新媒體編輯特點分析
——以新浪網新浪評論專欄為例

◎宋曉亮

新媒體編輯特點分析
——以新浪網新浪評論專欄為例

◎宋曉亮

在媒介融合的大背景下，新媒體編輯也面臨著巨大的挑戰。傳者和受者的界限不再分明，人人都是新媒體，單向傳播轉為多向傳播。在這種環境下，媒介間的競爭歸根到底是內容的競爭，同時對編輯人員來說也是巨大的挑戰。

新媒體編輯 特點 新浪

一、新媒體編輯的現狀及新浪評論的項目說明

新浪網的評論頻道隸屬于新浪新聞中心，在每篇文章的最后，受眾都可以發表自己的評論，同時也可以給其他評論者回復或者點贊。這不僅可以調動受眾的積極性，更可以使受眾有一種參與感，參與到某個新聞事件當中發表自己的意見和建議。

在新浪評論，將評論的具體內容分為了八個部分。其中前六種都是我們常見的，也都是按照新聞內容的不同類型來分的。最后的薊門決策和新觀察則都是新浪出品的獨家評論，但是這兩部分都在2014年12月之后就停止了在新浪評論的更新，但在新浪博客中還有持續的更新。

二、從新媒體編輯意識看新浪評論

（一）主動意識

新媒體編輯要具有主動意識，主動搜集信息，主動快速傳播，主動設置議題。就新浪評論來說，它每天搜尋新聞熱點評論，同時也不斷發表自己團隊的新聞評論。對當下最熱門、最受爭議的話題發表意見和建議。如薊門決策和新觀察就是定期的新聞評論欄目，就某一熱點問題組織專業團隊，對案例進行分析并發表評論。

（二）互聯網意識

互聯網意識最核心的就是要始終貫穿信息服務、要滿足用戶需求的觀點，養成“以用戶為中心”的思維模式。新浪評論在這一方面做得也非常到位。首先，它每天的評論內容都是當下最熱點的話題，是人們最關心的。其次，新浪網也會根據受眾的定位，每天推送一些受眾所在地區或者經常關注的信息及報道。

（三）新聞評論意識

新浪評論中評論種類多樣，不僅有各大媒體和新浪團隊的評論，另外受眾也可以發表自己的意見和評論。這不僅體現了新聞評論的意識，更體現了以用戶為中心的原則。每個人都可以發出自己的聲音，可以發表自己對事件支持或反對的態度。在這個人人都是新媒體的時代，這是非常重要的。人們都渴望發出自己的聲音，都希望可以參與到新聞事件或者說是社會這個大團體中，評論正好就給受眾提供了這么一個平臺。

三、新浪評論存在的不足

（一）新浪評論的內容大部分來自報紙，其他則來自網站、電視、期刊及原創

在這些中，來自報紙的評論占到了將近90%，來自新聞網的評論占10%，最后，來自自己的原創、電視節目和新聞期刊的。不到1%。由此可以看出評論的來源較為單一，原創性內容少。

（二）在選題類型上也較為單一

與其他評論類專題相似，新浪評論的選題大都以時政社會類為主，財經科技類為輔，同時兼顧其他類型的評論。根據對一定時間內一定數量的新聞評論進行分類和總結可以得到以下結論：時政社會類評論占了51%的比例，財經科技類評論占27%，其他比例相對較少的評論類型分布也較為平均，文化娛樂類評論和國際問題類評論分別占了15%和7%，占據比例最小的國際問題類評論超過5%。

四、改進及未來發展

（一）增加原創評論，體現自身特色

新聞評論類的媒體最重要的特性就是有自己的原創評論。但是，目前由于網絡技術不斷發展，粘貼復制的成本較低，且網絡監管力度不夠等，導致幾乎所有評論類的欄目原創性都較低，這對評論類的網站是致命的打擊。新聞評論的原創性是受眾選擇的重要依據。所以，各個網站一定要重視自身的發展，重視原創新聞及評論的發展。

（二）依據受眾喜好，推送不同評論

受眾就是各類網站的消費者，如果可以了解到受眾的動機，才有可能提供受眾想要的，才有可能抓住受眾，使受眾對媒介產生依賴，成為媒體的忠實受眾。目前來看，受眾最直接的目的就是從新聞評論中了解他們所處的環境，了解各種新聞事件對自身及周邊環境的影響。因此，網站可以根據調查結果將受眾分成具體的不同幾種類型，針對每種不同的類型推送不同的新聞評論。只有真正清楚知道受眾需要的是什么，才能真正做到為受眾服務，成為受眾喜愛的新聞網站。

（三）對標題進行包裝和構思，抓住受眾眼球

從新浪評論的首頁可以看出，雖然版面的設計做到了簡潔明了，但是并沒有配圖。版面的簡介明了可以使受眾清楚地找到自己需要的信息，但是沒有配圖的話，在吸引受眾眼球方面就比較弱。尤其是對邊緣受眾來說，吸人眼球的東西更能夠拉攏邊緣受眾，因此，新浪評論可以在這一層面上進行改進。

五、結語

雖然各大門戶網站的新聞頻道都在做新聞評論的專題，但仍然存在著諸多問題。通過對自身的分析和總結，找到適當的解決方法，使新聞評論專欄向著更好的方向發展，不僅是某一個門戶網站的問題，而是整個新媒體共同面對的挑戰。互聯網時代的前途無疑是光明的，因此，新媒體的編輯就需要趁著這一發展時期，努力培養自身的素質和能力，做好新媒體編輯的工作。

（責任編輯 劉冬楊）

宋曉亮，女，長春工業大學研究生在讀，研究方向：廣播電視）