論述電視新聞標(biāo)題制作的原則

仲鴻彪

摘要：長久以來，新聞行業(yè)內(nèi)的“標(biāo)題”通常被認(rèn)為是紙媒或網(wǎng)媒特有的，其實(shí)隨著電視新聞編輯技術(shù)的日新月異，標(biāo)題在電視新聞中也發(fā)揮著越來越重要的作用。想要呈現(xiàn)一個(gè)完整又完美的電視畫面，音像、解說、標(biāo)題三者缺一不可。所以，一直以音畫功能特點(diǎn)引以為傲的電視新聞，如果再配上簡潔生動(dòng)，深刻雋永的標(biāo)題，更令受眾過目難忘。既然標(biāo)題對(duì)一則電視新聞的作用如此重要，那么電視新聞媒體工作者應(yīng)該在新聞標(biāo)題的擬定上下足功夫，力求做到簡明扼要，通俗易懂。針對(duì)當(dāng)今快餐文化時(shí)代，本文對(duì)電視新聞標(biāo)題的制作技巧進(jìn)行了一些探討。

關(guān)鍵詞：電視新聞；新聞標(biāo)題；標(biāo)題制作；原則

在電視新聞中，標(biāo)題就好像人的眼睛，打開觀眾收看新聞的濃縮窗口。一個(gè)引人入勝的電視新聞標(biāo)題不僅能第一時(shí)間抓住觀眾的眼球，又能引導(dǎo)觀眾以最快的速度了解新聞要播報(bào)的主要內(nèi)容，同時(shí)還能深化新聞主題，牢牢的將觀眾鎖定。因?yàn)殡娨曅侣剺?biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的歸納概括和精髓提煉，能引領(lǐng)觀眾去往下看。所以，電視新聞的標(biāo)題制作也是有技巧和方法的，需要對(duì)電視新聞所播的主要內(nèi)容進(jìn)行高度總結(jié)和要點(diǎn)濃縮，可以讓人一看標(biāo)題就對(duì)新聞的內(nèi)容了然于心，觀眾也能迅速判斷這則新聞與自己的興趣或關(guān)注是否相關(guān)。

1、目前新聞標(biāo)題制作過程中的常見問題

隨著新媒體的發(fā)展勢頭越來越迅猛，標(biāo)題的制作也是一個(gè)賽一個(gè)的新穎而勁爆，為了流量標(biāo)題黨們也是拼了！于是傳統(tǒng)的電視新聞標(biāo)題制作面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，而且在制作過程中日益暴露出很多問題，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1牽強(qiáng)附會(huì)，沒有邏輯性。牽強(qiáng)附會(huì)已經(jīng)成為目前電視新聞標(biāo)題制作過程中的典型問題。由于電視新聞帶有部分政治色彩，所以在實(shí)際制作過程中無論具體內(nèi)容是什么，都要與政治扯上那么點(diǎn)關(guān)系，所以很多新聞都會(huì)牽強(qiáng)附會(huì)。導(dǎo)致文章沒有邏輯性和條理，甚甚不知所云。

1.2題文脫離，題目與文章不符。新聞標(biāo)題的基本要求就是要反映新聞內(nèi)容，如果新聞標(biāo)題不能為新聞內(nèi)容而服務(wù)，只是一味地刺激觀眾眼球，則這種標(biāo)題無疑是不成功。當(dāng)前觀眾們?cè)陔娨曅侣剺?biāo)題中經(jīng)常能看到這種現(xiàn)象。新聞節(jié)目為追求高收視率根本不理會(huì)新聞內(nèi)容而隨意擬定標(biāo)題，毫無章法甚至有的毫無節(jié)操。也許能在短期內(nèi)取得一些效果，但是將會(huì)受到嚴(yán)重影響新聞節(jié)目的權(quán)威性，那些穩(wěn)定收視群體將會(huì)逐步放棄該節(jié)目，這對(duì)于電視新聞節(jié)目是得不償失的。這是需要每一個(gè)電視新聞媒體人需要反思的地方。

2、掌握電視新聞標(biāo)題制作的幾點(diǎn)原則

從事電視新聞的媒體一定要學(xué)會(huì)用最簡潔精煉的文字實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化，在制作電視新聞標(biāo)題時(shí)要掌握以下原則，把新聞信精準(zhǔn)又充滿吸引力的傳遞給觀眾。

2.1突出新聞價(jià)值。所謂新聞價(jià)值就包括組成新聞的所有要素的集合，判斷是否屬于客觀事實(shí)，能否引發(fā)觀眾共鳴或提起觀眾的收看興趣。制作標(biāo)題時(shí)就要優(yōu)先考慮新聞時(shí)間的獨(dú)家性、重要性、相關(guān)性、共鳴性。播報(bào)的新聞一定是存在于新聞中最有價(jià)值的事實(shí)，用最有新聞價(jià)值的事實(shí)說話。新聞就是事實(shí)的報(bào)道，標(biāo)題也一定要用事實(shí)說話。

2.2濃縮事實(shí)，高度概括。首先，新聞標(biāo)題制作必須要以事實(shí)為依據(jù)，真實(shí)客觀發(fā)生才是因?yàn)榈撵`魂，新聞是否真實(shí)關(guān)系到新聞工作者的職業(yè)操守；其次，電視新聞的制作具備自己的特殊性，它只有一個(gè)主題，這點(diǎn)不同于紙媒還有主題、副題等進(jìn)行補(bǔ)充說明或深化說明。而且電視新聞的標(biāo)題往往受限于觀眾常規(guī)閱讀習(xí)慣，因一個(gè)人一眼之內(nèi)只能看到一行內(nèi)的文字，所以盡量主旨明確。這就需要制作時(shí)用最簡明扼要的語言文字，把內(nèi)容豐富且最有新聞價(jià)值的新聞事件高度概括和精準(zhǔn)提煉，以生動(dòng)且通俗的風(fēng)格表現(xiàn)出來，讓觀眾一目了然。

2.3新穎生動(dòng)，視角獨(dú)特。一則成功的電視新聞一定是在全面總結(jié)概括了新聞全部內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)觀眾視聽的注意力起到引領(lǐng)作用，而且讓觀眾跟著新聞標(biāo)題進(jìn)行思考或產(chǎn)生某種情緒。在如今這個(gè)信息爆炸的年代，各行各業(yè)有意思的新聞層出不窮，所以這更要求媒體工作人員在制作標(biāo)題的時(shí)候，將寓教于樂的精神貫穿其中，盡量讓新聞標(biāo)題顯得更生動(dòng)有趣又接地氣，而不是呆板而枯燥的闡述事實(shí)。調(diào)查表明，只有經(jīng)過深思熟慮后制作的那些新穎活潑又充滿個(gè)性化的新聞標(biāo)題，才能給觀眾留下深刻的印象，第一時(shí)間吸引住觀眾。所以這就鼓勵(lì)媒體從業(yè)者要用創(chuàng)新發(fā)展的眼光去制作新聞標(biāo)題，才能更好的渲染新聞效果。

2.4完整的句子，完整的意思。在漢語言文字里，一個(gè)完整通順的語句是由形容詞或動(dòng)詞組合而成，尤其是以動(dòng)詞最多。在漢語里，完整的句子必定要有動(dòng)詞或形容詞，以動(dòng)詞居多。如果不是完整的句子，就不能充當(dāng)新聞標(biāo)題。而起電視新聞標(biāo)題一定要簡潔精煉，緊扣主題，盡量不使用復(fù)合句，制作中一定要注意這個(gè)基本原則。

2.5深刻鮮明，一語道破。制作電視新聞標(biāo)題時(shí)，有幾個(gè)點(diǎn)是必須要著重突出的，主要是最新鮮、最重要、最特殊、最本質(zhì)的客觀事實(shí)，同時(shí)還要有自己是非分明的人生觀和價(jià)值觀，以及對(duì)一個(gè)新聞事件深度思考后自己鮮明的態(tài)度。

2.6接地氣，深入人心。電視新聞中的提要標(biāo)題有所不同，主要由節(jié)目主持人進(jìn)行播報(bào)，觀眾通過聽覺來獲得信息，這就要求標(biāo)題內(nèi)容需要重點(diǎn)關(guān)注觀眾的收聽效果。例如，內(nèi)容不能太過拗口，讓觀眾聽的迷糊，不知所云。因此，提要標(biāo)題要通俗易懂，在言語方面，盡量使用大眾化的詞匯，更好地符合人們的口味，聯(lián)系人們的生活，這樣才能讓新聞內(nèi)容深入人心，給觀眾留下更深刻的印象。

2.7嚴(yán)格控制字?jǐn)?shù)，不宜多或少。電視新聞標(biāo)題對(duì)字?jǐn)?shù)有著嚴(yán)格的要求，如果字?jǐn)?shù)過多一方面容易造成觀眾的視覺疲勞，一方面影響感官審美。反之，如果字?jǐn)?shù)少，容易無法全面概括新聞內(nèi)容，觀眾容易不能明白這則新聞的主旨，而且屏幕留白也不美觀。所以，在新聞標(biāo)題制作中一定要嚴(yán)格控制字?jǐn)?shù)，把標(biāo)題字?jǐn)?shù)設(shè)定在合理范圍內(nèi)。

綜上， 制作電視新聞標(biāo)題可以稱得上是一門復(fù)雜的創(chuàng)作藝術(shù)，它絕不是“妙手偶得”。通過高質(zhì)量的新聞標(biāo)題一定是靠媒體寫作者們開動(dòng)腦筋，反復(fù)思量，字句推敲，精煉提，才能制作而成的。在如今這個(gè)眾媒體激烈角逐的大環(huán)境下，信息傳播媒介的日益多樣化。必須要充分尊重事實(shí)，注重文字效果，嚴(yán)格控制字?jǐn)?shù)，掌握制作電視新聞標(biāo)題的原則，才能推動(dòng)電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]唐寧.研究電視新聞制勝根本[J].傳媒觀察，2005（3）.