貿、休閑、紅色等傳統旅游產品進行提升，增加娛樂性，豐富游覽方式，增強游客體驗性，形成體現四川特色的六大旅游產品系列，并將其培育成有一定影響的國際旅游品牌。開發游艇度假、高爾夫休閑等高端旅游產品，開拓富裕地區客源市場，增加國際化旅游產品內涵，適應旅游國際化需求。

（三）加大宣傳推銷四川旅游業力度，提升自身國際美譽度

四川省的旅游業具有優勢和強勢所在，要積極實施立足亞洲、拓展歐美、培育澳非的宣傳營銷政策，根據世界各地游客的不同需求，創造性的開展加大宣傳推銷四川旅游業工作，向我國的傳統節日，也是各地旅游業旺季，國際游客更喜歡融入這種民族氣息濃厚的氛圍中，我們可以此作為旅游促銷的賣點，提升旅游宣傳營銷效果，實現國外游客入境旅游產業的多元化發展。積極打造具有四川特色的旅游品牌和精品，并與周邊省市很好的合作，逐步提升四川省旅游業的國際美譽度。

（四）調整優化旅游產品結構

據了解，境外游客在四川消費結構不盡合理。針對境外游客提出的問題，四川省必須適時做出對旅游產品結構進行重新調整工作，積極引導境外游客合理消費、滿意消費，促使四川省的外匯收入不斷增長。現代旅游者，特別是國外游客非常注重旅游的健康性、娛樂性、趣味性，所以，四川省要結合全球一體化進程，打造適合境外游客需求的旅游新品牌。

（作者單位：四川大學）