網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)產(chǎn)生的十大途徑

湯玫英

摘 要：本文論述了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)產(chǎn)生的十大途徑。這些途徑有：大V的微博、走紅的網(wǎng)絡(luò)作品、論壇的熱帖、轟動(dòng)的新聞事件、風(fēng)靡的廣告語(yǔ)、熱播的電視劇、流行的歌曲、暢銷的書(shū)籍、著名的電影、名人的講話等。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) 產(chǎn)生 途徑

★基金項(xiàng)目：本文系河南省社科聯(lián)調(diào)研課題“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)入現(xiàn)代漢語(yǔ)的規(guī)范策略研究”（編號(hào)：SKL-2016-816）的階段性成果

在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言群體中影響巨大的當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上交流時(shí)使用新鮮活潑的語(yǔ)言，是在網(wǎng)絡(luò)上流行的特殊形式的語(yǔ)言，可以是一個(gè)詞語(yǔ)，可以是一個(gè)短語(yǔ)，也可以是一個(gè)句子。近些年來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不斷普及，網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)一波又一波地向人們襲來(lái)，亂紛紛你方唱罷我登場(chǎng)。每年都會(huì)有網(wǎng)絡(luò)媒體公布年度十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不僅流行于網(wǎng)絡(luò)空間，還影響到現(xiàn)實(shí)世界。廣播電視、報(bào)紙雜志、日常交際，甚至政府文件，都可見(jiàn)到網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的蹤跡。考察網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)產(chǎn)生的途徑，可以弄清網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“從哪里來(lái)”，預(yù)測(cè)其未來(lái)“往哪里去”，認(rèn)識(shí)其發(fā)展演變規(guī)律，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。依據(jù)現(xiàn)有的資料，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生有十大途徑。

一、大V的微博

網(wǎng)絡(luò)大V擁有眾多的粉絲，他們?cè)谖⒉┥系陌l(fā)聲倍受關(guān)注。大V針對(duì)某一事件的表態(tài)，極易引發(fā)粉絲的共鳴，容易傳播開(kāi)來(lái)。比如，演員文章承認(rèn)出軌后，其妻馬伊莉在自己的微博中寫道：“戀愛(ài)雖易，婚姻不易，且行且珍惜。”馬伊琍面對(duì)老公出軌的變故，不是氣急敗壞，而是強(qiáng)調(diào)珍惜，撥動(dòng)了網(wǎng)民的心弦，“且行且珍惜”自然很快就爆紅網(wǎng)絡(luò)。演員賈玲現(xiàn)在比較富態(tài)，常常自嘲能跟男生“掰腕子”。當(dāng)網(wǎng)友翻出她早年的照片時(shí)，發(fā)現(xiàn)她長(zhǎng)得十分清秀，驚嘆她竟也曾經(jīng)“女神”過(guò)！這時(shí)，賈玲在微博上回應(yīng)道：“我深情地演繹了：明明可以靠臉吃飯，偏偏要靠才華。”這一回應(yīng)幽默風(fēng)趣，引得眾多網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。“明明可以靠臉吃飯，偏偏要靠才華”成為網(wǎng)友們掛在口頭的話語(yǔ)。

二、走紅的網(wǎng)絡(luò)作品

網(wǎng)絡(luò)上傳播的短視頻等網(wǎng)絡(luò)作品，如果影響足夠大，也會(huì)產(chǎn)生流行語(yǔ)。胡戈創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》曾在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，可以說(shuō)達(dá)到了“地球人都知道”的程度，很快成為流行語(yǔ)。《一個(gè)醉漢引發(fā)的街頭“惡斗”》《一個(gè)皮頭引發(fā)的思考》《一個(gè)蘿卜章引發(fā)億萬(wàn)黑天鵝》，類似標(biāo)題屢屢見(jiàn)諸報(bào)端。再如，當(dāng)年明月所寫的網(wǎng)絡(luò)作品《明朝那些事兒》風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)之后，《年終獎(jiǎng)那些事兒》《股票那些事兒》《英國(guó)那些事兒》等，類似的“XX那些事兒”便迅速出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等各類媒體上。

三、論壇的熱帖

網(wǎng)絡(luò)上的論壇是網(wǎng)民發(fā)帖交流的場(chǎng)所。其中有的帖子雖然很簡(jiǎn)短，但蘊(yùn)涵著大量信息，會(huì)迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。有位網(wǎng)友在“百度貼吧”中的“魔獸世界吧”發(fā)了一個(gè)帖子，題目是“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，下面沒(méi)有其他內(nèi)容。就是這個(gè)只有標(biāo)題的帖子，在短短的五六個(gè)小時(shí)內(nèi)瀏覽量迅速攀升，引來(lái)數(shù)量巨大的回復(fù)，被網(wǎng)友們稱為“網(wǎng)絡(luò)奇跡”。“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”被用來(lái)表達(dá)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。另外，“現(xiàn)在整個(gè)人都不好了”這一網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，來(lái)源于天涯社區(qū)的一篇求助帖子，其中有“現(xiàn)在整個(gè)人都不好了”的說(shuō)法，后來(lái)被網(wǎng)友用來(lái)表達(dá)“無(wú)奈”“無(wú)語(yǔ)”“受不了了”等精神狀態(tài)。

四、轟動(dòng)的新聞事件

造成轟動(dòng)的新聞事件往往全民關(guān)注、影響巨大，其中一些用語(yǔ)因其特殊的表達(dá)含義被廣泛使用，很快流行。比如“任性”這一流行語(yǔ)，就來(lái)自一個(gè)新聞事件。老劉從網(wǎng)上購(gòu)買保健品，花費(fèi)1760元，不久接連接到詐騙電話。老劉明明知道自己受騙了，卻還不斷地給不同的騙子匯錢。記者采訪時(shí)，老劉說(shuō)：被騙7萬(wàn)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了，當(dāng)時(shí)覺(jué)得警察不會(huì)管，又想看他們（騙子）究竟能騙多少錢。網(wǎng)友看完這則新聞后，調(diào)侃說(shuō)：有錢就是這么任性。 “有錢就是任性”用來(lái)調(diào)侃有錢人讓網(wǎng)友大跌眼鏡、一意孤行的做事風(fēng)格。后來(lái)又引申出類似的說(shuō)法的，如“年輕就是任性”“成績(jī)好就是任性”等。李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中還用了“有權(quán)不可任性”的表達(dá)。另外，像“俯臥撐”“躲貓貓”“欺實(shí)碼”“我爸是李剛”等，都來(lái)自新聞事件。

五、風(fēng)靡的廣告語(yǔ)

廣告的目的就是廣而告之。廣告在當(dāng)今社會(huì)可謂無(wú)孔不入，一些新奇的廣告語(yǔ)人們耳熟能詳，可以脫口而出。中國(guó)移動(dòng)在各大校園給“動(dòng)感地帶”做廣告，有一句著名的廣告詞叫“我的地盤我做主”，表達(dá)了青年人渴望獨(dú)立、把握自我的心理，很受大學(xué)生的喜愛(ài)，“我的XX我做主”不但掛在網(wǎng)民的口頭，而且出現(xiàn)新聞媒體的標(biāo)題上，如《區(qū)藥店：我的舞臺(tái)我做主》、《我的林地我做主》、《我的大學(xué)我做主》等。“走直線，走直線，走直線，重要的事情說(shuō)三遍。”這是某房地產(chǎn)網(wǎng)站推出的廣告。由于很有意思的重復(fù)，引得人們的廣泛關(guān)注，后來(lái)該廣告語(yǔ)又進(jìn)行了升級(jí)，改成了：“別拐彎，別拐彎，別拐彎，重要的事情說(shuō)三遍。”“重要的事情說(shuō)三遍”很快風(fēng)靡大江南北。李克強(qiáng)總理在回答外國(guó)記者對(duì)人民幣貶值的提問(wèn)時(shí)，曾這樣回答：“重要的事情說(shuō)三遍，人民幣沒(méi)有持續(xù)貶值的基礎(chǔ)。”

六、熱播的電視劇

電視作為一種大眾傳播媒介，也極大地影響著網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播。電視連續(xù)劇一旦熱播，觀眾趨之若鶩，往往會(huì)有流行語(yǔ)產(chǎn)生。《將愛(ài)情進(jìn)行到底》曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)，連續(xù)劇的名稱就常常被用來(lái)表達(dá)堅(jiān)決開(kāi)展某種行動(dòng)的心理狀態(tài)。如《伊朗總統(tǒng)誓言要將核計(jì)劃進(jìn)行到底》、《將省油進(jìn)行到底》、《將維權(quán)進(jìn)行到底》等。“不拋棄、不放棄”出自電視連續(xù)劇《士兵突擊》，已經(jīng)成為表達(dá)一個(gè)團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的流行語(yǔ)。

七、流行的歌曲

流行歌曲是一種大眾文化形式，深受年輕人的喜愛(ài)。聽(tīng)眾喜聞樂(lè)聽(tīng)的歌曲名稱和其中含義獨(dú)特的歌詞，都會(huì)成為流行語(yǔ)。臺(tái)灣歌手張宇曾經(jīng)唱過(guò)一首歌曲《都是月亮惹的禍》，這個(gè)歌名很有內(nèi)涵，“都是XX惹的禍”的說(shuō)法就流行開(kāi)來(lái)。如《都是溺愛(ài)惹的禍》、《都是競(jìng)爭(zhēng)惹的禍》、《都是原油惹的禍》、《都是貪婪惹的禍》等等，層出不窮。任賢齊演唱的歌曲《對(duì)面的女孩看過(guò)來(lái)》唱開(kāi)之后，“對(duì)面的XX看過(guò)來(lái)”也照樣流行起來(lái)。如“對(duì)面的男神看過(guò)來(lái)”“對(duì)面的美國(guó)看過(guò)來(lái)”“對(duì)面的寶寶看過(guò)來(lái)“等。

八、暢銷的書(shū)籍

由于書(shū)籍十分暢銷，該書(shū)的名字被大眾熟知，便被網(wǎng)友拿來(lái)表達(dá)自己的思想情感。美國(guó)作家斯賓塞·約翰遜寫作的《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》一書(shū)，據(jù)稱“全球銷量超過(guò)2000萬(wàn)冊(cè)”，是“全球第一暢銷書(shū)”，這就促成了“誰(shuí)動(dòng)了我的XX”的流行。僅報(bào)紙的新聞標(biāo)題對(duì)這一格式的運(yùn)用就很多，如《誰(shuí)動(dòng)了我的林地》、《誰(shuí)動(dòng)了我的“上路權(quán)”》、《誰(shuí)動(dòng)了我的假肢》、《誰(shuí)動(dòng)了我的生育權(quán)》、《誰(shuí)動(dòng)了我的進(jìn)京指標(biāo)》，等等。白巖松的《痛并快樂(lè)著》一書(shū)，催生了“X并快樂(lè)著”的流行。

九、著名的電影

票房高、影響大的電影常常會(huì)有人物的經(jīng)典臺(tái)詞刺激人心，引發(fā)共鳴，成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。馮小剛導(dǎo)演的電影《天下無(wú)賊》中就有一句著名的臺(tái)詞：“黎叔很生氣，后果很嚴(yán)重”，因?yàn)槠鋬?nèi)涵豐富，流行很廣。不少報(bào)刊擬制新聞標(biāo)題時(shí)沿用這一格式。如：《國(guó)人很生氣，后果很嚴(yán)重》、《預(yù)算不準(zhǔn)確，后果很嚴(yán)重》等。周星馳導(dǎo)演的電影《大話西游》中的臺(tái)詞“I服了U”，由于中英文混雜，搞笑怪誕，在年輕網(wǎng)民中曾經(jīng)十分流行。

十、名人的講話

名人由于地位特殊，很能吸引人們的眼球，他口中所說(shuō)的話語(yǔ)也受到關(guān)注，容易成為流行語(yǔ)。比如亞洲首富王健林在訪談中說(shuō)：“想做世界最大、想做首富，這是對(duì)的，奮斗的方向嘛。但是吶，最好先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)，比方說(shuō)我先掙它一個(gè)億。”此語(yǔ)一出，“小目標(biāo)，便流行開(kāi)來(lái)。“1個(gè)億”對(duì)普通大眾來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一個(gè)天文數(shù)字，哪里是什么“小目標(biāo)”。這個(gè)“小目標(biāo)太大”，超出人們的預(yù)期，給人形成強(qiáng)大的刺激，因此，造成了網(wǎng)絡(luò)流行之勢(shì)。有網(wǎng)友說(shuō)：我有一個(gè)小目標(biāo)，那就是：還完房貸后剩下九千萬(wàn)。

以上所列網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)產(chǎn)生的途徑，既有傳統(tǒng)傳播媒介，如電影、電視、報(bào)紙、書(shū)籍等，也有現(xiàn)代傳播媒介，如網(wǎng)絡(luò)作品、論壇發(fā)帖、微博等。它們的共同特點(diǎn)是受眾面廣，影響大，傳播力強(qiáng)。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生途徑不止于此。應(yīng)該進(jìn)一步研究這些途徑產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的機(jī)理，以便加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的認(rèn)識(shí)。

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