信息碎片化時(shí)代如何做好廣播新聞節(jié)目

寧燕

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶端的興起，我們進(jìn)入了一個信息碎片化的時(shí)代，廣播新聞節(jié)目必須在節(jié)目設(shè)計(jì)、編排、主持和包裝四個方面做出必要調(diào)整，才能適應(yīng)時(shí)代的變化，做出精品。

關(guān)鍵詞 信息碎片化時(shí)代；廣播新聞節(jié)目

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0132-02

1971年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫伯特·西蒙提出這樣的理論，他認(rèn)為現(xiàn)代人的注意力非常匱乏，因?yàn)樾畔⑦^多：信息消耗的是接收者的注意力。而隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶端的興起，我們進(jìn)入了一個信息碎片化的時(shí)代，人們的注意力根本無法集中，因?yàn)榭梢垣@取的信息非常多樣，比如說手機(jī)、微信、微博等，人們可以隨時(shí)隨地看到自己關(guān)注的信息。

在信息碎片化的大語境下，比起其他的媒體，廣播受眾的收聽更加具有伴隨性和隨意性。根據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)——賽立信的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，85.0%的聽眾一邊收聽廣播，一邊會做其他事情，比如開車、學(xué)習(xí)、步行、鍛煉等。現(xiàn)如今，廣播的“伴隨性”特性更加明顯，比起以往，聽眾收聽廣播更加隨意，注意力更加不集中，隨時(shí)隨地可能換頻率。

不管我們是不是承認(rèn)，信息碎片化時(shí)代已經(jīng)到來，這是社會發(fā)展的一個大趨勢。作為相對語言量較大的廣播新聞節(jié)目，如何能夠?qū)㈦S意收聽的受眾留住，是一個亟待解決的問題，需要從節(jié)目設(shè)計(jì)，新聞編排以及主持人語言多方面做出調(diào)整，才能適應(yīng)變化。

1 節(jié)目設(shè)計(jì)——改變大板塊模式，節(jié)目碎片化

在信息碎片化時(shí)代，人們接收信息的習(xí)慣也出現(xiàn)了變化。首先，篇幅較長的文字、音頻以及視頻信息很難吸引受眾的注意，因?yàn)榇蠹覜]有耐心閱讀，觀看或者收聽，相對來說，簡短、精彩的內(nèi)容更加吸引受眾的注意。其次，受眾的口味更加挑剔，面對海量的信息，往往只會接受自己感興趣的內(nèi)容。

從這個層面上來說，廣播新聞節(jié)目也得把節(jié)目的大板塊揉碎了來辦，辦成碎片化節(jié)目。首先，改變以往的大板塊播報(bào)模式，在有限的節(jié)目時(shí)間內(nèi)盡量多設(shè)置一些小板塊。“碎片化”的變化實(shí)際上就是個人需求變得更加個性化、多樣化，受眾有了自身的獨(dú)特口味，在接受信息時(shí)會注意自己的個性化需求，具有自主性和多樣性的特點(diǎn)，所以廣播新聞節(jié)目在設(shè)置板塊時(shí)一定要考慮各種類型的受眾需求。其次，要弱化以前所謂的頭幾條模式，在以往的廣播新聞節(jié)目中，編輯習(xí)慣將重要新聞放在節(jié)目的前半部分，以此來吸引受眾。但是在碎片化時(shí)代，這種節(jié)目模式已經(jīng)無法適應(yīng)。以車載聽眾人群為例，一般受眾在車上的收聽都是非常隨意的，如果在幾分鐘內(nèi)聽到的新聞節(jié)目僅僅是主持人的聊天，沒有多少實(shí)用的信息，聽眾就不會有興趣。所以“碎片化”的節(jié)目形態(tài)就是要在一個相對獨(dú)立的板塊內(nèi)，盡量頻繁地營造興奮點(diǎn)，以刺激聽眾的收聽興趣，這樣才能讓聽眾鎖定頻率。

在碎片化時(shí)代，媒體只有搶占先機(jī)，搶先吸引用戶的注意，誰就是贏家。現(xiàn)如今，受眾對于媒體的要求更傾向于整合信息的功能，就是由媒體人將一定的信息進(jìn)行整理，分類，概括總結(jié)，讓受眾可以迅速獲取自己所需要的信息。廣播也不例外，廣播新聞節(jié)目要做的就是這個工作，通過合理的節(jié)目設(shè)計(jì)，在有限的時(shí)間內(nèi)，幫助受眾快速獲取他們需要的消息。

2 節(jié)目編排——貼近受眾，做視覺化的廣播節(jié)目

聽眾對于廣播新聞的注意，首先取決于新聞的內(nèi)容，但是如果廣播工作者不注意在編排上精心設(shè)計(jì)，那么可能就會抹煞廣播的特性，降低內(nèi)容本身的可聽性。

如何做好節(jié)目編排？首先就是要貼近受眾，廣播新聞節(jié)目應(yīng)該將注意力集中在選擇聽眾最想知道，最想了解的新聞上，加以組合編輯。只有迎合受眾的口味選擇新聞，做出相應(yīng)的編排，才能提高節(jié)目收聽率。

其實(shí)相對于電視，網(wǎng)絡(luò)和移動客戶端的新聞，廣播新聞有著天生的缺陷，那就是沒有文字和圖像，單純靠聲音傳播，生動性和沖擊力不足。在如今這個信息碎片化的時(shí)代，受眾已經(jīng)養(yǎng)成了注意力很難長時(shí)間集中的接收習(xí)慣，如何才能留住受眾？廣播新聞應(yīng)當(dāng)力爭將播出的節(jié)目視覺化，這種視覺化不是傳統(tǒng)的那種帶畫面的視覺化，因?yàn)閺V播本身就是不帶畫面，單純依靠聲音傳遞信息的，這種畫面感的出現(xiàn)，主要是要求廣播調(diào)動各種音響，語言等因素，讓聽眾產(chǎn)生豐富的想象，使得新聞節(jié)目有畫面感，如同在現(xiàn)場一般，身臨其境。

2.1 把握優(yōu)勢，做好錄音報(bào)道

記者的錄音報(bào)道是廣播新聞節(jié)目的重要構(gòu)成。其實(shí)相對于電視，網(wǎng)絡(luò)等需要后期視頻剪輯的媒體，廣播報(bào)道的音頻制作更加迅速，時(shí)效性更強(qiáng)。那么如何克服沒有畫面的缺陷呢？這時(shí)候廣播工作者就要充分運(yùn)用各種音響素材，首先記者的后期組稿惟妙惟肖，其次報(bào)道中現(xiàn)場音響清晰有特點(diǎn)，采訪對象的錄音具有代表性，這樣就能組成一組有視覺化效果的音頻，讓聽眾聽到這樣的錄音報(bào)道后，就可以想象得到現(xiàn)場的畫面。

2.2 精心編稿，新聞故事化

如今的廣播新聞節(jié)目，基本上都綜合了國內(nèi)，省內(nèi)以及各個地市的時(shí)政和民生類各種新聞，所以除了錄音報(bào)道，編輯的純文字新聞也占了很大比重。以往的廣播新聞，對于這種稿件，一般只是注重事件本身結(jié)果，不重過程，聽起來比較蒼白。在碎片化時(shí)代，這種編排方式必須做出改變，新聞編輯必須將節(jié)目中的每一條新聞故事化，用說故事的方式敘述新聞事件，注重描述新聞事件的過程和曲折性，增加一些細(xì)節(jié)描述，這樣讓新聞事件聽起來比較具有可聽性和代入感，給聽眾一種身處新聞事件之中的感覺。以往那種平鋪直敘寫新聞的時(shí)代已經(jīng)過去，只有將新聞事件故事化，才能讓新聞本身聽起來更有吸引力，不停給受眾新的刺激點(diǎn)，留住聽眾。

2.3 延伸思路，評論精煉化

廣播新聞快捷、迅速、靈敏，一般來說不會太長，但是不可否認(rèn)，在消息日趨同質(zhì)化的今天，很多廣播類新聞的內(nèi)容有重合，那么如何將新聞做的更出彩呢？我覺得，編輯必須要延伸思路，給新聞配以適當(dāng)?shù)脑u論，而不是單純的傳聲筒。當(dāng)然了，廣播新聞評論不宜過長，兩三句話即可，同時(shí)語言風(fēng)格也必須風(fēng)趣幽默，這樣才能和故事化新聞相得益彰。

3 節(jié)目主持——生活活潑，演繹方式說新聞

新聞播出是新聞策劃和制作全過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)樗鼘⑿侣劰?jié)目的成品展現(xiàn)給了受眾。在廣播新聞節(jié)目中，主持人的作用不容小覷，直接決定一檔新聞欄目的成功與否。“新聞播音是對新聞的二次創(chuàng)作”，直接影響到新聞的傳播效果，他們要做的主要工作，就是用新聞去打動聽眾。那么在如今的碎片化時(shí)代，主持人又該做出怎樣的調(diào)整來適應(yīng)變化呢？說新聞是一種很好的選擇。

近年來，廣播電視新聞節(jié)目中，“說新聞”類型的節(jié)目越來越多，在這種節(jié)目類型中，娛樂因素比傳統(tǒng)的新聞因素更明顯，新聞播放的方式也不同于以往，更加輕松幽默，通俗流行，更加適合碎片化時(shí)代的信息傳遞，新聞節(jié)目的可聽性更強(qiáng)。主持人不能像以往那樣，端坐直播間播新聞，這樣聽起來雖然字正腔圓，但是卻缺乏吸引力。在現(xiàn)如今這個時(shí)代，如何讓新聞聽起來更好聽？這時(shí)候需要主持人改變主持風(fēng)格，根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行演繹式播報(bào)，比如說語速可以用忽急忽緩、語言可以非常幽默，可以適當(dāng)進(jìn)行一些符合新聞實(shí)際的夸張表達(dá)，總之，一句話，將播新聞變成說新聞，這樣才能激發(fā)聽眾新區(qū)，將隨意收聽的聽眾注意力完全吸引。

一般來說，“說新聞”節(jié)目適合兩位主持人的共同主持，這樣可以增強(qiáng)交流中“說”的效果，渲染節(jié)目的氣氛。在節(jié)目的主持過程中可以適當(dāng)?shù)膲|上輕松明快的音樂，以增加節(jié)目的輕松隨和感。節(jié)目的最后可以送出一首歌曲，放松一下聽眾的心情。

4 節(jié)目包裝——音樂優(yōu)美，片花精良

新聞節(jié)目一般來說語言量較大，廣播的伴隨類收聽受眾群體如果收聽時(shí)間過長，會產(chǎn)生疲勞感。而且在如今的碎片化時(shí)代，廣播新聞也不可能做長篇累牘的播報(bào)，一般都是快節(jié)奏的播報(bào)。這時(shí)候，新聞節(jié)目包裝的作用凸顯。一般來說，新聞節(jié)目的包裝包括片頭，片花，宣傳及節(jié)目墊樂，如果在新聞節(jié)目中，如果能恰當(dāng)?shù)剡x用片頭音樂，合理地搭配節(jié)目墊樂，巧妙地安排節(jié)目尾樂，會給節(jié)目增加不少特色，提升節(jié)目的整體品味。新聞節(jié)目工作者需要根據(jù)不同新聞，適時(shí)調(diào)整更新相關(guān)音樂，不停地給受眾新的收聽沖擊。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的興起，信息碎片化時(shí)代已經(jīng)來臨，這對廣播新聞節(jié)目來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。綜上所述，新聞節(jié)目必須在節(jié)目設(shè)計(jì)、編排、主持和包裝四個方面做出必要調(diào)整，才能適應(yīng)時(shí)代的變化，牢牢地抓住受眾。1940年延安新華廣播電臺首播，標(biāo)志著中國廣播事業(yè)的開始，現(xiàn)如今，76年過去了，全國各地的專業(yè)頻率發(fā)展如火如荼，碎片化時(shí)代的來臨讓廣播事業(yè)的發(fā)展，又進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。只有根據(jù)時(shí)代變化做出，廣播才能在眾多媒體的競爭中脫穎而出，做出有特色、有品位的新聞節(jié)目。