100種中文核心期刊封面的色彩構成統計分析

侯 雪 （石家莊潮蟻映畫文化傳媒有限公司 050000）

100種中文核心期刊封面的色彩構成統計分析

侯 雪 （石家莊潮蟻映畫文化傳媒有限公司 050000）

隨著移動互聯網信息技術迅速發展，電子期刊、電子閱覽越來越普及和方便，但是與電子期刊比較，紙質期刊更直觀、閱讀需要的條件和環境更隨意，所以紙質期刊特別是學術性紙質期刊會相當長時期存在。紙質期刊封面具有特殊質感，對吸引新的讀者、留住既有讀者有不可替代作用，研究探索如何設計出好的期刊封面有其現實意義。廣義的“期刊封面”，包括通常所稱的封一、封二、封三以及書脊等，最先進入讀者視線是的封一，本文所討論的“期刊封面”特指封一。

期刊封面設計首先要按國家新聞出版管理部門的有關要求做到規范化，在這個前提下，很重要的是應該有特色、有意味。有特色，與其他期刊擺放在一起時容易辨認出來，有意味，使人愛看、耐看，并且通過封面對文章內容產生聯想。要想使封面有好的設計效果，須從文字、圖片、色彩、構圖等諸多方面精心設計，其中色彩具有特別突出的作用。藝術的色彩選擇和搭配，合理的色彩面積和色調，可以產生絢麗奪目的視覺效果。本文選取了100種中文核心期刊，分析它們的封面色彩以及版面布局，希望能為從事學術性期刊封面設計的工作者提供一定參考。

1.期刊的選擇

以2014年版北大中文核心期刊目錄為依據，從7個類別中選擇期刊，這7個類別均屬于社科類，具體類別見表。每個類別按目錄中的順序選擇前12到15種期刊，共計100種。

2.分析方法

統計期刊封面及刊名的色彩種類、色彩搭配；統計期刊封面布局情況，包括圖片運用、刊名位置和封面文章等。有些期刊封面的照片每期有變化，其顏色不確定，所以在統計封面色彩種類時不包括照片內的顏色。有些期刊的封面間隔一定時間會有變化，本文以2016年的期刊為分析對象。

3.結果

表1統計了期刊封面及刊名的色彩構成。總體看，絕大部分期刊封面出現的顏色種類為3種或4種，出現2種顏色的較少，5種顏色的只占7%。這符合人們的一般視覺習慣，色調太多會顯得雜亂。分類看，文學類期刊偏向于用色少，2種顏色的占比最高（47%），4種顏色的只占13%，低于所有其他類別。出現5種顏色占比最高的是戲劇、電影、電視藝術類雜志。白色和黑色在期刊封面中是絕對主角，本文統計了各類期刊白色和黑色之外的顏色。100種期刊封面中出現紅色的有半壁江山，占比是最高的，其次是黃色，占比36%。白黑紅黃藍這五種顏色廣泛用于期刊封面，可能是設計者不約而同地將中國傳統五色觀用于封面設計的結果。綠色是中國傳統五色之外的顏色，在期刊封面出現的比例不太高，但是文學類期刊例外，占比與紅色接近。

刊名是表達期刊內涵的核心要素，期刊封面設計最應該被突出的是刊名。總體看，100種期刊中刊名為黑色的占比最高，白色或其他淺色調背景下的黑色刊名感覺沉穩而突出。期刊名用白色和紅色的封面也有相當比例，白色刊名往往配以紅色背景，而紅色刊名常配以白色背景，這樣的搭配令刊名靚麗奪目。分類看，歷史類期刊名的顏色非黑既白，沒有其他顏色，高等教育類期刊名采用紅顏色的較多。戲劇電影類和綜合性人文類期刊名的用色比較活躍，除了白黑紅外還有其他顏色，包括藍綠紫等。

表2統計了期刊封面的版面布局。封面圖片既能夠幫助突出期刊的性質和主題，又可以增加藝術感染力。經統計，無論哪一類別，至少50%以上的期刊封面配有圖片，有些是人物或風景照片，有些是手繪畫作。需要說明的是，本文沒有將徽標作為封面圖片加以統計。

封面文章或導讀對讀者有引導作用，好的文章標題出現在期刊封面，很容易吸引讀者注意，甚至會迫不及待地翻看那篇文章。但是總體看，60%的期刊封面沒有封面文章。分類看，文化理論/新聞事業類期刊比較偏愛這種設計，封面印有推薦文章的期刊占比92%。

作為連續出版物，學術期刊的封面應該有相對穩定性。本文統計了100種期刊封面近三年（2014年—2016年）版面布局的變化，結果顯示74%的期刊封面設計沒有改變，或者只有輕微改變。

表1.100種中文核心期刊封面的色彩構成

表2.100種中文核心期刊封面的版面布局

4.淺析幾種期刊封面設計在統計和比較基礎上，本文謹對幾種期刊封面的設計加以淺析。本文認為，社會、人文綜合類期刊中的《社會科學》和《中國社會科學》兩種雜志的封面值得推崇。《社會科學》由上海社會科學院主管主辦，其辦刊理念是“理論創新、學術爭鳴、戰略視野、現實思考”。該刊封面整個版面是藍紫色的，刊名白色，位于版面上方，右下角有黃色（或其他顏色）長方形框，白色的年月數字置于框內。藍紫色在其他期刊封面出現的不多，社會科學以整版藍紫色作為背景，擺放在期刊架上顯得鶴立雞群，抓人眼球。藍紫色有高貴冷艷氣質，與其辦刊理念相吻合。藍紫色偏冷，但右下角面積不大的黃色，恰到好處地起到點綴作用，加之白色刊名，使整個封面莊重大氣而不單調，其刊載論文的理論高度和原創性氣息撲面而來。

《中國社會科學》由中國社會科學院主辦，封面底部橘黃色為主，中間穿插淺黃色條紋，底部色調深，向上逐漸變淺，封面最頂部用很窄的紅色收邊，與底部較深的橘黃色呼應。這種主色調的設計，使人聯想到一望無際的中國大地。黃色在我國有吉利富貴豐收喜悅寓意，橘黃有高貴之感。淺黃和橘黃這兩種鄰近色以條紋形式搭配，顯得協調有序又靈動活潑，充滿朝氣，給人無限想象。刊名共六個字，分三行橫排在中上部，“中國”兩字為黑色手書體，在淺黃色背景下十分醒目，“社會科學”四字為淺黃色印刷體，位于紅色框內。有動有靜，熱烈奔放，中國特色非常突出。紅、黑、淺黃、橘黃四個顏色極為協調而又突出主題。正應了雜志社主編高翔所言，學術期刊要“推動中國學術界說中國話語，引領廣大學者做有思想的學問，進一步增強理論的原創性，形成中國特色的研究概念、研究范式，打造中國學派。”

《江蘇高教》的封面每期配以不同高校的照片，這種方法直觀地體現了期刊的學科特點。在照片的選取、使用方面，《江蘇高教》選用的是各高校校園的遠景照片，照片的頂部多是藍天白云，照片位置占整個封面下部約2/3，照片以上是白色加棕紅色的刊名，上下兩部分的分配接近黃金分割比例，勻稱美觀，藍天白云與上部的白色之間的過度即清晰又自然。棕紅色的刊名也恰到好處，試想改用黑色，效果會大不一樣。

《當代外國文學》是國內少數專門介紹和研究當代外國文學的刊物之一，本刊的封面設計風格可謂獨樹一幟。封面以一個“書頁”的圖案為背景，“書頁”為暗黃色，進行了做舊處理，就好像這本書被反復閱讀以至于邊緣有些破舊。封面上部有灰色印刷體的英文刊名，英文刊名下方是中文刊名，字的顏色每期變化（本刊為季刊），分別是紅、綠、藍、紫，每種顏色均處理為暗色調，在暗黃色背景下既容易辨識又很協調雅致。每期封面中部偏右安排一幅外國作家人頭像，照片中人物的服飾和背景色調也稍微偏暗，避免出現過于明亮的顏色，加之照片所占的面積不大，使照片與整個封面的色調十分搭配，起到畫龍點睛的作用，恰到好處地強化了封面設計與期刊內容的關聯度。封面的右下角是期刊的期號，期號設計成阿拉伯花體字，活躍了版面。該封面的背景設計有一種滄桑感，提示讀者好的文學作品和文學評論是有歷史積淀的，而封面的人物照片則契合了“當代”二字。總之，該期刊封面設計主題突出，內涵深刻，從色彩運用到版面布局都顯示了很高的藝術性，給人提供一種恬靜淡雅的氛圍，同時又令人有翻看閱讀的沖動。

本文統計分析的期刊均為連續多年中文核心期刊，辦刊水平在國內屬于比較高的，其中絕大部分期刊封面的設計水平也比較高，但是也有少數期刊的封面有進一步改進、提升的空間。諸如：選用的圖片有的顏色零亂，有的與刊名顏色不協調，主題不突出；圖片占版面比例過大，使得必要的其他信息（刊名、刊期、刊標等）或者處在很小的位置而顯得擁擠，或者與圖片重疊而不易識別；每期設計不同圖片，但是圖片的內涵和風格變化較大，缺乏連續性、穩定性；封面的文章標題字體過大，比刊名還醒目，有喧賓奪主的感覺。還有極少數期刊的封面設計色彩單調，過于簡單。

封面在讀者和期刊之間構建了第一視覺聯系，其重要性不言而喻。探討學術性期刊封面設計理論的文章比比皆是，本文采用統計分析的方法，觀察了100種中文核心期刊的色彩運用和版面布局，希望對當下期刊封面設計的現狀和趨勢能夠揭示一、二，為期刊封面設計工作提供有益參考。

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[2]王慶斌，李園園.對211院校校徽色彩及其與網站主頁色彩設計的關系的研究[J].藝術科技，2014（12）.

[3]周睿，羅彬菲.“互聯網+”背景下的學術期刊封面設計視覺體驗分析[J].裝飾，2016（3）.

[4]丁廣治，陳玲，馬超一等.科技期刊封面設計的新創意[J].科技與出版，2016（6）

侯雪（1984-7），女，漢族，籍貫：河南，本科，設計師，研究方向：新媒體數字影像研究方向。