提升科技期刊傳播效果的對(duì)策

李志宏

摘 要 科技期刊作為一種學(xué)術(shù)交流、學(xué)術(shù)傳播的平臺(tái)，其傳播效果會(huì)直接對(duì)其發(fā)行量、影響力、受眾群數(shù)量、社會(huì)認(rèn)知度等造成影響，因此，提升我國(guó)科技期刊傳播效果就顯得尤為重要。文章首先闡述了科技期刊傳播效果的表現(xiàn)，其次深入分析了提升我國(guó)科技期刊傳播效果的策略，具有一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞 科技期刊；傳播；效果；對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）03-0116-02

傳播效果是指受眾受到傳播行為的影響程度，這種影響會(huì)對(duì)受眾的行動(dòng)與思維產(chǎn)生作用，并會(huì)對(duì)傳播行為在社會(huì)上的反響和認(rèn)知產(chǎn)生決定性的作用。任一種傳播媒介都希望通過(guò)有效實(shí)現(xiàn)傳播效果的方式來(lái)贏得發(fā)展、受眾的空間。科技期刊作為一種學(xué)術(shù)交流、學(xué)術(shù)傳播的平臺(tái)，其傳播效果會(huì)直接對(duì)其發(fā)行量、影響力、受眾群數(shù)量、社會(huì)認(rèn)知度等造成影響，由此可見(jiàn)，提升我國(guó)科技期刊傳播效果就顯得尤為重要。

1 科技期刊傳播效果的表現(xiàn)

科技期刊的傳播效果主要通過(guò)兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)：第一，科技期刊對(duì)相關(guān)研究者能夠產(chǎn)生多大的借鑒作用和啟發(fā)效果，能夠在特定的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)引起多大的關(guān)注度；第二，科技期刊所刊登的研究成果、知識(shí)成果能否在特定專業(yè)領(lǐng)域之外引發(fā)社會(huì)反響。第一個(gè)方面可通過(guò)科技期刊的發(fā)行量、被引頻次、影響因子、下載頻次、瀏覽次數(shù)等一系列的指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)，雖然并不能將科技期刊的傳播效果完全如實(shí)地反映出來(lái)，但是能夠在一定程度上將科技期刊的被關(guān)注度、被重視度體現(xiàn)出來(lái)。第二個(gè)方面則能夠?qū)萍计诳堑难芯砍晒⒖萍贾R(shí)的社會(huì)認(rèn)知度予以直接決定。眾所周知，科技期刊是科學(xué)傳播的媒介主體之一，不僅發(fā)揮著專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)交流媒介的作用，還要擔(dān)負(fù)起培養(yǎng)社會(huì)各界科學(xué)精神和科學(xué)意識(shí)的重任，以便能夠最大化實(shí)現(xiàn)傳播效果，不可否認(rèn)的是，這樣能夠有效提高科技期刊的知名度。例如：世界頂尖的科技期刊，包括nature（《自然》）、Science（《科學(xué)》）等不僅希望所刊登的科技文章要在特定的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生較大影響，而且還希望能夠引發(fā)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，正是由于這些科技期刊格外照顧和重視各層次讀者群的需求，使得其知名度、接受度進(jìn)一步擴(kuò)大。

2 提升我國(guó)科技期刊傳播效果的策略

2.1 選擇高水平的主編

選擇高水平的主編是提升我國(guó)科技期刊傳播效果的關(guān)鍵，主編也會(huì)對(duì)科技期刊的辦刊方向有較大的影響。另外，主編還要采取積極有效的措施來(lái)擴(kuò)大稿源、激勵(lì)雜志社人員、爭(zhēng)取經(jīng)費(fèi)等。從目前來(lái)看，國(guó)際上著名科技期刊的主編既包括了著名科學(xué)家，又包括了全職辦刊人，且以后者為主。例如，Nature，Science等期刊的主編均是如此。

2.2 掌握相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的研究前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)

科技期刊若能夠?qū)⑺l(fā)領(lǐng)域的研究前沿和學(xué)科動(dòng)態(tài)予以準(zhǔn)確地把握，那么必將能夠有的放矢地組織稿件，并且可以在欄目設(shè)置、主題選擇等多方面來(lái)對(duì)科技期刊的影響力、質(zhì)量進(jìn)行全面提升。而要達(dá)到這一目標(biāo)，則需要科技期刊編輯對(duì)各種相關(guān)的前沿研究和熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤，如與相關(guān)專家學(xué)者保持緊密的聯(lián)系、及時(shí)關(guān)注專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的研究動(dòng)態(tài)、國(guó)際頂尖數(shù)據(jù)庫(kù)的文獻(xiàn)資料更新等，還可以與相關(guān)學(xué)術(shù)組織聯(lián)合或者自行舉辦學(xué)術(shù)活動(dòng)、發(fā)布征文通知，有意識(shí)地引導(dǎo)投稿人對(duì)相關(guān)專業(yè)問(wèn)題進(jìn)行有意識(shí)地思考。與此同時(shí)，科技期刊的編輯還要提高自我專業(yè)修養(yǎng)，并且及時(shí)發(fā)布最新的研究成果，促成多中心聯(lián)合合作來(lái)完成學(xué)術(shù)研究工作，以便能夠得出更加客觀、更加準(zhǔn)確的結(jié)論，還能夠讓所刊登出來(lái)的文章質(zhì)量上佳，進(jìn)而產(chǎn)生較佳的傳播效果。

2.3 積極爭(zhēng)取高質(zhì)量的稿件

由于我國(guó)體制問(wèn)題，高水平、高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文都傾向于發(fā)表在國(guó)外具有國(guó)際影響的科技期刊上，而很少發(fā)表在國(guó)內(nèi)的科技期刊，這種情況就迫使科技期刊編輯要以更加積極、更加主動(dòng)的姿態(tài)去爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)的稿源。第一，多與科技期刊所刊登專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的知名學(xué)者、知名專家予以合作，對(duì)他們團(tuán)隊(duì)的研究成果以及動(dòng)向及時(shí)關(guān)注，讓他們可以把最新的研究成果刊登在科技期刊上。科技期刊的讀者群體和作者群體在一定程度上是重疊的，爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)的稿源，既會(huì)吸引到高水平的作者群，也會(huì)開(kāi)拓新的讀者群。例如：中國(guó)科學(xué)院學(xué)部科普和出版工作委員會(huì)在2005年開(kāi)始對(duì)《科學(xué)通報(bào)》《中國(guó)科學(xué)》兩個(gè)科技期刊進(jìn)行試水改革，尤為重要的一項(xiàng)改革措施就是對(duì)不少院士的作用進(jìn)行了充分發(fā)揮，動(dòng)員他們及其團(tuán)隊(duì)向這兩個(gè)科技期刊推薦稿件或者投稿。第二，將科技期刊雜志社的自身資源予以充分利用，以便能夠形成科技期刊獨(dú)有的權(quán)威欄目和特色欄目。眾所周知，通常都是由高校、科研機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、科技協(xié)會(huì)等單位來(lái)主辦科技期刊，這些單位都有自身的科研力量，那么科技期刊要充分將這些科研力量予以應(yīng)用。例如：《中南大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》是一本已經(jīng)被國(guó)際知名數(shù)據(jù)庫(kù)（El核心版、SCI）等所收錄的科技期刊，刊登內(nèi)容包括土木、采礦、材料、選礦、地質(zhì)、化學(xué)化工、冶金等專業(yè)學(xué)科。《中南大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》雜志社就充分利用中南大學(xué)輕質(zhì)高強(qiáng)結(jié)構(gòu)材料國(guó)防科技重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、粉末冶金國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、難冶有色金屬資源高效利用國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室、高速鐵路建造技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室、粉末冶金國(guó)家工程研究中心等研究機(jī)構(gòu)的研究成果，并使其成為《中南大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》雜志社的特色資源，由此確立了其所刊發(fā)論文的特色性和權(quán)威性。再例如：《中國(guó)石油大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》就緊密結(jié)合中國(guó)石油、中國(guó)石化、中海油等石油企業(yè)的需求，充分利用中國(guó)石油大學(xué)油氣資源與探測(cè)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、重質(zhì)油國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等研究機(jī)構(gòu)的研究成果來(lái)形成其獨(dú)有的石油方向特色。

2.4 注重科技期刊個(gè)性品牌的建設(shè)

對(duì)媒體而言，獨(dú)特的個(gè)性品牌是非常重要的，那么能夠更好地?cái)U(kuò)展其影響力、樹(shù)立其形象。科技期刊和電視媒體一樣，都屬于具有傳播性質(zhì)的媒體，雖然讀者群和作者群的專業(yè)領(lǐng)域較為集中，但是若能夠形成科技期刊獨(dú)有的個(gè)性品牌，那么必將能夠增強(qiáng)影響，提升傳播效果。例如：由國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)管理科學(xué)部主辦，天津大學(xué)承辦的《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》的征稿內(nèi)容就較為側(cè)重于數(shù)量模型的運(yùn)用和分析，在國(guó)內(nèi)諸多同類刊物中形成了較為鮮明的特色，已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)頂尖的管理類期刊。再例如：西南石油大學(xué)（社會(huì)科學(xué)版）建立了“石油社科文化”的個(gè)性品牌，經(jīng)過(guò)不斷努力和探索，社科版的學(xué)術(shù)質(zhì)量和編輯質(zhì)量不斷提高，總被引頻次和影響因子穩(wěn)步上升，即年指標(biāo)、基金論文比、Web即年下載率逐年增加，二次文獻(xiàn)轉(zhuǎn)載、獲取省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)現(xiàn)零的突破，為列入準(zhǔn)核心期刊奠定了良好的基礎(chǔ)，學(xué)報(bào)國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)用戶達(dá)到3 707個(gè)，國(guó)際機(jī)構(gòu)33個(gè)，74個(gè)單位用戶，學(xué)報(bào)讀者的地域分布世界各國(guó)（美、英、法、德、日等），傳播趨勢(shì)逐年上升，2015年4月學(xué)報(bào)當(dāng)月瀏覽量達(dá)到6 109次（每天200多次）。中國(guó)科學(xué)評(píng)價(jià)中心（武漢大學(xué)）2016年1月4日發(fā)布《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)研究報(bào)告（2015—2016）》，把《西南石油大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》列入準(zhǔn)核心期刊（B+），這標(biāo)志著西南石油大學(xué)（社會(huì)科學(xué)版）“創(chuàng)核”行動(dòng)又向前邁進(jìn)了一步，這也說(shuō)明建立起了西南石油大學(xué)（社會(huì)科學(xué)版）自己的個(gè)性品牌。

除此之外，科技期刊雜志社作為傳播者，在期刊策劃的過(guò)程中要對(duì)自身的主動(dòng)性、能動(dòng)性都充分發(fā)揮出來(lái)，突出讀者至上、作者至上，在選題策劃時(shí)，要對(duì)廣大受眾所關(guān)心的難點(diǎn)問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題予以重點(diǎn)考慮，選題組稿過(guò)程中務(wù)必要圍繞著為受眾解決實(shí)際問(wèn)題的思路來(lái)，在版式編排中裁剪完善，在裝幀質(zhì)量、印刷技術(shù)上更加追求完美，以便能夠讓科技期刊的傳播效果能夠達(dá)到預(yù)期目的。

2.5 提高辦刊質(zhì)量

科技期刊編輯部應(yīng)該積極探索、勇于創(chuàng)新、努力工作，使期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量上新臺(tái)階，這也是提升我國(guó)科技期刊傳播效果的重要前提之一。科技期刊要堅(jiān)決按照新聞出版總署的要求，根據(jù)期刊功能定位，及時(shí)調(diào)整辦刊宗旨和目標(biāo)，把提高科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量，發(fā)揮科技期刊作用，擴(kuò)大科技期刊影響力作為辦刊的核心。并建立完善各種管理規(guī)章制度，進(jìn)一步把編輯、出版、發(fā)行工作流程進(jìn)行優(yōu)化，使編輯工作規(guī)范有序，責(zé)任人，確保編輯出版工作的規(guī)范化和科學(xué)化。

以成都工業(yè)學(xué)院為例，該學(xué)院是剛從高職院校升為本科，學(xué)術(shù)力量薄弱，學(xué)報(bào)原來(lái)的辦刊水平較低，幾乎沒(méi)有特色。但是，該院學(xué)報(bào)中心立足于提升學(xué)報(bào)的傳播效果，采取了一系列行之有效的措施，比如建立使用了“科技期刊學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)檢測(cè)系統(tǒng)”，把抄襲嚴(yán)重、一稿多投現(xiàn)象的稿件進(jìn)行剔除；對(duì)校內(nèi)外審稿專家?guī)爝M(jìn)行了完善；積極策劃組織優(yōu)秀稿源；對(duì)學(xué)報(bào)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)重建完善，拓寬了發(fā)行范圍，與全國(guó)800多家高校和單位建立了交流關(guān)系，從而增強(qiáng)了學(xué)校和學(xué)報(bào)的影響力；把學(xué)報(bào)的封面和內(nèi)文版式、內(nèi)文欄目、開(kāi)本進(jìn)行了全新改版，以嶄新的面貌呈現(xiàn)給讀者。目前，學(xué)報(bào)被美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館、法國(guó)國(guó)防部、日本國(guó)會(huì)圖書(shū)館、新加坡國(guó)家圖書(shū)館、牛津大學(xué)、墨爾本大學(xué)、中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館、首都圖書(shū)館、中國(guó)科學(xué)院、清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、國(guó)防大學(xué)、香港中文大學(xué)、臺(tái)灣國(guó)防大學(xué)等重要機(jī)構(gòu)收藏使用。這標(biāo)志著學(xué)報(bào)學(xué)術(shù)質(zhì)量有了顯著提升，學(xué)術(shù)交流邁向了國(guó)際化。

3 結(jié)束語(yǔ)

總之，對(duì)于任意一種傳播媒介而言，獲得廣大受眾的信任、樹(shù)立良好的傳媒形象都能夠促進(jìn)傳播效果實(shí)現(xiàn)最大化，科技期刊也不例外，務(wù)必要充分利用長(zhǎng)期以來(lái)在廣大受眾中積累下來(lái)的公信力優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，從掌握相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的研究前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)、積極爭(zhēng)取高質(zhì)量的稿件、注重科技期刊個(gè)性品牌的建設(shè)等方面入手，使之成為引領(lǐng)大眾傳播的生力軍。

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