全媒體背景下早間電視新聞欄目的困境及突圍

◎魏巍

全媒體背景下早間電視新聞欄目的困境及突圍

◎魏巍

在激烈的市場競爭中，如何更好地適應新時代對早間新聞欄目提出的新要求，以滿足受眾需求，成為電視新聞欄目工作人員需要重點考慮的問題。本文以全媒體背景下的早間新聞欄目面臨的困境為例出詳細探討，同時提出解決問題的方法。

全媒體背景 早間新聞 欄目困境 突圍

在全媒體背景下，人們獲取信息的渠道也呈現出多樣化特征，同時與傳統新聞媒體展開了激勵的市場競爭。在這樣的態勢下，我國的電視早間新聞欄目面臨著非常大的壓力。所以，必須及時從戰略品牌角度來提升早間新聞欄目的影響力和感染力，以此有效打造自主新聞品牌，更好地滿足受眾不斷變化的需求。

一、全媒體背景下我國早間新聞欄目面臨的困境

時間有限、人員投入多、工作強度大是現階段早間新聞欄目工作者面臨的困境。他們通常在凌晨三點鐘工作，不僅工作難度大，而且還要迎接生理上的挑戰。我們經常可以看到早間新聞欄目工作者出現精神不振、打哈欠的現象，這種情況的發生不僅會對早間新聞節目效果產生一定影響，同時也不利于電視媒體行業的更好發展。

二、早間新聞欄目困境解決方法

早間新聞欄目素材和內容存在的同質化問題。是電視新聞工作者的困擾。因此，要想在已經成熟的新聞節目市場突出重圍，就要積極進行內容編排創新。

首先，早間新聞欄目內容要以突出電視特質為主，積極探尋早間新聞規律。比如早間新聞直播是體現新聞特質的典型代表，始終堅持以直播方式進行早間新聞內容播報。在直播過程中，主持人能夠隨時播報重大新聞，比如為受眾提供特定時間內交通狀況，以此提醒大家要注意出行安全，也能讓受眾產生一定的參與感和伴隨感。[1]早間新聞節目《新聞早高峰》就將直播的優勢完全發揮出來，如主持人播報高架維修、道路擁堵、緊急事故處理現場等內容，以此有效地實現了直播常態化，從而帶來了較好的收視效果。

其次，早間新聞內容的編排順序也要進行科學合理的調整。我國學者楊寶軍指出，早間新聞核心就是積極傳授規律，由于受眾具有一定目的性，因此在早間新聞內容播報之前必須明確受眾需求，尤其是在新聞節目編排時，要及時為受眾提供前一天晚上到第二天凌晨發生的消息。

最后，保持輕松節奏。早間新聞節目播報是要給予受眾一種充滿活力、蓬勃向上的感覺，比如在內容編排過程中要保持輕松的節奏，在此基礎上增加新聞數量，在有限時間內給受眾帶來更多的信息。比如《新聞早高峰》始終堅持用輕快的語言風格，同時還對每條新聞長度進行合理控制，[2]最長新聞播報時間通常不超過一分四十秒，如節目中以深夜發生的爆炸襲擊時間為新聞主題，以此展開了爆炸事件最新進展以及國際簡訊，繼而給受眾帶來的是網絡訂餐中出現的食品質量調查事件，它打破了傳統的本地新聞版塊設定形式，這樣的排版形式使受眾興趣點分布在某一位置上，同時主持人狀態也得到了很好的保障。

三、媒體版塊生產方式創新

（一）融合媒體板塊設置

電視節目雜志化使早間新聞欄目中的《第一時間》和《有報天天讀》成為報刊呈現模式有效創新的體現。這兩個欄目進行了用電視呈現報刊內容的成功嘗試，如《新聞早高峰》設置了全媒體速覽環節，將全媒體融合下的新聞內容及時搬上電視，主播先對國內外報刊、社交媒體有關內容進行梳理，然后挑選出具有一定新鮮度的資訊，繼而用看圖說話的方式對媒體內容進行簡要介紹，使得傳統讀報環節得到了充分體現，同時也最大限度發揮出了電視媒體優勢，更好地滿足了受眾需求。

（二）互動板塊設置

積極進行互動板塊設置有助于大大提升用戶粘度。自從新聞媒體誕生后，早間新聞欄目就積極進行了互動板塊創新設置，使得受眾可以向新聞編輯發聲，以此進行互動。這也是新聞媒體背景下早間新聞欄目面臨的挑戰。因此，要更多地掌握用戶獲取資訊的習慣，及時為用戶提供社交互動的平臺。比如在互動板塊設置過程中以增加用戶參與度和粘度為主，如《今日最新聞》在互動方面就做得很好，讓用戶通過APP及時參與到互動中，鼓勵受眾發表觀點，這樣一來不僅給觀眾提供了上電視的機會，還提高了用戶對本節目的認可度。

（三）新聞生產創新模式

由于早間新聞播出時間的特殊性，因此要求節目主持人要在幾小時內完成重大事件信息采集和整理的有關工作，需要承受較大工作強度，在突發事件新聞采集過程中由于節目播出時間有限。因此，一定要保證新聞采集的準確率和及時性，比如鼓勵受眾利用手機拍攝功能參與到新聞生產中，以此使觀眾產生現場感和時效感。

四、結語

在全媒體背景下，早間新聞欄目面臨著一定挑戰，為了滿足受眾需求，工作人員要及時采集早間新聞信息，保證其信息內容的時效性，及時借助媒介力量，積極融合傳統媒體和新媒體的有效傳播優勢，加強受眾和早間新聞節目互動。以此在時效性、平民化上實現突圍，有效地促進早間新聞欄目的可持續發展。

[1]黃海濤.全媒體時代早間電視新聞欄目的困境與突圍[J]. 聲屏世界，2016（11）.

[2]李寶華.地方電視臺新聞節目的困境與突圍策略[J].視聽，2017（05）.

魏巍，女，吉林電視臺，編輯，研究方向：新聞編輯）

（責任編輯 劉冬楊）