網絡自媒體脫口秀節目運營分析

楊博

摘 要 隨著互聯網用戶的增加，降低了人們上網成本的同時也擴大了媒體宣傳力度，網絡自媒體節目成為了其中較為成功的品牌典范。文章探索了網絡自媒體脫口秀節目出現的原因和優勢，并對其在運營過程需要注意的基礎及重點進行了具體分析和介紹。

關鍵詞 網絡；自媒體；脫口秀節目

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0067-02

自媒體的概念最早出現在美國新聞學媒體的發布會上，為一種由大眾提供和分享事實和新聞的方式。網絡自媒體脫口秀節目宣傳平臺也不會被限制在大型視頻官網上，不論是微博、論壇、貼吧、微信等網絡平臺都可以是自媒體的傳播渠道，而且其很強的即時性和娛樂性也受到了網民的歡迎。目前網絡上運營較為成功的脫口秀節目有《曉說》《羅輯思維》《暴走大事件》等，他們都以其獨特的魅力獲得了粉絲們的喜愛，但同時也顯示出了網絡自媒體脫口秀節目的獨到運營方式。

1 網絡自媒體脫口秀節目出現原因

網絡自媒體脫口秀節目的出現并非空穴來風，21世紀是互聯網的時代，網絡用戶的增加為這一行業和企業的發展奠定了群眾基礎。產品的動力來自于用戶，而我國的網民數量已經在2016年6月達到了7.10億，超出全球水平的3%，其中手機用戶就占了6.56億。這樣龐大的網民數量在互聯網企業眼中無疑是一塊巨大的蛋糕，與其說是企業創造了網絡自媒體脫口節目，不如說是網絡用戶的增加和需求加快了該類型節目的活躍。企業正是抓住用戶的需求，以及網絡用戶的心態，讓網絡自媒體脫口秀在各種平臺上發揚光大。

2 網絡自媒體脫口秀節目特點優勢

智能手機的普及讓人們改變了傳統的電腦瀏覽習慣，移動端的便捷性讓人們對快餐文化加以追捧，隨時隨地觀看視頻消磨時間已經成為現代人不可缺少的休閑方式。因此網絡自媒體脫口秀的即時性得到了認可，不需要影視劇的連續性觀看，可以隨時開啟和關閉。同時網絡自媒體脫口秀還滿足了部分人群看視頻不單單想要消遣的欲望，很多該類型的節目中對餐飲、心理學、星座、交際等很多方面都有一定的教育意義，因此主持人的專業性言論也是該類型節目能夠受歡迎的原因。網絡自媒體脫口秀之所以能夠有如此強大的影響力，從根本上就取決于宣傳公司為其的定位。

3 網絡自媒體脫口秀節目運營基礎

3.1 節目的制作

隨著各個論壇、微博、朋友圈等媒體傳播渠道的開通，互聯網內容上傳和制作的成本已經是任何人都能負擔得起的。國內比較大型的視頻網站，只要注冊成網站用戶就可以上傳視頻，視頻可以由相機拍攝、手機拍攝甚至是電腦剪輯的照片合集都可以，降低了視頻網站門檻的同時也增加了視頻網站UGC的內容。一集網絡自媒體脫口秀節目制作的最低需求只要攝像、主持人和話題即可，在技術和制作成本都在平民化的基礎上，企業和個人完全根據自身條件完成該類型節目制作，并從各種平臺將自己推銷出去，宣傳個人和媒體的目的。

3.2 宣傳的方式

最初的自媒體宣傳模式是以軟文和廣告結合的方式對目標人群進行宣傳，寫手是各個行業的專業人士，這樣的自媒體宣傳形式多是在微信的公眾號或朋友圈中流行，因為具備專業的特性讓這樣的運營模式難以被復制。之后的自媒體內容增加了語音，通過社交群體和固定受眾的需求供應優質的語音內容，這樣的自媒體宣傳形式增加了收費板塊，盈利部分作為公眾號能夠長期維持的保障。網絡自媒體脫口秀節目集合了前兩種宣傳當時的優點，并結合了用戶直接打賞和廣告雙收入模式達到企業運營的目的。

3.3 組織的構成

自媒體脫口秀基本是以個人為主，主持人對新聞時事發表個人觀點或是根據電影發布評論調侃，這時的自媒體脫口秀還處于萌芽的運營方式，沒有華麗的剪輯和特效只憑自身的人格魅力吸引粉絲，實現節目的價值。互聯網企業從個人操作的網絡自媒體脫口秀中發現了商機，開始組建團隊占領了網絡自媒體脫口秀視頻的市場。制作團隊的出現提升了個人節目的質量，也打破了其在宣傳和剪輯方面的局限性。目前的網絡平臺上兩種運營方式同時存在，可以從中看出短期內網絡自媒體脫口秀的組織平衡還沒有被打破，但是團隊制作的優勢已經開始顯現出來，很多原本是單打獨斗的主持人已經開始選擇合適的團隊進行更好的發展，并從線上線下與粉絲進行互動，形成了新的媒體宣傳資金鏈條。

4 網絡自媒體脫口秀節目運營重點

4.1 人格魅力的塑造

目前的很多網絡自媒體脫口秀都是團隊在進行節目的錄制和剪輯，但是該類型節目所彰顯的依然是主持人的個人魅力，通過播報節目的內容塑造出熒幕上的人格和形象。雖然有組織的團隊制作讓新型的網絡自媒體脫口秀更貼近傳統的綜藝節目，但是其代表的不是公司形象而是私人形象，沒有傳統組織媒體的官方感。節目人格的塑造是在宣傳過程中個人品牌打響的前提，該概念被廣泛應用于影視劇和綜藝節目中。

網絡自媒體脫口秀的視頻時間大約在5到60分鐘之間，單單看5分鐘的視頻就需要主持人進行稿件字數和時間卡位精準的撰寫，并且反復錄制觀看去除錯別字和模糊音，對于視頻的剪輯也是需要連貫性和整體性的。錄制節目就代表需要超越直播節目的質量，而且很多團隊對節目的質量非常看重。以《羅輯思維》為例，主持人對自己的語音和視頻的要求非常高，不添加花哨的場地裝飾，在錄制內容上絕對不允許出現不流暢的地方，往往一期一個小時的節目要錄制七八個小時才能完成。而且其節目在微信和各大網站上同步更新，每天早上都有一段時長60S的語音推送，音頻的錄制時間和推送時間都能準確控制，這是一種敬業的體現，也是能贏得觀眾的人格魅力。

4.2 內容服務的完善

現代人物質和精神的需求日漸提升，人們更多的是主動接觸感興趣的事物填充日常的空閑時光，消費的主動性也在加強，而消費的出發點都是出自自己的意愿，那么為了滿足人們的心理需求網絡自媒體脫口秀就需要對內容上進行完善。

以高曉松主持的《曉說》舉例，其節目最大的優勢就是每一期節目的選題課內容都很特別。作為一檔網絡自媒體脫口秀，《曉說》的話題由節目組制定，但拓展內容由主持人自行加工，其節目涉及了國際社會、足球、影視、音樂、歷史等包羅萬象的內容，而且視頻內容侃侃而談非常自然，沒有央視《百家講壇》的嚴肅氛圍，讓人們可以在輕松的氛圍中了解自己想了解的內容。節目主題跳脫的原因也是為了吸引每一個行業和年齡段的人群，學生可能對其他國家的社會情況感興趣、上班族可能對奧斯卡或者音樂方面感興趣等，這樣的知識一般的綜藝節目上不會有的，因此《曉說》在內容上的豐富，為滿足社會特定人群的需要做出了成功的運營示范。

4.3 線下活動的補充

傳統的脫口秀節目的主持人和嘉賓都是明星，因此在進行和觀眾互動時往往是讀短信或者郵件的方式，也就是文化產品互動中的點對點形式。但是僅僅照顧一部分粉絲的互動很容易引起其他觀眾關注需求的懈怠，而相同性質的節目通常很多，久而久之就會出現收視下降的情況。因此需要主持人或者團隊給觀眾了解自己和節目的機會，線上的互動時間不充分，可以在線下的活動中進行補充。也就是從片面的點對點接觸方式演化成多對多或點對多的互動形式，利用團隊的力量組織一系列的線下活動，可以讓觀眾覺得該節目的誠意滿滿，有效提高觀眾對節目的關注度。

《暴走大事件》是由暴走漫畫公司的《暴走漫畫》模塊衍生出來的網絡自媒體脫口秀節目，該系列的節目已經在全國各大平臺上的達到接近20億的播放量，這在其線下活動現場的火爆程度中可見一斑。暴走漫畫公司的員工會出現在很多視頻平臺和二次元愛好者舉辦活動現場的舞臺上，與觀眾一起做游戲，答疑解問等親密互動的行為。在2015年的“土豆映像季”活動舉辦現場，也現身了很多網絡自媒體脫口秀節目的自頻道，在展臺上進行轉盤抽獎、投球互動等，這些都是和觀眾進行線下活動鞏固和吸引粉絲的實例。

5 結束語

綜上所述，互聯網社會的發展為網絡自媒體脫口秀節目的誕生提供了良好環境，也給傳統媒體行業帶來了機遇和挑戰。從起起落落的綜藝節目中，我們可以發現最終留下的還是那些能考慮觀眾感受和制作高質量內容的良心媒體。因此，網絡自媒體脫口秀節目的運營方式是需要制作人員根據觀眾的需求變化的，唯一不變的是，給觀眾呈現完美視覺盛宴的決心。

參考文獻

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