受眾需求視角下電視新聞編輯創新研究

劉智博

摘 要 隨著我國經濟社會的不斷發展，我國媒體競爭環境日益激烈，電視新聞作為電視媒介傳播節目的一個重要組成部分，想要在激烈的競爭環境中謀求生存與發展，就必須以受眾需求的視角，進行不斷的創新。文章對受眾需求視角下電視新聞編輯創新進行探討和研究，以期對此問題的研究提供一些有價值的參考和依據。

關鍵詞 受眾；需求；電視新聞；編輯；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0124-02

改革開放30余年以來，我國經濟飛速發展，人民物質生活水平不斷提高，在物質生活不斷得到滿足的同時，人們開始追求精神生活的享受。電視在走入我國人民的生活以后，成為了我國最主要的大眾化媒體之一，在群眾中具有廣泛的受眾群體。隨著時代的發展，電視新聞應該與時俱進，不斷滿足我國群眾對于電視節目的各種需求。當前，我國電視新聞編輯具有許多問題，諸如信息量少、形式單一、內容無吸引力等，這些問題已經嚴重影響我國電視節目的良好發展，不利于我國電視行業的良好發展。所以，我國電視新聞編輯，應該在受眾需求視角下，對其進行創新，從而對我國電視節目的質量進行提高。

1 電視受眾需求基本情況

1.1 電視受眾的重要性

電視受眾指的是電視新聞傳播信息的接受者和接收者，電視受眾能夠對電視新聞的傳播效果產生深遠的影響。所以，電視新聞編輯必須對電視受眾高度重視，只有重視電視受眾，才能夠實現電視新聞的良好傳播效果[1]。電視受眾在電視新聞發展中具有舉足輕重的作用，對諸多關于電視新聞傳播影響的研究中，幾乎所有的相關領域研究都對電視受眾在電視新聞傳播中的重要作用給予了肯定。所以，在競爭日益激烈的電視行業，以受眾角度為視角，對電視新聞編輯工作進行創新和發展，對于電視新聞節目的良好發展具有重要的作用，能夠讓電視新聞節目立于不敗之地。

1.2 電視受眾的心理需求

我國國門不斷向世界敞開，隨著全球經濟、政治、文化一體化程度不斷向縱深發展，我國的電視媒體的節目制作理念、節目制作內容和節目制作方式都受到了來自于全世界的影響，對于電視新聞節目制作各方面具有重大的轉變[2]。目前，我國電視受眾對電視新聞節目的需求呈現多元化趨勢，不同的電視受眾對于電視新聞節目具有不同的需求，因而，電視新聞編輯要根據不同的電視受眾制作不同的電視新聞節目。電視新聞編輯必須明確認識到電視受眾的心理需求對電視新聞制作的重要意義和重要作用。我國電視受眾在電視新聞的選擇上隨意性較大，并且我國電視受眾更加偏向于選擇深入顯出、簡單明了的電視新聞節目。我國電視受眾還喜歡電視新聞具有互動性，因此，電視新聞節目的制作必須要密切聯系電視受眾，體現出電視新聞節目的社會屬性，電視新聞節目的互動性對于電視受眾具有更大的吸引力[3]。

2 電視新聞編輯存在的問題

2.1 電視新聞節目信息量不足

我國電視受眾的心理需求呈多樣化態勢，對于電視新聞節目的要求也多種多樣，在這樣的大背景之下，我國電視新聞節目的問題日益體現出來，其中最主要的問題之一就是我國電視新聞節目的信息量嚴重不足。隨著信息技術的快速發展，我國已經步入了信息化時代，信息的更新周期和傳播速度越來越快，進入人民生活、無處不在的互聯網為我國民眾提供了大量的網絡信息，突出了信息大爆炸時代的特點[4]。在這樣的大背景下，電視新聞編輯如果還是采用傳統的編輯模式對信息進行簡單的采集和整理，就會無法滿足我國電視受眾的心理需求和實際需要，利用這種方式編輯電視新聞，將會導致電視新聞節目的信息量嚴重不足，信息量少導致信息內容過于枯燥無味，無法吸引電視受眾，進而導致我國電視受眾的嚴重流失，極不利于我國電視新聞節目的生存和發展。

2.2 電視新聞節目內容單調乏味

電視新聞節目想要吸引電視受眾，提高其收視率和傳播效果，就必須具有豐富、吸引力的電視新聞節目內容。電視新聞節目內容如果單調乏味，電視新聞編輯只是簡單的對已經發生的新聞進行客觀的陳述，并沒有自己的獨特觀點和獨到見解，那么這樣的電視新聞節目就缺乏對于電視受眾的吸引力。比如有些電視新聞編輯對于電視新聞的編輯，就是采用一個乏味的電視鏡頭，用畫外音簡單的對發生的新聞事件進行客觀的陳述，連講解都沒有，陳述平平[5]。這樣的電視新聞編輯信息量極少，不僅僅缺少電視新聞節目應該具備的豐富內容，也缺少作為電視新聞節目應該具有的創新性。其實，作為電視新聞節目，其內容包含諸多豐富元素，在電視新聞編輯的過程中，只要加以不同的編輯模式，就能夠實現電視新聞節目的多元化、豐富性和創新性。但遺憾的是，目前我國電視新聞編輯沒能利用這一自身優勢，僅僅使用傳統簡單的編輯手法，造成我國電視新聞節目單一、乏味、枯燥，讓我國電視受眾對于電視新聞節目的興趣日趨減少。隨著電視受眾的流失，電視新聞編輯的生存和發展必然受到嚴重的影響。

2.3 電視新聞編輯形式老套

當前，我國電視新聞編輯的思路過于陳舊，沒有吸納先進的電視新聞編輯理念，受到來自于陳舊的電視新聞編輯理念的影響，我國電視新聞節目的形式過于老套，畫面呈現出的質感和內容趨于乏味單一，缺少吸引力。我國大部分電視新聞節目編輯內容，沒有時代感。亦沒有時效性，這樣的屬相缺失，嚴重違背了電視新聞的發展規律，對電視新聞節目的發展和傳播具有負面效應。目前，我國電視新聞編輯的形式，依然停留在畫外解說的陳舊編輯手段上，在電視新聞編輯上缺少藝術感，這樣的電視新聞節目無法吸引電視受眾[6]。

3 受眾需求視角下電視新聞編輯的創新

3.1 電視新聞編輯的創新方法

電視新聞編輯依據電視受眾的迫切要求進行電視新聞編輯工作。在電視新聞編輯的過程中，第一，要在電視新聞編輯中，涵蓋新聞特點，將電視新聞節目的真實性、現實性、實時性等特點包含在內，并盡量突出這些電視新聞節目應該具備的特點。一般來說，電視新聞節目包含的特點多，電視新聞的質量就高。第二，要采用不同的傳播方式進行電視新聞節目的編輯制作，諸如現場連線、設置第二現場等。這種對于電視新聞現場感的制作，能夠有效提高傳播效果。第三，在電視新聞編輯中，要具有正確的新聞輿論導向，電視新聞節目的內容要符合國家規定，適應和諧社會的提議[7]。

3.2 電視新聞編輯的創新策略

創新電視新聞內容。在電視新聞編輯過程中，要對新聞內容進行分析和整理，綜合判斷，注重內容的科學、合理的搭配。采用多樣的渠道呈現不同類型的新聞。將新聞利用畫面的展現形式呈現給電視受眾，實現傳統文字簡單編輯方式的轉變和突破。讓新聞具有畫面感和觀賞性。注重電視新聞節目的軟硬度問題，科學處理新聞軟度和硬度，讓新聞具有舒適度，如果新聞過硬，要進行軟化處理。

創新電視新聞形式。電視新聞編輯一定要與時俱進，它的特殊屬性決定了它必須拋棄落后與傳統，要時效和創新[8]。在電視新聞編輯的過程中，要科學合理的對已經掌握的多渠道信息進行整合，讓電視新聞節目具有時效性，滿足電視受眾對于信息時效性的需求。此外，電視新聞編輯可以利用現代先進的電視媒體信息技術，改變傳統的傳播模式，利用創新手段對電視新聞編輯進行改革，采用現場直播的播報方式，展現電視新聞節目的時效屬性，滿足廣大電視受眾的互動心理需求，利用高新技術，確保電視新聞節目與新聞事件的同步。

4 結束語

電視受眾對于電視新聞節目的需求是電視新聞生存和發展的根基，電視受眾對于電視新聞編輯具有重要意義，因此，電視新聞編輯研究應該關注電視受眾的特點，并從電視受眾的視角出發，不斷對電視新聞編輯的新聞內容、傳播模式進行不斷的創新，只有這樣，才能夠不斷提高電視新聞節目對于廣大電視受眾的吸引力，不斷提升電視新聞的收視率，從而助推我國電視新聞行業的向好發展。

參考文獻

[1]葛暢.受眾需求角度下的電視新聞編輯創新芻議[J].新聞研究導刊，2015，1（22）：123.

[2]陳加.受眾需求角度下的電視新聞編輯創新[J].新聞研究導刊，2015，10（22）：125.

[3]孫碩.受眾需求視角下提升電視新聞編輯創新的對策[J].新媒體研究，2016，05（8）：134，157.

[4]王琨.基于受眾需求角度下的電視新聞編輯創新研究[J].西部廣播電視，2016，11（5）：40-41.

[5]石鳳婷.從受眾需求視角看待電視新聞編輯的有效創新[J].新聞研究導刊，2016，08（18）：257.

[6]駱弟貴，饒希莜.受眾需求視角下的電視新聞編輯創新方式論述[J].新媒體研究，2016，12（21）：141，170.

[7]于清敏.基于受眾需求視角的電視新聞編輯工作創新研究[J].科技傳播，2014，7（23）：80，82.

[8]方艷.受眾需求下的電視新聞編輯創新略談[J].知識經濟，2014，1（21）：38.