國際學術傳播視角下的杭州城市形象研究

葉菁

【摘 要】以杭州的國際學術形象為主要研究對象，即“杭州”在國際語境中，學術研究人員或是學術圈對它的總體印象。通過量化研究與內容分析的方法，對國際權威數據庫中的“杭州”主題文獻進行分析，研究結果表明：杭州的國際學術形象逐漸顯現，且在政治管理、經濟發展、社會轉型等方面有較為鮮明的形象表達，尤其在城市建設方面，涉及到城市空間與景觀營造、節能減排與環境污染、城市交通網絡建設、房地產開發等主題的學術表達力度非常強。最終提出可在研究內容、傳播途徑、支持力度、機制考核等方面提升杭州國際學術形象的方法與策略。

【關鍵詞】國際傳播；杭州；學術形象

【基金項目】杭州市哲學社會科學規劃課題成果（Z17JC110）。

城市的形象可以從學術領域進行審視，城市學術形象是城市形象的一部分，是“城市”作為一個被研究對象，在學術研究領域形成、展示的城市特征的總體形象，是科研工作者或學術工作者從學術研究的角度對該城市產生的綜合印象。城市的學術形象傳播主要依靠學術著作、學術論文、學術會議和學術網絡及數據庫等途徑進行傳播，集中對學術領域的研究人員產生影響。我們可以通過促進學術發展、吸引學術合作、加強學術交流、發表學術成果等方式，構建并提升城市學術形象，最終提高城市的學術知名度與社會影響力。

浙江省杭州市多年來在城市形象構建與城市品牌傳播方面有一定的成果與經驗，尤其是G20杭州峰會舉辦以來，杭州從一個全國性的二線城市迅速進入國際視野，其國際地位逐步顯現，隨即世界對杭州在政治、經濟、文化、社會等各方面投入了更多的關注。同時，杭州城市形象的多維體系構建值得研究，而其中，杭州的學術形象是杭州城市形象的重要組成部分。

杭州的學術形象是指，除了傳統意義上所呈現的城市地理風貌、城市設計、人文環境等方面的形象外，杭州在國際學術領域的對外形象；也是“杭州”作為一個城市品牌，作為一個研究對象，它在國際語境中，學術研究人員或是學術圈對它的總體印象。

國際學術平臺的論文成果是評價學術形象的重要因素。本文通過對國際權威數據庫中關于“杭州”的學術論文進行研究，運用文獻計量法與文本內容分析法，評估和分析“杭州”的城市學術形象，重點解答杭州在國際學術領域是否具有學術形象，其形象為何，如何提升杭州的國際學術形象三方面的問題。

一、數據選擇

Web of Science是國際學術成果的重要傳播平臺，運用引文數據分析和同行評估相結合方法，綜合評估期刊的學術價值，通過嚴格的選刊標準和評估程序挑選源刊，使其收錄的文獻涵蓋全世界學術領域內最重要和最有影響力的研究成果，并且每年根據期刊質量進行微調。因此該數據庫收錄的關于“杭州”的文獻是較高質量的文獻，其整體狀態可以反映杭州的國際學術形象與傳播特點。

以Web of Science核心合集中SCI、SSCI和A&HCI以及兩個會議數據庫CPCI-S， CPCI-SSH為檢索平臺，以“hangzhou” 或為標題檢索詞，時間設置為1975年—2016年，共檢索得到760篇論文。

二、杭州國際學術形象逐漸顯現

關于“杭州”的研究成果在國際學術數據庫中的出現頻次逐漸增長。21世紀以來，尤其是2009年以后，每年有超過50篇研究“杭州”的文獻被收錄到國際權威數據庫。這些研究成果分屬于不同學科，具有不同的研究方向，涉及的研究方向的數量總體在逐年上升。21世紀初集中關注環境生態、水資源、農業等方面相關課題，2009年以后，研究人員對杭州的關注擴展到工程、商業經濟、材料、地質、建筑施工、計算機、運籌管理、公共管理、微生物等學科方向上，并且2015年以來對社科綜合、科技綜合、海洋、建筑、大氣、教育、城市研究、能源燃料、醫學等領域的關注度越來越高。

除了研究成果數量增多以及研究涉及學科廣度的增量，參與“杭州”主題的研究機構也在逐漸增加，如圖1。2010年以后，參與研究機構的數量逐年上升，意味著“杭州”在更多的科研機構和社會團體中獲得關注。2005年以前研究杭州的機構主要集中在浙江大學、華東師范大學、中科院、國家海洋局、南京大學、浙江農林大學等高校和研究機構，以及國外如日本東京農業大學、熊本大學、京都大學，美國佛羅里達州立大學、威斯康星大學、麻省理工學院等高等院校；此后的機構范圍越來越廣，擴展到北京大學、復旦大學、上海交通大學、清華大學、中國地質大學、中國海洋大學、四川大學、北京交通大學、香港理工大學、中山大學、同濟大學、香港大學、東南大學、西南大學、南開大學等各大城市的高等院校，以及荷蘭代爾夫特理工大學、密歇根州立大學、哈佛大學、佛羅里達州立大學、加利福尼亞大學、丹麥奧爾堡大學、澳大利亞科廷科技大學、日本佐賀大學、美國阿拉巴馬大學、加拿大滑鐵盧大學等國外高校研究機構。

因此，2009年以后關于“杭州”的研究文獻快速增長是杭州學術形象在國際上占有自己位置的首要條件，只有增加了杭州的曝光率，才可能提升杭州的學術形象。“杭州”在國際學術領域開始被國內各大城市及北美、歐洲、亞洲、澳洲等地的學者和研究機構關注，有越來越多的學術機構提及杭州、關注杭州、研究杭州，并且涉獵的研究方向和學科范疇不斷擴充，這是在學術上全方位多維度認知和關注杭州的重要體現。

三、杭州國際學術形象特點分析

通過對760篇“杭州”主題文獻的多維度量化分析以及文獻內容解讀，發現“杭州”形象在國際領域的學術生產與學術傳播中具有以下特點：

（一）杭州主題的學術支持者激增，且主要集中在自然科學領域

杭州主題學術研究的基金支持從無到有，2008年開始呈現快速增長趨勢，如圖2。2006年之前，國際學術領域所有關于杭州的研究沒有得到過任何單位或項目的支持，而此后的十年中，支持基金的數量和種類大幅增長，可見杭州的學術價值開始得到地方政府和國家的認可與資助。其中，支持基金主要集中在自然科學領域，包括中國國家自然科學基金、浙江省自然科學基金、中國自然科學基金、國家重點基礎研究發展計劃、浙江省科技廳等，人文社科領域的極少。

（二）杭州本地高等院校和科研機構，是構建杭州國際學術形象的主力軍

依托在地優勢和對地方性學術問題的研究偏好，浙江省內的研究機構是杭州主題研究成果的主要生產者。其中，浙江大學是生產力最強的研究機構，浙江工商大學、浙江工業大學、浙江理工大學、浙江農林學院、杭州師范學院、浙江樹人大學、中國計量學院、杭州電子科技大學等浙江省內的高等院校是歷年來杭州主題研究成果的主要生產者。此外，如杭州疾病控制預防中心、浙江省農業科學院、杭州市環境監測中心、杭州第一人民醫院、浙江環境監測中心等社會科研機構也是重要的生產者。

（三）G20峰會對杭州國際學術形象的影響還未顯現

2016年9月，二十國集團（G20）領導人第十一次峰會在中國杭州舉行，基于G20峰會的契機，世界各國向杭州投以更多的關注。但由于會議召開時間為下半年，學術成果的形成與傳播需要時間，因此到2016年12月為止，杭州主題的國際學術成果還未顯現變化趨勢。主要表現在：2016年數據庫平臺的論文杭州主題文獻增量不顯著，杭州獲得國外學者更多關注的現象也并不明顯，研究內容上也沒有特別形成的新的研究熱點。

（四）國外學者對杭州有著不同的學術研究偏好

國外學者對杭州的學術認知度并不高，僅有18個國家參與研究杭州主題，主要包括美國、英國、澳大利亞、加拿大、日本等。美國關于杭州的研究成果最多共64篇，而其他國家的研究成果非常少，均不足20篇。這些成果大多是與中國學者合作而成，各國的研究成果中至少有50%以上有中國學者參與。從研究內容偏好來看，美國和加拿大學者比較傾向于研究杭州的工業能源排放、土壤問題、大氣污染、土地利用與改革，杭州城市化與全球化，城市轉型與土地改革等課題；而英國更傾向于關注杭州的歷史文化與歷史遺產保護、商業包裝、政府管理、經濟貿易等課題；澳大利亞更關注杭州的非物質文化遺產、創意產業集聚、母嬰健康、醫療衛生等課題；日本則比較關心杭州城市的水、空氣等環境污染，城市住宅的節能減排，生態節能建筑設計等課題。

四、杭州在國際上的學術形象內容表達

國際學術界在人文社科和自然科學領域均給予杭州較多的關注，從具體的學科方向來看，人文社科領域的學者對杭州的關注主要集中在商業經濟、公共管理、城市與區域研究、運籌管理、教育、歷史、文學、藝術、社會學等方面，而自然科學領域的學者對杭州的關注主要分布于環境科學生態、工程、地質、材料、計算機、建筑與施工、水資源、遙感、海洋、能源、光學、海洋淡水生物學、氣象、醫學等方面。

（一）人文社科領域的形象內容表達

在人文社科領域，商業經濟、公共管理、城市研究三大研究方向的學術成果量最多，且三者之間的學科交叉性很強。其中商業經濟方向的研究熱度有下降趨勢，而公共管理和城市研究兩個主題關注度逐漸升溫，成為近幾年的研究熱點。

1、杭州在商業經濟領域的學術形象

2008年和2010年，關于杭州商業經濟領域的研究比較熱門，可能與杭州創新城市建設、房地產開發、創意產業發展等城市行為相關，近五年的研究成果數量有下降趨勢，但這些成果的影響力依然保持逐年穩步遞增，施引文獻量持續增加。該領域的學術形象內容表達主要包括：

文化創意產業的經驗與研究。包括對動漫、服務外包、科技服務、數字電視、電子商務、文創產業園區等進行研究。研究主題包括杭州的動漫產業提高國際競爭力的政策選擇、文化企業家與創意集群發展、文化創意產業發展路徑、民營電子商務、數字電視發展模式、科技中介服務、服務外包途徑、文化創意指數等。

旅游產業的經驗與研究。杭州旅游是學術界比較關注的問題，涉及主題包括杭州遺產保護與旅游發展、京杭大運河遺產旅游合作、杭州和西方城市的游客比較、休閑旅游體驗效用、旅游目的地形象感知、杭州旅游產業集群機制研究等。

中小企業的發展經驗與研究。近幾年杭州的中小企快速成長，從學術角度關于中小企業的研究也較為豐富，包括對杭州經濟開發區企業道德問題的分析，企業家的幸福感和心理健康研究，服裝外貿企業戰略轉型，知識產權質押貸款與科技型中小企業的發展，中小企業發展與政府促進政策的關系等。

此外，該領域對于杭州物流系統與綠色交通體系、創新型城市發展與轉型、城市社區建設、城市商品住宅、區域經濟發展等方面的學術主題有所呈現。

2、杭州在公共管理領域的學術形象

在公共管理方面，2014年和2015年該領域的研究比較受關注，2015年開始其影響力越來越大，體現在2015以來該文獻群被大量引用，說明杭州在公共管理方面的學術問題關注熱度迅速升溫。該領域的學術形象內容表達主要包括：

杭州政府管理經驗與研究。關于杭州政府管理的研究成果較多，包括杭州的城市突發公共事件應急管理、政府工作人員工作價值觀的結構與測量、地方政府創新資源配置、服務型政府、政府績效評估等。

杭州的公共住宅經驗與研究。研究主題包括杭州城市土地改革，住宅價格，住戶滿意度，住房市場結構變化，住宅選址、運輸與生活出行等。

杭州公共事件的經驗與研究。研究主題包括杭州地鐵施工中的突發事件應急管理，杭州社區社會組織研究，居民對2011年中國殘運會的認知，社區個案研究、農民城市化的機制等。

3、杭州在城市研究領域的學術形象

該領域的研究成果于2005年開始在國際數據庫平臺出現，此后淡化低調，2013年開始又成為研究重點，且2015年和2016年，該領域成果影響力呈現激增趨勢。該領域的學術形象內容表達主要體現在：

杭州的城市空間與城市景觀經驗與研究。杭州近十年在城市建設與城市開發方面進展迅速，有較多值得分享的經驗和案例，學者在這方面的研究成果比較多，影響力也較高。涉及的研究對象包括杭州的城市花園、城市綠地、杭州濱水區、西溪濕地、杭州西湖、市政河道、錢江新城商務區、杭州東部新城、京杭大運河等，研究角度包括城市綠地的審美素質、多維功能、景觀感知與休閑需求分析，城市內部空間結構的變化研究，大運河景觀提升策略，西湖城市天際線的控制與塑造，錢江新城公共隧道系統規劃與設計，濱水城市景觀的評估和改善策略，杭州東部新城核心區與錢江新城地下空間規劃和開發，濕地資源保護與可持續利用等。

杭州的房地產經驗與研究。城市研究領域與公共管理領域的學科交叉度很高，主要集中于房地產主題，但城市研究方向也有自己的特點，即更傾向于關注杭州的房地產市場與房價問題，研究主題包括教育設施布局與房價的關系，多中心城市的結構和住房價格，西湖的湖泊景觀與房價，西溪濕地的濕地景觀與房價，新興房地產市場的住宅市場結構，城市景觀與住宅價格和住宅舒適度，杭州公共住宅的住宅滿意度與公共滿意度，房屋所有權與住宅滿意度，開發商在預售定價中的地位和競爭角色等。

杭州的城市化進程及城市生活相關研究。無論是總體城鎮化建設還是服務市民生活方面，杭州在城市化建設中有諸多亮點，單從學術形象表達來看，學者對該方面的研究主要涉及土地利用與社會經濟發展關系，杭州跨國公司的機構、地點和網絡研究，杭州在功能和結構上的城市化質量評估，杭州氣候條件下的生態節能建筑設計研究，杭州城市生活中的鐵路轉型實例研究，杭州城市自行車微循環系統良性運行的條件研究，杭州高校空間布局與城市的互動效應研究，杭州城市土地改革的演進，結構、約束與展望等。

4、杭州在文化、藝術、歷史等領域的學術形象

杭州是一個富有歷史文化和人文底蘊的城市，藝術氛圍濃厚，但關于杭州藝術人文和歷史文化方面的研究成果非常少。藝術方面僅有5篇學術成果，2008年以后就再也沒有出現相關成果。除了展評之外，是關于杭州的孔子畫像與政治的關系研究、杭州寺廟宋代時期的占卜版畫研究以及杭州少年宮文化層次提升的研究，其中1992年關于孔子畫像的研究成果具有一定的影響力，被引10次。可從另一個側面反映，杭州現當代藝術的國際學術影響力非常薄弱。

而關于杭州文學和歷史方面的學術成果也比較少，共10篇左右，且影響力很低。上世紀90年代到21世紀初有個別成果，此后一直沒有新的關注，一直到2015年以后才有零星成果。論文主要包括《1896-1927年期間杭州古城與西湖綜合規劃的歷史研究》《杭州文革前的城市轉型研究》《1949-1954年杭州城市和干部的變化研究》《關于杭州基督徒的研究》《杭州與蘇州的還讀齋：17世紀的出版業研究》《杭州和巴格達的解放》《杭州方言中早期傳教士的字音表》等。

（二）自然科學領域的形象內容表達

在自然科學領域，關于杭州研究的學術成果主要集中在環境生態、工程、地質、材料、計算機等研究方向，同樣具有很強的學科交叉性。除了環境生態方向的文獻量穩步增長，其他幾個方向的研究熱度于2015年以后均有所下降。

1、杭州在環境生態領域的學術形象

關于杭州環境生態方面的國際學術成果出現于2001年，每年文獻量穩定上漲，且成果的影響力也快速上升。主要關注維度集中在杭州的水、土壤、空氣、綠地、生活垃圾等方面，該領域的學術形象內容表達主要分布在：

水資源與水污染研究。研究內容包括運河地下水半揮發性有機污染物調查，西湖水質研究，西湖藻類動態模型研究，地下水開采管理及硝酸鹽來源，地表水有機農藥污染風險評估、多環芳烴污染調查，污水處理廠的先進治理系統等。

土壤污染研究。研究內容包括杭州市城郊菜園土壤重金屬研究和風險評估，城郊土壤有機污染物分布及風險、土壤侵蝕潛力管理研究，路面沉積物潛在有毒金屬研究等。

空氣污染與調查。研究內容主要集中在機動車排放的城市空氣污染和室內裝修后空氣污染兩個方面，具體包括杭州交通空氣污染調查和影響因素，可入肺顆粒物濃度垂直分布監測、大霧期間空氣污染成因、影響霧霾的因素；住宅裝修后甲醛濃度及其影響因素分析，室內各種有機污染物分布、來源及健康風險等。

森林、綠地、濕地等研究。研究內容包括杭州森林資源及其變化的空間分布、城市森林對抵消杭州工業能源碳排放影響，市民保護城市綠地意愿評估，西溪濕地城市化對小氣候的影響，西溪濕地水體成分的光吸收特性，西溪濕地生態系統服務價值評估等。

城市生活與生活垃圾研究。研究內容包括公交車及公交站揮發性有機污染物風險評估，公共場所羰基化合物的水平與健康風險，城市生活垃圾管理系統評估，垃圾填埋場氣體控制，餐飲業餐廚垃圾的表征與能源潛力，工業區環保材料的鎘污染，改善環境績效的清潔生產案例研究，杭州鋼鐵集團循環經濟的案例研究等。

2、杭州在計算機領域的學術形象

計算機領域的研究成果量從1997年至2011年逐年遞增，此后也有較明顯的下降趨勢，其成果的學術影響力也較低。該領域的學術形象內容表達主要分布在：

基于計算機數據化工具和信息工具的各方面研究。研究內容包括杭州紫之隧道施工中BIM技術的應用，基于GIS的杭州香榧生態適宜性評價，基于GIS的土地適宜性研究，杭州GPS交通數據快速融合處理研究，基于WebGIS的杭州高校信息服務平臺設計與開發，基于價值鏈模型的杭州房地產企業戰略分析等。

科技創新創業與城市創新的研究。研究內容包括科技孵化成功標準，杭州科技發展驅動力，新型企業的技術商業模式，創新型城市的政策績效，杭州科技推廣政策，大學生科技創業支持服務調查等。

信息化、虛擬化與軟件發展。研究內容包括杭州展覽信息化與虛擬化建設，基于灰色系統理論的區域物流需求分析，企業多系統協同模型分析，農業信息系統的分層、協調與整合，杭州軟件業研究，區域金融總體預算收入的灰色關聯分析，杭州城市化進程中農業景觀的動態模型研究等。

3、杭州在結構建筑領域的學術形象

關于結構建筑的研究從2004年開始到2012年逐年遞增，2013年以后逐年遞減，2016年的相關成果為0，成果的影響力保持遞增。該領域的學術形象內容表達主要分布在：

杭州的橋、路、隧道的研究。研究內容包括杭州江東大橋設計、杭州錢塘江隧道技術、杭州海灣大橋減振設計研究、杭州九堡大橋施工方法、杭州地鐵隧道地震響應分析、杭州地鐵建設對鄰近建筑物影響等。

杭州歷史建筑與城市住宅。研究內容包括杭州歷史建筑改造、歷史街區的空間模式優化、城市住宅的節能調查與節能潛力研究等。

公共空間建筑與景觀。研究內容包括博物館建筑生命周期分析，京杭大運河杭州段公共休閑空間構建，西湖曲院風荷園植物景觀分析，杭州CBD核心區建筑景觀符號設計，杭州社區再生對策分析等。

4、杭州在工程、地質、材料領域未呈現明顯學術形象

關于杭州工程學、地質學、材料學方面的成果基本是近十年開始出現在國際學術數據庫，一直到2013年，成果量逐年穩步上漲，但此后文獻數量逐年減少，呈現先上升后下降的趨勢，2015年開始研究熱度有所減弱。當然，其成果的國際學術影響力依然保持歷年穩速增長。這幾個學科的交叉度很高，研究內容分散，尤其是地質學方面主要關注杭州灣的地質問題，杭州相關的研究也較為分散，因此該幾大領域雖然在成果數量上較占優勢，但沒有呈現明顯的學術形象。

五、提升杭州國際學術形象對策建議

（一）從研究內容上看，鼓勵加強對杭州新經濟領域、歷史文化、社科、教育、科技等方面的關注和研究

以上研究顯示，杭州已初步形成國際學術形象，且在政治管理、經濟發展、社會轉型等方面有較為鮮明的形象表達，尤其在城市建設方面，涉及到城市空間與景觀營造、節能減排與環境污染、城市交通網絡建設、房地產開發等問題的學術表達力度非常強。除此之外，需要在其他領域完善杭州的學術內容表達。首先，現有研究中缺失的杭州本地優勢部分，需要加強關注，包括杭州的創意產業、物聯網、高新產業、旅游產業、電子商務、新媒體等新經濟形式，以及杭州的歷史文化、藝術人文等。其次，基于數據庫自身所呈現的傳播特點來看，關于杭州的教育、社會科學以及科學技術等方面的主題是近幾年的研究熱點，國際影響力較強，值得進一步追蹤與拓展。

（二）從傳播途徑上看，鼓勵重視國際學術會議的參與和舉辦，以及國際期刊的投稿

研究顯示杭州主題的學術成果中，人文社科類主要以國際學術會議收錄方式進入數據庫，自然科學類文獻更多發表于國際期刊。可通過舉辦杭州研究主題的國際學術會議，或通過參與會議進行杭州相關主題的學術交流，來快速有效提升杭州國際學術形象。研究人員需積極拓展新的發文途徑，及時了解國際平臺相關學科的期刊變動，深入研究期刊收錄文獻的特色與風格，開拓杭州主題學術成果的國際傳播途徑。

（三）從支持力度上看，鼓勵加強基金扶持，尤其是人文社科領域的支持

近幾年，國家及地方政府越來越重視“杭州”的學術研究，給予的基金支持也越來越豐富，但是基金支持力度極為不平衡，人文社科領域的支持基金很少。杭州對外的城市形象有很大一部分來源于杭州的歷史遺產和文化古跡，在人文地理、歷史文化、傳統技藝、古典遺產、宗教等方面具有優勢資源，構筑特色明顯的城市形象，其學術研究需要更多的外界支持。因此，有必要加強這方面的基礎研究經費，增設各種類型的支持項目，給予杭州特色優勢學術展示以更多的政策傾斜，鼓勵各種形式的支持方式。

（四）從機制考核上看，應支持杭州主題的國際發文和質量優先

國際文獻的數量擴張有助于增強學術觀點在國際領域的曝光率，國際文獻的引用增量有助于加強學術思想在國際領域的影響力。當前科研人員的評價體系更加偏重國內權威與一級刊物的發文量，使得研究人員在發文途徑上存在局限性，同時又傾向于對“量”的考核，忽略學術研究的價值意義與影響力。為了加強和提升杭州的國際學術形象，需要在科研考核機制方面轉變思路，一方面在考慮“量”的同時，支持國際發文，加強對“國際量”的重視，激發研究人員對國際投稿的激情與積極性，擴大杭州學術形象的影響廣度；另一方面在考核國際“量”的基礎上，以被引量為主要依據，將“質”的因素提升至同等地位，提升杭州學術形象的影響深度。■

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[10]Web of Science核心合集中以“杭州”為研究主題的所有論文.

（作者：浙江樹人大學人文學院講師，博士）

責編：姚少寶