基于SCP范式的城市休閑體育產業成長模式研究

孫萌

摘 要：目前，我國城市休閑體育產業還處在發展的初級階段，同發達國家相比還有較大的差距。基于SCP范式，從市場結構、市場行為、市場績效等方面，對我國城市休閑體育產業進行簡單分析，同時對其成長模式進行研究和探索。

關鍵詞：休閑體育；體育產業；SCP范式；成長模式

中圖分類號：G80-053 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）04-0099-02

隨著我國市場經濟體制改革的不斷深入，我國城市休閑體育產業也有了發展和進步，成為我國經濟社會發展的新的增長點和動力。隨著越來越多專家和學者對體育產業的研究和探索，我國體育產業相關理論也有了進一步的發展和完善。SCP范式即“結構—行為—績效”的分析范式，對研究我國城市休閑體育產業現狀，深化城市休閑體育產業改革，推進我國市休閑體育產業市場化、產業化具有重要意義。

一、城市休閑體育產業的基本框架和特點

（一）城市休閑體育產業的基本框架

“體育產業”這一概念在我國被社會廣泛關注并使用，最早開始于黨的十四大。黨的十四大提出，應以建立社會主義市場經濟體制為社會主義現代化建設的基本目標，大力發展第三產業。體育產業作為一種新型的產業符合市場經濟的發展特點，其本質屬于一種文化體育活動，同時具有專業的組織結構，有利于擴大消費，以營利為目的開展生產經營活動等特點，因此，在產業類型的劃分中仍屬于第三產業。2003年，在我國新實行的三次產業劃分標準中，明確了第三產業包括“文化、體育和娛樂業”。

根據國家體育總局對體育產業的劃分，體育產業可以分為體育本體產業、體育相關產業以及體辦產業三類。體育本體產業包括競技體育、體育教育、休閑體育、體育彩票等。體育相關產業包括體育服飾、體育用品、體育場地等體育產品和體育服務。體辦產業是指體育部門開展的除了體育主體產業之外的其他類型的體育活動。這種劃分方式同國際劃分標準有較大的差別，并不是按照科學的劃分標準進行劃分，而是考慮了體育部門的管轄范圍后的劃分結果。以美國為例，體育產業主要劃分為職業觀賞體育和其他娛樂、休閑體育兩大類，這種劃分方式在西方國家比較具有代表性。因此，本文所討論的休閑體育產業，應包括與休閑體育活動相關的產品和各項服務，例如健身娛樂服務、職業競賽、體育博彩、體育培訓、體育中介、體育傳媒、電子體育競技以及相關體育服飾、用品、場館、設施等。

（二）城市休閑體育產業的特點

休閑體育產業是在社會經濟發展過程中，應市場需求和經濟發展規律而出現的新型產業業態，是消費者自然的消費選擇和消費需求的體現。因此，在產業素質方面還不夠成熟，主要表現在技術水平、產出和獲得能力、市場應變能力、經營管理能力等方面。其次，休閑體育產業的核心產品通常難以儲存，其表現形式主要為參與運動。例如健身娛樂、休閑康復等消費形式，主要以服務為主。可以儲存的休閑體育產品如健身器材等，消費需求彈性較大。此外，城市休閑體育產業受社會環境影響較大。在消費需求上，通常經濟收入較高且具有較多休閑時間的人群消費需求更強；在消費時間上，主要以休息日和節假日為主，消費時段較為集中；在消費選擇上，個性化、高質量、較時尚的消費項目更容易受到人們的青睞；在消費人群上，不同年齡、收入、職業、生活水平、健康狀況的消費者在消費項目的選擇上也不同，不同的消費群體之間差別較為明顯。

二、我國城市休閑體育產業SCP范式分析

（一）SCP范式基本框架

SCP范式是一種產業組織理論的分析范式，亞當·斯密在《國富論》中提出的勞動分工理論以及競爭理論，可以說是SCP范式的起源。SCP范式的基本框架應包括市場結構、市場行為以及市場績效三個方面。市場結構主要是指企業與市場的關系，反映了市場的壟斷和競爭，具體包括企業間關系、消費者間關系、企業與消費者間關系、市場買賣方進入和退出的關系幾個方面。市場行為主要包括市場競爭行為和市場協調行為，例如定價行為、兼并行為、廣告行為、價格協調行為和非價格協調行為等。市場績效則反映市場運行的成果，評價市場績效應全面考慮產業配置效率、產業技術、產業規模等因素進行綜合評價。根據我國城市休閑體育產業的特點，采用SCP范式分析，有利于了解和判斷市場內經濟資源配置是否合理，通過對休閑體育產業的全面剖析，為休閑體育市場的未來發展提供方向和指導。

（二）我國城市休閑體育產業SCP范式分析

1.市場結構分析。在分析市場結構時，應考慮市場集中度的指標，判斷市場的壟斷和集中程度。我國休閑體育產業中，健身娛樂產業集中度較低，以中等規模的企業為主，缺少大型上市公司和知名品牌帶動，缺乏競爭力；競賽體育市場相對集中度較高。從休閑體育產品上看，體育博彩、體育旅游、體育傳媒等產業產品相對單一；競賽體育和健身娛樂產業產品差別化較為明顯。在市場進入方面，主要存在規模經濟和范圍經濟壁壘、制度和政策壁壘、區域壁壘等。以健身娛樂業為例，由于健身娛樂產業盈利狀況較好，越來越多的投資者進入該市場，隨著市場競爭的日益激烈，一些企業開始主動探索新的經營模式，獲取競爭優勢。另一方面，健身娛樂產業的法律法規和相關制度的完善程度也對企業進入市場產生了重要的影響。此外，各地區發展水平也不一致，經濟落后的區域休閑體育產業發展相對緩慢。

2.市場行為分析。在市場定價方面，我國休閑體育產業主要采用折扣定價、招徠定價、聲望定價和分級定價等方式。例如李寧、安踏等品牌，采用“優質高價”的定價方式，一方面提高了利潤，另一方面也充分利用了消費者的消費心理，使消費者獲得心理上的優越感和滿足感。而一些健身娛樂場所，則根據服務和產品質量分級定價，滿足不同層次、不同消費能力的消費者需求。在營銷策略上，目前我國休閑體育營銷主要采用以下幾種方式，即體育賽事本身營銷、新聞媒體營銷、體育明星營銷和休閑體育組織營銷等。通過利用奧運會等賽事的影響，借助新聞和媒體的宣傳，采用明星代言等方式，促進休閑體育消費。

3.市場績效分析。現階段，我國休閑體育產業規模和利潤同發達國家相比還有很大差距，但是近年來，發展速度較快，隨著政策支持和戰略地位的提高，休閑體育產業所占經濟比重也將逐年增加，呈現出良好的發展態勢。在資源配置方面，我國休閑體育市場資源配置能力較弱，不利于發揮休閑體育資源的社會效益和經濟效益。因此，迫切需要增強國家的宏觀調控，提高市場資源配置能力，有效地利用休閑體育資源，滿足消費者的消費需求。

三、我國城市休閑體育產業成長模式研究

（一）優化產業結構，改善區域失衡現狀

根據2010年國務院發布的《關于加快發展體育產業的指導意見》，我國城市休閑體育產業應作為未來體育產業發展的主導產業。借鑒發達國家的理論和實踐經驗，將服務業擺在休閑體育產業發展的優先位置，實現市場結構的優化和調整。同時，做好休閑體育發展的規劃工作，根據市場規律，建立休閑體育產業的協同發展機制，提高產業的集中度，發揮產業的集群效應，提高產品質量和競爭能力。此外，還應注意平衡各地區的發展水平，發揮中心城市對周邊城市的帶動作用，鼓勵各城市發展特色休閑體育產業，合理利用當地休閑體育資源，打造有特色、有優勢的休閑體育項目，形成區域間的相互促進、相互補充、協同發展的局面。

（二）加強政策對市場行為的規范和指導

根據我國市場經濟體制的特點，應加強政策對市場行為的規范和指導。從國家戰略的角度，充分考慮我國休閑體育資源現狀，結合我國政治、經濟、文化發展特點，制定休閑體育產業發展的總體規劃，完善休閑體育產業的管理機制。做好政府在體育市場中的角色定位，發揮監督和管理的職能，引導休閑體育產業的發展方向，加速休閑體育資源的整合并進行合理配置，創造公平、有序的市場環境和交易環境。另一方面，政府的監管應把握尺度，避免管理過多，不利于市場的調節作用的發揮。健全休閑體育產業相關制度和法規，完善休閑體育行業的監管體系，為我國休閑體育產業的健康發展打通關卡，確保各流通環節都有相關的法律制度作為行為依據。此外，還應該鼓勵企業提高技術創新能力，加大在科研方面的資金投入，提高休閑體育服務和產品的質量；鼓勵企業自主開發高端品牌，提高國際市場競爭能力。

（三）提升市場績效

以健身娛樂產業為例，現階段我國整體消費水平和消費觀念都有顯著提高，有利于健身娛樂產業的發展。有效地提高健身娛樂產業的市場績效，首先，應做好潛在消費人群的定位，提高人們的健康消費意識，利用多種形式的宣傳手段，使人們意識到健身的重要意義。其次，政府等有關部門應增加支持力度，利用稅收、審批、管理等手段，扶持健身娛樂產業的發展。同時，對企業做好監督管理工作，為企業設立嚴格的標準并監督其落實情況，幫助企業樹立良好的企業形象，做好服務工作，滿足消費者的消費需求；號召全民健身運動，刺激健身娛樂消費。

四、結語

綜上所述，休閑體育產業作為體育產業發展的重要內容，應做好科學、合理的發展規劃，促進休閑體育產業的長期穩定發展。基于SCP范式對我國城市休閑體育產業進行分析，從市場結構、市場行為、市場績效等方面全面把握我國城市休閑體育產業發展狀況，探索有利于我國社會主義市場經濟體制下城市休閑體育產業發展的科學成長模式，發揮城市休閑體育產業對經濟增長的促進作用。

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[責任編輯 吳明宇]