淺析財經評論節目主持人的必備之功

王紀春

【摘要】財經評論以解疑釋惑、見解深刻和富有指導性見長，需要財經評論節目主持人具有較高的政治覺悟和社會責任感、開闊的視野、精深的財經專業背景以及把復雜問題“簡單化”的能力。本文提出財經評論節目主持人的必備之功包括：語言力求通俗化和貼近性強，把握好分寸感，注重正面引導，善于準確清晰地提煉評論選題的立意，具有理性的思維方式和感同身受的能力。

【關鍵詞】廣播 財經評論 通俗化 正面引導 分寸感 社會責任感 理性思維

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

作為主流財經廣播媒體，中央人民廣播電臺（以下簡稱央廣）經濟之聲自2015年以來加強了評論力量，通過不同節目形態發表觀點，既顯示了中央媒體評論的權威性，又發揮了廣播評論快捷富有現場感的優勢，較好地把握了輿論的主動，取得了良好的社會效果。

廣播財經評論是一種專業性強、突出輿論引導力的節目形態，主持人和嘉賓（或新聞評論員）是節目的兩大核心要素。其中，主持人既是敘述性信息的載體，也是意見性信息的載體，主持人的事實陳述、穿針引線、意見表達、總結評論對評論節目來說，至關重要。財經評論節目主持人要想較好地駕馭這類節目，需要在以下方面練好內功。

一、主持人語言要通俗化、注重貼近性

《央廣財經評論》是央廣經濟之聲具有標志意義的財經評論節目，每天12次整點播出，社會影響大，涉及的財經評論選題都非常專業。比如2015年9月8日9點檔評論的選題是“財政部、國稅總局和證監會再出實招穩定股市，持股1年以上，股息紅利免征個稅”。在節目開頭部分，主持人說：“‘差別化征收股息紅利稅，這句聽起來有點拗口的話，從昨天晚間到今天在各大網站、微信朋友圈廣泛傳播。財政部、國稅總局和證監會昨天晚上發布了《關于上市公司股息紅利差別化個人所得稅政策有關問題的通知》。差別化征收股息紅利稅，通俗地說，就是持股時間越長，交稅越少。更直白地說就是鼓勵人們長期持股做‘股東，而不是今天買明天賣的短線炒作。”在這段開場白中，“從昨天晚間到今天在各大網站、微信朋友圈廣泛傳播”這句話一下子提升了話題的貼近性，也起到了吸引聽眾關注的作用。之后，主持人用通俗易懂的詞句對專業財經用語做了具體的解釋，主持人語言的貼近性就體現在用聽眾聽得懂、愿意聽的語句傳情達意。同時，主持人語速較慢、語氣平緩，留給聽眾時間琢磨字里行間傳遞的信息，有利于聽眾更好地理解評論的立意。當然，財經評論節目主持人要做到這一點，需要有扎實的財經專業知識和一顆時時刻刻為聽眾著想的心。

主持人的表達貼近實際、貼近生活、貼近群眾，注重通過通俗易懂的詞句、和緩的語氣和肢體語言使表達符合老百姓的交流習慣，會拉近與聽眾的距離。聽眾聽得懂，才會聽下去，聽下去才會對國家的經濟狀況、大政方針有更多的了解，節目的初衷才能實現。例如：2016年6月10日10點檔《央廣財經評論》關注“民營企業融資”的話題，其中談到為什么會出現“融資難、融資貴”的問題，主持人說：“‘融資難、融資貴的重要原因，是金融機構‘天晴送傘，下雨收傘。什么是‘天晴送傘，下雨收傘？顧名思義就是人家不要你偏給，人家想要你不給。”“天晴送傘，下雨收傘”的比喻很通俗、很形象地指出了大型金融機構對不同企業區別對待導致民營企業“融資難、融資貴”，這種根深蒂固的“傲慢與偏見”不除，民營企業融資問題很難解決。主持人這樣接地氣的表述，能夠吸引聽眾進一步聽下去，并隨著評論的層層深入一同思考。接下來主持人說：“銀行主觀上的‘嫌貧愛富，導致資金總想以錢生錢，很多時候甚至‘沒生出錢，寶貴的資金在空轉或虧損，真正需要資金的企業卻‘旱季里等不到甘霖，只能眼巴巴地‘旱死。”主持人進一步分析金融機構“嫌貧愛富”這種行為產生的不良后果，“沒生出錢”“旱季里等不到甘霖”“旱死”，這些通俗化的表述，把民營企業“融資難、融資貴”這類財經專業性很強的話題變得更易理解、更能讓聽眾產生共鳴，真正起到引導輿論的作用。

二、主持人的語言要注重正面引導，把握好分寸

輿論監督的目的是指出問題，但問題暴露出來之后，如何解決問題，提出有建設性的建議才是關鍵。財經評論節目切忌失去理性的情緒發泄，這樣非但無益于問題的解決，反而會加劇社會經濟矛盾。2016年6月14日，全國食品安全周開幕。“民以食為天，食以安為先”，食品安全問題是老百姓關心的頭等大事，如何解決當前食品安全領域的突出問題，如何引導相關各方盡職盡責確保食品安全，成為公眾關注的焦點。筆者在一期《央廣財經評論》節目中，以食品安全為主題展開評論。筆者并沒有過分描述食品安全違法行為的細節，挑動公眾憎惡情緒，而是理性地講述了陜西袁家村全村上上下下因為注重食品安全發家致富的故事，這樣既避免激化社會矛盾、造成更大范圍的社會恐慌，同時也強調了食品安全的重要性。之后，筆者通過這一事例提煉出觀點：“袁家村的故事，是對食品安全‘共治共享的最好詮釋。食品產業鏈長、涉及環節多，哪一環出現漏洞，都會殃及上下游的食品安全，這就需要生產者誠實守信、監管者明察秋毫。食品安全的主體責任在生產經營者，食品安全是生產出來的，也是監管出來的。對屢教不改、嚴重違法違規的經營者，就該‘亮紅牌，就該實施永久性市場禁入，為良心商家騰出發展空間。”

分寸是說話或做事的適當限度。播音主持語言表達的分寸感體現為表情達意中態度情感的分量、火候的輕重適度。財經評論既要對事實進行精確解析，更要照顧不同群體的情感，還要考慮法律政策等相關內容，起到一個平衡的作用。如果節目的內容具有強烈的沖擊力，那么點評時就不必“火上澆油”，此時采取疏導的方式反而更好。

經濟之聲《天下財經》于2016年6月2日播出過題為《少一些“JQK”多一些“親誠信”》的評論，以一種詼諧幽默的表達分析了民間投資下滑的原因并提出對策。主持人說：“在黑龍江，一些民營企業家反映，招商引資時企業被奉為座上賓，但在項目投產后，地方政府承諾的條件不兌現情況比較普遍，企業遭遇‘JQK式的忽悠招商：先‘勾我們進來，‘圈塊地給我們，然后再‘尅[kēi]我們。民營企業家笑中帶淚的調侃，透出的是深深的無奈。”“JQK”式招商的表述既揭示出當前某些地方政府在招商引資時的失信與短視，同時這種舉重若輕的批評又不至于加劇官員與民眾之間的矛盾，使民眾喪失解決問題的信心，也不會打擊正在探討方案解決這種現象的官員的積極性。在這一期節目中，主持人的語言綜合地考慮了各方的立場，既指出了招商引資中存在的問題，對這種現象的危害進行了分析，同時也傳遞了問題能夠解決的信心。

在把握分寸感時，財經評論主持人要特別注意，可以抒情，但要適度。適度抒情可以實現“以情感人”的傳播效果。抒情時，語言要少而精，切忌華而不實；另外，不要過度渲染，贊揚不能過度，批評要讓人看到希望。切忌把評論當成個人宣泄感情的地方。

三、主持人要善于準確清晰、恰如其分地提煉評論選題的立意

做好評論節目，難在立意，而立意貴在“站得高”“言人所未言，發人所未發”，力求新道理、新思想、新見解、新觀念。選題為立論提供基礎，立論賦予選題以靈魂。

對于財經新聞評論主持人而言，在立論上最需要把握好的是準確和清晰。《央廣財經評論》節目所涉及的財經選題中，很大一部分是國家最新的經濟大政方針和財稅新政。要快速準確地對這類主題進行解讀評論，對財經評論主持人提出了較高的要求。2015年9月14日上午10點，國務院新聞辦舉行吹風會，請國務院國有資產監督管理委員會、國家發展和改革委員會、財政部、工業和信息化部、人力資源和社會保障部負責人介紹《關于深化國有企業改革的指導意見》有關情況。對于這樣一個事關國家大政方針的熱點話題及難點問題，經濟之聲在當天中午12點的《央廣財經評論》中快速跟進解讀評論，主持人請嘉賓對于備受輿論關注的一些熱點問題做了重點解析，如“怎樣建好監管權力和責任這兩個清單”“建立國有資本市場化運作的專業平臺，是否可以避免一些國有資本‘僵尸化”“商業類國有企業實行公司制改革會遇到哪些難題”等。節目最后，主持人提煉出該檔評論的觀點：“國企改革的核心在于，由內到外破除體制機制弊端，通過創新激發國企活力。”國企改革必須打破什么，又要鼓勵什么，主持人清晰準確地提煉了嘉賓的觀點，也言簡意賅地概括了國企改革的核心。面對國企改革這樣敏感而又復雜的話題，主持人準確而又恰當地提煉觀點非常重要，這樣可以避免聽眾在嘉賓較為專業化的表述中“迷失”，同時讓一檔財經評論節目有了靈魂，并起到引導輿論的作用。

主持人的點評要實現“點睛”的效果，就必須對評論話題的背景、內涵有全面、深入的了解，只有深度參與評論話題的采編等制作工作，才能把握得更好、更到位。

四、主持人要善于運用理性的思維方式“抽絲剝繭”引導評論方向

財經新聞評論主持非常強調邏輯。邏輯是人的一種抽象思維，是人通過概念、判斷、推理、論證來理解和區分客觀世界的思維過程。論證的方法包括舉例論證、比較論證、引用論證、比喻論證、歸納論證、因果論證，等等。主持人要善于運用各種論證方法來主導評論的方向，避免“走偏”。比如在2016年10月5日關于“十一”長假期間電影票房“跳水”的評論中，評論嘉賓北京師范大學藝術與傳媒學院院長周星提到，影片質量不高，是票房持續低迷的主要原因。主持人補充說：“只有高質量的電影才有高人氣，今年你見過幾部在朋友圈刷屏的電影？”還舉例說出網友的觀點：“國產電影票房冷清似乎不難找到原因。一位河北網友則表示，不知道從什么時候起，那些實力派演員突然集體消失了，取而代之的是什么‘小鮮肉‘白富美‘網紅臉，再加上過度炒作，票房注水，資本膨脹帶來了短暫的虛假繁榮，殊不知一陣風過后還是塵歸塵，土歸土……”這樣表述既強化了聽眾對“十一”長假電影票房“跳水”主要原因的認識，也引導嘉賓提出鮮明的觀點：“要注重培養有質量的電影市場，有質量的電影市場是去除了水分、去除了資本抬高以及各種造假的真實的市場。另外，觀眾看多了‘胡鬧，希望通過電影感知生活，電影能否吸引關注，拼的是創作質量。”主持人通過與嘉賓的互動正確引導了評論節目的走向，激發了嘉賓的評說熱情，挖掘出深刻的見地。

五、主持人要具有強烈的社會責任感

《老馬價值觀》是央廣經濟之聲一檔極具個性的財經評論專欄，評論員馬尚田負責編寫與演播，可以說每一檔評論都是他的“有感而發”，他所發出的聲音體現出強烈的社會責任感。2016年9月28日的節目涉及的話題是“年輕人利用網絡刷單為客戶提供虛假業績，獲利近百萬元”。在評論中，評論員以個性的表達鮮明地亮出觀點：“年輕人創業，方式方法很多種，但是非善惡底線一定要堅守，莫說坑蒙拐騙，弄虛作假也堅決不能干。”之后分析這種現象產生的原因，他舉例說：“《重慶晨報》報道，周末上培訓課，一個遲到的3歲小女孩為了進教室，兩次喊‘我有錢。這讓同樣帶孩子上培訓課的鄭女士很驚訝，她將這件事發到了朋友圈里，引來朋友們跟帖評論上百條。這就是典型的金錢至上的邏輯。不要以為童言無忌，孩子得這樣的病，得大人吃藥。誰給孩子傳輸這樣的價值觀？當然是大人。”這樣一個看似不經意的小例子讓每一個聽者深思，是什么讓一個孩子說出這樣的話？過度商業化是不是傷害了年輕人、破壞了這個社會？評論員以其理智的、充滿社會責任感的點評讓大家陷入對自身言行的反思。

豐富的生活閱歷是財經新聞評論節目主持人穩重、成熟、可信的情感態度表達的源頭活水。很多優秀的財經新聞評論節目主持人都有深入企業、社會一線采訪調查的經歷。比如左安龍，1984年他成為上海人民廣播電臺的一名金融記者，跑當時屬“冷門”的銀行口。跑銀行一定要“懂行”，他勤學好問，常常半夜三更跳下床，記下腦海中一閃即逝的思想火花。左安龍對外匯、證券、保險、期貨等金融市場都進行了有特色的報道，由他采寫的《中國有這樣一個外匯調劑中心》在國際上也引起了關注。1996年，左安龍開始到上海有線電視臺財經頻道主持股市評論節目《今日股市》。在節目中，他分析透徹，深入淺出，用生動易懂的方式講解復雜深奧的證券知識、經濟政策；也會毫不留情面地揭露上市公司的不規范行為和莊家的黑幕。他曾說，他的職責是教會觀眾讀懂政策，認清形勢，為中國股市培養理性的投資者和營造良好的投資氛圍貢獻力量。正是這份責任擔當，使左安龍主持的財經評論節目深得觀眾喜愛與信任。

六、結語

財經評論節目主持人必須能挖掘出評論選題的內在價值，以嚴密的邏輯、無可辯駁的事實和富有親和力的形式“表現”評論的立意，弘揚社會主義核心價值觀，體現出強烈的社會責任感，要做到這些，需要每一位財經節目主持人的深入思考和常年積累。