經濟新常態下我國動漫產業發展策略研究

于振璽

摘 要：后金融危機時代全球經濟遭受重創，在現有經濟秩序面臨大洗牌時期，我國動漫產業發展也遭受重大沖擊。如何把握經濟新秩序，在后金融危機時期調整戰略發展方向，把危機當機遇，實現彎道超越，創造動漫產業新布局，是我國動漫產業面臨的重要問題。在分析我國動漫產業發展現狀與經濟新常態下面臨的機遇和挑戰的基礎上，對我國動漫產業發展提出幾項策略。

關鍵詞：經濟新常態；動漫產業；發展策略；國際化

中圖分類號：J954 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）06-0030-02

動漫產業是文化產業中的重要分支之一。動漫產品是融合科技、資金、技術、知識、勞動和文化于一體的文化產品，其具有受眾群體廣泛、市場需求量大、制作周期長、產品生命周期不明顯、高投入和高回報并存、國際化影響程度廣泛等特點，是一個國家不可小覷的重點發展方向之一。聚焦發展動漫產業，對于推動區域文化價值觀輸出和促進地域經濟增長具有重要作用。

一、當今我國動漫產業發展現狀

我國的動漫產業發展起步較早，動漫產品的創作從20世紀早期就有了很早的萌芽，經過一個多世紀的穩健發展，如今國內動漫產業已經形成較完善的體系，而且在國內外大環境的影響下已經取得了較為可觀的成就。

首先，我國動漫產業發展具備良好的政策環境。隨著國內改革開放的深度推進，國內經濟快速發展，民眾對精神文化需求不斷提高，我國政府深刻認識到發展動漫產業的重要性。從20世紀90年代開始，政府就不斷出臺支持文化產業的一系列政策，并對國內動漫產業發展提供配套措施促進該產業發展，使得我國動漫產業獲得空前的發展新浪潮，也為后續發展打下堅實的基礎。其次，我國動漫產業制作水平不斷提高。過去，我國動漫產業起步較早，但由于各種原因該產業的發展并沒有跟上經濟發展的步伐，與其他文化產業大發展也不可同日而語。隨著政府及民眾對動漫產業發展的重視度不斷提升，近年來動漫產業的規模和質量不斷提升。其中，以《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》為代表的優秀動漫作品獲得業內外一致好評；一些專門的動漫周邊產品制作企業也逐漸發展起來，產業鏈逐漸形成和完善；動漫產品的營銷策略與水平日漸成熟，產品利潤穩步提升。再次，動漫產業交流機制不斷完善。近年來，隨著政府引導、企業創新、民眾支持的不斷呈現，國內動漫產業市場已經獲得快速發展，并建立了日趨完善的產品展示平臺，如電影院、電視臺、互聯網、動漫交流年會與動漫嘉年華等。特別是在國際動漫產業技術和產品交流方面，我國一系列交流機制的影響力正在逐步擴大，如中國國際動漫節、中國國際新媒體影視動漫展等交流機制和平臺，對推動我國吸收國際先進技術、參與全球動漫市場做出了極大貢獻。

實現動漫產業的快速發展，擴展動漫產業參與國際市場競爭，推動我國文化產業快速發展，實現傳統文化廣泛輸出，是新形勢下我國動漫產業發展面臨的新問題。

二、經濟新常態下我國動漫產業面臨的機遇與挑戰

后金融危機時代全球經濟發展正處在轉型時期，各行各業都面臨重大沖擊。在現有經濟秩序面臨大洗牌的關鍵時刻，我國動漫產業如何把握經濟新秩序，調整戰略發展方向，實現彎道超越，創造動漫產業新布局，是其面臨的重要問題。這就需要我國動漫產業深刻分析，正視挑戰，抓住發展機遇。

第一，我國動漫產業面臨激烈的國際市場競爭。眾所周知，當今的全球動漫產業大國為美日韓，其動漫產業發展都有各自的特點。美國掌握著全球動漫制作的最高技術，加之其強大的金融支持力量，其動漫產業一直引領全球動漫的發展，文化輸出成為其促進經濟發展的新增長點。日本通過20世紀末政府制定專門的促進法案促進動漫產業發展以來，動漫產業現已成為該國的支柱產業。韓國政府從經濟、政策等方面全面支持本國的動漫游戲產業，使得該產業占其國民生產總值的半壁江山。總之，上述動漫產業強國成為我國動漫產業發展強有力的競爭對手。

第二，后金融危機時期，國內動漫企業面臨大洗牌。金融危機的余波還未走遠，經濟發展的新趨勢還未成型。但是，我們可以清楚地看到我國在本次經濟危機中扮演的角色，對提高動漫產業發展具有重要的推動作用。經濟新形勢的出現使得企業面臨大洗牌，動漫產業鏈上的各個企業也不例外。經濟發展萎靡，使得國內動漫企業面臨融資困難、投資降低與訂單量下降等多重壓力，這種情況的出現，對于我國動漫領域的眾多中小規模的制作企業面臨出局的危險，整個動漫產業受到嚴重的震蕩。但挑戰同樣是機遇，動漫制作企業可以在此次沖擊中深刻認識自己與先進國家和國際大企業的差距所在，進一步提高自身技術水平和營銷策略。

第三，新形勢下政府重視動漫產業發展的力度增強。20世紀末，我國在經濟高速發展趨勢下開始意識到發展動漫產業的重要性。特別是近幾年，國外動漫產品的大量引進對國內文化產業的不斷沖擊，使得政府相繼出臺促進動漫產業發展的政策措施。在這些政策措施及配套產業措施的刺激下，催生出了一大批動漫培養院校、制作企業和動漫人才，這也使得我國動漫制作產業鏈日趨完善和成熟。國家在“十三五”規劃中對促進動漫產業發展做出了明確說明，相信未來我國政府在新形勢下將會出臺更多的政策措施和配套政策促進動漫產業發展，動漫相關企業發展應該抓住政策優勢進一步趕超國際先進水平。

三、經濟新常態下發展我國動漫產業的策略

經濟新常態下我國動漫產業發展帶來的機遇遠大于挑戰，推動動漫產業國際化是促進我國動漫產業快速發展的必然出路。就目前我國動漫產業發展現狀來看，實現國內動漫產業的快速發展需要完善的準備，這樣才能保證國內動漫產品在國際市場上獲得長久不衰的競爭力。

第一，培育市場，科學謀劃。形成完善的國內動漫產業和市場，是促使國內動漫產品走向國際化并參與國際競爭的堅實基礎。任何一個產業的發展都需要以發達的市場為沃土，這就需要國內動漫產業各方參與者頂層設計，高屋建瓴。制作企業需要逐步依靠管理謀發展，深度提高動漫產品質量，在理順國內銷售促進動漫市場發展壯大的基礎上，進一步謀劃參與國際化競爭。同時，在促進國內市場發展的同時，認清文化產業國際貿易的特點，找準立足點，善于引入先進技術或者對制作服務進行外包，謀劃長久發展，并結合動漫產業特點，以發展技術和推動文化價值觀輸出為基準點，依靠技術、傳統文化特點和制作水準推動我國動漫產業的可持續發展，提高市場競爭力，最終實現國內動漫產品的國際化貿易。

第二，優化資源配置，提升產業水平。雖然我國動漫產業已然經過了幾十年的發展，但是我們應該深刻地認識到，我國動漫產業的發展始終處于低端發展的初級階段，制作企業規模較小，技術水平不高，綜合管理水平和整體實力依然有待提高，依靠諸多零散的中小型企業實現推動一個大產業的目標是十分困難的。這就要求國內的動漫產業依靠政策和市場的配合，對動漫市場進行科學分工、密切配合。首先，國家文化主管部門從國家層面制定科學全面的產業發展規劃和合理的產業機構布局；其次，在政府層面進行整體的資源整合，建立動漫行業協會機制，促進動漫產業鏈定期交流；再次，促進諸多中小企業吸收合并，盡快催生動漫產業龍頭企業的產生，依靠大企業帶動中小企業發展，壯大產業鏈實力水準；最后，完善動漫產業內部構架，增強市場適應國際化的通力。政府加強引導，打造動漫制造產業集群，優化產業結構，最終催生國內動漫產業大市場，加快我國動漫產業追逐國際先進水平的進程。

第三，提升內在品質，打造知名品牌。動漫產業的快速發展及其能否實現國際化，其產品質量起到絕對的推動作用。產品好與壞的衡量標準，在于能否獲得觀眾的喜愛和好評。這就要求國內動漫產品要站在高端的視角，無論是在題材選取、制作技巧，還是結合國際國內發展趨勢等方面，綜合考慮現代社會發展的方向和民眾對精神文化審美的標準，依靠我國幾千年民族傳統文化特點優勢，深化現代和傳統的有機結合，打造具有我國特色的民族動漫品牌。加大對國外迪士尼等動漫制作企業的發展研究，分析其產品取得成功的原因，制作具有普世觀賞性和吸引力的高質量動漫產品，爭取國內國際民眾的認可。

第四，加大培養機制，挖掘產業人才。一個產業的發展離不開該產業人才的催動，國內動漫產業市場的發展和國際化水平的程度離不開廣泛的專業人才的參與和推動。動漫產業人才機制不僅僅指具有專業技術的動畫人才，還需要吸引掌握高級管理水平和先進技術制作水平的高級人才進入該行業。國家也需要加大對該行業人才的培養，可通過在專門的美術院校和綜合性大學設置相關專業，或設置專門的高職類院校挖掘社會人才。作為一個經濟大國和文化強國，我國政府應該將此類人才的培養機制與國家文化產業發展政策和人才發展戰略相配合，建立完善的人才培養機制和挖掘機制，為動漫產業的可持續發展源源不斷地輸送人才。

現階段，我國動漫產業主要依靠國內市場需求推動整個產業發展，我國的動漫產業要想走向國際化，既需要不斷地提升內功，又需要加深對國外先進制作技術的不斷引進與學習。動漫產業是一個重要的文化產業，需要從大局出發，政府推動，多方配合，謀劃而定。此外，政府需要在政策法規、財政稅收、產業資源配置、金融支持、人才培養策略等多方面進行適當傾斜，并多方面進行戰略謀劃，才能催生國內動漫市場不斷壯大，以便動漫產業盡快參與到國際競爭中，在經濟新常態下實現轉型發展，盡快實現動漫文化產業大國和強國。

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